Annonsering kan främja barnfetma

Hälsopolitiken fokuserar mer och mer på förebyggande så att du senare inte behöver bota. Det är detta som till exempel förklarar medvetenhetskampanjer mot rökning och för en ansvarsfull körning. Det är dock också logiskt att tänka att, precis som propaganda kan användas för att ändra vanor till det bättre, kan det motsatta också hända.

Feta barn: vilken roll spelar reklam?

Och det är det, som många kulturprodukter som videospel eller musik anklagas ofta (ogrundat) för att framkalla oönskat beteende, tanken att reklam påverkar oss i aspekter som går utöver våra köppreferenser verkar inte långt ifrån. Kan det vara så att reklamfilmerna ändrade vårt sätt att vara och att de gjorde det till det sämre?

En ny studie indikerar att detta kan hända med det inflytande som reklam för ohälsosam industriell mat har på de små.

Vad består utredningen av?

Forskningen från vilken denna slutsats dras är en metastudie som utförts från analysen av data som erhållits av 18 redan publicerade studier. Teamet som ledde studien ville få en global bild av resultaten som andra forskare kom med så att de kunde se om annonserna för ohälsosam mat modifierar barnens och vuxnas konsumtionsvanor och möjliggör därmed en grund för att genomföra vissa regler om reklam om det finns inflytande oönskade.

Således alla experimentella designstudier som valdes för metaanalysen hade att göra med förhållandet mellan exponering för kommersiella livsmedelsannonser och konsumtion av mat. På det här sättet, prover av barn och vuxna som exponerats för reklam om denna typ av mat användes, samlades in data om mängden mat de åt och dessa data jämfördes med de för individer som inte fick se denna annons.

Resultaten

De erhållna uppgifterna visar att denna typ av reklam har en betydande effekt, även om det är litet eller måttligt, i mängden mat som barn äter, medan detsamma inte verkar hända med den vuxna befolkningen.

Detta förstärker idén att enstaka exponering för livsmedelsreklam får barn att äta mer mat, vilket kan ha sociala och politiska konsekvenser.

Menar dessa slutsatser?

Faktiskt ja. Yngre människor är särskilt benägna att påverkas av alla slags stimuli, och detta återspeglas mycket väl i det sätt de imiterar och antar vanor som de ser hos andra människor eller i modetrender. Även om annonserna är utformade så att en viss produkt köps, betyder det inte att de inte kan ha ett spektrum av möjliga effekter mycket bredare än det enkla fortsatta köpet av ett enda varumärke, så att minderåriga försöker tillfredsställa behov som annonserna betonar genom alla typer av beteenden relaterade (men inte samma) som de som ses i reklam.

Effekterna av detta påverkar inte de berörda företagens försäljningsvolym, men de påverkar ungdomars liv och folkhälsosystemen. Att reglera mer genom att lägga mer kontroll över vad som visas i dessa typer av annonser kan vara komplicerat, men mot bakgrund av dessa uppgifter är det en väg som kan vara värt att utforska. med hänsyn till den allestädes närvarande reklamen inte bara på tv utan också på Internet, ett utrymme där det mest ungdomar.