Psihologija oblikovanja: kaj je, kako se uporablja in kako lahko vpliva na nas

Logotipi blagovnih znamk in način oglaševanja njihovih storitev in izdelkov sploh niso oblikovani, ne da bi sledili vzorcu. Namen njene vizualne predstavitve je poleg tega, da je umetniški, pritegniti pozornost in prepričati uporabnika, da jo potrebuje.

Psihologija oblikovanja je področje, tesno povezano s trženjem in to je za uspehom podjetja pri promociji svojih izdelkov. Je umetnost, da z oblikami, barvami in slogom vzbuja občutke v občinstvu, na katerega je naslovljeno, tako da razmišlja o zaužitju blaga ali storitve.

Nato se bomo poglobili v to ne tako dobro znano vejo psihologije in kako zaostaja nekaterih subtilnih, a zelo pomembnih sprememb, ki so jih imela nekatera podjetja v zadnjih letih letih.

• Povezani članek: "Okoljska psihologija: opredelitev, aplikacije in pristopi"

Kaj je psihologija oblikovanja?

Ime psihologije oblikovanja nima veliko skrivnosti, saj gre povedati, kaj to je: psihologija, uporabljena na področju oblikovanja. Ampak, Kakšno razmerje lahko obstaja med psihologijo in oblikovanjem blagovnih znamk in predmetov?

Res veliko in pravzaprav bi lahko rekli, da je bila psihologija oblikovanja izjemno vpeta v sprejemanje pomembne odločitve, kot je izbira, kakšno spremno pismo blagovne znamke bo, torej lastno logotip.

Psihologija oblikovanja izhaja iz nedvomne resničnosti: vsi predmeti, s katerimi sodelujemo, tudi z vizualnim, vzbujajo občutke in zaznave. Barve, oblike, pisava, velikost predmeta in simetrija vplivajo na vidike. izjemno v tem, kako se počutimo, nekaj, kar ni nič novega in kar ima svet likovne umetnosti Seveda.

Prenos moči vizualne lepote v komercialni in tržni svet, trgovci na drobno in podjetja najdejo močnega zaveznika v psihologiji oblikovanja. Vedeti, kako narediti logotip, oblikovati predmet ali promovirati eno od svojih storitev v svoji oglaševanje lahko izkoristi sentimentalnost občinstva, da ga prepriča, da ima potrebujejo. Dober dizajn lahko ustvari občutke in ti občutki so tisto, zaradi česar mora nekdo kupiti nekaj, česar objektivno ni potreboval.

Uporaba te veje

Čeprav psihologije oblikovanja ni treba uporabljati izključno na področju trženja, je jasno, da na to področje posega zelo pomembno. Lahko bi rekli, da ta veja stoji za dejanji, kot so ustvarjanje večpredstavnosti, ilustracije, grafično oblikovanje vmesnikov, infografika, produkcija blagovne znamke in njena identiteta, med drugim več. Ne govorimo samo o oblikovanju izdelka, temveč tudi o tem, kako ga promoviramo. Vse vpliva na odločanje potencialnega kupca, zato naj ga predstavljeno spodbudi, da se na koncu odloči za nakup.

Druga področja, na katerih bi lahko našli psihologijo oblikovanja, so na primer arhitektura. Zasnova hiše lahko vpliva na to, kako hladno ali toplo jo lahko zaznajo obiskovalci, nekaj ki jih je treba upoštevati glede na podnebje samega kraja in njegovo funkcionalnost zgradba. Zgraditi muzej ni enako kot blokovski blok, saj mora biti prvi zasnovan po načrtu pozornost, naj bo obiskana, inovativna, a slovesna, medtem ko bi morale hiše vzbujati domačo toplino in varnost.

Seznam primerov, v katerih se upošteva psihologija oblikovanja, je zelo dolg, saj lahko izhaja iz oblikovanja knjige, trgi, avtomobili, letališča in praktično vse, kar si lahko omislimo, ima funkcionalnost za javnosti. Jasneje lahko komentiramo nekatere pojave, ki jih ta veja upošteva, mnogi izmed njih so značilni za geštaltovsko teorijo, saj je, podobno kot ta veja, v psihologiji oblikovanja Vem sledi ideji, da je celota več kot vsota delov.

1. Bližina

Predmeti, nameščeni blizu drug drugega, so videti kot skupina.

2. Podobnost

Podobne predmete dojemamo kot predmet ali ki so del iste kategorije.

3. Zapiranje

Figura, ki jo dojemamo kot celoto, tudi če objekt ni popolnoma zaprt.

4. Neprekinjenost

Ko se naravno premikate z enega predmeta na drugega.

5. Ozadje slike

Slika je ločena od okoliškega ozadja.

6. Barve

Tako naravno kot kulturno pridobljene barve so povezane s posebnim registrom čustev. V zahodnem kontekstu je rumena ali zlata barva povezana s prestižem, bogastvom in srečo rdeča z nevarnostjo ali impulzivnostjo, bela s čistostjo, modra in zelena z zdravjem in narave. Seznam je dolg toliko časa, kot želite.

• Morda vas zanima: "Gestalt teorija: temeljni zakoni in načela"

Ko manj je več

Nekajkrat smo že omenili, da je psihologija oblikovanja zelo vključena v oblikovanje logotipov blagovnih znamk, zdaj pa bomo razumeli, kaj se dogaja na tem svetu. Ste že opazili? Številna podjetja so se odločila, da bodo spremenila svoja spremna pisma in to ni ostalo povsem neopaženo, saj so to odmevali celo mediji.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... in mnogim drugim podjetjem je skupno, da njihovi logotipi so postali preprostejši, minimalistični in jedrnati. Zakaj? Kakšen je interes za njegovo poenostavitev? Psihologija oblikovanja nam prinese odgovor, razlago, ki je ni mogoče razumeti brez kontekstualizacije pojava.

V preteklosti se je blagovna znamka, ko se je odločila za novo blagovno znamko, temeljito spremenila in uvedla prenovo tako v svojem slogu kot v obliki in barvah logotipa. To ni težko preveriti, saj je dovolj, da v iskalnik našega iskalnika vnesemo "evolucijo" in izberite katero koli blagovno znamko, tako da bomo dobili Darwinovo evolucijsko zaporedje, kako je Logotip. Po letih in letih, ki so svojim logotipom dodale razcvete in podrobnosti, so se blagovne znamke skoraj istočasno odločile, da gredo v nasprotno smer: manj je več.

Ta sprememba trenda, ta ironično preprosta ideja, kot jo je odstraniti, namesto da bi jo dali, je nekaj, česar večina ljudi običajno ne zasnova in dejansko raziskava, ki jo je izvedla skupina Gabrielle Adams, jo je znanstveno raziskala in so razložili, kaj so našli v svojih Članek Ljudje sistematično spregledamo subtraktivne spremembe (Ljudje sistematično ignorirajo odštevalne spremembe.)

Raziskovalci so svojim eksperimentalnim subjektom predstavili zaslon, na katerem je bila mreža z različnimi oblikami iz zelenih kvadratov. Te številke so bile asimetrične in naloga je bila, da so jih spremenili tako, kot so želeli, tako da so zamenjali mesta 9 kvadratov. Večina preiskovancev, ki še zdaleč niso odpravili kvadratov, zaradi katerih je bila slika nesimetrična, je raje najprej zamenjala mesta. kvadratov, namesto da bi jih odpravili, kljub dejstvu, da je bila ta druga možnost tista, ki bi jih pripeljala do zadovoljstva Domača naloga.

Zanimivo je, kako so se blagovne znamke dolgo odločale za to odločitev, zaradi katere so ponovno dobile veliko posledic, saj so postale novica za poenostavitev. Y. Ne vpliva samo na sam logotip, ampak se je odločil tudi za uporabo enostavnejših pisav, brez serifov, funkcionalnih in bolj ravnih črt.

Treba je povedati, da je motivacija mnogih teh sprememb neposredno povezana z virtualnim svetom. Številne blagovne znamke spreminjajo zasnovo svojih logotipov, da so bolj prilagodljive vsem vrstam medijev, tako na spletu kot zunaj njih, tako da so čitljivi in ​​prepoznavni, če blagovno znamko gledate na tabličnem računalniku ali če isti kos najdete na kosu papirja.

Ne glede na spremembo je jasno, da je motivacija pritegniti pozornost kupca, da si bolje zapomnite logotip podjetja in ga zlahka prepoznate kjer koli. Oblika, barve, tipografija in velikost dajejo vtis, vtis, ki ga spremljajo čustva, ki nas vodijo pri uporabi storitve. Seveda je psihologija oblikovanja področje, ki, čeprav je malo znano, zelo dobro ve, kakšen je potrošnikov um.

Bibliografske reference:

• Adams, G. S., Converse, B. A., Hales, A. H. et al (2021) Ljudje sistematično spregledajo odštevalne spremembe. Narava 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Carbon, C. (2019). Psihologija oblikovanja. Znanost o oblikovanju, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25