อันมีค่า: ส่วนประกอบ ประเภท และหน้าที่ของเอกสารนี้

อันมีค่าเป็นประเภทของเอกสารที่พิมพ์ออกมาซึ่งแบ่งออกเป็นสามส่วน (จึงเป็นชื่อของมัน) และมีข้อมูลพื้นฐานในการโปรโมตแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ

ต่างจากทรัพยากรกราฟิกที่เหลือที่ใช้ในด้านการตลาดและการโฆษณา อันมีค่ามีค่าค่อนข้าง ความคิด ข้อมูล และเนื้อหาโดยรวมดีเยี่ยม และไม่ดึงดูดอารมณ์มากนัก แต่ตอบสนองความต้องการสังเคราะห์ ข้อมูล. ด้วยวิธีนี้ พื้นที่ว่างทั้งสองด้านของโบรชัวร์จะใช้เพื่อแสดงข้อมูลที่บุคคลสามารถอ้างถึงซ้ำแล้วซ้ำอีก ราวกับว่าเป็นคู่มือขนาดเล็ก

ในบทความนี้ เราจะมาดูกันว่าอะไรคือลักษณะที่กำหนดอันมีค่าส่วนประกอบและหน้าที่ของมันคืออะไร และทำอย่างไร แต่ก่อนอื่น มาเริ่มกันที่พื้นฐานกันก่อน

• บทความที่เกี่ยวข้อง: "โฆษณา 28 ประเภท: วิธีโฆษณาสินค้าต่างๆ"

อันมีค่าคืออะไร?

ดังที่เราได้เห็น อันมีค่าเป็นพื้นฐาน โบรชัวร์ส่งเสริมการขายหรือองค์ประกอบองค์กรที่แข็งแกร่ง (ยกเว้นกรณีที่ใช้รองรับงานศิลปะอย่างที่เห็น) พับเป็น 3 ส่วน (มีจีบคู่นั่นคือจุดพับกระดาษ) และพิมพ์โดยทั้งคู่ ใบหน้า

โดยปกติ จีบตามแกนตั้ง ตั้งฉากกับทิศทางของบรรทัดข้อความ. ดังนั้น แต่ละส่วนของอันมีค่าที่ยังคงอยู่ระหว่างรอยพับจึงสร้างคอลัมน์ของย่อหน้าที่แยกจากส่วนอื่น ๆ ของรอยพับ

เนื่องจากอันมีค่าเป็น 6 ด้านเมื่อพับเป็น 3 ส่วน จึงสามารถเก็บข้อมูลได้มากมายซึ่งมากกว่าตรรกะในการดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า (ซึ่งเป็นวัตถุประสงค์พื้นฐานของงานโฆษณาทั่วไปหลายๆ ชิ้น) และช่วยเหลือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการอ่านข้อความและตรวจสอบภาพที่มาพร้อมกับส่วน เขียน

ประเภทของอันมีค่า

นี่คือบทสรุปของประเภทของอันมีค่าที่มีอยู่

1. แผ่นพับโฆษณา

อันมีค่าประเภทนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อ โน้มน้าวให้ผู้อ่านซื้อหรือซื้อสินค้าหรือบริการต่อไป.

โดยปกติจะได้รับในห้องรับรองของหน่วยงานที่มีความสัมพันธ์หรือความใกล้ชิดกับหน่วยงานที่สั่งการผลิตของ อันมีค่าเนื่องจากเป็นที่เข้าใจกันว่าผู้ที่มาที่ช่องว่างเหล่านี้บ่อยครั้งมักจะสนใจในสิ่งที่ ข้อมูลผู้ใช้. นี่จะเป็นรูปแบบอันมีค่าที่เราจะเน้นมากที่สุด

2. โฆษณาชวนเชื่ออันมีค่า

นี่เป็นเรื่องธรรมดาน้อยกว่าโฆษณา แต่วัตถุประสงค์ก็คล้ายกัน: มันยังพยายามโน้มน้าวใจ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณต้องการโน้มน้าวใจไม่ใช่การซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ การนำระบบอุดมการณ์ที่กำหนดขึ้นโดยทั่วไปไม่มากก็น้อย.

ตัวอย่างเช่น โบรชัวร์ดังกล่าวอาจพยายามเกลี้ยกล่อมผู้คนถึงความจำเป็นในการกดดัน รัฐบาลให้ทุนสนับสนุนด้านสาธารณสุขเพิ่มขึ้น หรืออาจโต้แย้งสนับสนุนลัทธิอนาธิปไตยใน ทั่วไป.

3. โบรชัวร์ข้อมูล

ในกรณีนี้ องค์ประกอบที่โน้มน้าวใจของอันมีค่าสูญเสียความสำคัญและจำเป็นต้องแจ้งให้ผู้อ่านทราบถึงผลประโยชน์บางอย่าง. อย่างไรก็ตาม โดยปกติในเอกสารฉบับนี้ยังมีความพยายามที่จะเกลี้ยกล่อมด้วย แม้ว่าจะเป็นการเสนอภาพอันวิจิตรของกิจการที่สั่งการผลิตหรือที่ข้อความพูดก็ตาม

บริการประเภทนี้มักจะอยู่ภายในสิ่งอำนวยความสะดวกของกรงที่สามารถเยี่ยมชมได้: พิพิธภัณฑ์, หอศิลป์, ซากปรักหักพังที่ได้รับการอนุรักษ์และเปิดเผยต่อสาธารณะ ฯลฯ

4. อันมีค่าศิลปะ

อันมีค่าประเภทนี้สามารถอยู่ในรูปแบบใดก็ได้เพราะเช่นนี้ เป็นเพียงวัสดุสนับสนุนงานศิลปะเท่านั้น.

ซึ่งรวมถึงภาพอันมีค่าทั้งสองที่ทำด้วยวัสดุแข็งที่เกี่ยวข้องกับการยึดถือศาสนาของคำสารภาพบางอย่าง (เช่น Church Orthodox of Eastern Europe) เช่น fanzines บางตัวที่ทำขึ้นในแบบมือสมัครเล่นไม่มากก็น้อยในสังคมตะวันตก แบ่งออกเป็นบทความสั้น ๆ ที่บรรยาย เรื่องราว

• คุณอาจสนใจ: "ข้อความทั้ง 13 ประเภทและลักษณะเฉพาะ"

ส่วนประกอบที่ประกอบขึ้นเป็น

วิธีหนึ่งที่จะเข้าใจลักษณะพื้นฐานของอันมีค่าได้อย่างง่ายดายคือการรู้ส่วนประกอบต่างๆ สิ่งเหล่านี้ไม่แตกต่างจากโครงสร้างพื้นฐานของตำรานิยายและสารคดีส่วนใหญ่มากนัก แต่ในกรณีนี้พวกเขาใช้ความแตกต่างบางประการตั้งแต่ นำไปใช้กับวัสดุที่ปกติเป็นของโลกแห่งการตลาด ซึ่งถึงแม้จะมีข้อความจำนวนมาก แต่ก็ยังต้องอาศัยรูปภาพเป็นหลักในการเอาใจและดึงดูดความสนใจ

ดังนั้นส่วนต่าง ๆ ของอันมีค่ามีดังนี้

1. หน้าปก

หน้าปกคือ องค์ประกอบภาพหลักที่ใช้ในการออกแบบอันมีค่าเพื่อดึงดูดความสนใจ. นักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบทราบดีว่าการโน้มน้าวใจของโบรชัวร์นี้ขึ้นอยู่กับ แต่เพียงผู้เดียวในคุณภาพขององค์ประกอบแรกของอันมีค่านี้และด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงดูแลของพวกเขาอย่างดี รายละเอียด

หน้าปกควรถูกมองว่าเป็นชิ้นงานที่มีเอกลักษณ์และเข้าใจได้ง่ายในส่วนที่เป็นกราฟิกและข้อความในลักษณะหนึ่ง ที่ไม่ต้องใช้ความพยายามมากในการรู้ในไม่กี่วินาทีว่าเนื้อหาประเภทใดในโบรชัวร์ ความสำเร็จนี้จะขึ้นอยู่กับว่ามีคนเริ่มอ่านมากหรือน้อย

2. บทนำ

บทนำอยู่ด้านหลังปก และเช่นเดียวกับบทนี้ ก็มีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้อ่านเช่นกัน อย่างไรก็ตาม เครื่องมือนี้คือข้อความ และไม่มีรูปภาพมากนัก (แม้ว่าอาจมีอยู่ด้วยก็ตาม)

ปกติแล้วสไตล์การเขียนจะใช้ที่ดึงดูดใจ ไม่ใช่แค่ถูกต้องหรือให้ข้อมูล. ด้วยวิธีนี้จะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือผู้บริโภคเข้าสู่ความคิดว่าใครกำลังจะไป ใช้เวลาอย่างน้อยสักเล็กน้อยในการอ่านว่าอันมีค่านี้ประกอบด้วยอะไร ก้าวไปไกลกว่าสิ่งที่บรรลุใน หน้าปก.

3. กำลังพัฒนา

การพัฒนารวมถึงข้อมูลที่สังเคราะห์ทั้งหมดที่ไม่ปรากฏในบทนำ ในกรณีนี้ ข้อมูลนี้สามารถแบ่งออกเป็นส่วนๆ ได้ เนื่องจากแม้ว่าบทนำจะพยายามไม่ขัดจังหวะการอ่านมากเกินไปเพื่อ "ดึงดูด" ผู้อ่าน มันสมเหตุสมผลกว่าที่จะจำแนกส่วนต่าง ๆ ของข้อความตามหัวข้อของพวกเขาเนื่องจากมีแนวคิดเพิ่มเติมที่จะถ่ายทอด

4. ข้อมูลติดต่อ

มักจะอยู่ท้ายภาพอันมีค่า (อยู่ในส่วนของโบรชัวร์ที่อยู่ห่างจากหน้าปกมากที่สุด) มีการเพิ่มรายละเอียดการติดต่อและ "การเรียกร้องให้ดำเนินการ" หลายครั้ง ส่งเสริมให้ผู้อ่านติดต่อหน่วยงานที่ได้รับการส่งเสริมหรือซื้อบริการและ/หรือผลิตภัณฑ์ของบริษัท

ในกรณีของอันมีค่าของการโฆษณาชวนเชื่อมากกว่าลักษณะการโฆษณา มักจะมีการเพิ่มข้อความขนาดเล็กเป็นข้อสรุปการทบทวนเนื้อหาที่มองเห็นได้ในขณะนั้นและเสนอมุมมองที่ง่ายขึ้นเกี่ยวกับตำแหน่งทางอุดมการณ์เพื่อจัดการกับประเด็นที่เป็นสาธารณประโยชน์บางประเด็น

การอ้างอิงบรรณานุกรม:

• อันมีค่า: มันคืออะไรมีไว้เพื่ออะไรและมีข้อดีอย่างไร พิมพ์โบรชัวร์และโปสเตอร์ บน: http://imprimirfolletosyposters.es.
• ลันดา, อาร์. (2018). การออกแบบในงานโฆษณา สร้างความคิดสร้างสรรค์ มาดริด: อนายา กรุ๊ป.
• ลัปตัน อี. (2016). การออกแบบกราฟิก พื้นฐานใหม่. บาร์เซโลนา: บรรณาธิการ Gustavo Gili
• มุลเลอร์-บร็อคมันน์, เจ. (2012). ระบบกริด: คู่มือสำหรับนักออกแบบกราฟิก บาร์เซโลนา: บรรณาธิการ Gustavo Gili
• ฟิลิป, เค. (2016). ทิศทางการตลาด มาดริด: Grupo Anaya General Publications.
• พูลิน, อาร์. (2018). พื้นฐานของการออกแบบกราฟิก หลักการ 26 ข้อที่นักออกแบบทุกคนควรรู้ บาร์เซโลนา: โปรโมชั่น.