De 7 elementen i en annons

Varje dag bombarderas vi av annonser, men inte alla lyckas, långt ifrån det.

I den här artikeln kommer vi att granska de komponenter som inte kan saknas i någon annons om vi vill att detta ska lyckas. Vi kommer att gräva i var och en av dem och se vilken roll det spelar för att överföra meddelandet och den övertygande processen som reklam söker.

• Relaterad artikel: "De 28 typerna av kommunikation och deras egenskaper"

Betydelsen av delarna av en annons

Även om vi anser att reklam är ett relativt nytt område är det inte så långt ifrån. För att få en idé måste vi veta att surfplattor som tillhör köpmän från Babylon från det tredje årtusendet f.Kr., där olika produkter och tjänster. Detsamma har hänt vid arkeologiska utgrävningar i Egypten, Pompeji, Grekland eller Rom. Kärnan är att reklam har varit med mänskligheten sedan nästan historiens början.

Naturligtvis är det som är säkert att detta ämnesområde sedan förra seklet praktiskt taget har blivit en vetenskap och därför otaliga studier har genomförts för att undersöka elementen i en annons för att avgöra vilka stilar som fungerar bäst

och att få ut det mesta av var och en av dem, vilket gör att vår annons uppnår maximal effekt i publiken och på detta sätt för att i slutändan uppnå mer försäljning av vår produkt eller tjänst.

När vi förbereder ett reklammeddelande kan vi försöka förbättra några av dess element, och förmodligen på detta sätt kommer vi att uppnå ett visst mottagande från vissa konsumenter. Men om vi verkligen vill skapa en plats som uppnår dess effekt och väcker betydande uppmärksamhet i kollektivt som den riktar sig till, måste vi vara uppmärksamma på alla element i en annons, och inte bara på ett. Detta beror på att varje del uppfyller en viss funktion.

Därför skulle vi prata om ett synergisystem där de olika delarna, när de kommer ihop, får större påverkan än när de arbetar separat. Eftersom de är kompletterande bitar av samma pussel får vi därför inte förflytta någon av dem till en sekund position och vi måste anstränga oss för att få den bästa versionen av var och en av elementen i en annons reklam. Endast på detta sätt kommer vi att garanteras en bra del av vägen till kommersiell framgång.

De olika inslagen i en annonsannons

Vi har redan sett vikten av dessa komponenter, men det viktigaste kvarstår: att veta vad de är och vilka egenskaper var och en av dem har. Nedan ser vi därför en lista som gör att vi kan känna dem och på ett sätt upptäcka deras särdrag att vi har en uppfattning om vilka nycklar som marknadsförings- och kommunikationspersonal har konto.

1. Kula, eller kula

Det första av elementen i en annons är kulan, även kallad en kula på grund av dess nomenklatur på engelska. Namnet är ganska beskrivande och är att detta element, först och främst, måste fungera som ett skott. Något snabbt och direkt som orsakar en chock i publiken och på det här sättet lyckas få uppmärksamhet. Och det är att uppmärksamhet är nyckeln till alla reklamkampanjer. Om vi ​​kan få uppmärksamhet i början av meddelandet kommer vi att få en bra del av arbetet gjort.

Kulan är vanligtvis en mening med få ord. Kanske en fråga som uppmanar mottagaren att tänka och reflektera över svaret. Ett kontroversiellt påstående kan också användas, något som orsakar en chock genom att ifrågasätta betraktarens trossystem. Det spelar ingen roll för vi kommer att lösa den konflikten med övriga delar av annonsen, men det viktiga är att vi har lyckats få personen att rikta sin blick och uppmärksamhet för att ge oss några sekunder av sin tid.

2. Rubriken

När vi har lyckats fånga den potentiella kundens uppmärksamhet måste vi dra nytta av situationen och slå igen med ett kort meddelande, den här gången, rubriken. Är om förutse tittaren vad som är den allmänna idén som vi vill förmedla genom hela meddelandet, och därför bör rubriken vara kort och attraktiv. Det är viktigt att detta är fallet för att säkerställa att han fortsätter att uppmärksamma oss och att vårt budskap tränger igenom hans omedvetna.

Rubriken, som dess eget namn antyder, ligger vanligtvis högst upp i annonsen, eftersom det i allmänhet är där Konsumenten kommer att sätta sin blick först, och därför måste det vara fällan som, precis som kulan, fångar tittarens uppmärksamhet och inte släpp, om möjligt tills du har fått det fullständiga meddelandet som vi försöker förmedla till dig med alla element i a reklamplats.

• Du kanske är intresserad av: "7 nycklar till psykologi tillämpas på marknadsföring och reklam"

3. Fotografiet

Nästa element är inte verbalt utan är en bild, ett fotografi. Det tjänar till att stödja budskapet och också locka ögat och därmed uppmärksamheten hos den potentiella konsumenten. I den bemärkelsen skulle dess funktion i huvudsak vara den av ett element av attraktion.

Detta är en av de viktigaste delarna av reklam, eftersom det kan lägga till en stor känslomässig laddning och ge dig begrepp som snabbt kan uppfattas och förstås, inget behov av att tänka över innebörden av annons. Med andra ord utnyttjar fotograferingen av en annons "mentala genvägar" heuristik, för att fånga uppmärksamhet och förmedla både huvudidén som ska kommuniceras och annonsens känslomässiga ton.

I denna bemärkelse använder många reklamkampanjer användningen av fotografier av attraktiva människor och även offentliga personer, vare sig de kommer från bio, sport eller andra områden. Logiskt sett innebär denna strategi en ekonomisk kostnad som ibland kan vara enorm, beroende på personens relevans och därför de avgifter som krävs för att låna sin image till nämnda Klocka. Därför är det inte något inom räckhåll för alla märken. Men även om ansiktet inte är känt kan det ha en oerhört kraftfull effekt om det passar med det budskap vi vill förmedla. Naturligtvis kan du också välja att visa något annat än ett mänskligt ansikte.

Faktum är att många produkter är så attraktiva att varumärket väljer att använda sin bild direkt för fotografering. Om det visas på ett korrekt sätt kan det (och verkligen fungerar) också mycket intensivt. Självklart, fotograferingen måste ha förhållanden på nivå med belysning, upplösning, vinkel, komposition och många andra variabler som gör det visuellt attraktivt i sig. Det finns en hel vetenskap bakom detta område.

4. Meddelandets huvuddel

Även om alla element i en annons är viktiga, som vi redan har sett, är det möjligt att budskapets kropp är avgörande. De som vi har sett hittills hade den väsentliga funktionen att fånga kundens uppmärksamhet, men det är kroppen som när personen tittar på oss, har funktionen att förmedla det budskap som vi vill skicka dig tydligt och koncist och, ännu viktigare, att övertyga dig om att produkten eller tjänsten är för honom.

Kroppen måste vara direkt. Vi vet att uppmärksamhetstiden kommer att vara mycket begränsad och därför kan vi inte slösa bort den med långa texter, vilket ger oändliga förklaringar av fördelarna med vår produkt. Inte. Det måste vara flyktigt, några rader där alla styrkor i det vi erbjuder är kondenserade. Det perfekta budskapet är ett som inte bara frestar konsumenten utan också övertygar dem om att de behöver köpa produkten.

5. Logotypen

Medföljande meddelandet och på en tydlig plats måste varumärkeslogotypen visas. Är om den lilla bilden där du kan läsa namnet på varumärket eller företaget, att alla ska umgås med våra produkter och att det ska framkalla en reaktion bara genom att titta på den.

Logotypens huvudfunktion är att få människor att snabbt och tydligt identifiera varumärket eller företaget som lanserar annonsen; alltså måste detta visuella element vara minnesvärd, så det är avsett att vara lätt att skilja från resten av logotyperna och inte vara svårt att förstå eller läsa.

Denna logik har lett till en progressiv förenkling av logotyper, som i allt högre grad försöker se mer ut som en ikon; i vissa fall går det till och med så långt att man använder en symbol för att ersätta logotypen, vilket är fallet med kända märken som Nike eller Apple. I andra fall, när logotypen och symbolen bildar olika visuella element men presenteras bredvid varandra, talar vi om en logosymbol.

Det finns varumärken som vi alla känner igen bara genom att uppskatta logotypen, men andra måste bygga ett rykte och bygga sin image., förknippad med kvaliteten på sina produkter. I dessa fall kommer det att bli ännu mer nödvändigt att logotypen uppskattas så att kunderna kan skapa den visuella associeringen.

6. Slogan

Ett av elementen i en annons som vanligtvis följer med logotypen är tagline. Det är en kort fras som måste innehålla ett kraftfullt budskap, en slogan som, precis som logotypen, associerar vi med varumärket och ger oss en positiv känsla varje gång vi hör eller läser den. Slogan kan vara unik för varumärket eller den kan göras för den specifika reklamkampanj vi arbetar med.

Vissa paroller håller över tiden och lyckas skapa mer minne än själva varumärket. Av denna anledning måste en kraftfull slogan utnyttjas och vi bör inte ersätta den med en lätt, eftersom vi riskerar att försvaga varumärkesimage och orsaka förvirring i uppfattningen hos konsumenter, som inte kan känna igen produkten så lätt som innan.

7. Kontaktuppgifter

Det sista av elementen i en annons är uppenbart: kontaktuppgifterna. Väl Det är till ingen nytta att vi har lyckats fånga konsumenternas uppmärksamhet och också har övertygat dem om att de måste köpa vår produkt och serviceOm du inte vet hur du gör det senare. Därför är det nödvändigt att vi lämnar en kontakt som kan vara butikens egen adress (fysisk eller online) eller helt enkelt de sociala nätverk som du kan kontakta från, till exempel Facebook, Twitter, Instagram, etc.

Bibliografiska referenser:

• Boscán, J.P., Mendoza, M.I. (2004). Semiotisk analys av parfymreklam. Alternativ.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). TV, reklam och kommunikation. Kommunikera: Vetenskaplig tidskrift för kommunikation och utbildning.
• Solís, F.M. (2016). Den visuella metaforen, ett kommunicerande element av varumärken inom utomhusreklam. Socialt prisma.
• Vilches, A. (2012). Reklam och kultur. ROUTE-kommunikation.
• Walzer, A. (2010). Konst och reklam: element för debatt. Aistes.