Помилкові потреби: що це таке і як ми можемо їх виявити?

У часи гіперспоживання межі реальності, здається, стираються. Вплив мереж, усього, що ми бачимо на наших екранах, і реклами, яка, здається, слідкує за нами щодня, змушує нас почати сумніватися в нашому досвіді. Нам справді цікавий цей серіал чи всі про нього говорять? Як TikTok дізнається, що я думав про покупку нового взуття?

Відповідь на ці питання криється в помилкових потребах.. Це, по суті, те, що наше сучасне суспільство спонукає нас сприймати як важливі для наше повсякденне життя, але насправді це конструкції, призначені для збільшення споживання та зміцнення економіка. Ці потреби не виникають із внутрішнього або життєво важливого для нас попиту, а вміло прищеплюються за допомогою рекламних і маркетингових стратегій. маркетинг.

Механізм, який керує цим явищем, несе відповідальність за те, щоб переконати нас, що наше життя є неповним без останніх новин чи найновіших тенденцій. Від планового старіння та недовговічності деяких продуктів, які ми купуємо, до постійного потребуючи «покращених» версій, ми все більше відчуваємо тиск, щоб придбати все, що є «в останній».

У цій статті ми збираємося зрозуміти природу помилкових потреб, що, по суті, є першим кроком до пізнання їхнього впливу та можливості звільнитися від нього. Важливо сприяти більш стійким, поінформованим і свідомим рішенням споживачів і, отже, деконструювати форму гіперспоживання, з якою ми функціонуємо в нашому повсякденному житті.

Що таке помилкові потреби?

Фальшиві потреби, по суті, Це всі ті, які ми сприймаємо як важливі, але які насправді визначаються соціальними учасниками, такими як реклама та маркетинг.; будучи дійсно штучними конструкціями, призначеними виключно для споживання. Ці потреби, як ми вже сказали, не виникають із внутрішнього чи життєвого попиту, а вміло прищеплюються споживацькими стратегіями.

Через помилкові потреби, часто несвідомо, ми починаємо цінувати як життєво важливі речі, які можуть виявитися абсолютно непотрібними примхами. Не обов’язково щороку міняти свій мобільний телефон, щоб мати останню модель або мати обліковий запис на всіх платформах споживання онлайн-контенту.

Візьмемо як приклад планове старіння. Мається на увазі створення продуктів із уже визначеним терміном придатності з моменту покупки, наприклад, ноутбук, який починає виходити з ладу через 3 роки. Ці продукти розроблені виключно для сприяння безперервному та постійному споживанню. Окрім впливу на нашу особисту економіку, ці процеси породжують проблеми екологічної стійкості на всіх рівнях суспільства.

Для того, щоб покласти край цим процесам і деконструювати спосіб, у який ми в соціальному плані споживаємо, необхідно Важливо усвідомити, наскільки нормалізовані помилкові потреби в нашій соціальній структурі. щодня. Зрозумійте, наприклад, як Instagram виявляє хибну потребу, яку ви маєте ще до того, як ви навіть усвідомлюєте, і ви починаєте постійно бачити рекламу, доки не закінчите споживати. Хіба ви не хотіли б усвідомлювати свої споживчі рішення та потреби?

• Пов'язана стаття: «Піраміда Маслоу: ієрархія людських потреб»

Психологія за помилковими потребами

Щоб зрозуміти, звідки виникають помилкові потреби і як їм вдається так сильно на нас впливати, важливо заглибитися в психологію, яка їх пояснює. переважно, Фальшиві потреби досліджуються і пояснюються з призми психології споживача, сфера, в якій переконання та створення бажань набувають виняткового виміру. Реклама та маркетинг, вміло підкріплені психологічними дослідженнями, зосереджені на вражаючих емоційних і прагнених акордах.

Обіцянка покращення самооцінки, соціального визнання чи відчуття причетності стає основою, на якій будуються рекламні кампанії. Страх залишитися позаду в останніх трендах або занепокоєння через невиправдання очікувань Соціальні мережі є потужними інструментами для створення відчуття нестачі, незалежно від того, є в цьому потреба чи ні. справжній. Реклама не просто продає продукти; Вони продають ідею стилю життя, щастя, укладеного в матеріальний об’єкт.

Когнітивна психологія також відіграє вирішальну роль і є головним героєм багатьох стратегій споживацької психології. Упередженість підтвердження та пошук соціальної перевірки змушують нас шукати продукти, які зміцнюють наші переконання та цінності, навіть якщо ці продукти не є важливими для нашого життя щодня. Визнання цих механізмів дозволяє нам критично поставити під сумнів нашу мотивацію покупки та протистояти емоційним маніпуляціям. що лежить в основі створення помилкових потреб.

• Вас може зацікавити: «Психологія споживача: що це таке і як вона вивчає моделі купівлі?»

Наслідки помилкових потреб

Вплив помилкових потреб виходить за межі ділових операцій; Воно проникає в найінтимніші куточки нашого життя та залишає надовго слід у суспільстві. Ми могли б диференціювати вплив і наслідки цих помилкових потреб на трьох рівнях:

1. Індивідуальний рівень

На індивідуальному рівні, Піддатися тиску постійно купувати найновіше та найкраще може мати негативні наслідки для вашого фінансового та психічного здоров’я.. Постійний пошук задоволення через споживання призводить до спіралі боргів і стрес, тоді як постійне незадоволення створює нескінченний цикл пошуку наступного придбання. Крім того, цей постійний вплив непотрібного споживання може змусити нас сумніватися в навколишньому середовищі та власних очікуваннях і амбіціях.

2. Макрорівень

На макрорівні помилкові потреби сприяють нестримному споживацтву, утворюючи надлишок відходів і виснажуючи цінні ресурси. Заплановане моральне старіння, спрямоване на те, щоб швидко застаріти продукти, не тільки сприяє постійному попиту, але й посилює вплив на навколишнє середовище.. У часи таких загострених кліматичних проблем, які тільки погіршуються, надзвичайно важливо поставити під сумнів, як гіперспоживання відіграє провідну роль.

3. Соціальний рівень

Соціальна структура також страждає, оскільки конкуренція за зовнішній вигляд породжує глибші економічні та соціальні розбіжності. Кінцевим наслідком цього явища є суспільство, яке цінує володіння матеріальними благами більше, ніж справжній добробут своїх громадян.

• Пов'язана стаття: «Що таке соціальна психологія?»

Стратегії виявлення

Виявлення помилкових потреб вимагає свідомого та продуманого підходу до нашої споживчої поведінки. Це перший крок до усвідомлення його поганого впливу та пошуку звільнення від його впливу. Пам’ятайте, що застосування більш сталого підходу до споживання має вирішальне значення для суспільства в цілому, а також для вас на індивідуальному рівні. Ось декілька практичних стратегій, які допоможуть вам розрізнити справді важливе від того, що було майстерно представлено як таке:

1. Рефлексивна самооцінка

Знайдіть час, щоб подумати про свої справжні потреби. Запитайте себе чи справді продукт чи послуга покращують якість вашого життя чи це просто миттєвий імпульс під впливом реклами. Вам хотілося його до того, як ви побачили ту рекламу чи до того, як вони почали бомбардувати вас інформацією про цей продукт?

2. Попередні дослідження

Перш ніж робити покупку, ретельно вивчіть. Порівнюйте продукти, читайте відгуки користувачів і оцінюйте, чи справді додаткові функції додають цінності вашому повсякденному житті. Будьте в курсі того, що у вас уже є, і чи цей продукт вирішить вашу справжню потребу, чи ви просто робите це під керівництвом соціальної системи.

3. Ставте під сумнів терміновість

Стосовно згаданого вище, коли ви стикаєтеся з новим трендом або запуском, зупиніться та подумайте. Чи справді терміново придбати цей продукт прямо зараз чи ви можете почекати та оцінити, чи справді це буде потрібно з часом? Хіба у вас вже немає чогось, що задовольняє цю потребу? Чи справді потрібно його оновлювати?

4. Стійкість до нав'язливого споживацтва

Розвивати здатність протистояти непереборним пропозиціям. Не захоплюйтеся знижками та акціями, які намагаються створити відчуття штучного дефіциту. Майте на увазі, що вся ця мережа пропозицій і знижок зазвичай розробляється виключно з мета гіперспоживання, багатонаціональна компанія ніколи не зробить вам послугу, якщо ви нічого не дасте змінити.

5. Тимчасове відключення

Тимчасово відключіться від соціальних мереж і реклами. Це дозволяє зменшити вплив переконливих повідомлень і приймати більш об’єктивні рішення. Вам не здається, що постійна перевірка того, що є у інших або що вони показують у соціальних мережах, відводить вас від того, чого ви дійсно хочете?

6. Сприяє навчанню споживачів

Поділіться інформацією про етичні практики ведення бізнесу та важливість свідомого споживання. Освіта споживачів є ключем до побудови суспільства, більш стійкого до фальші потреби та усвідомлення того, яким чином ми залучені до цього колеса гіперспоживання ми розбираємось.

Висновки

У постійних пошуках задоволення ми дослідили пастки хибних потреб. Ці хитрощі глибоко впливають на наше життя, починаючи від психологічного створення і закінчуючи соціальними наслідками. Однак, враховуючи продуманий і освічений підхід до споживання, ми можемо звільнитися від цих ланцюгів. Розуміючи стратегії скринінгу, ми готові приймати свідомі рішення сприяти автентичності над ілюзією, перетворюючи наші дії на акт розширення прав і можливостей.