Psykologi av farge: mening og nysgjerrighet av farger

De fargesykologi Det er et fagfelt som er rettet mot å analysere hvordan vi oppfatter og oppfører oss når vi står overfor forskjellige farger, samt følelsene som disse tonene vekker hos oss.

Det er visse subjektive aspekter i psykologien om farger, så ikke glem at det kan være visse variasjoner i tolkning og mening mellom kulturer. Uansett er det visse aksepterte prinsipper som vi skal gjennomgå i denne artikkelen som først og fremst gjelder vestlige samfunn.

Fargesykologi: innflytelse på følelser og mental tilstand

Visste du at fargene rundt deg kan påvirke følelsene dine og sinnstilstanden din? Visste du at visse nyanser kan irritere deg eller omvendt slappe av og berolige deg? Vel, du bør vite at fargene som omgir deg kan ha en effekt på deg.

Denne uttalelsen er ikke ny. Faktisk designer mange selskaper logoene sine med tanke på fargene de bruker, fordi de på den måten sender en eller annen melding til forbrukeren. Når du dekorerer en butikk, blir det også verdsatt hvilke farger som brukes, siden det nesten er en nødvendighet at folk føler lyst til å kjøpe når de er i lokalene. Men det er ikke bare fargepsykologien som brukes til å tjene penger.

I kunstterapi er farge assosiert med følelsene til personen og er en måte å påvirke pasientens fysiske og mentale tilstand. For eksempel har studier vist at rødt øker hjertefrekvensen, noe som igjen fører til en økning i adrenalin og får individer til å føle seg energiske og begeistret.

• Relatert artikkel: Kunstterapi: psykologisk terapi gjennom kunst

Fargens psykologi i hverdagen

Og det er at utsagnet om at farger forårsaker en følelsesmessig effekt på oss ikke høres rart ut i det hele tatt. Det er faktisk en del av vårt daglige språk. Med andre ord, det er vanlig å snakke om varme farger, som rød, gul eller oransje, som kan fremkalle forskjellige reaksjoner, fra positive (varme) eller negative (fiendtlighet og sinne).

Eller tvert imot,vi snakker også vanligvis om kalde farger, som grønt eller blått, som vanligvis forårsaker en følelse av ro, men også tristhet.

Siden vi alle er kjent med disse begrepene, brukes fargepsykologien i hverdagen. For eksempel når du maler huset ditt og vurderer hvilke farger du vil ha til hjemmet ditt fordi du skal tilbringe mange timer der.

Når du gjør det, har du en tendens til å ta hensyn til hvordan de forskjellige nyanser får deg til å føle deg: en elegant grå til stuen? Et grønt kjøkken som er assosiert med vår og friskhet? Kanskje du liker ham yoga og meditasjon, og du vil ha et hvitt rom fordi du vet at det har en avslappende effekt. Dette er bare noen få eksempler på hvordan vi bruker fargesykologi nesten uten å vite det.

Emosjonell og psykologisk markedsføring av farger

Kanskje det området hvor fargepsykologien brukes mest er innen markedsføring. Det er vanlig å tro at beslutningene vi tar når vi kjøper er basert på en rasjonell analyse, men ved mange anledninger er følelsene våre de som bestemmer for oss.

Siden for en tid siden. Og når det gjelder beslutningstaking, hadde selv moderne nevrovitenskap bare fokusert på de kognitive aspektene av hjernen og glemt følelser. Alt dette endret seg med boka av Antonio Damasio kalt "The Descartes 'feil." En sterkt anbefalt psykologitekst som gir vitenskapelig bevis på følelsenes betydning i våre beslutninger.

Og hvordan kommer vi til kundens hjerte? Vel, gjennom sansene, i utgangspunktet takket være hørsel og syn. Av denne grunn, når du går inn i en motebutikk, spilles energisk musikk, og du kan sette pris på en dekorasjon og en farge forteller deg: "kjøp, kjøp, kjøp." I henhold Color Marketing Group, et selskap som spesialiserer seg i bruk av farger, har nesten 85% av årsakene til at en person velger ett produkt fremfor et annet å gjøre med oppfatningen av farge.

Fargepsykologien gjelder også merkevarebygging. Visste du at rødt stimulerer appetitten? Vel, det er slik, ifølge forskjellige undersøkelser. Så det er ikke overraskende at kjente hurtigmatkjeder som McDonald’s, Pizza Hut, KFC og Wendy's bruker denne fargen i logoer og fasiliteter.

• Anbefalt artikkel: "Emosjonell markedsføring: nå kundens hjerte"

Fargenes symbolikk og hvordan de påvirker menneskets sinn

Fargenes symbolikk er absolutt tvetydig territorium og det, noen ganger, er ikke helt akseptert i det vitenskapelige feltet. Som allerede nevnt har farger mange målinger avhengig av konteksten det er snakk om. Imidlertid vil vi nedenfor identifisere de viktigste fargene med deres mer eller mindre aksepterte betydninger (i det minste i Vesten).

Hvit

I vestlige kulturer (og også i noen østlige, som hinduer), den hvite fargen representerer det rene og uskyldigesamt renslighet, fred og dyd. I østlige og afrikanske kulturer er det fargen på døden: den rene sjelen som går.

Gul

Gul representerer lys og gull. Det er vanligvis relatert til lykke, rikdom, makt, overflod, styrke og handling. Forskerne anser det imidlertid som en av de mest tvetydige fargene, da det også representerer misunnelse, sinne og svik. Overdreven tilstedeværelse av intens gul kan irritere en person, siden vi vanligvis er vant til å se den på relativt små overflater.

rød

Det røde er assosiert med stimulering, lidenskap, styrke, revolusjon, virilitet og fare. Dette har sannsynligvis mye å gjøre med det faktum at rødt er blodfargen, som vi også forbinder med en viss forestilling om vitalitet, aggressivitet og ekstreme følelser. Det er en av fargene med høyest enighet blant eksperter, og faktisk bruker vi denne fargen oss til å oppføre oss på en litt mer påståelig og ekstrovert måte.

oransje

Oransje er assosiert med entusiasme og handling. Også kan relateres til begjær og sensualitet, til det guddommelige og opphøyelse. I politisk markedsføringsverden blir det ofte sagt at oransje er den mest optimistiske fargen av alle, i det minste i vestlige samfunn.

Blå

Den blå er fargen på himmelen og vannet, og representerer ro, friskhet og intelligens. I markedsføringsverdenen brukes den i mange logoer som Facebook eller Twitter. Det er en elegant og bedriftsfarge, en av de mest brukte av selskaper. Det overfører tillit og renhet.

Grønn

Den grønne representerer ungdom, håp og nytt liv, men representerer også handling og økologisk. Interiørdesignere er enige om at et rom malt i en myk grønn farge oppmuntrer til avslapning og velvære.

Lilla

Lilla er høyt verdsatt i markedsføringsverdenen, siden det representerer raffinement og eleganse. I tillegg er denne fargen ofte assosiert med mystikk, nostalgi og åndelighet. Det er en farge som er mye brukt i anti-aldringsprodukter, nettopp på grunn av den berøringen av glamour den gir fra seg.

rose

Rosa er en farge med veldefinerte attributter: det er fargen på søthet, delikatesse, vennskap og ren kjærlighet. Vår kulturarv forbinder den også med det feminine.

Grå

Grå har noe forskjellige konnotasjoner avhengig av kultur. Mens noen mennesker oppfatter denne fargen som ubestemmelighet eller middelmådighet, gir eksperter innen fargesykologi den en annen betydning:fred, utholdenhet og ro.

Svart

Det svarte har negative konnotasjoner ettersom det er forbundet med død, ondskap eller ødeleggelse. I stedet representerte det i det gamle Egypt fruktbarhet og vekst. På grunn av forholdet til mørket symboliserer svart mysterium og det ukjente. I moteverdenen er svart fargen på eleganse, formalitet og nøkternhet.

Bibliografiske referanser:

• De La Llave, A. (2018). Vi er visuell kunst I. Mexico: Cromberger.
• Heller, Eva (2004). Fargesykologi. Hvordan farger virker på følelser og fornuft. Ed. Gustavo Gili.
• Hupka, Ralph B.; et al. (1997). "Fargene på sinne, misunnelse, frykt og sjalusi: en tverrkulturell studie". Journal of Cross-Cultural Psychology.