Психологія дизайну: що це таке, як воно використовується і як воно може впливати на нас

Логотипи брендів та спосіб рекламування їх послуг та продуктів не розроблені без жодного зразка. Його візуальна презентація, крім художньої, має на меті: привернути увагу та переконати користувача в необхідності.

Психологія дизайну - це сфера, тісно пов’язана з маркетингом і це за успіхом, який може мати компанія, коли справа доходить до просування своєї продукції. Це мистецтво через форми, кольори та стиль викликати почуття у аудиторії, до якої воно адресоване, щоб вони вважали споживанням товару чи послуги.

Далі ми розберемося в цій не дуже відомій галузі психології та в тому, як вона відстає деяких тонких, але дуже важливих змін, які відбулися в певні компанії за останні роки років.

• Пов’язана стаття: "Екологічна психологія: визначення, застосування та підходи"

Що таке психологія дизайну?

Назва психології дизайну не має великої таємниці, оскільки йдеться про те, що це таке: психологія, застосована до галузі дизайну. Але, Який взаємозв’язок може бути між психологією та дизайном брендів та предметів?

Дійсно багато, і насправді можна сказати, що психологія дизайну надзвичайно задіяна у сприйнятті такі важливі рішення, як вибір того, яким буде супровідний лист бренду, тобто власним логотип.

Психологія дизайну виходить з реальності, яка, безсумнівно, є: всі предмети, з якими ми взаємодіємо, навіть через візуальне, викликають відчуття та сприйняття. Кольори, форми, шрифт, розмір об’єкта та симетрія впливають на аспекти. надзвичайно в тому, як ми почуваємось, щось нове і те, що у світі образотворчого мистецтва є дуже Звичайно.

Перекладаючи силу візуальної краси у світ комерції та маркетингу, роздрібні торговці та компанії знаходять потужного союзника в психології дизайну. Знаючи, як зробити логотип, оформити об’єкт або просувати одну зі своїх послуг у своїй реклама може використати сентиментальність аудиторії, щоб переконати їх у тому, що вони є потрібно. Хороший дизайн може викликати почуття, і саме ці почуття спонукають когось придбати щось, що об’єктивно їм не потрібно.

Застосування цієї галузі

Хоча психологію дизайну не потрібно застосовувати виключно до сфери маркетингу, очевидно, що вона втручається в цю сферу дуже суттєво. Можна сказати, що ця галузь стоїть за такими діями, як створення мультимедіа, ілюстрація, дизайн графічного інтерфейсу, інфографіка, створення мистецтва бренду та його ідентичність, серед багатьох інших більше. Ми говоримо не лише про дизайн продукту, а й про те, як його рекламують. Все впливає на прийняття рішення потенційним покупцем, і тому представлене повинно спонукати його врешті-решт прийняти рішення про покупку.

Іншими галузями, в яких ми могли б знайти психологію дизайну, є, наприклад, архітектура. Дизайн будинку може впливати на те, наскільки холодним чи теплим він може бути сприйнятий його відвідувачами, чимось що слід враховувати виходячи з клімату самого місця та функціональних можливостей, які такі споруда. Побудувати музей не однаково, ніж житловий будинок, оскільки перший повинен мати дизайн, який називає увагу, щоб зробити його відвідуваним, новаторським, але урочистим, тоді як будинки повинні викликати домашнє тепло і безпека.

Перелік прикладів, у яких враховується психологія дизайну, дуже довгий, оскільки він може йти від дизайну книги, площі, машини, аеропорти та практично все, що ми можемо придумати, що має функціонал для громадськості. Що ми можемо прокоментувати чіткіше, це деякі явища, які ця галузь враховує, багато з них характерні для гештальт-теорії, оскільки, як і ця галузь, у психології дизайну я знаю випливає з думки, що ціле більше, ніж сума частин.

1. Близькість

Предмети, розташовані близько один до одного, розглядаються як група.

2. Подібність

Подібні предмети сприймаються як об’єкт або які входять до тієї самої категорії.

3. Закриття

Фігура, яка сприймається як єдине ціле, навіть коли об’єкт не повністю закритий.

4. Безперервність

При русі від одного предмета до іншого природним шляхом.

5. Фон фігури

Фігура відірвана від навколишнього фону.

6. Кольори

Кольори, як природним, так і культурним, пов’язані з певним реєстром емоцій. У західному контексті жовтий або золотий колір пов'язаний з престижем, багатством і щастям червоний з небезпекою або імпульсивністю, білий з чистотою, синій та зелений зі здоров'ям природи. Список довгий, скільки ви хочете скласти.

• Вас можуть зацікавити: "Гештальт-теорія: основні закони та принципи"

Коли менше - це більше

Ми вже кілька разів згадували, що психологія дизайну дуже бере участь у розробці логотипів брендів, і тепер ми будемо розуміти, що відбувається в цьому світі. Ви помітили? Багато компаній вирішили змінити свої супровідні листи, і це те, що точно не залишилось непоміченим, оскільки навіть ЗМІ повторили це.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... та багато інших компаній мають спільне, що їх логотипи стали простішими, мінімалістичними та стислими. Чому? Який інтерес у його спрощенні? Психологія дизайну пропонує нам відповідь, пояснення, яке неможливо зрозуміти без контекстуалізації явища.

У минулому, коли бренд вирішив здійснити ребрендинг, він здійснив комплексні зміни, представивши редизайн як у своєму стилі, так і у формі та кольорах свого логотипу. Це не важко перевірити, оскільки достатньо ввести в пошукову систему нашої пошукової системи "еволюцію" і виберіть будь-яку марку, щоб ми отримали дарвінівську еволюційну послідовність типу її Логотип. Після того, як роки та роки додавали до своїх логотипів розкішні та приємні деталі, бренди майже одночасно вирішили піти у зворотному напрямку: менше - це більше.

Ця зміна тенденції, така іронічно проста ідея, як видалення, замість того, щоб поставити - це те, чого більшість людей зазвичай не роблять задумавши і фактично дослідження, проведене групою Габріель Адамс, досліджувало це науково, і вони пояснили, що вони виявили Стаття Люди систематично не помічають субтрактивних змін (Люди систематично ігнорують субтрактивні зміни.)

Дослідники подарували своїм дослідникам екран, на якому була сітка з різними формами, зроблена із зелених квадратів. Ці фігури були асиметричними, і завдання полягало в тому, щоб зробити їх симетричними, як вони хотіли, змінивши місця 9 квадратів. Більшість випробовуваних, далеко не усуваючи квадрати, які робили фігуру асиметричною, вважали за краще спочатку помінятися місцями. квадрати, а не ліквідуючи їх, незважаючи на те, що цей другий варіант був тим, який змусив би їх задовольнити домашнє завдання.

Цікаво, як бренди довго приймали рішення, яке змусило їх знову отримати значні наслідки, ставши новиною для спрощення. Y впливає не тільки на сам логотип, але він також вирішив використовувати простіші шрифти, без засічок, функціональні та з більш прямими лініями.

Слід сказати, що мотивація багатьох із цих змін безпосередньо пов’язана з віртуальним світом. Багато брендів змінюють дизайн своїх логотипів, щоб зробити їх більш пристосованими до всіх типів засобів масової інформації, як в режимі офлайн, так і поза мережею, роблячи їх розбірливими та впізнаваними, незалежно від того, чи розглядаєте ви бренд на планшеті, чи знайдете той самий логотип на шматку паперу.

Якими б не були зміни, очевидно, що мотивацією є привернення уваги клієнта, щоб ви краще запам’ятали логотип компанії та легко впізнали його де завгодно. Форма, кольори, типографіка та розмір справляють враження, враження, яке супроводжується емоціями, якими керуємось при користуванні послугою. Звичайно, психологія дизайну - це та сфера, яка, хоча і мало відома, він дуже добре знає, яким є розум споживача.

Бібліографічні посилання:

• Адамс, Г.С., Конверс, Б.А., Хейлз, А.Х. та ін (2021) Люди систематично не помічають субтрактивних змін. Природа 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Карбон, C. (2019). Психологія дизайну. Проектна наука, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25