تأثير تفوق الصورة: ما هو وكيف تؤثر علينا؟
يعلم الجميع أن الصورة تساوي ألف كلمة ، ويتم تذكرها أيضًا بشكل أفضل. هذا ، في الواقع ، ليس شيئًا جديدًا ، لأن شيشرون نفسه ، الفيلسوف الروماني ، لاحظ مدى أهمية الصور في الذاكرة.
تأثير تفوق الصورة نعطي اسمًا لهذه الحقيقة ، وسنشرحها بمزيد من التفصيل أدناه.
- مقالات لها صلة: "17 من الفضول حول الإدراك البشري"
تأثير تفوق الصورة: ما هو؟
تأثير تفوق الصورة هو ظاهرة تشير إلى الكيفية يتم تذكر الصور بسهولة أكبر من الكلمات أو أي بيانات يتم التعبير عنها شفهيًا أو كتابيًا.
الفكرة من وراء هذه الظاهرة هي أن ذاكرة الإنسان حساسة للغاية للرموز أو الأشكال ، والتي تشبه إلى حد كبير ما يحاولون تمثيله مقارنة بالكلمات. ما يتم تعلمه من خلال الصور يبقى لفترة أطول في الذاكرة مقارنة بما يتم تعلمه شفهيًا أو كتابيًا.
وفقا لجون مدينا ، 10٪ فقط مما قرأناه في النص سينتهي به الأمر في الذاكرة بعد حوالي 3 أيام. من ناحية أخرى ، إذا تم تقديم هذه المعلومات في شكل صورة أو ، حتى ، مع نص ولكن ممثلة في صورة فوتوغرافية ، فإن نسبة الاسترجاع ترتفع إلى 65٪.
يجب أن يقال أن تفوق الصورة لا يأتي من تلقاء نفسه. من أجل تذكر الصورة والمعلومات المعروضة فيها ، من الضروري أن يكون المفهوم الذي تحاول تمثيله ملموسًا.
النظريات التي تشرح ذلك
الأساس النظري وراء تأثير تفوق الصورة هو نظرية الترميز المزدوج لألان بايفيو. وفقًا لـ Paivio ، تتمتع الصور بمزايا معينة مقارنة بالصور نظرًا لأنها يتم ترميز الصور في الذاكرة بسهولة أكبر ويمكن استرجاعها في شكل تمثيلي رمزي. من ناحية أخرى ، في حالة الكلمات ، هذا ليس بهذه البساطة ، لأنه من الصعب تخزينها بمفردها واستعادتها لاحقًا.
ضمن نظرية الترميز المزدوج ، توجد الذاكرة شفهيًا ومن خلال الصور. أي يمكننا التفكير والتذكر من خلال قول عبارات لأنفسنا أو استخدام صور من تلك الذكريات. يتم تذكر المفاهيم الملموسة من خلال الصور ويمكن أيضًا تخزينها في شكل كلمات وعبارات. بدلاً من، يتم تخزين المفاهيم المجردة في شكل كلمات.
التفسيرات الأخرى التي تمت تجربتها لشرح سبب سهولة تذكر الصور غير الصحيحة الكلمات هي درجة الإلمام بالشيء المتمثل في شكل صورة مقارنة بعمله في شكل كلمات.
وهذا يعني أن الأشياء من جميع الأنواع تُرى كل يوم ، والتي من خلالها أذهاننا معتادة على رؤية الأشياء على حقيقتها أكثر من اعتيادها على كيفية تمثيلها في الكتابة. من الطبيعي أن يرى دماغنا تفاحة وأن يتذكرها على هذا النحو من عدم تذكر كلمة "تفاحة" أو وصفًا تفصيليًا لهذه الفاكهة.
يمكن أن تكون الصورة رسمًا تخطيطيًا أو إيديوغرامًا ، أي تمثيلات أيقونية لشيء أو فكرة ، وهي في جوهرها شكل تخطيطي ولكن يمكن الاعتماد عليه لما يحاولون تمثيله. بالعودة إلى المثال السابق ، من الأسهل تذكُّر رؤية صورة لتفاحة بعد أن رأيت كلمة "تفاحة" ، لأنها تمثل بشكل حقيقي ما هو تفاحة.
العلاقة بين الصور التوضيحية وتأثير تفوق الصورة يمكن رؤيتها على لافتات أمن المطار. للتأكد من أن المسافرين لا يرتكبون جرائم وأنهم يتذكرون القواعد ، فمن الطبيعي أن في ملصقات تحتوي على صور تتعلق بما هو محظور توضع على جدران أو أبواب المكان يفعل.
على سبيل المثال ، صورة سيجارة برمز "ممنوع" مصحوبة بعبارة "ممنوع" أدناه. إن تدخين "شيء يسهل تذكره ومن الواضح أنه يعني" لا "إذا وضعت العبارة بمفردها وحيد. حالة أخرى أكثر تجريدية هي قاعدة "لا تحمل مواد خطرة" على شكل قنبلة أو جهاز ضار. بهذه الطريقة ، يتم تمثيل الفكرة بطريقة أكثر واقعية ، بشكل عام ، يصعب تمثيلها على الورق.
تطبيقات هذا التأثير المفيد
كما لوحظ من تعريف هذا التأثير ، تذكر الصور بشكل أفضل من النص بدون مرافقة تصويرية يمكن أن يكون لها مزاياها في جوانب متعددة ، والتي تم اختبارها بالفعل منذ زمن سحيق..
نظرًا لأننا كنا نعلق بالفعل في بداية المقال ، كان شيشرون على دراية بأن الصور كانت أسهل في التذكر من النص أو الكلمات دون أن تكون ممثلة بصريًا. بعبارة أخرى ، كان هذا المؤلف الروماني مدركًا بالفعل للفوائد التعليمية التي قد تترتب على أخذ هذا التأثير الخاص في الاعتبار.
بعد ذلك سنرى ثلاثة مجالات لتطبيق تأثير تفوق الصورة.
1. التعليم وتعلم اللغة
في معظم النصوص التربوية ، وخاصة تلك الموجهة نحو التعليم الإلزامي ، تتضمن الكتب صورًا مرتبطة بشكل أو بآخر بما يتم شرحه في الفصل الدراسي. هذا يسمح ، كما ذكرنا في بداية المقال ، بزيادة ذاكرة محتويات الصفحة.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام الصور يجعل من الممكن صنع أفكار ، على الرغم من أنها ليست مجردة ، إلا أنها تتحول إلى حد ما إلى حد ما. معقدة ، مثل التمثيل الضوئي ، ودورة كريبس أو الثورة الفرنسية ، بسهولة أكبر مندمج.
لكن لا شك في أن هذا التأثير يكتسب أهمية كبيرة في تعلم اللغة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتعلم مفردات جديدة.
يخطئ العديد من دورات اللغة في محاولة حمل الطلاب على حفظ قوائم الكلمات في اللغة التي يتعلمونها مع الترجمة إلى لغتهم الأم بجوارها.
هذا ، بالإضافة إلى كونها ثقيلة جدًا ، يعني أنه يتم تذكر القليل جدًا من هذه الكلمات على المدى الطويل. يتم تعلم هذه الكلمات خارج سياقها ، مما يزيد من صعوبة تذكرها. وهذا هو سبب وجود العديد من الدورات اللغوية الأخرى التي تأخذ في الاعتبار تأثير تفوق الصورة ، اختاروا عدم وضع ترجمة الكلمة بجوار الكلمة الجديدة ، بل وضع صورة لما تعنيه.
بهذا الشكل سيربط الطالب بصريًا الكلمة الجديدة بمعناهامما يسمح بقدر أكبر من الذاكرة بالإضافة إلى تجنب الخلط بين بعض الكلمات وأخرى.
- قد تكون مهتمًا بـ: "أنواع الذاكرة: كيف يخزن الدماغ البشري الذكريات؟"
2. التسويق والدعاية
في مجال الإعلان والتسويق تعتبر الصور أهم عنصر عند الإعلان عن المنتجات والخدمات ، حيث إنها إنه أفضل ما سيتذكره المستهلك..
هذا مفيد بشكل خاص عندما تكون الرسالة التي تحاول نقلها في شكل صور أخرى. على سبيل المثال ، عند بيع الشامبو الذي يقال إنه يجدد الشعر ، من الناحية المثالية ، عندما تقول يتم عرض خصائص مستحضرات التجميل ، وصور الشعر الصحي ، والمكونات التي يحتوي عليها ، ومستخدمي المنتج إشباع…
المكون المرئي للإعلان ، سواء كان إعلانًا تليفزيونيًا أو يمكن العثور عليه مجلة ، في مترو الأنفاق أو في أي مكان ، يتم تذكرها دائمًا أكثر من الرسالة النصية أو الشفوية يرافق.
من الحالات المعروفة للإعلان التلفزيوني الذي يستفيد من هذا التأثير حالة كريم البندق الشهير و الشوكولاته التي ، أثناء غناء المكونات التي تحتوي عليها ، تُظهر نفس المكونات إلى متوقع.
بهذه الطريقة ، لن تتذكر الأغنية المرتبطة بالمنتج فحسب ، بل ستتذكرها أيضًا المكونات التي يحتوي عليها ، سوف تأخذها في الاعتبار عندما تذهب إلى السوبر ماركت وتقرر شراء ذلك منتج.
