Психологија дизајна: шта је то, како се користи и како може утицати на нас

Логотипи брендова и начин на који се рекламирају њихове услуге и производи нису дизајнирани а да уопште не следе образац. Његова визуелна презентација, поред тога што је уметничка, има за циљ: да привуче пажњу и убеди корисника да им је потребна.

Дизајн психологија је област уско повезана са маркетингом а то стоји иза успеха који компанија може имати када је реч о промоцији својих производа. То је уметност кроз облике, боје и стил изазивања осећања код публике којој је намењена, тако да они сматрају да је потребно добро или услугу.

Следеће ћемо истражити ову не тако познату грану психологије и како она стоји иза неких суптилних, али врло важних промена које су одређене компаније имале последњих година године.

• Повезани чланак: „Психологија животне средине: дефиниција, примена и приступи“

Шта је психологија дизајна?

Име психологије дизајна нема пуно мистерије, јер се говори шта је то: психологија примењена на пољу дизајна. Али, Какав однос може бити између психологије и дизајна марки и предмета?

Заиста пуно, и заправо би се могло рећи да је психологија дизајна била изузетно укључена у узимање важне одлуке као што је избор шта ће бити пропратно писмо марке, односно његово сопствено лого.

Психологија дизајна полази од стварности која је несумњива: сви предмети са којима комуницирамо, чак и кроз визуелно, изазивају сензације и перцепције. Боје, облици, типови слова, величина предмета и симетрија утичу на аспекте. изузетно у томе како се осећамо, нешто што није ништа ново и што свет ликовне уметности то има Наравно.

Превођење снаге визуелне лепоте у свет комерцијале и маркетинга, малопродаје и компаније проналазе моћног савезника у психологији дизајна. Знајући како да направите логотип, дизајнирате објекат или промовишете неку од својих услуга у својој оглашавање може искористити сентименталност публике да би их убедило да имају требати. Добар дизајн може створити осећања, а та осећања су оно што некога натера да купи нешто што му објективно није било потребно.

Примена ове гране

Иако психологија дизајна не мора да се примењује искључиво на област маркетинга, јасно је да он интервенише у овој области на веома значајан начин. Могло би се рећи да ова грана стоји иза акција попут стварања мултимедије, илустрације, дизајн графичког интерфејса, инфографика, израда уметничког дела бренда и његов идентитет, између осталог више. Не говоримо само о дизајну производа, већ и о томе како се промовише. Све утиче на доношење одлуке потенцијалног купца, и стога би оно што је представљено требало да га подстакне да се на крају одлучи за куповину.

Друга поља у којима бисмо могли наћи психологију дизајна су, на пример, архитектура. Дизајн куће може утицати на то колико хладни или топли могу да је виде посетиоци, нешто што се мора узети у обзир на основу климе самог места и функционалности која таква здање. Није исто градити музеј него стамбени блок, јер први мора да има дизајн који зове пажња да буде посећена, иновативна, али свечана, док би куће требале да изазивају домаћу топлину и сигурност.

Списак примера у којима се узима у обзир психологија дизајна је врло дугачак, јер може ићи од дизајна књиге, тргови, аутомобили, аеродроми и практично све што можемо смислити има функционалност за јавно. Оно што можемо јасније коментарисати су неки феномени које ова грана узима у обзир, многи од њих су карактеристични за гешталт теорију, јер је, попут те гране, у психологији дизајна Знам следи идеју да је целина више од збира делова.

1. Близина

Предмети постављени близу један другог виде се као група.

2. Сличност

Слични предмети се доживљавају као објекат или који су део исте категорије.

3. Завршни

Фигура која се доживљава као целина чак и када објекат није потпуно затворен.

4. Континуитет

Приликом природног преласка са једног предмета на други.

5. Слика позадине

Лик је одвојен од околне позадине.

6. Боје

И природно и културно стечене боје су повезане са одређеним регистром емоција. У западном контексту жута или златна боја повезана је с престижом, богатством и срећом црвена од опасности или импулсивности, бела од чистоће, плава и зелена од здравља и природа. Листа је дугачка колико желите да је направите.

• Можда ће вас занимати: „Гешталт теорија: основни закони и принципи“

Када је мање више

Већ смо неколико пута споменули да је психологија дизајна веома укључена у дизајн логотипа бренда и сада ћемо разумети шта се дешава на овом свету. Да ли сте приметили? Многе компаније су одлучиле да промене своја мотивациона писма и то је нешто што није баш прошло незапажено, јер су чак и медији то понављали.

ИКЕА, Цорреос Еспана, Варнер Брос, Твитцх, ПБС, Америцан Екпресс, Фацебоок, Гоогле, Мицрософт... и многим другим компанијама заједничко је то њихови логотипи су постали једноставнији, минималистички и сажети. Зашто? Какав је интерес да се то поједностави? Психологија дизајна доноси нам одговор, објашњење које се не може разумети без контекстуализације феномена.

У прошлости, када је бренд одлучио да изврши ребрендирање, направио је свеобухватну промену, уводећи редизајн како у свом стилу, тако и у облику и бојама свог логотипа. Ово није тешко проверити, јер је довољно у претраживач нашег претраживача ставити „еволуцију“ и одаберите било који бренд тако да добијемо дарвиновски еволуцијски тип секвенце његовог Лого. Након година и година додајући свој логотип сјајних детаља и украсних детаља, брендови су, готово истовремено, одлучили да крену у супротном смеру: мање је више.

Ова промена тренда, ова иронично једноставна идеја уклањања уместо стављања у нешто што већина нас људи обично не чини зачети и заправо истраживање које је спровела група Габриелле Адамс истраживало је то научно и објаснили су шта су пронашли у свом Члан Људи систематски превиђају суптрактивне промене (Људи систематски игноришу суптрактивне промене.)

Истраживачи су својим експерименталним субјектима представили параван на којем је била мрежа различитих облика направљена од зелених квадрата. Ове фигуре су биле асиметричне и задатак им је био да их промене симетричним како су желели променом места 9 квадрата. Већина испитаника, далеко од елиминисања квадрата због којих је фигура била асиметрична, радије су прво променили место. квадрата, уместо да их елиминишу, упркос чињеници да је ова друга опција била та која би их довела до тога да задовоље домаћи задатак.

Занимљиво је како је брендовима дуго требало да се одлуче за ову одлуку, одлуку због које су поново стекли много одјека постајући вест за поједностављење. И. не утиче само на сам логотип, већ је изабрао и употребу једноставнијих фонтова, без серифа, функционалних и равнијих линија.

Мора се рећи да је мотивација која стоји иза многих ових промена директно повезана са виртуелним светом. Многи брендови мењају дизајн својих логотипа како би их учинили прилагодљивијим свим врстама медија, како на мрежи, тако и ван ње, чинећи их читљивим и препознатљивим без обзира гледате ли бренд на таблету или ако исти тај логотип пронађете на комаду папира.

Без обзира на промену, јасно је да је мотивација привући пажњу купца, чине вас да боље запамтите логотип компаније и лако га препознате било где. Облик, боје, типографија и величина остављају утисак, утисак који прате емоције које нас воде приликом коришћења услуге. Наравно, психологија дизајна је поље које, иако мало познато, итекако добро зна какав је ум потрошача.

Библиографске референце:

• Адамс, Г.С., Цонверсе, Б.А., Халес, А.Х. и други (2021) Људи систематски превиђају суптрактивне промене. Природа 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Царбон, Ц. (2019). Психологија дизајна. Наука о дизајну, 5, Е26. дои: 10.1017 / дсј.2019.25