Tredjepersonseffekten: alla är indoktrinerade utom jag

Var och en av oss har en idé om sig själv, ett självkoncept. Vi har också en idé om världen, ett sätt att representera verkligheten som omger oss och de människor som vi interagerar med. Och vi har också en uppfattning om hur vi eller andra kan förstå eller påverkas av saker. I denna bemärkelse kan vi konstatera att när det gäller att visa reklam, anser vi generellt att det har en annan effekt på oss själva än på resten. Det är det som kallas tredje person-effekten, som vi kommer att förklara genom hela den här artikeln.

• Relaterad artikel: "Kognitiva fördomar: upptäcka en intressant psykologisk effekt"

Tredjepersonseffekten: vad är det?

Vi kallar tredje personens effekt en snedvridning i vårt trossystem Genom vilka vi anser att andra är mer inflytelserika än oss själva.

Effekten i fråga observerar att, sett ett reklamelement eller utsatts för ett specifikt argument för ett försök att övertalning, tenderar vi att anse att effekten det har på oss själva är låg eller obefintlig medan den är tid

Vi anser att tredje parter är mycket mer benägna att påverkas av det och modifiera din tro. Effekten i fråga formulerades av Davidson 1983 och observerade människors tro på övertalningens kraft i reklam.

Namnet "tredje person" bygger på tanken att vi tenderar att tro att vi inte bara kommer att påverkas av övertalning utan också de som är nära det. (vänner, partner, familj eller människor som vi känner oss nära i allmänhet), medan det kommer att vara människor som är främlingar för oss eller som vi inte känner bindning. Med andra ord: vi tror att varken ämnet vi kallar "jag" eller det vi anser "du" kommer att vara lätt övertygad, men vad vi vanligtvis kallar honom / henne med lite oprecision anser vi mer mottaglig.

• Du kanske är intresserad: "Vad är "jag" i psykologi?"

Vad beror dessa tro på?

Tredjepersonseffekten är en effekt som uppträder regelbundet hos de flesta och inte alls patologisk. Men när det väl är definierat är det värt att fråga orsaken till denna typ av tro. Och det är att å ena sidan denna effekt antar en övervärdering av sin förmåga att motstå ett försök till övertalningmedan den å andra sidan antar en underskattning av andras motståndskapacitet mot övertalningsförsök.

I denna mening ansåg samma författare som myntade den (Davidson) att orsaken till tredje personens effekt hittades i pluralistisk okunnighet, det vill säga med tanke på att andra de kommer inte att kunna analysera situationen med samma skicklighetsnivå som ossAntingen på grund av brist på skicklighet eller brist på samma information. Detta kommer att orsaka externa övertalningsförsök att påverka dem mer än själva motivet.

Andra författare, inklusive några av en mer psykodynamisk natur, indikerar att denna effekt är en produkt av individuering och försvaret av självkoncept: vi tror mindre sårbar än resten som en mekanism för att skydda vårt eget självkoncept, på ett sådant sätt att vi omedvetet övervärderar vår kapacitet till uthållighet.

Påverkande faktorer

Det bör noteras att den tredje personens effekt framträder inte på samma sätt och med samma intensitet före något försök till övertalning, det finns olika faktorer som påverkar övervägande vi har när det gäller budskapets förmåga att generera en beteendeförändring.

En av de viktigaste påverkande faktorerna är budskapet som påverkar aspekter som dess nivå av konsistens, generalitet och abstraktion. Ett oklart budskap, formulerat på ett generiskt sätt och med liten specificitet och med ett något abstrakt tema har en större tendens att generera en tredje person-effekt. Intressant är att om meddelandet är mycket mer strukturerat och specifikt, övervägs motsatsen, så kommer tredjepersonseffekten inte längre att visas. att gå till förstepersonseffekten: vi tror att tredje part inte kommer att bli så djupt påverkad eller rörd av meddelandet som USA

Å andra sidan är avsändaren av meddelandet och vår relation eller omtanke för honom eller henne också ett element som kan ha stort inflytande på den differentierade tron ​​beträffande dess förmåga att övertyga oss och resten. I allmänhet, ju sämre vi betraktar det utfärdande ämnet eller institutionen, desto större blir intensiteten hos tredjepersonseffekten.

Till exempel om vi hatar någon kommer vi att överväga att deras meddelanden inte kommer att påverka oss eller vår miljö, medan vi accepterar att tredje part lättare kan övertygas eller luras genom att sakna samma information om emittenten.

Slutligen är ett annat element att tänka på den emotionella sfären och intresset hos subjektet själv med avseende på själva meddelandet. Större känslomässigt engagemang eller förekomsten av motivation eller intresse tenderar att anta att den tredje effekten personen ger eller ger inte i mindre utsträckning, det är mer sannolikt att förstepersonseffekten förekommer tidigare nämnts.

Bibliografiska referenser

• Davison, W. P. (1983). Tredjepersonseffekten i kommunikation. Public Opinion Quarterly, vol. 47: 1-15.
• Paul, B.; Salwen, M.B. & Dupagne, M. (2000). Tredjepersonseffekten: En metaanalys av den perceptuella hypotesen. Masskommunikation och samhälle; 3(1): 57 – 85.
• Falces, C: Bautista, R och Sierra, B. (2011). Tredjepersonseffekten: rollen för argumentens kvalitet och typen av uppskattning. Journal of Social Psychology, 26 (1): 133-139.