علم نفس التصميم: ما هو وكيف يتم استخدامه وكيف يمكن أن يؤثر علينا

لم يتم تصميم شعارات العلامات التجارية والطريقة التي يتم بها الإعلان عن خدماتها ومنتجاتها دون اتباع نمط على الإطلاق. إن عرضه المرئي ، بالإضافة إلى كونه فنيًا ، له نية: جذب الانتباه وإقناع المستخدم بأنه بحاجة إليه.

علم نفس التصميم هو مجال وثيق الصلة بالتسويق وهذا وراء النجاح الذي يمكن أن تحققه الشركة عندما يتعلق الأمر بالترويج لمنتجاتها. إنه فن ، من خلال الأشكال والألوان والأسلوب ، يثير المشاعر لدى الجمهور الذي يتم توجيهه إليه حتى يفكر في استهلاك سلعة أو خدمة.

بعد ذلك ، سوف نتعمق في هذا الفرع غير المعروف من علم النفس وكيف يتخلف من بعض التغييرات الدقيقة ولكن المهمة جدًا التي أجرتها بعض الشركات في السنوات الأخيرة سنوات.

• مقالات لها صلة: "علم النفس البيئي: التعريف والتطبيقات والنهج"

ما هي سيكولوجية التصميم؟

لا يحتوي اسم علم نفس التصميم على الكثير من الغموض ، لأنه يأتي ليقول ما هو: علم النفس المطبق في مجال التصميم. لكن، ما العلاقة التي يمكن أن تكون بين علم النفس وتصميم العلامات التجارية والأشياء؟ كثيرًا حقًا ، وفي الواقع يمكن القول إن سيكولوجية التصميم كانت متورطة بشكل كبير في أخذها قرارات مهمة مثل اختيار خطاب تغطية العلامة التجارية ، أي خاص بها شعار.

تبدأ سيكولوجية التصميم من واقع لا شك فيه: جميع الأشياء التي نتفاعل معها ، حتى من خلال الصورة ، تثير الأحاسيس والإدراك. تؤثر الألوان والأشكال والمحرف وحجم الكائن والتماثل على الجوانب. بشكل هائل في ما نشعر به ، شيء ليس شيئًا جديدًا وأن عالم الفنون الجميلة يتمتع به للغاية بالتأكيد.

ترجمة قوة الجمال البصري إلى عالم التجارة والتسويق ، يجد تجار التجزئة والشركات حليفًا قويًا في علم نفس التصميم. معرفة كيفية إنشاء شعار أو تصميم كائن أو الترويج لإحدى خدماتك في يمكن أن يستغل الإعلان عاطفية الجمهور لإقناعهم بأن لديهم يحتاج. يمكن للتصميم الجيد أن يولد المشاعر ، وهذه المشاعر هي التي تجعل شخصًا ما بحاجة إلى شراء شيء لا يحتاجه ، بشكل موضوعي.

تطبيق هذا الفرع

على الرغم من أن سيكولوجية التصميم لا يجب تطبيقها حصريًا في مجال التسويق ، فمن الواضح أنها تتدخل في هذا المجال بطريقة مهمة جدًا. يمكن القول أن هذا الفرع وراء إجراءات مثل إنشاء الوسائط المتعددة ، والتوضيح ، تصميم واجهة الجرافيك ، الرسوم البيانية ، إنتاج فن العلامة التجارية وهويتها ، من بين أشياء أخرى كثيرة أكثر. نحن لا نتحدث فقط عن تصميم المنتج ، ولكن أيضًا عن كيفية الترويج له. كل شيء يؤثر على قرار المشتري المحتمل ، وبالتالي فإن ما يتم تقديمه يجب أن يشجعه على اتخاذ قرار الشراء في النهاية.

المجالات الأخرى التي يمكن أن نجد فيها سيكولوجية التصميم ، على سبيل المثال ، الهندسة المعمارية. يمكن أن يؤثر تصميم المنزل على مدى برودة أو دفء الزائرين ، شيء ما التي يجب أن تؤخذ في الاعتبار بناءً على مناخ المكان نفسه والوظائف التي يتم إجراؤها صرح. إن بناء متحف يختلف عن بناء كتلة من الشقق ، لأن الأول يجب أن يكون له تصميم يسمي الاهتمام لجعلها زيارة ، مبتكرة ولكن رسمية ، في حين أن المنازل يجب أن تستحضر الدفء العائلي و سلامة.

قائمة الأمثلة التي يتم فيها أخذ سيكولوجية التصميم في الاعتبار طويلة جدًا ، بحيث تكون قادرة على الانتقال من تصميم الكتب والمربعات والسيارات والمطارات وكل ما يمكننا التفكير فيه عمليًا له وظيفة لـ عام. ما يمكننا التعليق عليه بشكل أوضح هو بعض الظواهر التي يأخذها هذا الفرع في الاعتبار ، العديد منهم من خصائص نظرية الجشطالت منذ ذلك الحين ، مثل هذا الفرع ، في علم نفس التصميم أنا أعرف يتبع فكرة أن الكل أكبر من مجموع الأجزاء.

1. القرب

الكائنات الموضوعة بالقرب من بعضها البعض تعتبر مجموعة.

2. تشابه

يتم النظر إلى الأشياء المتشابهة على أنها كائن أو التي هي جزء من نفس الفئة.

3. إغلاق

رقم يُنظر إليه ككل حتى عندما لا يكون الكائن مغلقًا تمامًا.

4. استمرارية

عند الانتقال من كائن إلى آخر بشكل طبيعي.

5. خلفية الشكل

الشكل منفصل عن الخلفية المحيطة.

6. الألوان

ترتبط الألوان المكتسبة بشكل طبيعي وثقافي بسجل معين من المشاعر. في السياق الغربي ، يرتبط اللون الأصفر أو الذهبي بالهيبة والثروة والسعادة أحمر مع خطر أو اندفاع ، أبيض مع نقاء ، أزرق وأخضر مع الصحة و طبيعة. القائمة طويلة كما تريد.

• قد تكون مهتمًا بـ: "نظرية الجشطالت: القوانين والمبادئ الأساسية"

عندما يكون القليل أكثر

لقد ذكرنا بالفعل في مناسبتين أن سيكولوجية التصميم متورطة جدًا في تصميم شعارات العلامات التجارية والآن سوف نفهم ما يحدث في هذا العالم. هل لاحظت؟ قررت العديد من الشركات تغيير خطابات الغلاف الخاصة بهم وهو شيء لم يمر دون أن يلاحظه أحد تمامًا ، حيث رددته وسائل الإعلام حتى.

IKEA و Correos España و Warner Bros و Twitch و PBS و American Express و Facebook و Google و Microsoft... والعديد من الشركات تشترك في ذلك أصبحت شعاراتهم أبسط وأقل حدًا وموجزة. لماذا ا؟ ما الفائدة من تبسيطها؟ يجلب لنا علم نفس التصميم الإجابة ، وهو تفسير لا يمكن فهمه دون وضع هذه الظاهرة في سياقها.

في الماضي ، عندما قررت إحدى العلامات التجارية تغيير علامتها التجارية ، قامت بإجراء تغيير شامل ، حيث قدمت إعادة تصميم في كل من أسلوبها وشكلها وألوان شعارها. ليس من الصعب التحقق من ذلك ، لأنه يكفي لوضع محرك بحث "تطور" محرك البحث لدينا و اختر أي علامة تجارية حتى نحصل على تسلسل من نوع التطور الدارويني لكيفية عملها شعار. بعد سنوات وسنوات من إضافة الزخارف والتفاصيل المبهرجة إلى شعاراتها ، قررت العلامات التجارية ، في نفس الوقت تقريبًا ، السير في الاتجاه المعاكس: القليل يعني الكثير.

هذا التغيير في الاتجاه ، هذه الفكرة بسيطة بشكل مثير للسخرية مثل الإزالة بدلاً من وضعها شيء لا يفعله معظمنا كبشر. في الواقع ، فإن البحث الذي أجرته مجموعة غابرييل آدامز قد استكشفها علميًا وشرحوا ما وجدوه في مقالة - سلعة يتغاضى الناس بشكل منهجي عن التغييرات الطرح (يتجاهل الناس بشكل منهجي التغييرات الطرحية.)

قدم الباحثون لموضوعاتهم التجريبية شاشة بها شبكة بأشكال مختلفة مصنوعة من مربعات خضراء. كانت هذه الأشكال غير متناظرة وكانت المهمة هي جعلها متناظرة كما تريد عن طريق تغيير أماكن 9 من المربعات. فضل معظم الأشخاص ، بعيدًا عن إزالة المربعات التي تجعل الشكل غير متماثل ، تغيير الأماكن أولاً. المربعات بدلاً من القضاء عليها ، على الرغم من حقيقة أن هذا الخيار الثاني كان من شأنه أن يقودهم إلى إرضاء الواجب المنزلي.

من الغريب كيف استغرقت العلامات التجارية وقتًا طويلاً لاختيار هذا القرار ، وهو القرار الذي جعلها تكتسب الكثير من التداعيات مرة أخرى من خلال التحول إلى أخبار للتبسيط. ص لا يؤثر فقط على الشعار نفسه ، ولكنه اختار أيضًا استخدام خطوط أبسط ، بدون Serif ، وظيفية وخطوط أكثر استقامة.

يجب القول أن الدافع وراء العديد من هذه التغييرات يرتبط ارتباطًا مباشرًا بالعالم الافتراضي. تعمل العديد من العلامات التجارية على تغيير تصميم شعاراتها لجعلها أكثر قابلية للتعديل على جميع أنواع الوسائط ، سواء على الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ، جعلها مقروءة ومميزة سواء كنت تنظر إلى العلامة التجارية على جهاز لوحي أو إذا وجدت نفس الشعار على قطعة من الورق.

مهما كان التغيير ، فمن الواضح أن الدافع هو جذب انتباه العميل، تجعلك تتذكر شعار الشركة بشكل أفضل وتتعرف عليه بسهولة في أي مكان. الشكل والألوان والطباعة والحجم يترك انطباعًا ، انطباعًا مصحوبًا بالعواطف التي توجهنا عند استخدام الخدمة. بالطبع ، سيكولوجية التصميم مجال ، على الرغم من قلة معرفته ، إلا أنه يعرف جيدًا ما يشبه عقل المستهلك.

المراجع الببليوغرافية:

• آدامز ، جي إس ، كونفيرس ، بكالوريوس ، هالس ، إيه. وآخرون (2021) يغفل الناس بشكل منهجي التغييرات الطرحية. طبيعة 592، 258-261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• الكربون ، ج. (2019). علم نفس التصميم. علم التصميم ، 5 ، E26. دوى: 10.1017 / dsj.2019.25.005