Urmărirea ochilor: ce este, ce tipuri există și la ce servește?

Se spune că ochii sunt fereastra sufletului, dar, de asemenea, ne permit să cunoaștem modul în care privim detaliile unui pictura, părțile corpului nostru la care privim cel mai mult atunci când suntem în fața oglinzii sau ceea ce ne atrage atenția anunț.

Urmărirea ochilor, sau urmărirea oculară, este un proces în care sunt măsurate mișcările ochilor, pentru a determina unde, ce și pentru cât timp caută o persoană.

Ochii sunt, probabil, cele mai importante organe prin care obținem informații despre lume și, din acest motiv, tehnicile de urmărire a ochilor au devenit foarte importante în anchetă. Să aruncăm o privire mai atentă asupra acestor tehnici.

• Articol asociat: "Biofeedback: ce este și la ce servește?"

Ce este Eye Tracking?

„Urmărirea ochilor”, cunoscută și sub denumirea de urmărire oculară, se referă la setul de tehnici care permit evaluarea către care se uită o persoană, pe ce obiect sau detaliu special vă concentrați și cât timp vă păstrați privirea fixă. Dispozitivele care realizează această tehnică sunt numite „eye trackers” și sunt alcătuite din multiple diferite tipuri de aparate care vă permit să vă fixați pe unghiul de privire sau mișcarea ochilor în Da.

Tehnici de urmărire a ochilor Acestea au fost utilizate în cercetări în diferite domenii, cum ar fi lingvistica cognitivă, psihologia și, de asemenea, marketingul și proiectarea produselor. Sunt tehnici care permit cunoașterea comportamentului vizual al unei persoane, fie că este subiect, pacient sau cumpărător și se bazează pe la aceasta trageți concluzii despre care sunt interesele dvs., starea dvs. emoțională sau chiar dacă aveți un fel de patologie.

Poveste

Deși în zilele noastre tehnicile de urmărire a ochilor folosesc dispozitive moderne care permit înregistrarea mișcării ochilor sau a direcției ochiului. uite, adevărul este că primele încercări de a ști unde se uită oamenii atunci când fac un anumit tip de sarcină datează din sec XIX. Aceste încercări timpurii au fost făcute prin observarea directă a locului în care se uita subiectul și ce fel de informații sau stimulente izbitoare i se prezentaseră în câmpul său vizual.

Louis Emile Javal, în 1879, s-a observat că, la citire, procesul de citire nu implica o măturare ușoară a ochilor în tot textul. Până atunci se credea că, la citirea, de exemplu, a unei cărți, fiecare linie a fost urmată de la început până la sfârșit, fără sărituri sau „blocări” câteva secunde în același cuvânt. Javal a observat că lectura era de fapt o serie de scurte opriri, fixări și sacade rapide.

În secolul al XX-lea, s-a încercat rezolvarea mai multor întrebări despre lectură, cum ar fi cuvintele în care s-au oprit cel mai mult, cât timp a fost petrecut pe ei sau cum și de ce s-au întors și au citit din nou cuvinte citit. Edmund Huey, cu intenția de a rezolva aceste întrebări, a proiectat o lentilă de contact cu o gaură care a fost plasată direct pe ochii participantului. Cu aceste lentile putea să înregistreze, foarte precis, mișcarea ochilor când citea și ce privea.

Având în vedere Tehnica lui Huey a fost, în ciuda faptului că a fost obiectivă și eficientă, destul de enervantă și invazivă, alți cercetători și-au inventat propriile „urmăritoare oculare”, care s-au limitat la înregistrarea precisă a mișcării ochilor fără a fi nevoie să introducă nimic în ochiul participantului. Unul dintre ei, Guy Thomas Buswell, a fost cel care a conceput primul dispozitiv non-invaziv de urmărire a ochilor, folosind fascicule de lumină. reflectat în ochi și că, atunci când globul ocular s-a mișcat, fasciculul de lumină a fost deviat, înregistrând procesul într-un film.

În anii 1950 și 1960 s-ar descoperi că mișcarea ochilor, atât în ​​fața unui textul ca imagine, ar putea fi condiționat de sarcina pe care participantul a trebuit să o îndeplinească, sau de a lor interese. Acesta a fost cazul în anchetele lui Alfred L. Yarbus, care a ajuns la concluzia că mișcarea ochilor nu depinde doar de ceea ce se afla în fața subiectului, ci a influențat și ceea ce se aștepta să găsească.

Astăzi, dispozitivele de urmărire a ochilor au fost îmbunătățite și devin mult mai precise și mai puțin invazive. Ele au fost adaptate nu numai pentru a cunoaște comportamentul vizual al oamenilor în fața unui tablou, a unei pagini de text sau a unei fețe, știind la ce acordă mai multă atenție oamenii. Din anii 2000 dispozitive de urmărire a ochilor au fost fabricate pentru persoanele cu dizabilități motorii, care interpretează mișcările ochilor ca niște comenzi, provocând, de exemplu, mișcarea scaunului cu rotile sau emiterea unei propoziții uitându-se la cuvintele de pe un ecran.

Tipuri de urmăritori oculari

Deși astăzi majoritatea ochilor nu sunt invazivi și utilizează înregistrarea video, nu sunt singurii și nici nu sunt, în mod strict, cei mai exacți. În continuare vom vedea cele trei tipuri principale de urmărire a ochilor.

1. Detectarea invazivă

Folosiți ceva care este atașat la ochi, cum ar fi o lentilă de contact cu o oglindă încorporată. Acest tip de urmărire a ochilor este destul de invaziv, așa cum sugerează și numele său, deoarece implică plasarea a ceva în ochiul subiectului care se mișcă în funcție de modul în care face globul ocular.

Deoarece ochii sunt organe delicate și, de regulă, oamenii sunt foarte sensibili la atingerea lor, există puține ori în care participantul refuză să fie plasat cu un sistem de urmărire a ochilor cu senzori invazivi. Este o tehnică destul de enervantă.

Dar, în ciuda faptului că sunt enervanți, urmăritorii de ochi de acest tip au avantajul că permit înregistrarea mișcării ochiului destul de precis, deoarece se mișcă în funcție de modul în care se întâmplă. Înregistrările obținute prin acest sistem sunt foarte detaliate.

2. Sensibilitate neinvazivă

Această monitorizare se face fără a fi nevoie de contact direct cu ochiul. Printr-o lumină, cum ar fi infraroșu, mișcarea ochilor este cunoscută prin reflexia fasciculului de lumină, care este captată de o cameră video sau de un senzor optic.

Detectoare non-invazive de urmărire a ochilor folosesc de obicei reflexul corneean și centrul pupilei pentru a cunoaște mișcarea globului ocular. Alții folosesc, de asemenea, partea din față a corneei și partea din spate a obiectivului. Există, de asemenea, cele care înregistrează interiorul ochiului, observând poziția vaselor de sânge din retină.

În general, metodele optice sunt bine considerate în domeniul cercetării, deoarece costul lor este scăzut și nu sunt invazive.

Cu toate acestea, este posibil să nu înregistreze mișcarea ochilor, deoarece uneori nu detectează cu precizie pupila, corneea sau orice alte repere oculare pe care le folosesc pentru a face urmărirea ochilor. Mai mult, dacă subiectul închide ochii, comportamentul său vizual nu poate fi înregistrat.

Unele dispozitive de realitate virtuală, cum ar fi ochelarii FOVE, au sisteme de urmărire a ochilor de acest tip, permițându-ne să știm unde privește persoana odată cufundată în mediul virtual.

3. Potențiale electrice

O tehnică destul de specială de urmărire a ochilor este cea care utilizează potențialele electrice, măsurate cu electrozi așezați în jurul ochilor.

Ochii sunt originea unui câmp de potențial electric, care poate fi măsurat chiar și cu ochii închiși.. Electrozii pot fi poziționați în așa fel încât să genereze un dipol, un pol pozitiv pe cornee și un pol negativ pe retină.

Semnalul electric obținut din această tehnică se numește electrooculogramă (EOG). Dacă ochii se deplasează de la centru la periferie, retina se apropie de unul dintre electrozi, în timp ce corneea se apropie de opus.

Principalul avantaj al urmăririi ochilor folosind potențialele electrice este că este capabil să înregistreze mișcarea ochilor chiar și cu pleoapele închise, deoarece câmpul magnetic al ochiului este înregistrat.

Cu toate acestea, principalul său dezavantaj este că, deși nu este complet invaziv, implică nevoia de a plasa electrozi, ceea ce implică nevoia de a zgâria puțin pielea subiectului. În plus, îngrijirea acestor electrozi este destul de delicată și pot eșua foarte ușor sau nu pot conduce curentul în funcție de pielea subiectului.

Aplicații de urmărire a ochilor

Urmărirea ochilor s-a dovedit destul de utilă pentru diverse domenii, atât teoretice cât și practice.

Marketing și design web

În marketing, urmărirea ochilor este o tehnică utilă, deoarece permite cunoașterea tiparelor vizuale ale cumpărătorilor, pentru a ști ce detalii dintr-o reclamă, fie la televizor, în ziare sau pe web, acordă mai multă atenție.

Datorită acestui fapt, companiile pot face studii cantitative despre modul în care comunicarea, adică reclamele lor, sunt percepute în populație și cum să o îmbunătățească. De asemenea este posibil să se cunoască impactul publicității audiovizuale, atât într-un context neutru, adică experimental, cât și în viața însăși.

Știind la ce detalii acordă cea mai mare atenție utilizatorii, este posibil să îmbunătățim paginile web ale companiei pentru a le face mai atractive și ușor de gestionat pentru potențialii cumpărători, pe lângă faptul că reușesc să-și păstreze atenția și să-i orienteze către achiziționarea produsului sau serviciu.

Dar nu numai urmărirea ochilor se concentrează pe modul de promovare a produselor, dar și în modul în care ar trebui ambalate. Cu urmărirea ochilor, este posibil să vedem către ce stimuli de o anumită culoare, formă sau diverse caracteristici vizuale subiectul acordă cea mai mare atenție. În acest fel, companiile își pot proiecta produsele și ambalajele pentru a induce cumpărarea.

• S-ar putea să vă intereseze: "7 chei ale psihologiei aplicate marketingului și publicității"

Persoane cu dizabilități

Urmărirea ochilor are marele avantaj că poate ajuta persoanele cu mobilitate redusă, cum ar fi persoanele cu tetraplegie sau paralizie cerebrală.

Urmărirea non-invazivă a ochilor poate fi combinată cu ecranele computerului, în care apar litere la care utilizatorul poate privi. Fixându-și privirea asupra acelor litere, un dispozitiv formează cuvinte și fraze care sună printr-un difuzor, permițând persoanelor cu probleme de vorbire să comunice.

De asemenea Puteți face același lucru pentru ca scaunul cu rotile să se miște. Persoana își fixează privirea pe ecran, pe care apar săgeți care indică direcția. Fixându-și privirea asupra fiecăreia dintre aceste săgeți, trimite comanda către scaunul cu rotile mecanizat pentru a se deplasa în direcția dorită.

Psihologie

Studiind comportamentul vizual este posibil să știm dacă o persoană manifestă un anumit tip de patologie sau în ce modul în care modul lor de a privi lucrurile diferă de ceea ce se așteaptă la o persoană fără diagnostic psihopatologic.

S-a observat că persoanele cu deficit de atenție / hiperactivitate își concentrează privirea mult mai ușor decât persoanele fără diagnostic.

Aceasta înseamnă că nu acordă atenția cuvenită elementelor precum tabla de clasă sau manualul de promovare învățarea și înțelegerea problemelor care pot fi confundate, în cele mai grave cazuri, cu dislexie sau chiar întârziere mental.

Trebuie spus că tehnicile de urmărire a ochilor pot fi foarte utile pentru a diagnostica atât ADHD, cât și dislexia, deoarece, deși în ambele există probleme cu la citire, modelul comportamentului vizual diferă, primul având o mai mare descentrare a privirii, în timp ce în cel de-al doilea există mai multe fixări pe text, dar puțin eficient.

Urmărirea ochilor a fost, de asemenea, obișnuită observați și analizați comportamentul vizual al persoanelor care suferă de boli neurodegenerative, precum sunt Alzheimer sau Parkinson și tulburări mentale, cum ar fi schizofrenia, tulburările din spectrul autist, depresia sau leziunile cerebrale.

Utilitatea sa în tulburările alimentare este de menționat în mod special. Prin aceste dispozitive, combinate sau nu cu realitatea virtuală, este posibil să știm unde arată cel mai mult persoanele diagnosticate cu anorexie nervoasă. Se așteaptă ca aceștia să își concentreze privirea mai ales asupra acelor locuri în care se simt cel mai complex.

Referințe bibliografice:

• Adler FH & Fliegelman (1934). Influența fixării asupra acuității vizuale. Arc. Oftalmologie 12, 475.
• Buswell, G.T. (1922). Obiceiuri fundamentale de lectură: un studiu al dezvoltării lor. Chicago, IL: University of Chicago Press.
• Tâmplar, Roger H.S. (1988); Mișcările ochilor (ediția a II-a). Pion Ltd, Londra. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). Psihologia și pedagogia lecturii. Cambridge, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. L. (1967). Mișcările și viziunea ochilor. Plen. New York.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiță, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Influența nemulțumirii sexului și a corpului asupra prejudecății atenționale legate de corp: un studiu de urmărire a ochilor și de realitate virtuală. Jurnalul internațional al tulburărilor alimentare. 52. 10.1002 / mâncați.23136.