Фірмовий стиль: що це таке і як він визначає організації

Ділове середовище надзвичайно конкурентне. Тисячі компаній постійно народжуються і вмирають, лише відносно невеликий відсоток залишається і виділяється. Причини, через які одні виживають, а інші не можуть бути найрізноманітнішими, переживаючи наявність недостатнього початкового капіталу, a дуже малий масштаб прогнозування або відсутність доданої вартості, що дозволяє самому товару виділятися серед таких компетентність.

Іншим аспектом, який може змусити компанію залишитися, є те, що вона є цілісною організацією структура та чіткі цілі, які проектують позитивний та привабливий образ для вашої аудиторії об'єктивний. І одна з основними вимогами для цього є чітка фірмовий стиль.

• Пов’язана стаття: "Психологія праці та організація: професія з майбутнім"

Що таке фірмовий стиль?

Ми розуміємо під фірмовим стилем набір характеристики, що надають компанії або компанії власну індивідуальність відрізняється від решти компаній.

Це один з найважливіших елементів, коли йдеться про створення зв’язної компанії, оскільки він включає набір елементів, які дозволити працівникам бути частиною цілого, чітко визначити цілі компанії та сформувати структуру та ієрархію чітка організаційна.

Крім усього іншого, фірмовий стиль забезпечує основу, в якій члени компанії здійснюють свою діяльність, з визначеним планом дій та способом, що відповідає тому, що установа є і що робить. Іншими словами, це визначає, що і як робиться в компанії, а також спосіб, за яким вони проектуються за кордоном.

Ще один з найбільш актуальних аспектів зовнішнього вигляду, і це насправді часто продовжує ідентифікувати марку без урахування іншими факторами, є сукупність візуальних та фізичних елементів, які ідентифікуються та сприймаються клієнтом або Ім'я користувача.

Однак у цьому випадку ми говоримо про візуальну ідентичність, яка хоча і є важливою частиною ідентичності фірмовий стиль не є його сукупністю: фірмовий стиль також включає набір елементів, які структуру та визначити діяльність корпорації.

Основні елементи

Поняття фірмового стилю порівняно просто зрозуміти, але створення такої ідентичності означає врахування та генерування великої кількості елементів, що її складають.

Зокрема, основні аспекти та елементи, що є частиною фірмового стилю полягають у наступному.

1. Корпоративна філософія

Корпоративна філософія розуміється як спосіб бачення і розуміння дійсності компанією в Росії відношення до очікуваного: тобто його орієнтація на майбутнє, а також те, як це стосується світ. Також включає основні цінності, які захищає компанія, та тип довгострокових цілей що ви прагнете досягти.

• Вас може зацікавити: "10 типів цінностей: принципи, які керують нашим життям"

2. Корпоративна культура

Корпоративна культура - це сукупність нематеріальних елементів, які пояснюють, як корпорація працює сьогодні. Норми, що керують переконаннями в діяльності та цінностями, що існують у повсякденному житті є одними з основних елементів культури компанії.

3. Організаційний клімат

Цей аспект стосується типу середовища, присутнього в компанії. До емоційного, мотиваційного та реляційного елементів. Ми говоримо вже не про культуру чи те, як керується компанією, а про такі аспекти, як відчуття приналежності, тип відносини та відносини між працівниками та сприйняття робітників щодо їх ролі в компанії.

4. План роботи

План роботи - це реалізація плану діяльності, яку повинна проводити компанія, та способу їх проведення. Це включає цілі, методи, способи моніторингу прогресу та завдання, які потрібно виконати.

5. Візуальна ідентичність

Візуальна ідентичність відноситься до набору візуальних та фізичних, матеріальних елементів, що дозволяють ідентифікувати відповідний бренд чи компанію. В межах візуальної ідентичності ми можемо знайти такі елементи, як назва компанії чи бренду, логотип та слоган, кольори або навіть організація та оздоблення приміщень або форма працівників. Хоча це здається чимось допоміжним, правда полягає в тому, що цей аспект потрібно ретельно планувати.

6. Комунікативні стратегії

Важливим аспектом є тип комунікаційних стратегій, які має компанія. Тобто, як це повідомляється або проектується назовні. У цьому сенсі ми повинні включати комунікаційні методології та протоколи, наприклад використання блогів та веб-сторінок, брошур або прес-конференцій.

7. Посібник з фірмового стилю

Це документ, в якому набір характеристики, що роблять компанію чимось іншим: правила установи, цілі та експлуатація, вказівки щодо використання логотипу чи візуальної ідентичності.

8. Велика перевага

Наявність чіткого та чіткого фірмового стилю дуже корисна для того, щоб зробити компанію більш зрозумілою та уніфікованою. компанія, про яку йде мова, роблячи її корпоративний імідж (тобто спосіб сприйняття ззовні) більш надійним і полегшення потенційних клієнтів або користувачів це помітити.

І не лише зовні: це полегшує управління та організацію компанії, а також те, що працівники мають зв’язки з установою, покращуючи продуктивність праці та полегшуючи їх виживання.

Бібліографічні посилання:

• Олдерсі-Вільямс, Х. (1993). Корпоративна ідентичність. Паррамон, Барселона.
• Мут, М. І Брева, Е. (2003). Від фірмового стилю до фірмового візуального стилю - необхідний шлях. Jornades de Foment de la Investigació. Жауме І. Університет