Рекламата може да насърчи детското затлъстяване

Политиките в областта на здравеопазването се фокусират все повече върху превенцията, така че по-късно да не се налага да се лекувате. Това обяснява например кампании за повишаване на осведомеността срещу тютюнопушенето и в полза на отговорното шофиране. Логично е обаче да се мисли, че както пропагандата може да се използва за промяна на навиците към по-добро, може да се случи и обратното.

Дебели деца: каква роля играе рекламата?

И това е, както много културни продукти като видео игрите или музиката често се обвиняват (неоснователно) в предизвикване на нежелано поведение, идеята, че рекламата ни засяга в аспекти, които надхвърлят нашите предпочитания за покупки, не изглежда пресилена. Възможно ли е рекламите да модифицират начина ни на съществуване и да са го направили за по-лошо?

Скорошно проучване показва, че това може да се случва с влиянието, което рекламите за нездравословна индустриална храна имат върху най-малките.

От какво се състои разследването?

Изследването, от което е направен този извод, е мета-проучване, извършено от анализа на данните, получени от 18 публикувани вече проучвания. Екипът, който ръководи проучването, иска да получи глобален поглед върху резултатите, които други учени са измислили, за да могат да видят дали рекламите за нездравословна храна променя потребителските навици на деца и възрастни и по този начин позволява да има основа за прилагане на определени разпоредби относно рекламата, в случай че има влияние нежелан.

По този начин, всички експериментални проучвания на дизайна, които бяха избрани за мета-анализ е свързано с връзката между излагането на търговски реклами на храни и консумацията на храна. По този начин, използвани са проби от деца и възрастни, изложени на реклама за този вид храна, бяха събрани данни за количеството храна, която те изядоха, и тези данни бяха сравнени с тези на лица, които не бяха направени да видят тази реклама.

Резултатите

Получените данни показват това този вид реклама има значителен ефект, макар и малко или умерено, в количеството храна, което децата ядат, докато същото изглежда не се случва при възрастното население.

Това засилва идеята, че случайното излагане на реклама на храни кара децата да ядат повече храна, което може да има социални и политически последици.

Имат ли смисъл тези заключения?

Всъщност да. По-младите хора са особено склонни да бъдат повлияни от всякакви стимули, и това се отразява много добре в начина, по който имитират и възприемат навици, които виждат в други хора или в модните тенденции. Освен това, въпреки че рекламите са проектирани така, че да се купува определен продукт, това не означава, че те не могат да имат спектър от възможните ефекти много по-широки от обикновената продължителна покупка на една марка, така че непълнолетните да се опитват да задоволят нуждите, които рекламите подчертават чрез всички видове поведения, свързани (но не едни и същи) като тези, наблюдавани в реклама.

Ефектите от това не оказват влияние върху обема на продажбите на съответните компании, но оказват влияние върху живота на младите хора и върху обществените здравни системи. Регулирането на повече чрез поставяне на по-голям контрол върху това, което се показва в тези видове реклами, може да бъде сложно, но в светлината на тези данни това е път, който би си струвало да се проучи. предприети, като се вземе предвид вездесъщата реклама не само по телевизията, но и в Интернет, пространство, в което най-много младежи.