Efeito de superioridade de imagem: o que é e como nos afeta?

Todo mundo sabe que uma imagem vale mais que mil palavras e também é lembrada muito melhor. Isso, aliás, não é novidade, já que o próprio Cícero, filósofo romano, percebeu o quanto as imagens eram importantes na memória.

O efeito de superioridade de imagem vem dar um nome a este fato, e vamos explicá-lo com mais detalhes a seguir.

• Artigo relacionado: "17 curiosidades sobre a percepção humana"

Efeito de superioridade de imagem: o que é?

O efeito de superioridade de imagem é um fenômeno que se refere a como imagens são mais facilmente lembradas do que palavras ou quaisquer dados expressos apenas oralmente ou por escrito.

A ideia por trás desse fenômeno é que a memória humana é extremamente sensível a símbolos ou figuras, que são mais parecidos com o que estão tentando representar do que com palavras. O que é aprendido por meio de imagens permanece muito mais tempo na memória em comparação com o que é aprendido oralmente ou por escrito.

Segundo João Medina, apenas 10% do que lemos em um texto acabará sendo lembrado após cerca de 3 dias

. Por outro lado, se esta informação for apresentada sob a forma de imagem ou, ainda, com texto mas exemplificada por fotografia, a percentagem de recordação sobe para 65%.

Deve-se dizer que a superioridade da imagem não vem por si só. Para recordar a imagem e as informações que nela se apresentam, é necessário que o conceito que ela tenta representar seja concreto.

Teorias que explicam

O fundamento teórico por trás do efeito de superioridade da imagem é a teoria da codificação dupla de Allan Paivio. Segundo Paivio, as imagens têm certas vantagens em relação às imagens, pois pictórico é mais facilmente codificado na memória e pode ser recuperado em forma de representação simbólico. Por outro lado, no caso das palavras isso não é tão simples, pois é mais difícil armazená-las sozinhas e depois recuperá-las.

Dentro da teoria da codificação dupla, a memória existe tanto verbalmente quanto por meio de imagens. Ou seja, podemos pensar e lembrar dizendo frases para nós mesmos ou usando imagens dessas memórias. Conceitos concretos são lembrados por meio de imagens e também podem ser armazenados na forma de palavras e frases. Em vez de, conceitos abstratos são armazenados na forma de palavras.

Outras explicações que foram tentadas para explicar por que é mais fácil lembrar imagens que não são palavras é o grau de familiaridade do objeto representado na forma de uma imagem em relação a fazê-lo na forma de palavras.

Ou seja, todos os dias são vistos objetos de todos os tipos, com os quais nossa mente está mais acostumada a ver os objetos pelo que eles são do que por como eles são representados por escrito. É mais natural para o nosso cérebro ver uma maçã e se lembrar dela como tal do que não se lembrar da palavra 'maçã' ou de uma descrição detalhada dessa fruta.

Uma imagem pode ser um pictograma ou um ideograma, ou seja, representações icónicas de um objeto ou ideia, que são, no fundo, uma forma esquemática mas fidedigna daquilo que pretendem representar. Voltando ao exemplo anterior, ver a fotografia de uma maçã é mais fácil de lembrar do que ter visto a palavra 'maçã', basicamente porque representa de uma forma muito real o que maçã.

A relação entre pictogramas e o efeito de superioridade da imagem pode ser visto nos sinais de segurança do aeroporto. Para garantir que os viajantes não cometam infrações e se lembrem das regras, é normal que no cartazes contendo imagens relacionadas ao que é proibido são colocados nas paredes ou portas do local fazer.

Por exemplo, a imagem de um cigarro com o símbolo 'proibido', acompanhado da frase 'proibido' abaixo. fumar' é algo muito mais fácil de lembrar e fica mais claro que significa não se você colocar a frase sozinha sozinho. Outro caso, mais abstrato, é o da regra 'não carregue material perigoso' na forma de bomba ou artefato nocivo. Dessa forma, uma ideia é representada de forma mais concreta que, em geral, é difícil de representar no papel.

Aplicações deste efeito útil

Como foi observado a partir da definição desse efeito, lembrar imagens melhor do que texto sem acompanhamento pictórico Pode ter as suas vantagens em múltiplos aspetos, que já foram postas à prova desde tempos imemoriais..

Como já comentamos no início do artigo, Cícero sabia que as imagens eram muito mais fáceis de lembrar do que textos ou palavras sem serem visualmente exemplificados. Em outras palavras, este autor romano já estava ciente dos benefícios educacionais que a consideração desse efeito particular poderia acarretar.

A seguir veremos três áreas de aplicação do efeito de superioridade de imagem.

1. Educação e aprendizado de idiomas

Na maioria dos textos educacionais, especialmente aqueles voltados para o ensino obrigatório, os livros incluem imagens, mais ou menos relacionadas com o que está a ser explicado na sala de aula. Isso permite, como já mencionamos no início do artigo, aumentar a memória do conteúdo da página.

Além disso, o uso de imagens possibilita a concretização de ideias que, embora não sejam abstratas, acabam sendo algo complexos, como a fotossíntese, o ciclo de Krebs ou a revolução francesa, são mais facilmente assimilado.

Mas não há dúvida de que esse efeito adquire grande importância é no aprendizado de idiomas, especialmente quando se trata de aprender um novo vocabulário.

Muitos cursos de idiomas cometem o erro de tentar fazer com que os alunos memorizem listas de palavras no idioma que estão aprendendo com a tradução para a língua materna ao lado.

Isso, além de ser muito pesado, faz com que pouquíssimas dessas palavras sejam lembradas a longo prazo. Essas palavras são aprendidas fora do contexto, o que torna ainda mais difícil lembrá-las. É por isso que muitos outros cursos de idiomas, que levam em conta o efeito de superioridade da imagem, eles optam por não colocar a tradução da palavra ao lado da nova palavra, mas sim uma imagem do que ela significa.

Desta forma o aluno associará visualmente a nova palavra com seu significado, permitindo maior grau de memória além de evitar confundir algumas palavras com outras.

• Você pode estar interessado: "Tipos de memória: como o cérebro humano armazena memórias?"

2. Marketing e publicidade

No campo da publicidade e marketing, as imagens são o elemento mais importante na hora de anunciar produtos e serviços, pois É o que o consumidor vai lembrar melhor..

Isso é especialmente útil quando a mensagem que você está tentando transmitir é feita na forma de outras imagens. Por exemplo, ao vender um xampu que diz rejuvenescer o cabelo, idealmente, enquanto você está dizendo o propriedades do cosmético, são mostradas imagens de cabelos saudáveis, ingredientes que contém, usuários do produto com satisfação…

O componente visual do anúncio, seja um anúncio de TV ou um que pode ser encontrado em uma revista, no metrô ou onde quer que seja, é sempre mais lembrada do que a mensagem em texto ou na forma oral que acompanha.

Um caso bem conhecido de propaganda televisiva que aproveita esse efeito é o de um famoso creme de avelã e chocolate que, enquanto canta os ingredientes que tem, mostra esses mesmos ingredientes ao expectante.

Desta forma, você não apenas se lembrará da música associada ao produto, mas também se lembrará os ingredientes que contém, você os levará em consideração quando for ao supermercado e decidir comprar aquele produtos.