Padronização cultural: o efeito da globalização na cultura

A transformação do mundo em uma aldeia global tem consequências para todos os aspectos da vida das pessoas. Claro, a cultura não é estranha a essas mudanças.

através dessas linhas Veremos o que é conhecido como padronização cultural, ampliaremos a perspectiva sobre os mecanismos que afetam as culturas locais e as fazem sofrer alterações e, às vezes, mudanças radicais devido ao processo de globalização.

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O que é padronização cultural?

A padronização cultural refere-se a a mistura que todas as culturas sofrem entre si quando se conectam, devido à permeabilidade das fronteiras dos territórios. Em um mundo cada vez mais conectado, tanto física quanto digitalmente, é cada vez mais difícil estabelecer fronteiras culturais. Os usos e costumes espalharam-se rapidamente por uma multiplicidade de territórios, por vezes muito distantes do local de origem.

Um dos fatores que mais tem a ver com a padronização cultural é a mobilidade das pessoas. Por um lado, através de processos migratórios, que historicamente se desenvolveram em ondas e para locais muito específicos, mas que nas últimas décadas ocorreram em difusa, mas em todas as direções, têm estimulado pessoas de uma determinada cultura a se misturarem com outras de costumes diferentes, vivenciando um intercâmbio entre eles.

Não são apenas os processos migratórios, mas também a facilidade de viajar, a interligação de todas as partes do mundo, podendo atravessar o oceano em poucas horas e regressar pouco depois. Embora, é claro, as nações com suas fronteiras continuem existindo, hoje elas são muito mais permeáveis ​​do que no passado. Além disso, indo um pouco além, não é preciso nem sair de casa para se misturar com culturas de lugares distantes e isso graças à Internet e à conexão global.

É fácil falar com pessoas de diferentes países por meio de nossos aparelhos digitais, outro fator que facilitou a padronização cultural. Podemos jogar online contra adversários que estão a milhares de quilômetros de distância, podemos participar de fóruns ou redes sociais e trocar opiniões com indivíduos de nações muito diferentes. Mesmo através do cinema, literatura ou música, podemos absorver a cultura de lugares remotos e exóticos.

O efeito produzido resulta numa homogeneização de todas as culturas, fruto da mistura de todas elas, dando origem à uniformização cultural de que falámos. Logicamente, a maioria conseguirá que a maioria de suas características prevaleça sobre outras menos difundidas, embora em certas ocasiões algumas traços de uma cultura menor (no sentido de que menos pessoas a compartilham) podem se tornar populares por várias razões e serem absorvidos por uma cultura idoso.

Caminhos para a padronização cultural

Mencionamos algumas das formas que podem favorecer a padronização cultural. Agora vamos nos aprofundar em mais alguns.

1. Gastronomia

De fato, a gastronomia é parte essencial da cultura. Cada território, cada país, e mesmo praticamente cada região ou cidade, tem seus pratos típicos. Alguns deles ficam tão famosos que sobem de patamar até se tornarem parte da cultura gastronômica do país. Mas, por vezes, este fenómeno vai mais longe, atravessando fronteiras e chegando mesmo a lugares extremamente remotos.

Basta dar um passeio por qualquer rua central de uma grande cidade para poder escolher entre menus típicos de países verdadeiramente diversos e distantes. Sem sair de cidades como Madrid ou Barcelona podemos saborear pizzas ou massas italianas, tacos mexicanos, sushi japonês, hambúrgueres americanos, kebabs turcos, etc. Alguns desses pratos são tão assimilados que é comum que façam parte da alimentação regular de muitas pessoas.

Claro, As grandes marcas e multinacionais têm muito a dizer sobre isso, especialmente o fast food, que estenderam seus domínios a praticamente todo o globo. Esse exemplo mostra que a padronização cultural tem suas vantagens, como a possibilidade de experimentar comidas de lugares distantes, mas ao mesmo tempo tem um risco.

E é que às vezes essas novas opções gastronômicas podem se tornar tão poderosas que podem enfraquecer gradualmente algumas das tradições culinárias locais. Da mesma forma, ao exportar novas opções de fast food, hábitos alimentares que podem ser muito apetitosos, mas não são especialmente saudáveis, o que pode desencadear desequilíbrios nutricional.

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2. entretenimento audiovisual

Mencionamos anteriormente que um dos meios mais poderosos de padronização cultural tem a ver com filmes, músicas ou livros, entre outros. Tudo isso engloba o entretenimento audiovisual. Em relação ao cinema, tradicionalmente a cultura predominante tem sido a de Hollywood, nos Estados Unidos, que ano após ano forneceu ao mundo sucessos de bilheteria que os espectadores de todo o mundo esperavam ansiosamente.

Embora ainda sejam os reis das bilheterias, cada vez mais países exportam longas-metragens de alta qualidade, desbancando inclusive os produções locais no Oscar, o popular Oscar, como foi o caso recente do filme Parasitas, da Coreia do Sul, que ganhou a estatueta que lhe conferiu o prémio de melhor filme estrangeiro, mas também o de melhor filme, na categoria principal. Um exemplo de padronização cultural.

Não é só sobre os filmes Esse fenômeno também é observado com as séries de televisão, que são cada vez mais abundantes graças às plataformas de conteúdo televisivo sob demanda.. Até hoje, os capítulos das séries mais importantes são lançados ao mesmo tempo em quase todo o mundo, tornando-se um fenômeno global que mantém os espectadores de todas as idades grudados na tela. continente.

A literatura é outro catalisador da mistura de costumes e também um dos mais antigos, pois desde a invenção da imprensa, em século XV, facilitou-se a expansão das obras, tanto na língua original como na sua versão traduzida para qualquer outra língua, abrindo assim o caminho para que todos tenham acesso ao conhecimento mas também às tradições culturais que cada página alojado.

O caso da música também é outra forma de expansão e mistura de costumes que pode favorecer a padronização cultural. Grandes grupos e superestrelas têm fãs em todo o mundo, então eles representam um elo entre todos eles., que assimilaram aquele determinado estilo musical como parte de sua cultura. É por isso que nas grandes turnês a repercussão dos shows é sempre a mesma, independentemente do local específico onde o grupo se apresenta a cada vez.

3. Esportes

O esporte é outra parte da cultura que conseguiu ultrapassar todas as fronteiras e se expandir globalmente. Esportes como futebol, basquete, tênis ou fórmula 1, são um espetáculo com centenas de milhões de seguidores em todo o mundo. Uma final de campeonato pode manter metade do planeta em suspense, como é o caso dos Jogos Olímpicos ou das Copas do Mundo.

O caso desse esporte em particular é especialmente importante na padronização cultural, já que jogadores de futebol adquirem a categoria de ídolos para muitas crianças ao redor do mundo, que vestem com orgulho a camisa, penteiam o cabelo como eles e são sua referência em muitos aspectos, para o bem ou para o mal.

4. Moda

Tudo relacionado à moda não poderia faltar nessa lista. A forma de vestir também é um eixo da cultura que se globaliza cada vez mais. Assim como nos restaurantes, é fácil encontrar lojas de qualquer marca internacional perto de nossas casas. Além disso, com o aumento das vendas pela Internet, nem precisamos dessa proximidade, já que os produtos de nossas marcas favoritas chegam direto em nossas casas.

Devido a essa forma de padronização cultural, é comum que pessoas de regiões opostas do globo usem as mesmas roupas, já que a oferta é praticamente semelhantes em muitos países, por isso não importa se entramos na loja em Paris, Xangai ou Nova York, pois poderemos encontrar produtos idêntico.

Os perigos da padronização cultural

Revisamos as características da padronização cultural e as várias formas pelas quais ela pode ocorrer. Graças a esse mecanismo, as culturas mudam, crescem e se misturam, mas isso também tem seus riscos. Principalmente, o maior perigo que nos encontramos com o avanço desse fenômeno é perda de costumes e tradições locais, que podem ser enterrados por outros de culturas mais predominantes.

Acontece a todos os níveis: pratos típicos da gastronomia, como já vimos, formas de arte mais localizadas, ou mesmo festividades que são relegadas a outras muito mais poderosas graças ao interesse comercial que têm atrás. Assim, embora a padronização cultural seja uma forma de conhecer outros estilos de vida, convém nunca esquecer as raízes de cada lugar, que são igualmente enriquecedoras.

Referências bibliográficas:

• Hopper, P. (2007). Compreendendo a globalização cultural. Imprensa Política.
• Jensen, L.A., Arnett, J.J., McKenzie, J. (2011). Globalização e identidade cultural. Manual de teoria da identidade e pesquisa. Springer.
• Mirlees, T. (2013). Mídia de entretenimento global: entre o imperialismo cultural e a globalização cultural. Routledge.
• Tomlinson, J. (2012). Globalização cultural. A Enciclopédia Wiley-Blackwell da Globalização. Biblioteca on-line Wiley.