Cele 5 diferențe dintre publicitate și propagandă

Trăim într-o societate în care suntem constant bombardați de mesaje publicitare și propagandă, care încearcă să ne modifice comportamentul și să ne facă să căutăm să abordăm produsele, servicii sau idei.

Dar, în ciuda faptului că suntem înconjurați și cufundați în ei, adevărul este că uneori nu înțelegem nuanțele dintre diferitele informații pe care încearcă să ni le vândă. De exemplu, considerăm adesea publicitatea și propaganda ca sinonime, care, deși sunt înrudite, nu sunt identice. Știind cum să le distingem este esențială pentru a înțelege comunicarea persuasivă utilizată de companii și organizații în general.

Care sunt diferențele dintre publicitate și propagandă? Să vedem unele dintre cele mai frecvente în acest articol.

• Articol asociat: "Cele 28 de tipuri de comunicare și caracteristicile lor"

Publicitate și propagandă: similare, dar diferite

Pentru a stabili diferențele potențiale între publicitate și propagandă, este mai întâi necesar fii clar cu privire la ce se referă fiecare dintre aceste concepte, adesea profund legate și confundate între ele Da.

Înțelegem publicitatea ca fiind setul de strategii utilizate în scopul răspândirii sau generării acceptării sau atragerii unui produs sau serviciu, prin utilizarea de comunicări persuasive care sunt de obicei vizate să genereze nevoi și să atragă atenția asupra unui anumit tip de stimul, produs, entitate sau realitate.

Publicitatea are o natură subiectivă și este utilizată în primul rând în sfera comercială, urmărind să obțină un profit. În ciuda acestui fapt, există și un tip de publicitate mai social, care își propune să educe sau să conștientizeze o realitate îngrijorătoare sau puțin cunoscută.

În ceea ce privește propaganda, aceasta poate fi definită ca setul de strategii utilizate pentru a generează o schimbare substanțială în ideologia și comportamentul unei persoane prin comunicări persuasive, în general neavând un motiv de profit și pretinzând că generează modificări prin manipularea informațiilor.

Propaganda tinde să aibă conotații dogmatice, încercând să determine destinatarul informațiilor să adere la ideologie sau să-și modifice atitudinile cu privire la o problemă specifică. În ciuda acestui fapt, uneori caută să fie educațional, nefiind nevoit să aibă în spate o intenție perversă.

În ambele cazuri avem de-a face cu strategii care urmăresc să genereze modificări în comportamentul subiectului, folosind mesaje destinate să convingă a nevoii de a urmări mesajul pe care îl oferă.

Ambii folosesc adesea emoționalitatea pentru a-și atinge obiectivele și pot reprezenta greșit adevărul pentru a-și atinge obiectivele. De fapt, atât publicitatea, cât și propaganda folosesc adesea elemente ale celuilalt concept pentru a-și promova obiectivele. Distincția dintre cele două este foarte fină și este adesea dificil să găsești elemente care să le separe.

Principalele diferențe între publicitate și propagandă

Deși, așa cum am văzut, conceptele de publicitate și propagandă împărtășesc mai multe asemănări, în profunzime sunt concepte diferite care au caracteristici care le diferențiază între ele. Printre aceste diferențe putem găsi următoarele.

1. Scopul comunicării persuasive

Principala și cea mai notabilă diferență dintre propagandă și publicitate se regăsește în obiectivul său: publicitatea este orientată în principal spre scopuri comerciale (reușește să vândă sau să mărească consumul), în timp ce propaganda își propune să modifice ideologia sau gândirea subiectului țintă, într-un mod dogmatic.

Publicitate caută să extragă în mod direct beneficiul economic, sau crește conștientizarea despre o realitate socială fără a încerca să schimbi credințele altora, în timp ce propagandă în ciuda de a nu avea un motiv de profit, încearcă să modifice cognițiile și convingerile subiectului pentru a le alinia la ideologia care propune.

2. Subiecte pe care lucrează

Publicitatea și propaganda diferă, de asemenea, în ceea ce privește tipul de domenii sau teme pe care lucrează de obicei.

Ca regulă generală, publicitatea se referă la servicii sau bunuri de consum, deși acestea pot căuta, de asemenea, să promoveze instituții, companii, idei sau realități sociale generale. Propaganda contra se ocupă de obicei de probleme precum credințe sau domenii precum politica și religia.

3. Orientarea conținutului

Un alt aspect diferențial poate fi găsit în tipul de relație pe care mesajul îl stabilește cu privire la conținut sau în relația dintre conținut și obiectivul comunicării.

Ca regulă generală, publicitatea este în concordanță cu materialul sau mesajul pe care îl are și caută acceptare și atracție pentru mesajul dvs., cu care oricine generează comunicarea publicitară prezintă informații acea caută să sporească abordarea către ceea ce vinde.

Cu toate acestea, propaganda poate căuta fie acceptarea sau atribuirea unei ideologii, fie gândiți sau încercați să-l respingeți și să generați o îndepărtare de un mod de gândire contrar proprii.

• S-ar putea să vă intereseze: "7 chei ale psihologiei aplicate marketingului și publicității"

4. Nivelul de incluzivitate

O altă posibilă diferență între propagandă și publicitate are legătură cu cine este direcționat.

Ca regulă generală, propaganda are drept scop atingerea unui grup foarte particular, având o țintă foarte limitată, cu o ideologie similară cu cea a emitentului. Deși publicitatea încearcă adesea să genereze strategii pentru a atrage sectoare specifice ale populației, intenționează, în general, să acționeze într-un mod universal, căutând o abordare mult mai socială și comunitate.

5. Nivel de adâncire în psihic

O altă mare diferență între cele două concepte se găsește prin faptul că, în timp ce publicitatea încearcă doar să atragă atenția despre un anumit produs sau idee și poate genera o conștientizare a nevoii sale (uneori încorporând elemente emoționale), propaganda are drept scop trezirea, utilizarea și chiar modificarea emoțiilor, așteptărilor, gândurilor, credințelor și perspective.

În acest sens, propaganda încearcă să aprofundeze mult mai mult psihicul subiectului pentru a-l convinge să-și modifice ideologia, în timp ce publicitatea interacționează cu subiectul la un nivel mai superficial.

Referințe bibliografice:

• Eguizábal, R. (2007). Teoria publicității. Catedra de redacție. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Diferențe conceptuale între publicitate și propagandă: o abordare etimologică. Întrebări publicitare, 1 (12): 43-61.