O que a cor laranja significa em psicologia?

A cor laranja é uma das cores secundárias que se associa ao exotismo, diversão e emoção. Mas não só isso; a psicologia das cores propôs diferentes significados e efeitos dependendo da tonalidade específica do laranja, bem como diferentes usos.

Neste artigo, veremos o que é e o que a cor laranja significa de acordo com a psicologia das cores, bem como alguns usos na psicologia do consumidor.

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A psicologia da cor

A relação entre as cores e nossos processos mentais e subjetivos tem sido amplamente estudada, não só pela psicologia, mas também pela filosofia, física e outras áreas do conhecimento.

Entre as propostas que emergiram desses estudos está a ideia de que as cores são parte ativa de nosso meio, portanto, são dotadas de uma série de significados. Estes últimos dão forma e ao mesmo tempo são um reflexo de nossas percepções e emoções.

Além disso, são significados que emergiram de nossa interação cultural com as cores. Ou seja, de acordo com as cores

foram definidos por diferentes sociedades humanas, em relação aos fenômenos da natureza, cada um foi adquirindo um significado especial, assim como a possibilidade de ativar emoções, pensamentos e efeitos psicofísicos.

Pioneiros nesse campo são os estudos realizados no início de 1800 pelo romancista e cientista alemão Johann Wolfgang von Goethe, que adotou as teorias de Newton. sobre a decomposição da luz, para analisar os efeitos morais das cores, bem como as características intelectuais, tradicionais e de status de acordo com o contexto.

Na contemporaneidade são reconhecidos os estudos de Eva Heller, que nos diz por exemplo que o laranja tornou-se popular na Europa até que a migração e as guerras trouxeram os frutos de Leste. Da mesma forma, propõe que todas as cores eles têm um significado não apenas cultural, mas psicológico, e também é um significado que pode variar se as cores forem combinadas entre si.

Como você consegue laranja?

Ao decompor a luz do sol em um prisma de vidro diferentes comprimentos de onda são gerados que, por sua vez, produzem uma gama de cores: violeta, azul, verde, amarelo, laranja e vermelho. Destas três combinações de luzes coloridas são derivadas que podem recriar a luz branca. Essas luzes são verdes, azul-púrpura e vermelho-laranja, que são consideradas cores primárias. Isso é conhecido como a Lei da mistura das cores da luz, ou também como Sistema RGB (Vermelho, Verde, Azul), Síntese Aditiva ou Processo de Tricromia.

No entanto, existe outra maneira de analisar as cores. Esta é a Lei Material da Cor, também chamada de Sistema CMYK (Ciano, Magenta, Amarelo, Chave) ou Processo de impressão quadricromática, que é a lei que possibilitou a geração de tintas e a reprodução de imagens coloridas, valorizando-a ao máximo usado.

As cores primárias vermelho, amarelo e azul são derivadas desta lei. Estes últimos são os únicos que não são produzidos a partir da mistura de outros, mas que o fazem podem ser misturados para produzir todos os tons que o olho humano pode apreciar.

Já as cores violeta, verde e laranja são conhecidas como cores secundárias, pois são obtidas a partir da mistura das cores primárias. Assim como as demais cores, o laranja possui uma ampla gama de cores, ou seja, é composto por diferentes tonalidades, e cada uma delas pode representar diferentes elementos.

O que significa a cor laranja?

Os diferentes tons de laranja têm sido associados a traços de personalidade, atitudes, motivações e emoções. Representa principalmente alegria, entusiasmo e diversão. Também tem sido relacionado ao exótico, que não gera prazer para todas as pessoas.

Está relacionado à sociabilidade, originalidade, extroversão, atividade ou entusiasmo e proximidade. Por outro lado, alguns tons de laranja representam uma atitude excessivamente vistosa, frívola e convencional; e outras sombras também representam inadequação e perigo.

Da mesma forma, a laranja foi associada à luxúria e sensualidade. Sua combinação com o cinza evoca discrição e extroversão ao mesmo tempo.; e a mistura entre laranja e branco evoca o marcante e ao mesmo tempo o moderado. Esta última parte da teoria de Heller que diz que existe uma combinação específica de cores que tem efeitos opostos e contraditórios em um nível psicológico. Em termos culturais, tem sido usado com freqüência no budismo e em conexão com o protestantismo.

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Na psicologia do consumidor

Algo que a psicologia estudou é como diferentes marcas baseiam sua comunicação com o consumidor através de uma simbologia de formas e cores. Partem da ideia de que o uso de cores determina em grande parte o sucesso da mensagem; uma vez que as cores evocam emoções diferentes de acordo com as características do público a que se dirigem. Em outras palavras, a cor influencia até mesmo nossas decisões, e é por isso que teve implicações importantes na psicologia do consumidor.

Especificamente, na psicologia do consumidor, laranja, bem como vermelho e amarelo, foram associados a estimulação do apetite e sabores, então eles têm sido usados ​​para anunciar diferentes cadeias de alimentos e restaurantes.

Relacionado a isso, a psicologia psicofísica da cor encontrou a relação entre a intensa cor laranja e a experiência do sabor doce. Cores quentes como amarelo, vermelho e laranja provocam uma resposta de compra positiva ao sua associação com otimismo.