Razlika med oglaševanjem in propagando
Oglaševanju in propagandi je skupno, da si oba prizadevata predstaviti, promovirati in razširjati sporočilo, v zvezi s katerim nameravata biti prepričljiva, sprožiti reakcijo ali spremeniti vedenje. Vendar reklama in propaganda cilj, s katerim vsak sporoča svoje sporočilo.
Čeprav so včasih oglaševanje in propaganda izrazi, ki se pogosto uporabljajo kot sopomenke, v resnici niso z njimi natančnost in jih je priročno razlikovati, zlasti v kontekstih, v katerih je treba imeti natančen ali specializiran jezik. Tu pojasnjujemo razlike med enim in drugim.
Kakšna je reklama?
Theoglaševanje je v komercialne namene, želi promovirati izdelke in storitve, da bi pritegnil potencialne kupce ali kupce in jih spodbudil k nakupu tega, kar določena blagovna znamka prodaja ali ponuja.
Za širjenje svojih oglasov uporablja različne metode in kanale. Na splošno poskuša ustvariti privlačne oglase, da navduši javnost, med drugimi promocijskimi strategijami pa uporablja tako digitalne kot tradicionalne medije.
Kaj je propaganda?
Propaganda pa ni v komercialne namene. Njeno sporočilo želi v osnovi spodbujati kampanje ideoloških, političnih, doktrinarnih, verskih, izobraževalnih, ozaveščenost itd., ki vplivajo na javnost in spreminjajo njihovo vedenje ali mnenje v zvezi z nekaterimi temo. Njegov resnični namen je pritegniti pripadnike in privržence zaradi nekega razloga, doktrine, prepričanja ali mnenja.
Oglasi lahko na primer govorijo o spolni vzgoji, okolju, lahko se zavedajo uživanja mamil, alkohola ali tobaka; lahko govorijo o rasni, etnični ali spolni diskriminaciji; ali pa tudi politične kampanje itd.
Poglej tudi Razlika med BTL in ATL.
Strokovnjakinja za literaturo, diplomirala na Universidad de Los Andes. Navdušen nad literaturo, zgodovino in filozofijo. Od leta 2008 je ustvarjal, pisal in lektoriral v založništvu, oglaševanju, novinarstvu in digitalnih vsebinah.
