5 ข้อแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อ

เราอาศัยอยู่ในสังคมที่เราถูกโจมตีด้วยข้อความโฆษณาอย่างต่อเนื่องและ โฆษณาชวนเชื่อซึ่งพยายามเปลี่ยนพฤติกรรมของเราและทำให้เราพยายามเข้าหาผลิตภัณฑ์ บริการหรือความคิด

แม้ว่าจะถูกห้อมล้อมและหมกมุ่นอยู่กับพวกเขา ความจริงก็คือบางครั้งเราไม่เข้าใจความแตกต่างระหว่างข้อมูลต่าง ๆ ที่พวกเขาพยายามขายให้เรา ตัวอย่างเช่น เรามักจะถือว่าการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อเป็นคำพ้องความหมาย ซึ่งแม้จะเกี่ยวข้องกันก็ไม่เหมือนกัน การรู้วิธีแยกแยะความแตกต่างเป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจการสื่อสารที่โน้มน้าวใจที่ใช้โดยบริษัทและองค์กรโดยทั่วไป

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อ? เรามาดูสิ่งที่พบได้บ่อยที่สุดในบทความนี้

• บทความที่เกี่ยวข้อง: "การสื่อสาร 28 ประเภทและลักษณะเฉพาะ"

การโฆษณาชวนเชื่อ: คล้ายคลึงแต่แตกต่าง

เพื่อสร้างความแตกต่างที่อาจเกิดขึ้นระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อ จำเป็นอันดับแรก ให้ชัดเจนว่าแต่ละแนวคิดเหล่านี้หมายถึงอะไร มักเกี่ยวข้องอย่างลึกซึ้งและสับสนระหว่าง ใช่.

เราเข้าใจการโฆษณาเป็นชุดของ กลยุทธ์ที่ใช้เพื่อเผยแพร่หรือสร้างการยอมรับหรือดึงดูดผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านการใช้การสื่อสารที่โน้มน้าวใจซึ่งมักจะมุ่งสร้างความต้องการและดึงความสนใจไปยังสิ่งเร้า ผลิตภัณฑ์ ตัวตนหรือความเป็นจริงบางประเภท

การโฆษณามีลักษณะเป็นอัตนัยและส่วนใหญ่ใช้ในเชิงพาณิชย์เพื่อแสวงหาผลกำไร อย่างไรก็ตาม โฆษณาประเภทนี้ยังมีรูปแบบการโฆษณาทางสังคมมากกว่า ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความรู้หรือสร้างความตระหนักเกี่ยวกับความเป็นจริงที่น่ากังวลหรือไม่ค่อยมีใครรู้จัก

สำหรับการโฆษณาชวนเชื่อ สามารถกำหนดได้ว่าเป็นชุดของกลยุทธ์ที่ใช้เพื่อ ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในอุดมการณ์และพฤติกรรมของบุคคล ผ่านการสื่อสารที่โน้มน้าวใจ โดยทั่วไปแล้วจะไม่มีแรงจูงใจในการแสวงหาผลกำไรและแสร้งทำเป็นสร้างการเปลี่ยนแปลงผ่านการจัดการข้อมูล

การโฆษณาชวนเชื่อมีแนวโน้มที่จะมีความหมายแฝง พยายามให้ผู้รับข้อมูลยึดมั่นในอุดมการณ์หรือปรับเปลี่ยนทัศนคติเกี่ยวกับปัญหาเฉพาะ อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ บางครั้งก็พยายามที่จะได้รับการศึกษา โดยไม่ต้องมีเจตนาที่ผิดๆ อยู่เบื้องหลัง

ในทั้งสองกรณี เรากำลังเผชิญกับกลยุทธ์ที่พยายามสร้างการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของอาสาสมัคร โดยใช้ข้อความที่มุ่งหมายที่จะโน้มน้าว ความจำเป็นในการปฏิบัติตามข้อความที่พวกเขาเสนอ

ทั้งคู่มักใช้อารมณ์เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย และสามารถบิดเบือนความจริงเพื่อให้บรรลุเป้าหมายได้ อันที่จริง ทั้งการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อมักใช้องค์ประกอบของแนวคิดอื่นเพื่อส่งเสริมวัตถุประสงค์ของพวกเขา ความแตกต่างระหว่างทั้งสองนั้นดีมาก และมักจะเป็นเรื่องยากที่จะหาองค์ประกอบที่แยกพวกเขาออกจากกัน

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อ

แม้ว่าอย่างที่เราได้เห็น แนวคิดของการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อมีความคล้ายคลึงกันหลายประการ แต่ลึกๆ แล้ว เป็นแนวคิดที่แตกต่างกันซึ่งมีลักษณะที่แตกต่างจากกัน. ท่ามกลางความแตกต่างเหล่านี้ เราสามารถพบสิ่งต่อไปนี้

1. เป้าหมายของการสื่อสารโน้มน้าวใจ

ความแตกต่างหลักและเด่นชัดที่สุดระหว่างการโฆษณาชวนเชื่อและการโฆษณาสามารถพบได้ในวัตถุประสงค์: การโฆษณามุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์ทางการค้าเป็นหลัก (จัดการเพื่อขายหรือเพิ่มการบริโภค) ในขณะที่การโฆษณาชวนเชื่อมุ่งแก้ไขอุดมการณ์หรือความคิดของวัตถุเป้าหมายในทางที่ไม่เชื่อ

การโฆษณา แสวงหาผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจโดยตรงหรือสร้างความตระหนักเกี่ยวกับความเป็นจริงทางสังคมโดยไม่พยายามเปลี่ยนความเชื่อของผู้อื่นในขณะที่โฆษณาชวนเชื่อแม้จะ ที่ไม่มีแรงจูงใจในการแสวงหากำไร ก็พยายามปรับเปลี่ยนความรู้ความเข้าใจและความเชื่อของอาสาสมัครให้สอดคล้องกับอุดมการณ์ที่ว่า เสนอ

2. หัวข้อที่พวกเขาทำงาน

การโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อยังแตกต่างกันไปตามประเภทของพื้นที่หรือหัวข้อที่พวกเขามักจะทำงาน

ตามกฎทั่วไป การโฆษณาหมายถึงบริการหรือสินค้าอุปโภคบริโภค แม้ว่าพวกเขาอาจพยายามส่งเสริมสถาบัน บริษัท ความคิดหรือความเป็นจริงทางสังคมทั่วไปก็ตาม การโฆษณาชวนเชื่อที่ขัดแย้งมักจะเกี่ยวข้องกับประเด็นต่างๆ เช่น ความเชื่อหรือพื้นที่ เช่นการเมืองและศาสนา

3. การวางแนวเนื้อหา

อีกแง่มุมที่แตกต่างสามารถพบได้ในประเภทของความสัมพันธ์ที่ข้อความสร้างขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหา หรือในความสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาและวัตถุประสงค์ของการสื่อสาร

ตามกฎทั่วไป การโฆษณาจะสอดคล้องกับเนื้อหาหรือข้อความที่มีและต้องการการยอมรับและ ดึงดูดข้อความของคุณซึ่งใครก็ตามที่สร้างการสื่อสารโฆษณานำเสนอข้อมูล นั่น พยายามที่จะเพิ่มแนวทางไปสู่สิ่งที่ขาย.

อย่างไรก็ตาม การโฆษณาชวนเชื่อสามารถแสวงหาการยอมรับหรืออ้างแนวคิดเกี่ยวกับอุดมการณ์หรือ คิด หรือ พยายาม ปฏิเสธ และ ทํา ให้ ออก จาก วิธี การ คิด ที่ ขัด แย้ง กับ เป็นเจ้าของ.

• คุณอาจสนใจ: "หลักจิตวิทยา 7 ข้อที่ใช้กับการตลาดและการโฆษณา"

4. ระดับการรวม

ความแตกต่างที่เป็นไปได้อีกประการหนึ่งระหว่างการโฆษณาชวนเชื่อและการประชาสัมพันธ์นั้นเกี่ยวข้องกับผู้ที่ถูกชี้นำ

ตามกฎทั่วไป การโฆษณาชวนเชื่อมุ่งเป้าไปที่กลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ โดยมี เป้าหมายที่จำกัดมากด้วยอุดมการณ์ที่คล้ายคลึงกันของผู้ออกบัตร. แม้ว่าการโฆษณามักจะพยายามสร้างกลยุทธ์เพื่อดึงดูดภาคเฉพาะของ ประชากรโดยทั่วไปตั้งใจที่จะกระทำในลักษณะสากลแสวงหาสังคมมากขึ้นและ ชุมชน.

5. ระดับลึกในจิตใจ

ความแตกต่างใหญ่อีกประการระหว่างแนวคิดทั้งสองนี้สามารถพบได้ในขณะที่การโฆษณาพยายามดึงดูดความสนใจเท่านั้น เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดบางอย่าง และอาจสร้างการรับรู้ถึงความต้องการ (บางครั้งอาจรวมองค์ประกอบทางอารมณ์) การโฆษณาชวนเชื่อมุ่งเป้าไปที่การปลุก ใช้ และแม้แต่ปรับเปลี่ยนอารมณ์ ความคาดหวัง ความคิด ความเชื่อ และ โอกาส

ในแง่นี้ การโฆษณาชวนเชื่อพยายามที่จะเจาะลึกลงไปในจิตใจของอาสาสมัครเพื่อโน้มน้าวให้เขาเปลี่ยนอุดมการณ์ในขณะที่ การโฆษณาโต้ตอบกับเรื่องในระดับผิวเผินมากขึ้น.

การอ้างอิงบรรณานุกรม:

• เอกิซาบาล, ร. (2007). ทฤษฎีการโฆษณา เก้าอี้กองบรรณาธิการ. มาดริด.
• เมนดิซ, เอ. (2008). ความแตกต่างทางแนวคิดระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อ: แนวทางนิรุกติศาสตร์ คำถามการโฆษณา 1 (12): 43-61.