Falska behov: vad är de och hur kan vi upptäcka dem?

I tider av hyperkonsumtion verkar verklighetens gränser suddas ut. Inflytandet från nätverken, av allt vi ser på våra skärmar och av reklam som tycks följa oss dagligen, får oss att börja ifrågasätta våra erfarenheter. Är vi verkligen intresserade av den här tv-serien, eller pratar alla om den? Hur vet TikTok att jag funderade på att köpa nya skor?

Svaret på dessa frågor ligger i falska behov.. Dessa är i huvudsak de som vårt samtida samhälle uppmanar oss att uppfatta som väsentliga för våra dagliga liv, men de är egentligen konstruktioner utformade för att öka konsumtionen och cementera ekonomi. Dessa behov kommer inte från en inneboende eller avgörande efterfrågan på oss, utan är skickligt ingjutna genom reklam- och marknadsföringsstrategier. marknadsföring.

Maskineriet som hanterar detta fenomen är ansvarigt för att övertyga oss om att våra liv är ofullständiga utan de senaste nyheterna eller den mest aktuella trenden. Från planerad inkurans och kort livslängd på vissa produkter vi köper, till konstanten behov av "förbättrade" versioner känner vi alltmer pressen att skaffa allt som finns "i sista."

I den här artikeln kommer vi att förstå karaktären av falska behov, vilket i huvudsak är det första steget till att känna till deras inflytande och att kunna befria oss från det. Det är viktigt att främja mer hållbara, informerade och medvetna konsumentbeslut och därför dekonstruera den form av hyperkonsumtion som vi fungerar med i våra dagliga liv.

Vad är falska behov?

Falska behov, i huvudsak, De är alla de som vi uppfattar som väsentliga men som verkligen bestäms av sociala aktörer som reklam och marknadsföring.; är verkligen konstgjorda konstruktioner avsedda enbart för konsumtion. Dessa behov, som vi redan har sagt, härrör inte från en inneboende eller vital efterfrågan, utan är skickligt ingjutna genom konsumentstrategier.

Genom falska behov, ofta omedvetet, börjar vi värdera som vitala behov sådant som kan visa sig vara totalt onödiga infall. Det är inte nödvändigt att byta mobiltelefon varje år för att ha den senaste modellen, eller ha ett konto på alla plattformar för innehållskonsumtion online.

Ta planerad inkurans som exempel. Detta avser skapandet av produkter med ett utgångsdatum som redan definierats från inköpsögonblicket, till exempel en bärbar dator som börjar misslyckas efter 3 år. Dessa produkter är utvecklade enbart för att främja fortsatt och konstant konsumtion. Förutom att ha en inverkan på vår personliga ekonomi skapar dessa processer problem med ekologisk hållbarhet på alla nivåer i samhället.

För att sätta stopp för dessa processer och dekonstruera det sätt på vilket vi socialt konsumerar, är det Det är viktigt att inse hur normaliserade falska behov är i vår sociala väv. dagligen. Bli medveten om hur till exempel Instagram upptäcker ett falskt behov som du har innan du ens är medveten om det, och du börjar se annonser hela tiden tills du slutar konsumera. Skulle du inte vilja vara helt medveten om dina konsumentbeslut och behov?

• Relaterad artikel: "Maslows pyramid: hierarkin av mänskliga behov"

Psykologi bakom falska behov

För att förstå var falska behov uppstår och hur de lyckas påverka oss så mycket, är det väsentligt att fördjupa sig i psykologin som förklarar dem. För det mesta, Falska behov studeras och förklaras utifrån konsumentpsykologins prisma, ett område där övertalning och skapande av begär får en exceptionell dimension. Reklam och marknadsföring, skickligt stödd av psykologisk forskning, fokuserar på slående känslomässiga och strävande ackord.

Löftet om att förbättra självkänslan, social acceptans eller känslan av tillhörighet blir grunden för reklamkampanjer. Rädslan för att hamna på efterkälken i de senaste trenderna eller ångesten över att inte uppfylla förväntningarna Sociala nätverk är kraftfulla verktyg för att skapa känslor av brist, oavsett om behovet finns eller inte. verklig. Reklam säljer inte bara produkter; De säljer idén om en livsstil, om lycka inkapslad i ett materiellt föremål.

Kognitiv psykologi spelar också en avgörande roll, och är huvudpersonen i många av de strategier som konsumentpsykologi tar. Bekräftelsebias och sökandet efter social validering driver oss att leta efter produkter som förstärka våra övertygelser och värderingar, även om dessa produkter inte är väsentliga för våra liv dagligen. Genom att känna igen dessa mekanismer kan vi kritiskt ifrågasätta våra köpmotiv och motstå känslomässig manipulation. som ligger till grund för skapandet av falska behov.

• Du kanske är intresserad: "Konsumentpsykologi: vad är det och hur studerar det köpmönster?"

Konsekvenser av falska behov

Effekterna av falska behov sträcker sig bortom affärstransaktioner; Det sipprar in i de mest intima hörnen av våra liv och sätter bestående spår i samhället. Vi skulle kunna särskilja effekterna och konsekvenserna av dessa falska behov på tre nivåer:

1. Individuell nivå

På individnivå, Att ge efter för trycket att ständigt köpa det senaste och bästa kan få negativa konsekvenser för din ekonomiska och mentala hälsa.. Det ständiga sökandet efter tillfredsställelse genom konsumtion leder till en skuldspiral och stress, medan ständigt missnöje skapar en oändlig cykel av sökande efter nästa förvärv. Dessutom kan denna ständiga exponering för onödig konsumtion få oss att tvivla på vår miljö och våra egna förväntningar och ambitioner.

2. Makronivå

På makronivå bidrar falska behov till skenande konsumtion, genererar överflödigt avfall och utarmar värdefulla resurser. Planerad inkurans, utformad för att snabbt göra produkter föråldrade, driver inte bara på fortsatt efterfrågan utan förvärrar också miljöpåverkan.. I en tid med så avancerade klimatproblem som bara blir värre är det avgörande att ifrågasätta hur hyperkonsumtion spelar en ledande roll.

3. Social nivå

Den sociala strukturen blir också lidande, eftersom konkurrensen om att hänga med utseende skapar djupare ekonomiska och sociala klyftor. Den yttersta konsekvensen av detta fenomen är ett samhälle som värdesätter innehavet av materiella varor mer än medborgarnas genuina välbefinnande.

• Relaterad artikel: "Vad är socialpsykologi?"

Detektionsstrategier

Att upptäcka falska behov kräver ett medvetet och genomtänkt förhållningssätt till vårt konsumentbeteende. Detta är det första steget i att inse dess dåliga inflytande och söka befrielse från dess påverkan. Kom ihåg att ett mer hållbart konsumtionssätt är avgörande för samhället som helhet, men också för dig på individnivå. Här är några praktiska strategier som hjälper dig att skilja mellan vad som verkligen är väsentligt och vad som har presenterats som sådant:

1. Reflekterande självbedömning

Ta dig tid att reflektera över dina verkliga behov. Fråga dig själv om en produkt eller tjänst verkligen förbättrar din livskvalitet eller om det helt enkelt är en tillfällig impuls påverkas av reklam. Ville du ha det innan du såg den annonsen eller innan de började bombardera dig med information om den produkten?

2. Tidigare forskning

Innan du gör ett köp, gör din research noggrant. Jämför produkter, läs användarrecensioner och utvärdera om ytterligare funktioner verkligen tillför mervärde till ditt dagliga liv. Var medveten om vad du redan har, och om den produkten kommer att lösa ditt verkliga behov eller om du helt enkelt gör det styrt av en social motor.

3. Ifrågasätt det brådskande

I förhållande till det som nämndes ovan, när du står inför en ny trend eller lansering, stanna upp och reflektera. Är det verkligen brådskande att köpa denna produkt just nu eller kan du vänta och utvärdera om det är ett verkligt behov över tid? Har du inte redan något som tillfredsställer detta behov? Är det verkligen nödvändigt att uppdatera den?

4. Motstånd mot tvångsmässig konsumtion

Utveckla förmågan att motstå oemotståndliga erbjudanden. Låt dig inte ryckas med av rabatter och kampanjer som försöker skapa en känsla av konstgjord brist. Var medveten om att hela detta nätverk av erbjudanden och rabatter vanligtvis utvecklas exklusivt med målet med hyperkonsumtion, ett multinationellt företag kommer aldrig att göra dig en tjänst utan att du ger något till förändra.

5. Tillfällig frånkoppling

Koppla tillfälligt från sociala nätverk och reklam. Detta gör att du kan minska exponeringen för övertygande meddelanden och fatta mer objektiva beslut. Tror du inte att det att ständigt kolla vad andra har eller vad de visar på sociala nätverk tar dig bort från det du verkligen vill ha?

6. Främjar konsumentutbildning

Dela information om etiska affärsmetoder och vikten av medveten konsumtion. Konsumentutbildning är nyckeln till att bygga ett samhälle som är mer motståndskraftigt mot falskt behov och att inse på vilka sätt vi är involverade i detta hjul av hyperkonsumtion utan vi räknar ut.

Slutsatser

I det ständiga sökandet efter tillfredsställelse har vi undersökt fallgroparna med falska behov. Från psykologiskt skapande till sociala konsekvenser, dessa knep påverkar våra liv djupt. Men genom att ta ett genomtänkt och utbildat förhållningssätt till konsumtion kan vi frigöra oss från dessa kedjor. Genom att förstå screeningstrategier är vi rustade att fatta medvetna beslut som främja autenticitet framför illusion, förvandla våra handlingar till en handling av bemyndigande.