Lažne potrebe: kaj so in kako jih lahko odkrijemo?

V času hiperpotrošništva se zdi, da se meje realnosti zabrišejo. Zaradi vpliva omrežij, vsega, kar vidimo na naših zaslonih, in oglaševanja, ki nas spremlja vsak dan, se začnemo spraševati o svojih izkušnjah. Ali nas ta televizijska serija res zanima ali vsi govorijo o njej? Kako TikTok ve, da sem razmišljal o nakupu novih čevljev?

Odgovor na ta vprašanja se skriva v lažnih potrebah.. To so v bistvu tisti, ki jih naša sodobna družba spodbuja, da jih dojemamo kot bistvenega pomena za našega vsakdanjega življenja, vendar so v resnici konstrukcije, namenjene spodbujanju potrošnje in utrjevanju gospodarstvo. Te potrebe ne izvirajo iz notranjega ali vitalnega povpraševanja po nas, ampak so spretno vcepljene z oglaševalskimi in tržnimi strategijami. trženje.

Mašinerija, ki upravlja s tem pojavom, je odgovorna za to, da nas prepriča, da so naša življenja nepopolna brez najnovejših novic ali najnovejših trendov. Od načrtnega zastaranja in kratke življenjske dobe nekaterih izdelkov, ki jih kupujemo, do konstante zaradi potrebe po »izboljšanih« različicah vedno bolj čutimo pritisk, da pridobimo vse, kar je »v zadnji.”

V tem članku bomo razumeli naravo lažnih potreb, kar je v bistvu prvi korak k spoznavanju njihovega vpliva in temu, da se ga lahko osvobodimo. Pomembno je spodbujati bolj trajnostne, ozaveščene in zavestne potrošniške odločitve in s tem dekonstruirati obliko hiperpotrošništva, s katero funkcioniramo v vsakdanjem življenju.

Kaj so lažne potrebe?

Lažne potrebe, v bistvu, So vsi tisti, ki jih dojemamo kot bistvene, vendar jih v resnici določajo družbeni akterji, kot sta oglaševanje in trženje.; res umetne konstrukcije, namenjene zgolj porabi. Te potrebe, kot smo že povedali, ne izhajajo iz intrinzične ali vitalne zahteve, ampak so spretno vcepljene s potrošniškimi strategijami.

Skozi lažne potrebe, pogosto nezavedno, začnemo vrednotiti kot življenjske potrebe stvari, ki se lahko izkažejo za popolnoma nepotrebne kaprice. Ni vam treba vsako leto menjati mobilnega telefona, da bi imeli najnovejši model, ali imeti račun na vseh platformah za uporabo spletnih vsebin.

Vzemimo za primer načrtovano zastarelost. To se nanaša na ustvarjanje izdelkov z že določenim rokom uporabe od trenutka nakupa, na primer prenosnik, ki začne odpovedovati po 3 letih. Ti izdelki so razviti izključno za spodbujanje stalne in stalne porabe. Poleg vpliva na naše osebno gospodarstvo ti procesi ustvarjajo probleme ekološke trajnosti na vseh ravneh družbe.

Da bi naredili konec tem procesom in dekonstruirali način, na katerega družbeno trošimo, je Pomembno se je zavedati, kako normalizirane so lažne potrebe v naši družbeni strukturi. dnevno. Zavedajte se, kako na primer Instagram zazna lažno potrebo, ki jo imate, še preden se sploh zavedate, in začnete neprestano videti oglase, dokler ne končate s potrošnjo. Ali ne bi radi bili povsem zavestni svojih potrošniških odločitev in potreb?

• Sorodni članek: "Maslowova piramida: hierarhija človeških potreb"

Psihologija za lažnimi potrebami

Da bi razumeli, od kod izhajajo lažne potrebe in kako uspejo tako močno vplivati ​​na nas, se je bistveno poglobiti v psihologijo, ki jih pojasnjuje. večinoma, Lažne potrebe proučujemo in razlagamo iz prizme potrošniške psihologije, področje, kjer prepričevanje in ustvarjanje želja dobi izjemno razsežnost. Oglaševanje in trženje, ki sta spretno podprta s psihološkimi raziskavami, se osredotočata na presenetljive čustvene in aspiracijske strune.

Obljuba izboljšanja samospoštovanja, družbene sprejetosti ali občutka pripadnosti postane temelj, na katerem se gradijo oglaševalske akcije. Strah, da bomo zaostali v najnovejših trendih ali tesnoba, da ne bomo izpolnili pričakovanj Družbena omrežja so močno orodje za ustvarjanje občutka pomanjkanja, ne glede na to, ali potreba obstaja ali ne. resnično. Oglasi ne prodajajo samo izdelkov; Prodajajo idejo o življenjskem slogu, o sreči, zaprti v materialnem predmetu.

Kognitivna psihologija ima prav tako ključno vlogo in je protagonist mnogih strategij, ki jih uporablja potrošniška psihologija. Pristranskost potrditve in iskanje družbene potrditve nas ženeta k iskanju izdelkov, ki krepijo naša prepričanja in vrednote, tudi če ti izdelki niso bistveni za naše življenje dnevno. Prepoznavanje teh mehanizmov nam omogoča kritično preizpraševanje naših nakupovalnih motivov in upiranje čustvenim manipulacijam. ki je osnova ustvarjanja lažnih potreb.

• Morda vas zanima: "Potrošniška psihologija: kaj je to in kako preučuje nakupovalne vzorce?"

Posledice lažnih potreb

Vpliv lažnih potreb presega poslovne transakcije; Pronica v najintimnejše kotičke našega življenja in pusti trajne sledi v družbi. Vpliv in posledice teh lažnih potreb bi lahko razlikovali na treh ravneh:

1. Individualni nivo

Na individualni ravni, Podleganje pritisku, da nenehno kupujete najnovejše in najboljše, ima lahko škodljive posledice za vaše finančno in duševno zdravje.. Nenehno iskanje zadovoljstva s potrošnjo vodi v spiralo dolgov ter stres, nenehno nezadovoljstvo pa ustvarja neskončen cikel iskanja naslednjega pridobitev. Poleg tega lahko ta nenehna izpostavljenost nepotrebni potrošnji povzroči, da dvomimo o našem okolju ter lastnih pričakovanjih in ambicijah.

2. Makro raven

Na makroravni lažne potrebe prispevajo k razmahu potrošništva, ustvarjajo odvečne odpadke in izčrpavajo dragocene vire. Načrtovano zastarevanje, ki je zasnovano tako, da izdelke hitro zastara, ne le spodbuja stalno povpraševanje, ampak tudi povečuje vpliv na okolje.. V času tako napredovalih podnebnih težav, ki se samo še poslabšujejo, se je ključno vprašati, kako ima hiperporaba vodilno vlogo.

3. Socialna raven

Trpi tudi družbeno tkivo, saj tekmovanje za ohranjanje videza ustvarja globlje gospodarske in družbene delitve. Končna posledica tega pojava je družba, ki bolj kot pristno blaginjo svojih državljanov ceni lastništvo materialnih dobrin.

• Sorodni članek: "Kaj je socialna psihologija?"

Strategije odkrivanja

Odkrivanje lažnih potreb zahteva zavesten in premišljen pristop do našega potrošniškega vedenja. To je prvi korak pri zavedanju njegovega slabega vpliva in iskanju osvoboditve od njegovega vpliva. Ne pozabite, da je pristop k bolj trajnostni porabi ključen za družbo kot celoto, pa tudi za vas na ravni posameznika. Tukaj je nekaj praktičnih strategij, ki vam bodo pomagale razlikovati med resnično bistvenim in tistim, kar je bilo umetelno predstavljeno kot tako:

1. Reflektivna samoocena

Vzemite si čas za razmislek o svojih resničnih potrebah. Vprašaj se ali izdelek ali storitev resnično izboljša kakovost vašega življenja ali pa je le trenutni impulz pod vplivom oglaševanja. Ste ga želeli, preden ste videli ta oglas ali preden so vas začeli zasipavati z informacijami o tem izdelku?

2. Prejšnje raziskave

Preden se odločite za nakup, temeljito raziščite. Primerjajte izdelke, preberite ocene uporabnikov in ocenite, ali dodatne funkcije res dodajo vrednost vašemu vsakdanjemu življenju. Zavedajte se, kaj že imate in ali bo ta izdelek rešil vaše resnične potrebe ali pa to preprosto počnete pod vodstvom socialnega mehanizma.

3. Dvomite o nujnosti

V zvezi z zgoraj omenjenim, ko se soočite z novim trendom ali lansiranjem, se ustavite in razmislite. Ali je nakup tega izdelka res nujen takoj ali lahko počakate in ocenite, ali bo čez čas res potreben? Ali že nimate nečesa, kar bi zadovoljilo to potrebo? Ali ga je res treba posodobiti?

4. Odpor proti kompulzivnemu potrošništvu

Razviti sposobnost upiranja neustavljivim ponudbam. Naj vas ne zanesejo popusti in promocije, ki želijo ustvariti občutek umetnega pomanjkanja. Zavedajte se, da je ta celotna mreža ponudb in popustov običajno razvita izključno z cilj hiperpotrošnje, vam večnacionalno podjetje nikoli ne bo naredilo usluge, ne da bi mu vi kaj dali sprememba.

5. Začasna prekinitev povezave

Začasno prekinite povezavo s socialnimi omrežji in oglaševanjem. To vam omogoča, da zmanjšate izpostavljenost prepričljivim sporočilom in sprejemate bolj objektivne odločitve. Se vam ne zdi, da vas nenehno preverjanje, kaj imajo drugi ali kaj pokažejo na družbenih omrežjih, oddalji od tega, kar si resnično želite?

6. Spodbuja izobraževanje potrošnikov

Delite informacije o etičnih poslovnih praksah in pomenu zavestne potrošnje. Izobraževanje potrošnikov je ključno za izgradnjo družbe, ki je bolj odporna na laži potreb in spoznati, na kakšen način smo vpleteni v to kolo hiperpotrošništva brez ugotovimo.

Sklepi

V nenehnem iskanju zadovoljstva smo preučili pasti lažnih potreb. Od psihološkega ustvarjanja do družbenih posledic, te zvijače močno vplivajo na naša življenja. S premišljenim in izobraženim pristopom k potrošnji pa se lahko osvobodimo teh verig. Z razumevanjem strategij presejanja smo opremljeni za sprejemanje zavestnih odločitev spodbujajo pristnost namesto iluzije, spreminjajo naša dejanja v dejanje opolnomočenje.