7 elementów reklamy

Każdego dnia jesteśmy bombardowani reklamami, ale nie wszystkim się to udaje.

W tym artykule dokonamy przeglądu te komponenty, których nie może zabraknąć w żadnej reklamie jeśli chcemy, aby to się udało. Zagłębimy się w każdą z nich i zobaczymy, jaką rolę odgrywa w przekazywaniu przekazu i perswazyjnym procesie, którego poszukuje reklama.

• Powiązany artykuł: „28 rodzajów komunikacji i ich cechy”

Znaczenie części reklamy

Chociaż uważamy, że reklama jest stosunkowo nową dziedziną, wcale tak nie jest. Aby zorientować się, musimy wiedzieć, że tablety należące do kupców Babilon trzeciego tysiąclecia pne, w którym różne produkty i usługi. To samo działo się w wykopaliskach archeologicznych w Egipcie, Pompejach, Grecji czy Rzymie. Najważniejsze jest to, że reklama towarzyszy ludzkości niemal od początku historii.

Oczywiście pewne jest, że od ubiegłego stulecia ten kierunek studiów stał się praktycznie nauką, a co za tym idzie przeprowadzono niezliczone badania w celu zbadania elementów reklamy, aby określić, które style działają najlepiej

i móc jak najlepiej wykorzystać każdy z nich, dzięki czemu nasza reklama osiągnie maksymalny efekt w odbiorcę iw ten sposób osiągnąć ostatecznie większą sprzedaż naszego produktu lub usługi.

Przygotowując przekaz reklamowy możemy postarać się wzmocnić niektóre jego elementyi prawdopodobnie w ten sposób uzyskamy pewien odbiór ze strony niektórych konsumentów. Ale jeśli naprawdę zależy nam na stworzeniu spotu, który osiągnie swój efekt i przyciągnie uwagę w zbiorowości, do której jest kierowana, musimy zwracać uwagę na wszystkie elementy reklamy, a nie tylko na jeden. Dzieje się tak, ponieważ każda część spełnia określoną funkcję.

Dlatego mówilibyśmy o systemie synergii, w którym różne części, łącząc się, osiągają większy wpływ niż pracując osobno. Dlatego, ponieważ są one komplementarnymi elementami tej samej układanki, nie możemy spychać żadnego z nich do drugiego pozycji i musimy dołożyć wszelkich starań, aby uzyskać najlepszą wersję każdego z elementów reklamy reklama. Tylko w ten sposób zapewnimy sobie dobrą część drogi do sukcesu komercyjnego.

Różne elementy reklamy reklamowej

Widzieliśmy już znaczenie tych elementów, ale najważniejsze pozostaje: wiedzieć, czym one są i jakie cechy ma każdy z nich. Dlatego poniżej zobaczymy listę, która pozwoli nam je poznać i w pewien sposób odkryć ich osobliwości że mamy pojęcie o tym, jakie klucze mają w sobie specjaliści od marketingu i komunikacji konto.

1. Kula lub kula

Pierwszym z elementów reklamy jest kula, zwana również kulą ze względu na swoją anglojęzyczną nomenklaturę. Nazwa jest dość opisowa i polega na tym, że ten element, przede wszystkim, musi działać jak strzał. Coś szybkiego i bezpośredniego, co powoduje szok na widowni iw ten sposób przykuwa uwagę. I to właśnie uwaga jest kluczem do każdej kampanii reklamowej. Jeśli uda nam się zwrócić na siebie uwagę na początku wiadomości, wykonamy dużą część pracy.

Kula to zwykle zdanie składające się z kilku słów. Być może pytanie, które skłania odbiorcę do zastanowienia się i zastanowienia nad odpowiedzią. Można również użyć kontrowersyjnego twierdzenia, które wywołuje szok, podważając system przekonań widza. To nie ma znaczenia, ponieważ rozwiążemy ten konflikt z pozostałymi elementami reklamyAle ważne jest to, że udało nam się skłonić osobę do skierowania wzroku i uwagi, aby poświęcić nam kilka sekund swojego czasu.

2. Nagłówek

Kiedy już uda nam się przykuć uwagę potencjalnego klienta, musimy wykorzystać sytuację i uderzyć ponownie krótką wiadomością, tym razem nagłówkiem. Jest o powiedz widzowi, jaka jest ogólna idea, którą chcemy przekazać w całym przekazie, dlatego nagłówek powinien być krótki i atrakcyjny. Jest to niezbędne, aby zapewnić, że nadal będzie zwracał na nas uwagę, a nasze przesłanie przeniknie do jego podświadomości.

Nagłówek, jak sama nazwa wskazuje, zwykle znajduje się u góry reklamy, ponieważ zazwyczaj znajduje się tam, gdzie Konsument będzie na pierwszym miejscu stawiał swój wzrok, dlatego musi to być pułapka, która, podobnie jak kula, przykuwa uwagę widza, a nie zwolnij, jeśli to możliwe, dopóki nie otrzymasz pełnej wiadomości, którą staramy się przekazać, ze wszystkimi elementami a spot reklamowy.

• Możesz być zainteresowany: „7 kluczy psychologii stosowanych w marketingu i reklamie”

3. Fotografia

Kolejnym elementem nie jest werbalność, ale obraz, fotografia. Służy do wspierania przekazu, a także przyciągają wzrok, a wraz z nim uwagę potencjalnego konsumenta. W tym sensie jego funkcja byłaby zasadniczo elementem przyciągania.

Jest to jeden z ważniejszych elementów reklamy, ponieważ jest w stanie dodać wielkiego ładunku emocjonalnego i dostarczać pojęć, które można szybko dostrzec i zrozumieć, bez potrzeby zastanawiania się nad ich znaczeniem ogłoszenie. Innymi słowy, zdjęcie reklamy wykorzystuje trasę „skrótów mentalnych”, heurystyka, aby przyciągnąć uwagę i przekazać zarówno główną ideę do przekazania, jak i emocjonalny ton reklamy.

W tym sensie w wielu kampaniach reklamowych wykorzystuje się zdjęcia atrakcyjnych osób, a także osób publicznych, czy to ze świata kina, sportu czy innych dziedzin. Logicznie rzecz biorąc, strategia ta pociąga za sobą koszty ekonomiczne, które czasami mogą być ogromne, w zależności od: znaczenie tej osoby, a tym samym opłaty wymagane do użyczenia jej wizerunku do wspomnianego Dzwon. Dlatego nie jest to coś w zasięgu wszystkich marek. Ale nawet jeśli twarz nie jest znana, może mieć niezwykle silny efekt, jeśli pasuje do przesłania, które chcemy przekazać. Oczywiście możesz również wybrać wyświetlanie czegoś innego niż ludzka twarz.

W rzeczywistości wiele produktów jest tak atrakcyjnych, że marka decyduje się na wykorzystanie ich wizerunku bezpośrednio do fotografii. Podobnie, jeśli jest odpowiednio wyeksponowany, może (i rzeczywiście działa) działać bardzo intensywnie. Oczywiście, fotografia musi mieć warunki na poziomie oświetlenia, rozdzielczości, kąta, kompozycji i wiele innych zmiennych, które same w sobie czynią go atrakcyjnym wizualnie. Za tą dziedziną kryje się cała nauka.

4. Treść wiadomości

Chociaż wszystkie elementy reklamy są ważne, jak już widzieliśmy, możliwe jest, że istotna jest treść przekazu. Te, które widzieliśmy do tej pory, miały zasadniczą funkcję przyciągania uwagi klienta, ale to ciało, gdy osoba patrzy nam, ma za zadanie przekazać wiadomość, którą chcemy Ci wysłać w sposób jasny i zwięzły, a co ważniejsze, przekonuje Cię, że dany produkt lub usługa jest dla niego.

Ciało musi być bezpośrednie. Wiemy, że czas uwagi będzie bardzo ograniczony i dlatego nie możemy go marnować na długie teksty, oferujące niekończące się wyjaśnienia zalet naszego produktu. Nie. To musi być ulotne, kilka linijek, w których skondensowane są wszystkie mocne strony tego, co oferujemy. Idealny przekaz to taki, który nie tylko kusi konsumenta, ale także przekonuje go do konieczności zakupu produktu.

5. Logotyp

Towarzysząc przekazowi i w czytelnym miejscu musi pojawić się logo marki. Jest o ten mały obrazek, na którym można odczytać nazwę marki lub firmy, że każdy powinien kojarzyć się z naszymi produktami i wywołać reakcję już na sam jego widok.

Główną funkcją logo jest to, aby ludzie szybko i wyraźnie zidentyfikowali markę lub firmę wprowadzającą reklamę; W związku z tym ten element wizualny musi być łatwy do zapamiętania, aby łatwo go odróżnić od reszty logo, a nie być trudnym do zrozumienia lub odczytania.

Ta logika doprowadziła do: postępujące uproszczenie logotypów, które coraz częściej starają się upodabniać do ikon; w niektórych przypadkach posuwa się nawet do zastąpienia logo symbolem, jak ma to miejsce w przypadku znanych marek, takich jak Nike czy Apple. W innych przypadkach, gdy logo i symbol tworzą różne elementy wizualne, ale są prezentowane obok siebie, mówimy o symbolu logo.

Są marki, które wszyscy rozpoznajemy po prostu doceniając logo, ale inne muszą budować reputację i budować swój wizerunek., związane z jakością jej produktów. W takich przypadkach jeszcze bardziej konieczne będzie wyraźne docenienie logo, aby klienci mogli stworzyć to wizualne skojarzenie.

6. Hasło

Jednym z elementów reklamy, który zwykle towarzyszy logo, jest slogan. To krótkie zdanie, które musi zawierać mocny przekaz, hasło, które podobnie jak logo kojarzy nam się z marką i wywołuje w nas pozytywne emocje za każdym razem, gdy je słyszymy lub czytamy. Slogan może być unikalny dla marki lub może być wykonany pod konkretną kampanię reklamową, nad którą pracujemy.

Niektóre hasła trwają w czasie i potrafią wygenerować większą pamięć niż sama marka. Z tego powodu trzeba wykorzystać mocne hasło i nie należy go lekko zastępować innym, gdyż ryzykujemy osłabienie wizerunku marki i powodują zamieszanie w percepcji konsumentów, którzy mogą nie rozpoznać produktu tak łatwo, jak przed.

7. Szczegóły kontaktu

Ostatni z elementów ogłoszenia jest oczywisty: dane kontaktowe. Dobrze Nie ma sensu, że udało nam się przyciągnąć uwagę konsumenta, a także przekonać go, że musi kupić nasz produkt i usługęJeśli nie wiesz, jak to zrobić później. Dlatego konieczne jest pozostawienie kontaktu, którym może być adres własny sklepu (fizyczny lub online) lub po prostu portale społecznościowe, z których można się kontaktować, takie jak Facebook, Twitter, Instagram, itp.

Odniesienia bibliograficzne:

• Boscán, J.P., Mendoza, M.I. (2004). Analiza semiotyczna reklamy perfum. Opcja.
• Degrado-Godoy, MD (2005). Telewizja, reklama i komunikacja. Komunikować: Czasopismo Naukowe Komunikacji i Edukacji.
• Solís, FM (2016). Metafora wizualna, element komunikacyjny marek w reklamie zewnętrznej. Pryzmat społeczny.
• Vilches, A. (2012). Reklama i kultura. TRASY Komunikacja.
• Walzer, A. (2010). Sztuka i reklama: elementy debaty. Aisteza.