5 -те разлики между реклама и пропаганда

Живеем в общество, в което постоянно сме бомбардирани от рекламни съобщения и пропаганда, която се стреми да промени поведението ни и да ни накара да се доближим до продукти, услуги или идеи.

Но въпреки че сме заобиколени и потопени в тях, истината е, че понякога не разбираме нюансите между различната информация, която се опитват да ни продадат. Например, ние често разглеждаме рекламата и пропагандата като синоними, които въпреки че са свързани, не са идентични. Знанието как да ги различаваме е от съществено значение за разбирането на убедителната комуникация, използвана от компаниите и организациите като цяло.

Какви са разликите между реклама и пропаганда? Нека да видим някои от най -често срещаните в тази статия.

• Свързана статия: "28 -те вида комуникация и техните характеристики"

Реклама и пропаганда: подобни, но различни

За да се установят потенциални разлики между реклама и пропаганда, първо е необходимо да бъде ясно какво означава всяко от тези понятия, често дълбоко свързани и объркани Да.

Ние разбираме рекламата като съвкупност от стратегии, използвани за разпространение или генериране на приемане или привличане на продукт или услуга, чрез използването на убедителни комуникации, които обикновено са насочени към генериране на нужди и привличане на внимание към някакъв вид стимул, продукт, обект или реалност.

Рекламата има субективен характер и се използва предимно в търговската сфера, като се стреми да получи печалба. Въпреки това има и по-социален тип реклама, която има за цел да образова или повиши осведомеността за тревожна или малко позната реалност.

По отношение на пропагандата това може да се определи като съвкупността от стратегии, използвани с цел генерира съществена промяна в идеологията и поведението на човек чрез убедителни комуникации, като цяло нямат мотив за печалба и се преструват, че генерират модификации чрез манипулиране на информацията.

Пропагандата има тенденция да има догматични конотации, опитвайки се да накара получателя на информацията да се придържа към идеологията или да промени нагласите си по конкретен въпрос. Въпреки това, той понякога се стреми да бъде образователен, без да се налага да има извратено намерение зад себе си.

И в двата случая имаме работа със стратегии, които се стремят да генерират промени в поведението на субекта, използване на съобщения, които имат за цел да убедят необходимостта да се следва посланието, което предлагат.

И двамата често използват емоционалност за постигане на целите си и могат да представят погрешно истината, за да постигнат целите си. Всъщност и рекламата, и пропагандата често използват елементи от другата концепция за постигане на своите цели. Разликата между двете е много фина и често е трудно да се намерят елементи, които да ги разделят.

Основни разлики между реклама и пропаганда

Въпреки че, както видяхме, концепциите за реклама и пропаганда споделят няколко прилики, дълбоко в себе си са различни понятия, които имат характеристики, които ги различават една от друга. Сред тези различия можем да намерим следното.

1. Целта на убедителната комуникация

Основната и най -забележима разлика между пропагандата и рекламата може да се намери в нейната цел: рекламата е насочена главно към търговски цели (успяват да продадат или увеличат потреблението), докато пропагандата има за цел да промени идеологията или мисленето на целевия субект по догматичен начин.

Реклама се стреми директно да извлече икономическа полза, или повишаване на осведомеността за социалната реалност, без да се опитвате да промените вярванията на другите, докато пропагандата въпреки без да има мотив за печалба, той се стреми да модифицира познанията и убежденията на субекта, за да ги приведе в съответствие с идеологията, която предлага.

2. Теми, по които работят

Рекламата и пропагандата също се различават по типа области или теми, върху които обикновено работят.

Като общо правило рекламата се отнася до услуги или потребителски стоки, въпреки че може също така да се стреми да популяризира институции, компании, идеи или общи социални реалности. Контрапропагандата обикновено се занимава с въпроси като убеждения или области като политика и религия.

3. Ориентация към съдържанието

Друг различен аспект може да се намери в типа връзка, която съобщението установява по отношение на съдържанието, или във връзката между съдържанието и целта на съобщението.

Като общо правило, рекламата е в съответствие с материала или съобщението, което има и търси приемане и привличане към вашето съобщение, с което всеки, който генерира рекламната комуникация, представя информация че се стреми да увеличи подхода към това, което продава.

Пропагандата обаче може да търси приемане или приписване на идеология или мислене или опит за отхвърляне и генериране на отдалечаване от начин на мислене, противоречащ на собствен.

• Може да се интересувате: "7 ключа на психологията, прилагани към маркетинга и рекламата"

4. Ниво на приобщаване

Друга възможна разлика между пропагандата и публичността е свързана с това към кого е насочена.

Като общо правило, пропагандата е насочена към достигане до много конкретна група, притежаваща много ограничена цел с идеология, подобна на тази на емитента. Въпреки че рекламата често се опитва да генерира стратегии за привличане на конкретни сектори на населението, като цяло възнамерява да действа по универсален начин, търсейки много по -социални и общност.

5. Задълбочаване на нивото в психиката

Друга голяма разлика между двете концепции може да се намери в това, че докато рекламата се стреми само да привлече вниманието относно определен продукт или идея и може би да генерира осъзнаване на неговата нужда (понякога включва емоционални елементи), пропагандата е насочена към пробуждане, използване и дори модифициране на емоции, очаквания, мисли, вярвания и перспективи.

В този смисъл пропагандата се стреми да задълбае много по -дълбоко в психиката на субекта, за да го убеди да промени идеологията си, докато рекламата взаимодейства с темата на по -повърхностно ниво.

Библиографски справки:

• Егизабал, Р. (2007). Теория на рекламата. Редакционен стол. Мадрид.
• Мендиз, А. (2008). Концептуални различия между реклама и пропаганда: етимологичен подход. Рекламни въпроси, 1 (12): 43-61.