Cele 7 elemente ale unei reclame

În fiecare zi suntem bombardați de reclame, dar nu toate reușesc, departe de asta.

În acest articol vom revizui acele componente care nu pot lipsi în nicio reclamă dacă vrem ca acest lucru să aibă succes. Vom aprofunda fiecare dintre ele și vom vedea ce rol joacă în transmiterea mesajului și a procesului persuasiv pe care îl caută publicitatea.

• Articol asociat: „Cele 28 de tipuri de comunicare și caracteristicile lor”

Importanța părților unei reclame

Deși credem că publicitatea este un domeniu relativ recent, nu este așa, departe de ea. Pentru a ne face o idee, trebuie să știm că tabletele aparținând comercianților din Babilonul din mileniul III î.Hr., în care diferite produse și Servicii. La fel s-a întâmplat și în săpăturile arheologice din Egipt, Pompei, Grecia sau Roma. Concluzia este că publicitatea a fost cu omenirea de la aproape începutul istoriei.

Desigur, cert este că, din secolul trecut, acest domeniu de studiu a devenit practic o știință și, prin urmare, s-au efectuat nenumărate studii pentru a investiga elementele unei reclame pentru a determina care stiluri funcționează cel mai bine

și să putem profita la maximum de fiecare dintre ele, făcând ca anunțul nostru să aibă impactul maxim în public și în acest mod pentru a obține, în cele din urmă, mai multe vânzări ale produsului sau serviciului nostru.

Atunci când pregătim un mesaj publicitar, putem încerca să îmbunătățim unele dintre elementele sale, și probabil în acest fel vom realiza o anumită primire de la unii consumatori. Dar, dacă vrem cu adevărat să creăm un loc care să-și atingă efectul și să atragă o atenție semnificativă în colectiv către care este îndreptată, trebuie să fim atenți la toate elementele unei reclame și nu numai la unu. Acest lucru se datorează faptului că fiecare parte îndeplinește o anumită funcție.

Prin urmare, am vorbi despre un sistem de sinergie în care diferitele părți, atunci când se reunesc, au un impact mai mare decât atunci când lucrează separat. Prin urmare, fiind ca piese complementare ale aceluiași puzzle, nu trebuie să retrogradăm niciuna dintre ele într-o secundă poziția și trebuie să depunem eforturile noastre pentru a obține cea mai bună versiune a fiecăruia dintre elementele unui anunț publicitate. Numai în acest fel ni se va garanta o bună parte din calea spre succes comercial.

Diferitele elemente ale unei reclame publicitare

Am văzut deja importanța acestor componente, dar cel mai important lucru rămâne: să știm ce sunt și ce caracteristici are fiecare dintre ele. Prin urmare, mai jos vom vedea o listă care ne va permite să le cunoaștem și să le descoperim particularitățile, într-un fel că avem o noțiune despre care sunt cheile pe care le au profesioniștii în marketing și comunicare cont.

1. Glonțul sau glonțul

Primul dintre elementele unei reclame este glonțul, numit și glonț datorită nomenclaturii sale în limba engleză. Numele este destul de descriptiv și este că acest element, primul dintre toate, trebuie să acționeze ca o lovitură. Ceva rapid și direct, care provoacă un șoc în public și reușește în acest fel să atragă atenția. Și atenția este cheia oricărei campanii publicitare. Dacă putem atrage atenția la începutul mesajului, vom avea o bună parte din munca depusă.

Glonțul este de obicei o propoziție de câteva cuvinte. Poate o întrebare care îl determină pe receptor să gândească și să reflecteze asupra răspunsului. Poate fi folosită și o afirmație controversată, ceva care provoacă un șoc prin provocarea sistemului de credințe al privitorului. Nu contează pentru că vom rezolva acest conflict cu restul elementelor reclamei, dar important este că am reușit să facem persoana să-și direcționeze privirea și atenția pentru a ne acorda câteva secunde din timpul său.

2. Antetul

Odată ce am reușit să captăm atenția potențialului client, trebuie să profităm de situație și să lovim din nou cu un mesaj scurt, de data aceasta, titlul. Este despre spuneți privitorului care este ideea generală pe care vrem să o transmitem pe tot parcursul mesajuluiși, prin urmare, titlul ar trebui să fie scurt și atractiv. Este esențial ca acesta să fie cazul pentru a se asigura că el continuă să ne acorde atenție și că mesajul nostru pătrunde în inconștientul său.

Titlul, așa cum sugerează deja propriul său nume, este de obicei situat în partea de sus a anunțului, deoarece este în general locul Consumatorul își va plasa privirea mai întâi și, prin urmare, trebuie să fie capcana care, la fel ca glonțul, atrage atenția privitorului și nu eliberați, dacă este posibil, până când ați primit mesajul complet pe care încercăm să vi-l transmitem cu toate elementele unui spot publicitar.

• S-ar putea să vă intereseze: „7 chei ale psihologiei aplicate marketingului și publicității”

3. Fotograful

Următorul element nu este verbal, ci este o imagine, o fotografie. Acesta servește pentru a susține mesajul și, de asemenea atrage privirea și cu ea atenția potențialului consumator. În acest sens, funcția sa ar fi în esență aceea de element de atracție.

Acesta este unul dintre cele mai importante elemente ale piesei publicitare, deoarece este capabil să adauge o sarcină emoțională mare și vă oferă concepte care pot fi rapid percepute și înțelese, nu este nevoie să regândiți semnificația anunț. Cu alte cuvinte, fotografia unei reclame profită de traseul „comenzi rapide mentale”, euristică, pentru a capta atenția și a transmite atât ideea principală care trebuie comunicată, cât și tonul emoțional al anunțului.

În acest sens, multe campanii publicitare recurg la utilizarea fotografiilor unor persoane atractive și, de asemenea, a unor persoane publice, fie din lumea cinematografiei, a sportului sau din alte domenii. În mod logic, această strategie implică un cost economic care uneori poate fi enorm, în funcție de relevanța acelei persoane și, prin urmare, taxele necesare pentru a-și împrumuta imaginea Clopot. Prin urmare, nu este ceva la îndemâna tuturor mărcilor. Dar chiar dacă fața nu este cunoscută, poate avea un efect extrem de puternic dacă se potrivește cu mesajul pe care dorim să-l transmitem. Desigur, puteți alege, de asemenea, să afișați altceva decât un chip uman.

De fapt, multe produse sunt atât de atractive, încât marca alege să își folosească imaginea direct pentru fotografie. În mod egal, dacă este afișat într-un mod adecvat, acesta poate (și chiar funcționează) să funcționeze foarte intens. Desigur, fotografia trebuie să aibă condiții la nivel de iluminare, rezoluție, unghi, compoziție și multe alte variabile care îl fac atractiv din punct de vedere vizual în sine. Există o știință întreagă în spatele acestui domeniu.

4. Corpul mesajului

Deși toate elementele unei reclame sunt importante, așa cum am văzut deja, este posibil ca corpul mesajului să fie vital. Cele pe care le-am văzut până acum aveau funcția esențială de a capta atenția clientului, dar corpul este cel care, odată ce persoana este atentă la noi, are funcția de a transmite mesajul pe care dorim să-l transmitem clar și concis și, mai important, să vă convingem că produsul sau serviciul menționat este pentru el.

Corpul trebuie să fie direct. Știm că timpul de atenție va fi foarte limitat și, prin urmare, nu îl putem pierde cu texte lungi, oferind explicații nesfârșite despre avantajele produsului nostru. Nu. Trebuie să fie trecătoare, câteva linii în care sunt condensate toate punctele forte ale ceea ce oferim. Mesajul perfect este unul care nu numai că îl ispitește pe consumator, dar îl convinge și că trebuie să achiziționeze produsul.

5. Logotipul

Însoțind mesajul și într-un loc clar, trebuie să apară sigla mărcii. Este despre acea mică imagine în care poți citi numele mărcii sau al companiei, că toată lumea ar trebui să se asocieze cu produsele noastre și care ar trebui să provoace o reacție doar privind-o.

Funcția principală a logo-ului este de a face oamenii să identifice rapid și clar marca sau compania care lansează anunțul; astfel, acest element vizual trebuie să fie memorabil, deci se intenționează să fie ușor de distins de restul siglelor și să nu fie dificil de înțeles sau de citit.

Această logică a dus la o simplificare progresivă a logo-urilor, care încearcă tot mai mult să semene mai mult cu o pictogramă; în unele cazuri se ajunge chiar la extremul utilizării unui simbol pentru a înlocui sigla, așa cum este cazul mărcilor celebre precum Nike sau Apple. În alte cazuri, când logo-ul și simbolul formează diferite elemente vizuale, dar sunt prezentate unul lângă celălalt, vorbim despre un simbol logo.

Există mărci pe care le recunoaștem cu toții doar prin aprecierea logo-ului, dar altele trebuie să își construiască o reputație și să își construiască imaginea., asociat cu calitatea produselor sale. În aceste cazuri, va fi și mai necesar ca logo-ul să fie apreciat în mod clar, astfel încât clienții să poată face acea asociere vizuală.

6. Sloganul

Unul dintre elementele unei reclame care însoțește de obicei logo-ul este sloganul. Este o frază scurtă care trebuie să conțină un mesaj puternic, un slogan pe care, la fel ca logo-ul, îl asociem cu brandul și ne provoacă o emoție pozitivă de fiecare dată când îl auzim sau îl citim. Sloganul poate fi unic pentru marcă sau poate fi făcut pentru campania publicitară specifică la care lucrăm.

Unele sloganuri durează în timp și reușesc să genereze o memorie mai mare decât marca însăși. Din acest motiv, trebuie profitat de un slogan puternic și nu ar trebui să îl înlocuim cu altul ușor, deoarece riscăm să slăbim imaginea de marcă și provoacă confuzie în percepția consumatorilor, care nu reușesc să recunoască produsul la fel de ușor ca inainte de.

7. Detalii de contact

Ultimul dintre elementele unei reclame este evident: datele de contact. Bine Nu este de nici un folos că am reușit să atragem atenția consumatorului și, de asemenea, i-am convins că trebuie să achiziționeze produsul și serviciul nostruDacă nu știi cum să o faci mai târziu. Prin urmare, este necesar să lăsăm un contact, care poate fi adresa magazinului (fizică sau online), sau pur și simplu rețelele sociale de pe care puteți contacta, cum ar fi Facebook, Twitter, Instagram, etc.

Referințe bibliografice:

• Boscán, J.P., Mendoza, M.I. (2004). Analiza semiotică a publicității parfumurilor. Opțiune.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). Televiziune, publicitate și comunicare. Comunicați: Jurnal științific de comunicare și educație.
• Solís, F.M. (2016). Metafora vizuală, un element comunicant al mărcilor în publicitatea exterioară. Prisma socială.
• Vilches, A. (2012). Publicitate și cultură. RUTĂ Comunicare.
• Walzer, A. (2010). Artă și publicitate: elemente pentru dezbatere. Aisteză.