วันนี้มาถึงแล้ว Facebook รู้จักคุณมากกว่าเพื่อน

การศึกษาที่ตีพิมพ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ใน พนัส สรุปว่าคอมพิวเตอร์มีความสามารถ ทำนายบุคลิกภาพของบุคคลได้แม่นยำกว่าเพื่อนและครอบครัวของตนเอง… จากการวิเคราะห์ข้อมูลบางส่วนที่เราได้ฝากไว้ Facebook.

นักวิจัยสรุปว่าด้วยการวิเคราะห์ 10 "ไลค์" คอมพิวเตอร์สามารถอธิบายบุคลิกภาพของเราได้ดีกว่าเพื่อนร่วมงาน กับ 70 ดีกว่าเพื่อนหรือเพื่อนร่วมห้องของเรา กับ 150 ดีกว่าสมาชิกในครอบครัว; และด้วยจำนวน 300 ดีกว่าคู่สมรส จึงแสดงให้เห็นได้ว่าเครื่องจักรทั้งๆ ที่ไม่มีทักษะทางสังคมในการตีความ ภาษาและความตั้งใจของมนุษย์อาจสามารถตัดสินที่ถูกต้องเกี่ยวกับเราโดยการเข้าถึง ของเรา ลายนิ้วมือบนอินเทอร์เน็ต.

Facebook รู้จักคุณมากกว่าเพื่อน

สำหรับการวิจัยครั้งนี้ ได้มีการจัดทำแบบทดสอบบุคลิกภาพตามแบบฉบับ บิ๊กไฟว์ 86,220 คน แต่ละคนต้องกรอกแบบฟอร์ม 100 รายการที่ออกแบบมาเพื่อบันทึกข้อมูลลักษณะต่าง ๆ ที่กำหนดวิธีการแสดง การรับรู้ และความรู้สึกของเรา

นอกจากจะได้ข้อมูลที่ได้จากการทดสอบบุคลิกภาพแล้ว อาสาสมัครบางคนยังอนุญาตให้ทีมวิจัยวิเคราะห์ analyze "ฉันชอบ" ที่พวกเขาได้รับจากบัญชี Facebook ของพวกเขา "ไลค์" เหล่านี้ไม่ใช่สิ่งที่ได้รับจากการคลิกที่สถานะ Facebook ภาพถ่ายหรือวิดีโอ แต่เป็น "ไลค์" ที่เกี่ยวข้องกับหน้าเกี่ยวกับภาพยนตร์ หนังสือ รายการโทรทัศน์ ดารา ฯลฯ

ต่อมา ซอฟต์แวร์พบแนวโน้มและความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะบุคลิกภาพและความชอบบางอย่าง โดยหน้าใดหน้าหนึ่งในเครือข่ายโซเชียลนี้ ตัวอย่างเช่น พบว่าผู้ที่มีคะแนนสูงในลักษณะ "การเปิดกว้างเพื่อการเปลี่ยนแปลง" มักจะแสดงความชื่นชอบต่อ Salvador Dalí หรือ TED Talks ในขณะที่ คนพาหิรวัฒน์ พวกเขาแสดงรสนิยมในการเต้น มันสามารถสรุปได้ว่าแบบแผน แต่ยังมีข้อมูลเชิงประจักษ์เพื่อสนับสนุนแนวคิดเหล่านี้

ขณะที่ซอฟต์แวร์กำลังเล่นเพื่อเรียนรู้ว่าพฤติกรรมของมนุษย์ทำงานอย่างไร กลุ่มหนึ่งก็ถูกจัดตั้งขึ้นร่วมกับกลุ่มอื่นๆ ผู้ประเมินที่จะทำนายคะแนนบุคลิกภาพ ของอาสาสมัคร กลุ่มนี้ประกอบด้วยเพื่อน ครอบครัว และคนรู้จักของผู้เข้าร่วมที่ทำแบบทดสอบเสร็จแล้ว ผู้ตัดสินเนื้อและเลือดแต่ละคนต้องอธิบายบุคลิกภาพของอาสาสมัครที่ได้รับการประเมินโดยกรอกแบบสอบถาม ผลลัพธ์ (ค่อนข้างน่าขายหน้าสำหรับเผ่าพันธุ์ของเรา) ที่เป็นหัวหน้าบทความที่ เปรียบเทียบระดับความแม่นยำ ที่มนุษย์และเครื่องจักรทำนายคะแนนบุคลิกภาพ เฉพาะสามีหรือภรรยาเท่านั้นที่สามารถแข่งขันกับแบบจำลองบุคลิกภาพที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์ได้ จากข้อมูลบางส่วนที่ได้รับจาก Facebook

สมองอิเล็กทรอนิกส์

ซอฟต์แวร์สามารถพูดอย่างถูกต้องเกี่ยวกับแง่มุมที่กำหนดเราและทำให้เราไม่เหมือนใครได้อย่างไร ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขามีเหนือเราคือของพวกเขา เข้าถึงข้อมูลจำนวนมหาศาล พนักงานและของพวกเขา ความสามารถในการเชื่อมโยงข้อมูลบางอย่างกับผู้อื่น และหารูปแบบของพฤติกรรมในเสี้ยววินาที ด้วยเหตุนี้ โมเดลบุคลิกภาพที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์จึงสามารถทำนายรูปแบบบางอย่างของ พฤติกรรมโดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องใช้ทักษะทางสังคมและแม่นยำกว่ามนุษย์ มนุษย์.

เป็นผลให้วันนี้เราใกล้ชิดกับ รู้ลักษณะบางประการของจิตวิทยาของผู้คนโดยไม่จำเป็นต้องโต้ตอบกับพวกเขาแบบเห็นหน้ากันหลังจากข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์ หนังสือ และคนดังที่เราชอบ ไปที่ห้องครัวของอัลกอริทึม โดยคำนึงถึงจำนวน "ไลค์" โดยเฉลี่ยที่เราแต่ละคนสะสมบน Facebook ได้ประมาณ 227 ครั้ง เราสามารถจินตนาการได้ว่านวัตกรรมนี้เป็นอย่างไร ของไซโครเมทริกส์ หมายถึง ศูนย์สถิติ หน่วยงานจัดหางาน หรือแม้แต่กลุ่มที่อุทิศตนเพื่อการจารกรรมและควบคุม สังคม. ทั้งหมดนี้ทำให้เว็บไซต์ที่สร้างโดย Mark Zuckerberg เป็นเครื่องมือสำหรับ การแบ่งส่วนตลาด มากกว่าโซเชียลเน็ตเวิร์ก

นอกจากนี้ ผลที่ตามมาที่อาจเกิดขึ้นกับ for โลกแห่งการโฆษณาและการตลาด ชัดเจน หากวันนี้มีความเป็นไปได้ที่จะประมาณรสนิยมและงานอดิเรกของบุคคลอย่างคร่าวๆ จากการค้นหาใน Google ของพวกเขา บางทีอาจจะเป็นใน ในอนาคตแบรนด์รถยนต์อาจรู้ว่ารุ่นใดสามารถดึงดูดเราได้มากที่สุด เนื่องจากวันหนึ่งเราคลิกบนเครือข่ายประมาณยี่สิบครั้ง สังคม.

หนึ่งในความขัดแย้งของวิธีการประเมินทางจิตวิทยานี้คือคุณสมบัติที่ทำให้เรา สิ่งมีชีวิตทางสังคมและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวโดยไม่จำเป็นต้องมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมและนำกฎเกณฑ์ทั่วไปมาใช้กับพฤติกรรม มนุษย์. มุมมองนี้สามารถดึงดูดองค์กรที่ มหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ แล้ว มีใบสมัคร ซึ่งช่วยให้คุณเห็นสิ่งที่โปรไฟล์ Facebook, ทวีต และลายนิ้วมือรูปแบบอื่นๆ ของคุณพูดถึงโปรไฟล์ทางจิตวิทยาของคุณ ข้อดีอย่างหนึ่งที่สามารถอ่านได้บนเว็บไซต์คือ: "หลีกเลี่ยงการถามคำถามที่ไม่จำเป็น" วิธีการนี้จะส่งผลต่อการปกป้องความเป็นส่วนตัวอย่างไร คงต้องรอดูกันต่อไป

Big Data: Facebook และฐานข้อมูล

กล่าวโดยย่อ ทุกวันนี้ เป็นไปได้ที่คอมพิวเตอร์จะมีความสามารถเพิ่มขึ้น อนุมานข้อมูลเกี่ยวกับเราที่เราไม่ได้เปิดเผยในเวลาใด ๆ โดยตรง และข้อมูลนี้มีคุณภาพสูงกว่าที่อนุมานโดยใครๆ ทั้งหมดนี้สามารถทำได้โดยการวิเคราะห์ของ ข้อมูลใหญ่ บนเฟซบุ๊ค: การประมวลผลข้อมูลจำนวนมาก (ส่วนบุคคลหรืออื่น ๆ ) ที่เราให้ไว้ด้วยเจตจำนงเสรีของเราเอง ทีมนักวิจัยพูดถึงการก้าวกระโดดเชิงคุณภาพนี้ในบทสรุปของบทความ:

วัฒนธรรมสมัยนิยมมาเพื่อเป็นตัวแทนของหุ่นยนต์ที่มีประสิทธิภาพเหนือมนุษย์เมื่อพูดถึงการอนุมานทางจิตวิทยา ตัวอย่างเช่นในภาพยนตร์เรื่อง Her ตัวเอกตกหลุมรักระบบปฏิบัติการของเขา ผ่านการจัดการและวิเคราะห์ลายนิ้วมือของคุณ คอมพิวเตอร์ของคุณสามารถเข้าใจและตอบสนองต่อ ความคิดและความต้องการของเขาดีกว่ามนุษย์คนอื่นๆ มาก รวมทั้งแฟนสาวและเพื่อนสนิทของเขาด้วย การวิจัยของเราร่วมกับความก้าวหน้าในด้านวิทยาการหุ่นยนต์ ได้แสดงหลักฐานเชิงประจักษ์ว่าสถานการณ์นี้ สมมุติฐานเป็นไปได้มากขึ้นเมื่อเครื่องมือประเมินเติบโต assessment ดิจิทัล.

สิ่งที่จะคำนวณได้เมื่อคอมพิวเตอร์สามารถอ่านไม่เพียง แต่หน้า Facebook เท่านั้น แต่ยังรวมถึง ภาพถ่ายและข้อความที่มีความแม่นยำระดับเดียวกัน? เราจะเป็นสิ่งมีชีวิตที่ปราศจากความลึกลับในสายตาของโปรเซสเซอร์ที่ผลิตขึ้นเป็นจำนวนมากหรือไม่? หากรูปแบบความเข้าใจของมนุษย์ที่เครื่องจักรสามารถเข้าถึงได้ในอนาคตนี้สะท้อนถึงแก่นแท้ของเราในฐานะคนที่มีความรู้สึกและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มันก็เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การไตร่ตรอง

การอ้างอิงบรรณานุกรม:

• Youyou W., โคซินสกี้, เอ็ม. และสติลเวล, ดี. (2015). การตัดสินบุคลิกภาพโดยใช้คอมพิวเตอร์มีความแม่นยำมากกว่าที่มนุษย์สร้างขึ้น พนัส 112 (4), น. 1036 – 1040.