Од када постоји свет моде?

Реч мода има очигледан заједнички корен са латинским гласом модус, иако је његово значење мало другачије. Док се ово друго односи на метод или начин да се нешто уради (као у изразу модус операнди), први има везе са нечим променљивим, што се у датом тренутку прихвата, а затим, из разних разлога, престаје да изазива интересовање.

Обоје је, међутим, повезано идејом како да се уради одређена ствар. У случају мода, морао би видети начин глуме, говора или облачења, са циљем да се уклопи у одређену групу.

Тренутно, реч мода Уско је повезан са индустријом одеће. На то, строго говорећи, мислимо када говоримо о „свету моде“. Али... Од када постоји? У овом чланку ћемо кренути у обилазак порекла и еволуције овог феномена који називамо мода, што нам се сада чини као нешто својствено нашем друштву.

Какво је порекло света моде?

Иако је истина да је мода као друштвени и масовни феномен веома новијег датума, прве људске заједнице су већ показивале склоности ка одређеним обичајима и друштвеним „брендовима” у одевању. Да видимо следеће.

У Праисторија већ је било "модно". Изјава може изгледати преувеличана, због чега смо ту реч ставили под наводнике. Јер, иако је истина да је у Праисторији још рано говорити о моди, то није ништа мање од мушкараца и Палеолитске жене су се већ китиле огрлицама и наруквицама које су правиле од камења, шкољки и ситних костима. Било је могуће показати, на основу археолошких налазишта, да су чак и наши најближи рођаци, неандерталци, већ правили сличне предмете; Очигледно, уз ритуалну употребу. Међутим, можемо ли говорити о новој моди?

Први људи живели су у време ледених доба, па су морали да почну да покривају своја тела да би се заштитили од хладноће. Једина могућност је била да се искористе коже животиња које су ловили, чија је густоћа и густа длака гарантовала сигурну заштиту од мраза. Сада се кожа животиње брзо суши након смрти, па ти људи и Жене су морале да почну да развијају технике које су им омогућиле да сачувају флексибилност коже. То су били први третмани који су примењени на материјал намењен покривању тела.

Када је време поново постало топло, оне коже које су тако добро служиле људима током ледених доба престале су да имају смисла. Међутим, сада више није било повратка; Људи из касног палеолита наставили су да се покривају комадима одеће, који су постајали све сложенији. Проналазак игле за шивење имао је много везе са тим, чији најстарији сачувани примерци датирају више од 40.000 година.

Питање је: зашто су жене и мушкарци наставили да се облаче, и то сваки пут на софистициранији начин? Постоје две могућности у вези са тим, не рачунајући његову употребу против хладноће, која је очигледно још увек била на снази. Један од њих је рађање морала, према коме су се неки делови тела почели посматрати као срамни или интимни; друго, обележавање специфичног друштвеног статуса. У све хијерархијскијим људским групама (делимично због појаве пољопривреде и размене вишкова) постало је неопходно визуелно утврдити ком друштвеном слоју појединац припада, а то је делимично постигнуто и одећу.

• Повезани чланак: "15 грана историје: шта су и шта проучавају"

Мода, лепота и скромност

Друштвена диференцијација кроз моду наставила је да буде присутна у историји човечанства, а стигла је чак и до наших дана. Међутим, не смемо заборавити два фактора који су довели до појаве промена у одећи: прво, жеља да се допадне и буде лепа, и друго, скромност при показивању тела.

Укус за лепоту стар је скоро колико и људско биће. Већ у старом Египту козметика (коју су примењивали и мушкарци и жене) била је средство за улепшавање лица; такође, наравно, украси и хаљина. Оне су биле направљене од платна, суштинског материјала из долине Нила и, очигледно, њихова употреба није била мотивисана било каквом врстом скромности; он каласирис за жене, нека врста дугачке тунике до стопала, била је тако фина да су се груди често виделе. Деца и робови су често обављали своје послове потпуно голи, што свакако значи да стари Египћани нису живели скромно као ми.

За разлику од транспарентан Египатска мода, имамо, на пример, византијску моду, одвојену од прве више од миленијума. У шестом веку, становници Јустинијановог царства развили су моду која је имала за циљ да не показује ни центиметар тела. Ми смо, наравно, у оквиру другог менталитета и друге културе: Византијско царство је већ империја прожета јудео-хришћанским моралом. Мода у Византији није толико везана за лепоту колико за статус: у зависности од тога каква је одећа била ограничен на одређене хијерархије, посебно на чувену љубичасту боју, резервисану искључиво за цара.

Не можемо овде да сумирамо целу историју моде, али желимо да истакнемо ова три фактори који су, заједно, на овај или онај начин диктирали смернице облачења: лепота, статус и моралне. Без узимања ових фактора у обзир не можемо разумети еволуцију моде у историји.

• Можда ће вас занимати: „Канони лепоте: шта су они и како утичу на друштво?“

Али када се тачно рађа мода?

До сада смо говорили о одређеним употребама и обичајима који обележавају хијерархију и идеал лепоте, али можемо ли то назвати модом у њеном садашњем значењу? Ако сматрамо да је мода културна манифестација, наравно да је реч о моди. Сада, ако узмемо реч са значењем које јој тренутно дајемо, то јест, масовног феномена широм света, онда ћемо морати да ограничимо њену појаву на много новије време.

Неки историчари постављају четрнаести век као рађање света моде, на основу чињенице да је управо из овог века промене у укусима се производе све бјесомучније. Говорили бисмо, наравно, о концепту европеизације, јер неко из 14. века у Европи није био исти као, на пример, у Кини или Мезоамерики.

Од краја средњег века, промене ће ићи све брже и брже, а мода ће од преовлађујуће једног века прећи на поклекнуће за само пар деценија. Али још не можемо говорити о „универзалној“ моди; не само због онога што смо претходно коментарисали, већ зато што се, заправо, не ради ни о једнообразној моди у свим земљама Европе. Неће то бити иста мода која се намеће у Енглеској какву носе, на пример, становници северне Италије.

Мораћемо да сачекамо 18. век да пронађемо мање-више хомогену моду широм континента, подстакнути појавом модних часописа. Једна од првих таквих публикација била је Женски Меркур, који датира своју појаву у Енглеској у 1693. годину. Касније, средином 18. века, Француска је преузела и била на челу европске моде, са публикацијама као нпр. Јоурнал дес Дамес и Мессагер дес Дамес. Ове врсте часописа су помогле да се промене у облачењу брзо упознају и брзо се шире по свим земљама.

• Повезани чланак: „Шта је културна психологија?“

права револуција

Од тада је мода била незаустављива, са тенденцијом да постане универзална. Прво, све западне земље су усвојиле исте стилове у сваком историјском тренутку, а касније, ови исти европски стилови проширили су се и на друге континенте, на штету, наравно, аутохтоних манифестација.

Индустријска револуција је била снажан подстицај за развој моде, јер је омогућила масовну производњу тканина и снизила цене. А већ у 20. веку можемо поменути конкретну личност, именом и презименом, која је означила прекретницу у историји моде: Коко Шанел.

Без сумње, са њом је рођена модерна мода, барем у њеном женском аспекту. Шанел је наметнула много једноставнију и удобнију моду за жене, не занемарујући елеганцију и гламур, и поставила темеље будућем модном тржишту и његовој индустријализацији.