يمكن للإعلانات أن تروج لسمنة الأطفال

تركز السياسات الصحية بشكل متزايد على الوقاية حتى لا تضطر إلى العلاج لاحقًا. وهذا ما يفسر ، على سبيل المثال ، حملات التوعية ضد التدخين ولصالح القيادة المسؤولة. ومع ذلك ، فمن المنطقي أيضًا التفكير في أنه مثلما يمكن استخدام الدعاية لتغيير العادات إلى الأفضل ، يمكن أن يحدث العكس أيضًا.

الأطفال البدينون: ما هو الدور الذي تلعبه الإعلانات؟

وهذا هو ، مثل العديد من المنتجات الثقافية مثل كثيرًا ما يتم اتهام ألعاب الفيديو أو الموسيقى (بدون أساس) بالتحريض على سلوك غير مرغوب فيه، فإن فكرة أن الإعلان يؤثر علينا في الجوانب التي تتجاوز تفضيلات الشراء لدينا لا تبدو بعيدة المنال. هل يمكن أن تكون الإعلانات التجارية قد عدلت طريقتنا في الوجود وأنهم فعلوا ذلك للأسوأ؟

دراسة حديثة يشير إلى أن هذا قد يحدث مع تأثير الإعلانات التجارية للأغذية الصناعية غير الصحية على الصغار.

ماذا يتكون التحقيق؟

البحث الذي تم استخلاص هذا الاستنتاج منه هو دراسة تلوية أجريت من تحليل البيانات التي تم الحصول عليها من خلال 18 دراسة منشورة بالفعل. أراد الفريق الذي أطلق الدراسة الحصول على نظرة عالمية للنتائج التي توصل إليها علماء آخرون حتى يتمكنوا من معرفة ما إذا كانت إعلانات الأطعمة غير الصحية يعدل عادات الاستهلاك للأطفال والبالغين ، وبالتالي يسمح بوجود أساس لتنفيذ بعض اللوائح الخاصة بالإعلان في حالة وجود تأثير غير مرغوب فيه.

وهكذا ، تم اختيار جميع دراسات التصميم التجريبية للتحليل التلوي يتعلق بالعلاقة بين التعرض للإعلانات الغذائية التجارية واستهلاك غذاء. في هذا الطريق، تم استخدام عينات من الأطفال والبالغين الذين تعرضوا للإعلان عن هذا النوع من الطعام، تم جمع بيانات عن كمية الطعام الذي تناولوه ، وتمت مقارنة هذه البيانات مع تلك الخاصة بالأفراد الذين لم يتم تكوينهم لمشاهدة هذا الإعلان.

نتائج

البيانات التي تم الحصول عليها تظهر ذلك هذا النوع من الإعلانات له تأثير كبيرعلى الرغم من صغرها أو اعتدالها ، في كمية الطعام التي يتناولها الأطفال ، بينما لا يبدو أن الأمر نفسه يحدث مع السكان البالغين.

يعزز هذا الفكرة القائلة بأن التعرض العرضي للإعلانات الغذائية يدفع الأطفال إلى تناول المزيد من الطعام ، مما قد يكون له آثار اجتماعية وسياسية.

هل هذه الاستنتاجات منطقية؟

في الواقع نعم. الشباب هم أكثر عرضة للتأثر بجميع أنواع المحفزات، وينعكس ذلك جيدًا في الطريقة التي يقلدون بها ويتبنون العادات التي يرونها في الآخرين أو في اتجاهات الموضة. أيضًا ، على الرغم من أن الإعلانات مصممة بحيث يتم شراء منتج معين ، فإن هذا لا يعني أنه لا يمكن أن يكون لها نطاق التأثيرات المحتملة أوسع بكثير من الشراء المستمر البسيط لعلامة تجارية واحدة ، بحيث يحاول القاصرون إرضاء الاحتياجات التي تؤكد عليها الإعلانات من خلال جميع أنواع السلوكيات المرتبطة (ولكن ليست نفس السلوكيات) مثل تلك التي تظهر في إعلان.

لا تؤثر آثار ذلك على حجم مبيعات الشركات المعنية ، ولكن لها تأثير على حياة الشباب وأنظمة الصحة العامة. قد يكون تنظيم المزيد من خلال زيادة التحكم في ما يتم عرضه في هذه الأنواع من الإعلانات أمرًا معقدًا ، ولكن في ضوء هذه البيانات ، يعد هذا مسارًا يستحق الاستكشاف. تم الاضطلاع بها ، مع الأخذ في الاعتبار الإعلانات المنتشرة في كل مكان ليس فقط على التلفزيون ولكن أيضًا على الإنترنت ، وهي مساحة يكون فيها معظم الشباب.