Poslovna identiteta: kaj je in kako opredeljuje organizacije

Poslovno okolje je izjemno konkurenčno. Ves čas se rodi in umre na tisoče podjetij, le relativno majhen odstotek jih ostane in izstopa. Razlogi, zakaj nekateri preživijo, drugi pa ne morejo biti zelo raznoliki, če gre za pomanjkanje začetnega kapitala, a projekcija v zelo majhnem obsegu ali odsotnost dodane vrednosti, ki omogoča, da sam izdelek izstopa od tistih v usposobljenost.

Drug vidik, zaradi katerega lahko podjetje ostane, je, da je povezano podjetje struktura in jasni cilji, ki projicirajo pozitivno in privlačno podobo za vaše občinstvo cilj. In eno od bistvene zahteve za to so jasna celostna podoba podjetja.

• Povezani članek: "Psihologija dela in organizacije: poklic s prihodnostjo"

Kaj je celostna podoba?

Pod celotno identiteto razumemo nabor značilnosti, ki dajejo podjetju ali podjetju lastno osebnost razlikujejo od ostalih podjetij.

To je eden najpomembnejših elementov pri ustvarjanju skladnega podjetja, saj vključuje nabor elementov, ki omogočiti zaposlenim, da so del celote, jasno razložiti cilje podjetja ter ustvariti strukturo in hierarhijo jasna organizacijska.

Med drugim tudi celostno podobo podjetja zagotavlja okvir, znotraj katerega člani družbe opravljajo svojo dejavnost, z določenim akcijskim načrtom in na način, ki je skladen s tem, kaj institucija dela in počne. Z drugimi besedami, določa, kaj in kako se v podjetju dela, pa tudi način njihovega načrtovanja v tujini.

Še en najpomembnejši vidik zunanjosti, ki v resnici pogosto prepozna znamko, ne da bi jo upoštevali drugih dejavnikov, je nabor vizualnih in fizičnih elementov, ki jih stranka prepozna in zazna oz Uporabniško ime.

Vendar bi v tem primeru govorili o vizualni identiteti, ki pa je pomemben del identitete Podjetniška identiteta ni njena celota: celostna podoba vključuje tudi nabor elementov, ki strukturo in opredeli delovanje korporacije.

Glavni elementi

Koncept celostne identitete je razmeroma enostavno razumeti, toda ustvarjanje takšne identitete pomeni upoštevanje in ustvarjanje velikega števila elementov, ki jo sestavljajo.

Natančneje, glavni vidiki in elementi, ki so del celostne grafične podobe so naslednji.

1. Korporacijska filozofija

Korporacijska filozofija je razumljena kot način, kako podjetje vidi in razume realnost razmerje do pričakovanega: to je njegova usmerjenost v prihodnost, pa tudi kako se nanaša na svetu. Vključuje tudi glavne vrednote, ki jih zagovarja podjetje, in vrsto dolgoročnih ciljev ki ga želite doseči.

• Morda vas zanima: "Deset vrst vrednot: načela, ki urejajo naše življenje"

2. Kultura podjetja

Korporacijska kultura je skupek neopredmetenih elementov, ki pojasnjujejo, kako korporacija deluje danes. Norme, vodilna prepričanja o dejavnosti in vrednote, ki so prisotne vsak dan so nekateri glavni elementi kulture podjetja.

3. Organizacijsko ozračje

Ta vidik se nanaša na vrsto okolja, ki je prisotno v podjetju. Na čustvene, motivacijske in relacijske elemente. Ne govorimo več o kulturi ali načinu vodenja podjetja, temveč o vidikih, kot so občutek pripadnosti, vrsta odnos in odnos med zaposlenimi ter dojemanje delavcev glede njihove vloge v podjetje.

4. Delovni plan

Načrt dela je uresničitev načrta dejavnosti, ki jih bo izvedlo podjetje in kako jih izvesti. Vključuje cilji, metode, načini spremljanja napredka in naloge, ki jih je treba opraviti.

5. Vizualna identiteta

Vizualna identiteta se nanaša na nabor vizualnih in fizičnih, oprijemljivih elementov, ki omogočajo prepoznavanje zadevne blagovne znamke ali podjetja. V vizualni identiteti najdemo elemente, kot so ime podjetja ali blagovne znamke, logotip in slogan, barve ali celo organizacija in dekoracija objektov ali uniforme zaposlenih. Čeprav se zdi nekaj dodatnega, je resnica ta vidik treba skrbno načrtovati.

6. Komunikacijske strategije

Velik vidik je vrsta komunikacijskih strategij, ki jih ima podjetje. Se pravi, kako se sporoča ali projicira navzven. V tem smislu vključiti moramo komunikacijske metodologije in protokole, kot je uporaba spletnih dnevnikov in spletnih strani, brošur ali tiskovnih konferenc.

7. Priročnik celostne grafične podobe

To je dokument, v katerem je značilnosti, zaradi katerih je podjetje nekaj drugačnega: pravila institucije, cilji in delovanje, navedbe glede uporabe logotipa ali vizualne identitete.

8. Velika prednost

Prisotnost močne in jasne celostne grafične podobe je zelo koristna, da je podjetje bolj razumljivo in enotno. zadevno podjetje, zaradi česar je njegova celostna podoba (torej način, kako jo dojemajo od zunaj) bolj zaupanja vredna in tako da ga potencialne stranke ali uporabniki lažje opazijo.

Pa ne samo navzven: olajša upravljanje in organizacijo podjetja ter povezovanje zaposlenih z institucijo, izboljšanje produktivnosti in lažje preživetje.

Bibliografske reference:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Poslovna identiteta. Parramón, Barcelona.
• Mut, M. In Breva, E. (2003). Od celostne grafične podobe do celostne vizualne identitete, potrebna pot. Jornades de Foment de la Investigació. Univerza Jaume I.