องค์ประกอบ 7 ประการของการโฆษณา

ทุก ๆ วันเราถูกโจมตีด้วยโฆษณา แต่ไม่ใช่ว่าทั้งหมดจะประสบความสำเร็จ ห่างไกลจากมัน

ในบทความนี้เราจะทบทวน ส่วนประกอบเหล่านั้นที่ขาดไม่ได้ในโฆษณาใดๆ ถ้าเราต้องการให้สิ่งนี้ประสบความสำเร็จ เราจะเจาะลึกลงไปในแต่ละส่วนและดูว่ามีบทบาทอย่างไรในการส่งข้อความและกระบวนการโน้มน้าวใจที่การโฆษณาแสวงหา

• บทความที่เกี่ยวข้อง: "การสื่อสาร 28 ประเภทและลักษณะเฉพาะ"

ความสำคัญของส่วนต่างๆ ของโฆษณา

แม้ว่าเราเชื่อว่าการโฆษณาเป็นสาขาที่ค่อนข้างใหม่ แต่ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้น เพื่อให้ได้ไอเดีย เราต้องรู้ว่าแท็บเล็ตที่เป็นของพ่อค้าของ บาบิโลนแห่งสหัสวรรษที่สามก่อนคริสต์ศักราชซึ่งมีผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันและ บริการ เช่นเดียวกันกับการขุดค้นทางโบราณคดีในอียิปต์ ปอมเปอี กรีซ หรือโรม สิ่งสำคัญที่สุดคือการโฆษณาเกิดขึ้นกับมนุษยชาติตั้งแต่เกือบจุดเริ่มต้นของประวัติศาสตร์

แน่นอน สิ่งที่แน่นอนคือตั้งแต่ศตวรรษที่ผ่านมา สาขาวิชานี้ได้กลายเป็นวิทยาศาสตร์ในทางปฏิบัติ และด้วยเหตุนี้ มีการศึกษาวิจัยมากมายเพื่อตรวจสอบองค์ประกอบของโฆษณาเพื่อพิจารณาว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุด และเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแต่ละรายการ ทำให้โฆษณาของเราบรรลุผลสูงสุด ในกลุ่มผู้ชมและด้วยวิธีนี้เพื่อให้บรรลุยอดขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของเราในท้ายที่สุด

เมื่อเตรียมข้อความโฆษณา เราสามารถพยายามปรับปรุงองค์ประกอบบางอย่างได้และอาจด้วยวิธีนี้เราจะได้รับการต้อนรับจากผู้บริโภคบางคน แต่ถ้าเราต้องการสร้างจุดที่บรรลุผลและดึงดูดความสนใจอย่างมากใน รวมกันที่มันถูกชี้นำ เราต้องใส่ใจกับองค์ประกอบทั้งหมดของโฆษณา และไม่เฉพาะกับ หนึ่ง. นี่เป็นเพราะว่าแต่ละส่วนกำลังทำหน้าที่บางอย่าง

ดังนั้นเราจะพูดถึงระบบการทำงานร่วมกันที่ส่วนต่าง ๆ เมื่อมารวมกันจะได้รับผลกระทบมากกว่าการทำงานแยกกัน ดังนั้น ในฐานะที่เป็นชิ้นส่วนประกอบของจิ๊กซอว์ตัวเดียวกัน เราต้องไม่ผลักไสมันให้เหลือแม้แต่วินาทีเดียว และเราต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ได้องค์ประกอบที่ดีที่สุดของโฆษณา best การโฆษณา ด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่เราจะได้รับการรับประกันว่าเป็นส่วนที่ดีของเส้นทางสู่ความสำเร็จในเชิงพาณิชย์

องค์ประกอบต่าง ๆ ของโฆษณาโฆษณา

เราได้เห็นถึงความสำคัญขององค์ประกอบเหล่านี้แล้ว แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือต้องรู้ว่าองค์ประกอบเหล่านี้คืออะไรและมีลักษณะอย่างไร ดังนั้นด้านล่างเราจะเห็นรายการที่จะช่วยให้เรารู้จักและค้นพบลักษณะเฉพาะของพวกเขาในทางใดทางหนึ่ง ว่าเรามีความคิดว่าอะไรเป็นกุญแจสำคัญที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสื่อสารมีอยู่ใน บัญชีผู้ใช้.

1. กระสุนหรือกระสุน

องค์ประกอบแรกของโฆษณาคือสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหรือที่เรียกว่าสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเนื่องจากระบบการตั้งชื่อเป็นภาษาอังกฤษ ชื่อค่อนข้างสื่อความหมาย และองค์ประกอบนี้ อย่างแรกเลย ต้องทำหน้าที่เป็นช็อต บางสิ่งที่รวดเร็วและตรงไปตรงมา ที่ทำให้ผู้ชมตกใจ ด้วยวิธีนี้จึงจัดการดึงดูดความสนใจ. และนั่นคือความใส่ใจเป็นกุญแจสำคัญในแคมเปญโฆษณาใดๆ หากเราได้รับความสนใจตั้งแต่เริ่มต้นข้อความ เราก็จะได้ส่วนที่ดีของงานที่ทำ

หัวข้อย่อยมักจะเป็นประโยคไม่กี่คำ อาจเป็นคำถามที่กระตุ้นให้ผู้รับคิดและไตร่ตรองคำตอบ นอกจากนี้ยังสามารถใช้คำกล่าวอ้างที่เป็นข้อโต้แย้ง ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้เกิดความตกใจโดยการตั้งคำถามเกี่ยวกับระบบความเชื่อของผู้ดู ไม่สำคัญเพราะ เราจะแก้ไขข้อขัดแย้งนั้นกับองค์ประกอบที่เหลือของโฆษณาแต่สิ่งสำคัญคือเราจัดการให้บุคคลนั้นหันมามองและให้ความสนใจโดยให้เวลาเราไม่กี่วินาที

2. ส่วนหัว

เมื่อเราจัดการเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแล้ว เราต้องใช้ประโยชน์จากสถานการณ์และโจมตีอีกครั้งด้วยข้อความสั้นๆ คราวนี้เป็นพาดหัว เกี่ยวกับ คาดหมายให้ผู้ชมได้ทราบถึงแนวคิดทั่วไปที่เราอยากจะสื่อไปตลอดข้อความนั้นคืออะไรดังนั้นพาดหัวข่าวควรสั้นและน่าสนใจ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเป็นกรณีนี้เพื่อให้แน่ใจว่าเขายังคงให้ความสนใจกับเราและข้อความของเราแทรกซึมโดยไม่รู้ตัวของเขา

พาดหัว ตามชื่อของมันเอง มักจะอยู่ที่ด้านบนสุดของโฆษณา เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วจะเป็นตำแหน่งที่ ผู้บริโภคจะเพ่งมองเป็นอันดับแรก ดังนั้นจึงต้องเป็นกับดักที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชม ไม่เหมือนกระสุนปืน ปล่อยตัว ถ้าเป็นไปได้ จนกว่าคุณจะได้รับข้อความทั้งหมดที่เราพยายามจะสื่อถึงคุณด้วยองค์ประกอบทั้งหมดของ a จุดโฆษณา

• คุณอาจสนใจ: "หลักจิตวิทยา 7 ข้อที่ใช้กับการตลาดและการโฆษณา"

3. ภาพถ่าย

องค์ประกอบต่อไปไม่ใช่คำพูด แต่เป็นรูปภาพ ภาพถ่าย ทำหน้าที่สนับสนุนข้อความและยัง ดึงดูดสายตาและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ. ในแง่นั้นหน้าที่ของมันจะเป็นองค์ประกอบของแรงดึงดูด

นี่เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของงานโฆษณา เพราะมันสามารถเพิ่มอารมณ์และ ให้คุณมีแนวคิดที่สามารถรับรู้และเข้าใจได้อย่างรวดเร็วโดยไม่จำเป็นต้องคิดเกินความหมายของ โฆษณา กล่าวอีกนัยหนึ่ง การถ่ายภาพโฆษณาใช้ประโยชน์จากเส้นทาง "ทางลัดทางใจ" ซึ่งก็คือ ฮิวริสติกเพื่อดึงดูดความสนใจและถ่ายทอดทั้งแนวคิดหลักในการสื่อสารและน้ำเสียงของโฆษณา

ในแง่นี้ แคมเปญโฆษณาจำนวนมากหันไปใช้ภาพถ่ายของบุคคลที่น่าดึงดูดและบุคคลสาธารณะ ไม่ว่าพวกเขาจะมาจากโลกของภาพยนตร์ กีฬา หรือด้านอื่นๆ ตามหลักเหตุผล กลยุทธ์นี้ก่อให้เกิดต้นทุนทางเศรษฐกิจที่บางครั้งอาจมีมหาศาล ขึ้นอยู่กับ ความเกี่ยวข้องของบุคคลนั้นและดังนั้นค่าธรรมเนียมที่จำเป็นในการให้ยืมภาพของพวกเขาที่จะกล่าวว่า ระฆัง. ดังนั้นจึงไม่ใช่สิ่งที่ทุกแบรนด์เข้าถึงได้ แต่ถึงแม้จะไม่รู้จักใบหน้า แต่ก็สามารถมีผลกระทบอย่างมากหากเข้ากับข้อความที่เราต้องการจะสื่อ แน่นอน คุณยังสามารถเลือกที่จะแสดงอย่างอื่นที่ไม่ใช่ใบหน้ามนุษย์ได้

อันที่จริงแล้ว ผลิตภัณฑ์จำนวนมากมีความน่าสนใจมากจนแบรนด์เลือกใช้ภาพของตนในการถ่ายภาพโดยตรง ในทำนองเดียวกัน หากแสดงอย่างถูกต้องก็สามารถทำงานได้อย่างเข้มข้น (และแน่นอน) แน่นอน, การถ่ายภาพต้องมีเงื่อนไขที่ระดับแสง ความละเอียด มุม องค์ประกอบ และตัวแปรอื่นๆ อีกมากมายที่ทำให้ดูน่าสนใจในตัวเอง มีวิทยาศาสตร์ทั้งหมดอยู่เบื้องหลังสาขานี้

4. เนื้อความของข้อความ

แม้ว่าองค์ประกอบทั้งหมดของโฆษณาจะมีความสำคัญ ดังที่เราได้เห็นแล้ว เป็นไปได้ว่าเนื้อหาของข้อความนั้นมีความสำคัญ ที่เราได้เห็นมาจนถึงตอนนี้มีหน้าที่ในการดึงดูดความสนใจของลูกค้า แต่เป็นร่างกายที่เมื่อคนๆ นั้นสนใจ เรามีหน้าที่ในการถ่ายทอดข้อความที่เราต้องการส่งถึงคุณอย่างชัดเจนและรัดกุม และที่สำคัญกว่านั้นคือทำให้คุณมั่นใจว่าสินค้าหรือบริการดังกล่าวเป็น สำหรับเขา.

ร่างกายจะต้องตรง เรารู้ว่าเวลาในการให้ความสนใจจะมีจำกัด ดังนั้นเราจึงไม่สามารถเสียเวลาไปกับข้อความยาวๆ ได้ โดยให้คำอธิบายเกี่ยวกับข้อดีของผลิตภัณฑ์ของเราอย่างไม่รู้จบ ไม่. มันคงจะหายวับไป ไม่กี่บรรทัดที่จุดแข็งทั้งหมดของสิ่งที่เรานำเสนอนั้นย่อลง. ข้อความที่สมบูรณ์แบบเป็นสิ่งที่ไม่เพียงแต่ดึงดูดใจผู้บริโภค แต่ยังโน้มน้าวพวกเขาว่าพวกเขาจำเป็นต้องซื้อผลิตภัณฑ์

5. โลโก้

ประกอบข้อความและในที่ที่ชัดเจน โลโก้แบรนด์ต้องปรากฏ เกี่ยวกับ ภาพเล็กๆ ที่คุณสามารถอ่านชื่อแบรนด์หรือบริษัทได้ที่ทุกคนควรเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ของเราและควรกระตุ้นปฏิกิริยาเพียงแค่มองดูผลิตภัณฑ์

หน้าที่หลักของโลโก้คือการทำให้ผู้คนระบุแบรนด์หรือบริษัทที่เปิดตัวโฆษณาได้อย่างรวดเร็วและชัดเจน ดังนั้นองค์ประกอบภาพนี้จะต้องน่าจดจำ ดังนั้นจึงมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ง่ายต่อการแยกแยะจากโลโก้ที่เหลือ และไม่ต้องเข้าใจหรืออ่านยาก

ตรรกะนี้นำไปสู่ การทำให้โลโก้เรียบง่ายขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งพยายามทำให้ดูเหมือนไอคอนมากขึ้น; ในบางกรณี แม้กระทั่งการใช้สัญลักษณ์แทนโลโก้ เช่นเดียวกับแบรนด์ดังอย่าง Nike หรือ Apple ในกรณีอื่นๆ เมื่อโลโก้และสัญลักษณ์สร้างองค์ประกอบภาพที่แตกต่างกันแต่ถูกนำเสนอต่อกัน เราพูดถึงสัญลักษณ์โลโก้

มีแบรนด์ที่เราทุกคนรู้จักเพียงแค่ชื่นชมโลโก้ แต่แบรนด์อื่นๆ ต้องสร้างชื่อเสียงและสร้างภาพลักษณ์ของตนที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ในกรณีเหล่านี้ โลโก้จะต้องได้รับการชื่นชมอย่างชัดเจนเพื่อให้ลูกค้าสามารถเชื่อมโยงภาพนั้นได้

6. สโลแกน

องค์ประกอบหนึ่งของโฆษณาที่มักจะมาพร้อมกับโลโก้คือสโลแกน เป็นวลีสั้นๆ ที่ต้องมีข้อความที่ทรงพลัง เป็นสโลแกนที่เราเชื่อมโยงกับแบรนด์เช่นเดียวกับโลโก้ และทำให้เราอารมณ์ดีทุกครั้งที่ได้ยินหรืออ่าน สโลแกนสามารถมีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับแบรนด์หรือสามารถสร้างขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณาเฉพาะที่เรากำลังดำเนินการอยู่

สโลแกนบางคำคงอยู่เมื่อเวลาผ่านไปและจัดการเพื่อสร้างความทรงจำที่มากกว่าตัวแบรนด์เอง. ด้วยเหตุผลนี้ สโลแกนที่ทรงพลังจึงต้องถูกเอารัดเอาเปรียบ และเราไม่ควรแทนที่มันด้วยคำอื่นเล็กน้อย เนื่องจากเราเสี่ยงต่อการอ่อนตัวของสโลแกน ภาพลักษณ์ของแบรนด์และก่อให้เกิดความสับสนในการรับรู้ของผู้บริโภคซึ่งไม่สามารถจดจำสินค้าได้ง่ายเช่น ก่อน.

7. รายละเอียดการติดต่อ

องค์ประกอบสุดท้ายของโฆษณานั้นชัดเจน: รายละเอียดการติดต่อ ดี มันไม่มีประโยชน์ที่เราจะสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและทำให้พวกเขาเชื่อว่าพวกเขาต้องซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของเราหากไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไรในภายหลัง ดังนั้นจึงจำเป็นต้องทิ้งที่อยู่ติดต่อไว้ซึ่งอาจเป็นที่อยู่ของร้านเองได้ (ทางกายภาพ หรือ ออนไลน์) หรือเพียงแค่เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่คุณติดต่อได้ เช่น Facebook, Twitter, Instagram, เป็นต้น

การอ้างอิงบรรณานุกรม:

• Boscán, J.P., เมนโดซา, M.I. (2004). การวิเคราะห์เชิงสัญลักษณ์ของการโฆษณาน้ำหอม ตัวเลือก
• Degrado-Godoy, แพทยศาสตรบัณฑิต (2005). โทรทัศน์ การโฆษณา และการสื่อสาร สื่อสาร: วารสารวิทยาศาสตร์การสื่อสารและการศึกษา.
• โซลิส, เอฟ.เอ็ม. (2016). ภาพอุปมาซึ่งเป็นองค์ประกอบในการสื่อสารของแบรนด์ในการโฆษณากลางแจ้ง ปริซึมสังคม
• วิลเชส, เอ. (2012). การโฆษณาและวัฒนธรรม การสื่อสารเส้นทาง
• วอลเซอร์, เอ. (2010). ศิลปะและการโฆษณา: องค์ประกอบสำหรับการอภิปราย วิสัญญี