Настал день: Facebook знает вас больше, чем ваших друзей

Исследование, недавно опубликованное в PNAS приходит к выводу, что компьютер способен точнее предугадывать личность человека, чем его собственные друзья и семья… Из анализа некоторых данных, которые мы оставили в Facebook.

Исследователи пришли к выводу, что, проанализировав 10 лайков, компьютер может описать нашу личность лучше, чем наши коллеги; с 70, лучше, чем наши друзья или соседи по комнате; с 150, лучше, чем член семьи; а с 300 - лучше супруга. Таким образом, показано, что машины, несмотря на отсутствие социальных навыков для интерпретации язык и человеческие намерения, могут иметь возможность делать обоснованные суждения о нас, получая доступ наш отпечаток пальца в Интернете.

Facebook знает вас больше, чем ваших друзей

Для этого исследования был предоставлен личностный тест на основе модели. Большая пятерка 86 220 человек. Каждый из них должен был заполнить эти формы из 100 пунктов, предназначенные для записи информации о различных чертах, которые определяют наш способ действия, восприятия и ощущения вещей.

В дополнение к информации, полученной с помощью личностных тестов, некоторые добровольцы также разрешили исследовательской группе проанализировать "Мне нравится" которые они передали со своих учетных записей в Facebook. Это были не те «лайки», которые можно поставить, нажимая на статусы, фотографии или видео в Facebook, а те, которые связаны со страницами о фильмах, книгах, телешоу, знаменитостях и т. Д.

Позже, программное обеспечение обнаружило тенденции и взаимосвязь между личностными качествами и определенными предпочтениями той или иной страницей, находящейся в этой социальной сети. Например, было обнаружено, что люди с высокими баллами по признаку «открытость переменам», как правило, проявляют нежность к Сальвадору Дали или TED Talks, в то время как экстравертный они показывают вкус к танцам. Можно сделать вывод, что стереотипы, и все же есть эмпирические данные, подтверждающие эти идеи.

Пока программа играла, чтобы узнать, как работает человеческое поведение, с другими была сформирована группа. оценщики, которые должны были предсказать личностные показатели волонтеров. В эту группу вошли друзья, родственники и знакомые участников, прошедших тест. Каждый из этих судей из плоти и крови должен был описать личность оцениваемого объекта, заполнив анкету. Результаты (несколько унизительные для нашего вида), возглавляющие статью, появились на сравнить степень точности с помощью которых люди и машины предсказывают личностные показатели. Только муж или жена могут соперничать с компьютерными моделями личности. из нескольких данных, полученных Facebook.

Электронные мозги

Как программное обеспечение может так точно говорить об аспектах, которые определяют нас и делают нас уникальными? Самое большое их преимущество перед нами - это их доступ к огромному количеству информации персонал и их способность соотносить одни данные с другими и найдите закономерности поведения за доли секунды. Благодаря этому сгенерированные компьютером модели личности могут предсказывать определенные модели поведения. поведение автоматически, без необходимости социальных навыков и с большей точностью, чем у людей люди.

Как следствие, сегодня мы ближе к знать особенности определенных аспектов психологии людей без необходимости общаться с ними лицом к лицу, после получения информации о фильмах, книгах и знаменитостях, которые нам нравятся, проходим через кухню алгоритмов. Принимая во внимание, что среднее количество лайков, которые набирает каждый из нас на Facebook, составляет около 227, мы можем представить, что это за нововведение. психометрических средств для статистических центров, кадровых агентств или даже групп, занимающихся шпионажем и контролем Социальное. Все это делает сайт, созданный Марком Цукербергом, более профилированным как инструмент для сегментация рынка чем социальная сеть.

Кроме того, последствия этого могут быть для мир рекламы и маркетинга очевидны. Если сегодня уже можно приблизительно оценить вкусы и увлечения человека по его поисковым запросам в Google, возможно, в в будущем автомобильная марка может знать, какая модель может привлечь нас больше всего из-за того, что за один день мы сделали около двадцати кликов в сети Социальное.

Один из парадоксов этой методологии психологической оценки состоит в том, что качества, которые заставляют нас социальные и уникальные существа без необходимости социального взаимодействия и применения общих правил поведения человек. Эта перспектива может быть настолько привлекательной для организаций, что Кембриджский университет уже иметь приложение который позволяет вам видеть, что ваш профиль Facebook, твиты и другие формы отпечатков пальцев говорят о вашем психологическом профиле. Одно из предполагаемых преимуществ, о котором можно прочитать на его веб-сайте, - это «избавление от лишних вопросов». Как эта методология повлияет на защиту конфиденциальности, еще неизвестно.

Большие данные: Facebook и его база данных

Короче говоря, сегодня возможно, что компьютеры все больше и больше способны вывести информацию о нас, которую мы не раскрывали в любое время напрямую, и что эта информация имеет более высокое качество, чем предполагалось кем-либо. Все это в значительной степени становится возможным благодаря анализу Большое количество данных на Фейсбуке: массовая обработка данных (личных или иных), которые мы предоставляем по собственному желанию. Об этом качественном скачке команда исследователей говорит в выводах своей статьи:

Популярная культура стала представлять роботов, которые превосходят людей в том, что касается психологических выводов. В фильме «Она», например, главный герой влюбляется в свою операционную систему. Благодаря управлению и анализу вашего отпечатка пальца ваш компьютер может понять и отреагировать на его мысли и потребности намного лучше, чем у других людей, включая его девушку и его самых близких друзей. Наше исследование, вместе с достижениями в области робототехники, предоставляет эмпирические доказательства того, что эта ситуация гипотетические становятся все более возможными по мере того, как инструменты оценки становятся более зрелыми цифровой.

На что будут способны компьютеры, если компьютер сможет читать не только страницы Facebook, но и фотографии и тексты с одинаковым уровнем точности? Будем ли мы существами без какой-либо загадки в глазах массовых процессоров? Если эта форма понимания человека, которого машины могут достичь в будущем, отражает нашу сущность как разумных и уникальных людей, над этим стоит задуматься.

Библиографические ссылки:

• Юю В., Косинский М. и Стиллвелл, Д. (2015). Компьютерные суждения о личности более точны, чем те, которые делаются людьми. PNAS 112 (4), стр. 1036 – 1040.