Проследяване на очите: какво е това, какви видове има и за какво е?

Казва се, че очите са прозорецът на душата, но също така те ни позволяват да знаем начина, по който разглеждаме детайлите на живопис, частите на тялото, които гледаме най-много, когато сме пред огледалото или това, което привлича вниманието ни от обява.

Проследяването на очите или очното проследяване е процес, при който се измерват движенията на очите, за да се определи къде, какво и за колко време търси човек.

Очите са може би най-важните органи, чрез които получаваме информация за света и поради тази причина техниките за проследяване на очите станаха много важни в разследване. Нека разгледаме по-отблизо тези техники.

• Свързана статия: "Biofeedback: какво е това и за какво е?"

Какво е проследяване на очите?

„Проследяване на очите“, известно още като очно проследяване, се отнася до набора от техники, които позволяват да се оцени къде гледа човек, върху какъв конкретен обект или детайл се фокусирате и колко дълго фиксирате погледа си. Устройствата, които извършват тази техника, се наричат ​​„проследяващи очи“ и са съставени от множество различни видове устройства, които ви позволяват да фиксирате ъгъла на погледа или движението на окото Да.

Техники за проследяване на очите Те са били използвани в изследвания в различни области, като когнитивна лингвистика, психология, а също и маркетинг и дизайн на продукти. Те са техники, които позволяват да се знае визуалното поведение на човек, независимо дали е субект, пациент или купувач, и въз основа за това направете изводи за това какви са вашите интереси, вашето емоционално състояние или дори ако имате някакъв вид патология.

История

Въпреки че в днешно време техниките за проследяване на очите използват съвременни устройства, които позволяват запис на движението на очите или посоката на окото. вижте, истината е, че първите опити да се разбере къде са гледали хората при изпълнение на определен тип задачи датират от века XIX. Тези ранни опити бяха направени чрез пряко наблюдение на това, къде гледа субектът, и каква информация или поразителен стимул са му били представени в зрителното му поле.

Луис Емил Джавал, през 1879 г. се забелязва, че при четене процесът на четене не включва внимателно размахване на очите в целия текст. Дотогава се смяташе, че при четене, например, книга, всеки ред се следва от началото до края, без да скача или да се „забива“ за няколко секунди в една и съща дума. Джавал отбеляза, че четенето всъщност е поредица от кратки спирки, фиксиране и бързи сакади.

През 20-ти век беше направен опит да се решат няколко въпроса за четенето, като какви са думите в които са спирали най-много, колко време им е било отделено или как и защо са се връщали и са чели думи отново Прочети. Едмънд Хюи, с намерението да реши тези въпроси, проектира контактна леща с отвор, който се поставя директно върху очите на участника. С тези лещи той можеше много точно да регистрира движението на очите, когато четеше, и това, което гледаше.

предвид Техниката на Хюи беше, въпреки че беше обективна и ефективна, доста досадна и инвазивна, други изследователи са измислили свои собствени „проследяващи очи“, които са били ограничени до точно записване на движението на очите, без да е необходимо да се въвежда нещо в окото на участника. Един от тях, Гай Томас Бусуел, беше този, който създаде първото неинвазивно устройство за проследяване на очите, използвайки светлинни лъчи отразено в окото и че при движение на очната ябълка светлинният лъч се отклонява, записвайки процеса в a филм.

През 50-те и 60-те години ще бъде открито, че движението на очите, както пред текст като изображение, може да бъде обусловено от задачата, която участникът трябва да изпълни, или тяхната интереси. Такъв беше случаят в разследванията на Алфред Л. Ярбус, който стигна до заключението, че движението на очите не зависи само от това, което е пред обекта, но също така влияе върху това, което той очаква да намери.

Днес устройствата за проследяване на очите са подобрени и стават много по-точни и по-малко инвазивни. Те са адаптирани не само да познават визуалното поведение на хората пред картина, страница с текст или лице, знаейки на какво хората обръщат повече внимание. От 2000-те устройства за проследяване на очите са произведени за хора с двигателни увреждания, които интерпретират движенията на очите като команди, каращи например инвалидната количка да се движи или изречението да се излъчва чрез гледане на думите на екрана.

Видове проследяващи очи

Въпреки че днес повечето очни тракери са неинвазивни и използват видеозапис, те не са единствените, нито са, строго погледнато, най-точните. След това ще видим трите основни типа проследяване на очите.

1. Инвазивно усещане

Използвате нещо, което е прикрепено към окото, например контактна леща с вградено огледало. Този тип проследяване на очите е доста инвазивен, както подсказва името му, тъй като предполага поставяне на нещо в окото на субекта, което се движи според начина, по който се извършва очната ябълка.

Тъй като очите са нежни органи и, като правило, хората са много чувствителни към докосване, има няколко случая, в които участникът отказва да бъде поставен с инвазивен сензор за проследяване на очите. Това е доста досадна техника.

Но въпреки че са досадни, очните тракери от този тип имат предимството, че позволяват движението на окото да се регистрира доста точно, тъй като те се движат според начина, по който става. Записите, получени чрез тази система, са много подробни.

2. Неинвазивно засичане

Това наблюдение се извършва без необходимост от директен контакт с очите. Чрез светлина, като инфрачервена, движението на очите се познава чрез отражението на светлинния лъч, който се улавя от видеокамера или оптичен сензор.

Неинвазивни сензори за наблюдение на очите те обикновено използват рефлекса на роговицата и центъра на зеницата, за да познаят движението на очната ябълка. Други също използват предната част на роговицата и задната част на лещата. Има и такива, които записват вътрешността на окото, като отбелязват положението на кръвоносните съдове в ретината.

Като цяло оптичните методи се разглеждат добре в областта на изследванията, тъй като тяхната цена е ниска и те не са инвазивни.

Въпреки това, те може да не успеят да запишат движение на очите, тъй като понякога те не откриват точно зеницата, роговицата или каквито и да са очни сигнали, които използват да направи проследяване на очите. Освен това, ако субектът затвори очи, визуалното му поведение не може да бъде записано.

Някои устройства за виртуална реалност, като очила FOVE, имат проследяващи очи от този тип, което ни позволява да знаем къде гледа човекът, след като е потопен във виртуалната среда.

3. Електрически потенциали

Съвсем специална техника за проследяване на очите е тази, която използва електрически потенциали, измерени с електроди, поставени около очите.

Очите са началото на електрическо потенциално поле, което може да се измери дори със затворени очи.. Електродите могат да бъдат разположени по такъв начин, че да генерират дипол, положителен полюс върху роговицата и отрицателен полюс върху ретината.

Електрическият сигнал, получен от тази техника, се нарича електроокулограма (EOG). Ако очите се движат от центъра към периферията, ретината се доближава до един от електродите, докато роговицата се приближава до обратното.

Основното предимство на проследяването на очите с помощта на електрически потенциали е това е в състояние да записва движението на очите дори при затворени клепачи, тъй като се записва магнитното поле на окото.

Основният му недостатък обаче е, че макар и да не е напълно инвазивен, той включва налагане на поставяне на електроди, нещо, което предполага да се наложи да надраскате малко кожата на субекта. Освен това грижата за тези електроди е доста деликатна и те могат да се провалят много лесно или да не провеждат тока добре в зависимост от кожата на обекта.

Приложения за проследяване на очите

Проследяването на очите се оказа доста полезно за различни области, както теоретични, така и практически.

Маркетинг и уеб дизайн

В маркетинга проследяването на очите е полезна техника, тъй като позволява да се познават визуалните модели на купувачите, за да знаят какви подробности в реклама, независимо дали по телевизията, във вестниците или в мрежата, те обръщат повече внимание.

Благодарение на това компаниите могат да правят количествени проучвания за това как комуникацията, т.е. техните реклами, се възприемат сред населението и как да я подобрят. Също възможно е да се знае въздействието на аудиовизуалната реклама, както в неутрален контекст, т.е. експериментално, така и в самия живот.

Знаейки кои детайли потребителите обръщат най-голямо внимание, е възможно да подобрите фирмените уеб страници, за да ги направите по-привлекателни и управляеми за потенциални купувачи, освен че успяват да задържат вниманието им и да ги насочат към покупката на продукта или обслужване.

Но не само проследяването на очите се фокусира върху това как да рекламирате продукти, но също така и в това как те трябва да бъдат опаковани. При проследяването на очите е възможно да се види на кои стимули от определен цвят, форма или различни визуални характеристики субектът обръща най-голямо внимание. По този начин компаниите могат да проектират своите продукти и опаковки, за да стимулират покупката.

• Може да се интересувате: "7 ключове от психологията, приложени към маркетинга и рекламата"

Хора с увреждания

Проследяването на очите има голямото предимство, че може да помогне на хора с намалена подвижност, като хора с тетраплегия или церебрална парализа.

Неинвазивното засичане на проследяване на очите може да се комбинира с компютърни екрани, в които се появяват букви, които потребителят може да разгледа. Като фиксира погледа си върху тези букви, устройството формира думи и фрази, които звучат през високоговорител, позволявайки на хората с речеви проблеми да комуникират.

Също Можете да направите същото, за да накарате инвалидната количка да се движи. Човекът фиксира погледа си върху екрана, на който се появяват стрелки, показващи посоката. Фиксирайки погледа си върху всяка от тези стрели, той изпраща командата на механизираната инвалидна количка да се движи в желаната посока.

Психология

Изучавайки визуалното поведение е възможно да се разбере дали човек проявява някакъв вид патология или в какво начинът им на гледане на нещата се различава от това, което се очаква при човек без диагноза психопатологични.

Забелязано е, че хората с разстройство с дефицит на внимание / хиперактивност фокусират погледа си много по-лесно от хората без диагнозата.

Това означава, че те не обръщат дължимото внимание на елементи като класната дъска или учебника, популяризиращи учене и разбиране на проблеми, които в най-тежките случаи могат да бъдат объркани за дислексия или дори забавяне психически.

Трябва да се каже, че техниките за проследяване на очите могат да бъдат много полезни за диагностициране както на ADHD, така и на дислексия, защото въпреки че и при двете има проблеми с при четене, моделът на визуално поведение се различава, като първият има по-децентриране на погледа, докато при втория има повече фиксирания върху текста, но малко ефективно.

Проследяването на очите също е свикнало наблюдават и анализират визуалното поведение на хора, страдащи от невродегенеративни заболявания, както и Алцхаймер или Паркинсон и психични разстройства като шизофрения, разстройства от аутистичния спектър, депресия или мозъчни наранявания.

Полезността му при хранителни разстройства е особено спомената. Чрез тези устройства, комбинирани или не с виртуална реалност, е възможно да се знае къде хората с диагноза нервна анорексия търсят най-много. Очаква се те да насочат погледа си особено към онези места, където се чувстват най-сложни.

Библиографски справки:

• Adler FH & Fliegelman (1934). Влияние на фиксацията върху зрителната острота. Арх. Офталмология 12, 475.
• Бусуел, Г.Т. (1922). Основни навици на четене: Проучване на тяхното развитие. Чикаго, Илинойс: University of Chicago Press.
• Карпентър, Роджър Х.С. (1988); Движения на очите (2-ро издание). Pion Ltd, Лондон. ISBN 0-85086-109-8.
• Хюи, Е.Б. (1968). Психологията и педагогиката на четенето. Кеймбридж, Масачузетс: MIT Press.
• Ярбус, А. L. (1967). Движения на очите и зрение. Пленум. Ню Йорк.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Влиянието на пола и недоволството от тялото върху свързаните с тялото пристрастия на вниманието: Проследяване на очите и изследване на виртуалната реалност. Международен вестник за хранителни разстройства. 52. 10.1002 / яжте.23136.