Śledzenie wzroku: co to jest, jakie są rodzaje i do czego służy?

Mówi się, że oczy są oknem duszy, ale także pozwalają nam poznać sposób, w jaki patrzymy na szczegóły jakiejś malowanie, części naszego ciała, na które patrzymy najczęściej, gdy stoimy przed lustrem lub co przykuwa naszą uwagę z ogłoszenie.

Eye Tracking lub śledzenie oczu to proces, w którym mierzone są ruchy oczu, aby określić gdzie, co i jak długo dana osoba szuka.

Oczy są być może najważniejszymi organami, dzięki którym pozyskujemy informacje o świecie i z tego powodu techniki śledzenia wzroku stały się bardzo ważne w dochodzenie. Przyjrzyjmy się bliżej tym technikom.

• Powiązany artykuł: „Biofeedback: co to jest i do czego służy?"

Co to jest śledzenie oczu?

„Śledzenie wzroku”, znane również jako śledzenie oczne, odnosi się do zestawu technik, które pozwalają ocenić, gdzie dana osoba patrzy, na jakim konkretnym przedmiocie lub szczególe się skupiasz i jak długo utrzymujesz wzrok. Urządzenia, które realizują tę technikę, nazywane są „eye trackerami” i składają się z wielu różne rodzaje urządzeń, które pozwalają na fiksację pod kątem patrzenia lub ruchu oka w eye Tak.

Techniki śledzenia wzroku Były wykorzystywane w badaniach w różnych dziedzinach, takich jak językoznawstwo kognitywne, psychologia, a także marketing i projektowanie produktów. Są to techniki, które pozwalają poznać wizualne zachowanie osoby, niezależnie od tego, czy jest to podmiot, pacjent czy kupujący, i oparte na w tym celu wyciągaj wnioski na temat swoich zainteresowań, swojego stanu emocjonalnego, a nawet czy masz jakieś patologia.

Fabuła

Chociaż w dzisiejszych czasach techniki śledzenia wzroku wykorzystują nowoczesne urządzenia, które pozwalają rejestrować ruch oczu lub kierunek oka. spójrz, prawda jest taka, że ​​pierwsze próby zorientowania się, gdzie patrzą ludzie wykonujący określony rodzaj zadania, sięgają stulecia XIX. Te wczesne próby zostały podjęte przez bezpośrednią obserwację tego, gdzie patrzyła osoba, i jaki rodzaj informacji lub uderzający bodziec został mu przedstawiony w jego polu widzenia.

Louis Emile Javal, w 1879 roku zaobserwowano, że podczas czytania proces czytania nie wymagał delikatnego omiatania oczami całego tekstu. Do tej pory wierzono, że czytając np. książkę, każdy wers był śledzony od początku do końca, bez przeskakiwania i „utykania” na kilka sekund w tym samym słowie. Javal zauważył, że czytanie było serią krótkich przerw, fiksacji i szybkich sakkad.

W XX wieku podjęto próbę rozwiązania kilku pytań dotyczących czytania, np. jakie były słowa w którym najczęściej się zatrzymali, ile czasu im poświęcono lub jak i dlaczego wracali i ponownie czytali słowa czytać. Edmund Huey, z zamiarem rozwiązania tych pytań, zaprojektował soczewka kontaktowa z otworem, która została umieszczona bezpośrednio na oczach uczestnika. Dzięki tym soczewkom mógł bardzo precyzyjnie rejestrować ruch oczu, kiedy czytał, i to, na co patrzył.

Biorąc pod uwagę Technika Hueya, mimo obiektywnej i skutecznej, była dość irytująca i inwazyjna, inni badacze wymyślili własne „eye trackery”, które ograniczały się do dokładnego rejestrowania ruchu gałek ocznych bez konieczności wprowadzania czegokolwiek do oka uczestnika. Jeden z nich, Guy Thomas Buswell, był tym, który opracował pierwsze nieinwazyjne urządzenie do śledzenia wzroku, wykorzystujące wiązki światła odbite w oku i że, gdy gałka oczna się poruszała, wiązka światła była odchylana, rejestrując proces w film.

W latach pięćdziesiątych i sześćdziesiątych odkryto, że ruch gałek ocznych, zarówno przed tekst jako obraz, może być uwarunkowany zadaniem, które uczestnik miał wykonać, lub jego zainteresowania. Tak było w przypadku śledztwa Alfreda L. Yarbus, który doszedł do wniosku, że ruch gałek ocznych nie zależy wyłącznie od tego, co znajduje się przed obiektem, ale także wpływa na to, co spodziewał się znaleźć.

Dzisiaj urządzenia do śledzenia oczu zostały ulepszone i stały się znacznie dokładniejsze i mniej inwazyjne. Zostały przystosowane nie tylko do poznania wizualnych zachowań ludzi przed obrazem, stroną tekstu czy twarzy, wiedząc, na co zwracają większą uwagę. Od 2000 roku urządzenia do śledzenia wzroku zostały wyprodukowane dla osób z niepełnosprawnością ruchową, które interpretują ruchy gałek ocznych jako komendy powodujące np. poruszanie się wózka inwalidzkiego lub wydawanie zdania poprzez patrzenie na słowa na ekranie.

Rodzaje eye trackerów

Choć obecnie większość eye trackerów jest nieinwazyjna i wykorzystuje nagrywanie wideo, nie są one jedyne, ani nie są, ściśle rzecz biorąc, najdokładniejsze. Następnie zobaczymy trzy główne typy śledzenia gałek ocznych.

1. Inwazyjne wykrywanie

Używasz czegoś, co jest przymocowane do oka, na przykład soczewki kontaktowej z wbudowanym lustrem. Ten rodzaj śledzenia wzroku jest dość inwazyjny, jak sama nazwa wskazuje, ponieważ zakłada umieszczenie w oku obiektu czegoś, co porusza się zgodnie z tym, jak robi gałka oczna.

Ponieważ oczy są delikatnymi narządami i z reguły ludzie są bardzo wrażliwi na dotyk, jest kilka razy, w których uczestnik odmawia umieszczenia z inwazyjnym okulografem wyczuwającym. To dość irytująca technika.

Ale pomimo tego, że są denerwujące, tego typu urządzenia do śledzenia wzroku mają tę zaletę, że umożliwiają dość dokładne rejestrowanie ruchu oka, ponieważ poruszają się zgodnie z tym, jak to robi. Nagrania uzyskane za pomocą tego systemu są bardzo szczegółowe.

2. Nieinwazyjne wykrywanie

Monitorowanie to odbywa się bez konieczności bezpośredniego kontaktu z okiem. Poprzez światło, takie jak podczerwień, ruch gałek ocznych jest rozpoznawany poprzez odbicie wiązki światła, która jest rejestrowana przez kamerę wideo lub czujnik optyczny.

Nieinwazyjne czujniki do śledzenia wzroku zwykle używają odruchu rogówkowego i środka źrenicy, aby poznać ruch gałki ocznej. Inni używają również przedniej części rogówki i tylnej części soczewki. Są też takie, które rejestrują wnętrze oka, odnotowując położenie naczyń krwionośnych w siatkówce.

Ogólnie rzecz biorąc, metody optyczne cieszą się uznaniem w dziedzinie badań, ponieważ ich koszt jest niski i nie są inwazyjne.

Mogą jednak nie rejestrować ruchu gałek ocznych, ponieważ czasami nie wykrywają dokładnie źrenicy, rogówki lub innych sygnałów oka, których używają do śledzenia wzroku. Co więcej, jeśli obiekt zamknie oczy, jego zachowanie wzrokowe nie może zostać zarejestrowane.

Niektóre urządzenia wirtualnej rzeczywistości, takie jak okulary FOVE, mają tego typu urządzenia śledzące wzrok, które pozwalają nam wiedzieć, gdzie patrzy osoba zanurzona w wirtualnym środowisku.

3. Potencjały elektryczne

Dość szczególną techniką śledzenia wzroku jest ta, w której wykorzystuje się potencjały elektryczne, mierzone za pomocą elektrod umieszczonych wokół oczu.

Oczy są źródłem pola potencjału elektrycznego, które można zmierzyć nawet przy zamkniętych oczach.. Elektrody można ustawić w taki sposób, aby generować dipol, biegun dodatni na rogówce i biegun ujemny na siatkówce.

Sygnał elektryczny uzyskany tą techniką nazywany jest elektrookulogramem (EOG). Jeśli oczy przesuwają się ze środka na obwód, siatkówka zbliża się do jednej z elektrod, podczas gdy rogówka zbliża się do przeciwnej.

Główną zaletą śledzenia wzroku za pomocą potencjałów elektrycznych jest to, że potrafi rejestrować ruch gałek ocznych nawet przy zamkniętych powiekach, ponieważ rejestrowane jest pole magnetyczne oka.

Jednak jego główną wadą jest to, że chociaż nie jest całkowicie inwazyjny, wiąże się z koniecznością umieszczenia elektrod, co oznacza konieczność lekkiego podrapania skóry osoby. Ponadto pielęgnacja tych elektrod jest dość delikatna i mogą one bardzo łatwo zawieść lub źle przewodzić prąd w zależności od skóry obiektu.

Aplikacje do śledzenia wzroku

Eye tracking okazał się bardzo przydatny w różnych dziedzinach, zarówno teoretycznych, jak i praktycznych.

Marketing i projektowanie stron internetowych

W marketingu eye tracking to przydatna technika, ponieważ pozwala poznać wzorce wizualne kupujących, aby wiedzieć, jakie szczegóły w reklamie, czy to w telewizji, w gazetach czy w internecie, zwracają większą uwagę.

Dzięki temu firmy mogą dokonywać ilościowych badań tego, jak komunikacja, czyli ich reklamy, są postrzegane w populacji i jak ją poprawić. Również można poznać wpływ reklamy audiowizualnej, zarówno w kontekście neutralnym, czyli eksperymentalnym, jak i w samym życiu.

Wiedząc, na jakie szczegóły użytkownicy zwracają większą uwagę, można ulepszać strony firmowe, aby były bardziej atrakcyjne i możliwe do opanowania dla potencjalnych nabywców, oprócz tego, że potrafi utrzymać ich uwagę i skierować ich na zakup produktu lub usługa.

Ale nie tylko eye tracking skupia się na reklamowaniu produktów, ale także sposób ich pakowania. Dzięki śledzeniu wzroku można zobaczyć, którym bodźcom o określonym kolorze, kształcie lub różnych cechach wizualnych osoba badana zwraca największą uwagę. W ten sposób firmy mogą projektować swoje produkty i opakowania tak, aby skłonić ich do zakupu.

• Możesz być zainteresowany: "7 kluczy psychologii stosowanych w marketingu i reklamie"

Ludzie niepełnosprawni

Śledzenie oczu ma tę wielką zaletę, że może pomóc osobom o ograniczonej sprawności ruchowej, takim jak osoby z tetraplegią lub porażeniem mózgowym.

Nieinwazyjne wykrywanie śledzenia wzroku można łączyć z ekranami komputerowymi, w którym pojawiają się litery, na które użytkownik może spojrzeć. Skupiając wzrok na tych literach, urządzenie tworzy słowa i frazy, które brzmią przez głośnik, umożliwiając komunikację osobom mającym problemy z mową.

Również Możesz zrobić to samo, aby uruchomić wózek inwalidzki. Osoba wpatruje się w ekran, na którym pojawiają się strzałki wskazujące kierunek. Wpatrując się w każdą z tych strzałek, wysyła polecenie do zmechanizowanego wózka inwalidzkiego, aby ruszył w żądanym kierunku.

Psychologia

Studiując zachowania wzrokowe, można dowiedzieć się, czy dana osoba przejawia jakiś rodzaj patologii lub w czym sposób patrzenia na rzeczy różni się od tego, czego oczekuje się od osoby bez diagnozy psychopatologiczny.

Zaobserwowano, że osoby z deficytem uwagi / nadpobudliwością znacznie łatwiej skupiają wzrok niż osoby bez diagnozy.

Oznacza to, że nie zwracają należytej uwagi na takie elementy jak tablica klasowa czy podręcznik, promujące uczenie się i rozumienie problemów, które w najcięższych przypadkach mogą być mylone z dysleksją, a nawet z opóźnieniem psychiczny.

Należy powiedzieć, że techniki eye-trackingowe mogą być bardzo przydatne w diagnozowaniu zarówno ADHD, jak i dysleksji, ponieważ chociaż w obu występują problemy czytanie, schemat zachowań wizualnych jest inny, przy czym pierwszy ma bardziej decentrację spojrzenia, podczas gdy w drugim jest więcej fiksacji na tekście, ale niewiele wydajny.

Śledzenie oczu zostało również wykorzystane do obserwować i analizować zachowania wzrokowe osób cierpiących na choroby neurodegeneracyjne, podobnie jak Choroba Alzheimera lub Parkinsona i zaburzenia psychiczne, takie jak schizofrenia, zaburzenia ze spektrum autyzmu, depresja lub urazy mózgu.

Na szczególną uwagę zasługuje jego przydatność w zaburzeniach odżywiania. Dzięki tym urządzeniom, połączonym lub nie z wirtualną rzeczywistością, można dowiedzieć się, gdzie najczęściej szukają osoby, u których zdiagnozowano anoreksję. Oczekuje się, że skupią swój wzrok szczególnie na tych miejscach, w których czują się najbardziej złożoną.

Odniesienia bibliograficzne:

• Adler FH i Fliegelman (1934). Wpływ fiksacji na ostrość wzroku. Łuk. Okulistyka 12, 475.
• Buswell, GT (1922). Podstawowe nawyki czytelnicze: badanie ich rozwoju. Chicago, IL: University of Chicago Press.
• Stolarz, Roger H.S. (1988); Ruchy oczu (wyd. 2). Pion Ltd, Londyn. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). Psychologia i pedagogika czytania. Cambridge, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. L. (1967). Ruchy oczu i widzenie. Plenum. Nowy Jork.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Wpływ płci i niezadowolenia z ciała na nastawienie uwagi związane z ciałem: badanie śledzenia wzroku i wirtualnej rzeczywistości. Międzynarodowy Dziennik Zaburzeń Jedzenia. 52. 10.1002 / jedz.23136.