Sedm prvků reklamy

Každý den jsme bombardováni reklamami, ale ne všechny uspějí, daleko od toho.

V tomto článku přezkoumáme ty komponenty, které nemohou chybět v žádné reklamě pokud chceme, aby to bylo úspěšné. Ponoříme se do každého z nich a uvidíme, jakou roli hraje při přenosu zprávy a přesvědčivého procesu, který reklama hledá.

• Související článek: „28 druhů komunikace a jejich charakteristiky“

Důležitost částí reklamy

I když věříme, že reklama je relativně nedávná oblast, není to tak daleko. Abychom získali představu, musíme vědět, že tablety patří obchodníkům Babylon třetího tisíciletí před naším letopočtem, ve kterém různé produkty a služby. Totéž se stalo při archeologických vykopávkách v Egyptě, Pompejích, Řecku nebo Římě. Závěrem je, že reklama je s lidstvem téměř od začátku historie.

Jisté je samozřejmě to, že od minulého století se tento studijní obor stal prakticky vědou, a tedy bylo provedeno nespočet studií, které zkoumaly prvky reklamy a určily, které styly fungují nejlépe a abychom mohli z každého z nich vytěžit maximum, aby naše reklama dosáhla maximálního dopadu v publiku a tímto způsobem v konečném důsledku dosáhnout většího prodeje našeho produktu nebo služby.

Při přípravě reklamní zprávy se můžeme pokusit vylepšit některé její prvkya pravděpodobně tímto způsobem dosáhneme jistého přijetí od některých spotřebitelů. Ale pokud opravdu chceme vytvořit místo, které dosáhne svého účinku a přiláká významnou pozornost v kolektivu, kterému je určena, musíme věnovat pozornost všem prvkům reklamy, nejen jejím jeden. Je to proto, že každá část plní určitou funkci.

Mluvili bychom tedy o synergickém systému, ve kterém různé části, když se spojí, dosáhnou většího dopadu, než když pracují samostatně. Jelikož jsme jako doplňkové kousky stejné hádanky, nesmíme na vteřinu degradovat žádný z nich pozici a musíme se snažit získat nejlepší verzi každého z prvků reklamy reklamní. Pouze tak nám bude zaručena dobrá část cesty k obchodnímu úspěchu.

Různé prvky reklamní reklamy

Už jsme viděli důležitost těchto komponent, ale nejdůležitější zůstává: vědět, jaké jsou a jaké vlastnosti má každá z nich. Níže tedy uvidíme seznam, který nám umožní určitým způsobem je poznat a objevit jejich zvláštnosti že máme představu o tom, jaké klíče mají odborníci v oblasti marketingu a komunikace účet.

1. Kulka nebo kulka

Prvním z prvků reklamy je kulka, nazývaná také kulka z důvodu její nomenklatury v angličtině. Název je docela popisný a spočívá v tom, že tento prvek, především, musí působit jako výstřel. Něco rychlého a přímého, co v publiku způsobí šok a dokáže tak přitáhnout pozornost. A právě to je klíčem k jakékoli reklamní kampani. Dokážeme-li na začátku zprávy získat pozornost, budeme mít velkou část odvedené práce.

Kulka je obvykle věta několika slov. Možná otázka, která vyzve příjemce, aby přemýšlel a přemýšlel o odpovědi. Lze také použít kontroverzní tvrzení, něco, co vyvolá šok tím, že zpochybní systém víry diváka. Nezáleží na tom, protože tento konflikt vyřešíme s ostatními prvky reklamyAle důležité je, že se nám podařilo přimět osobu, aby nasměrovala svůj pohled a pozornost, aby nám poskytla několik sekund svého času.

2. Záhlaví

Jakmile se nám podařilo upoutat pozornost potenciálního klienta, musíme využít situace a znovu udeřit krátkou zprávou, tentokrát nadpisem. Je o řekněte divákovi, jaká je obecná myšlenka, kterou chceme v celé zprávě vyjádřit, a proto by měl být nadpis krátký a atraktivní. Je nezbytné, aby tomu tak bylo, aby bylo zajištěno, že nám bude i nadále věnovat pozornost a že naše zpráva pronikne do jeho nevědomí.

Jak nadpis napovídá, nadpis se obvykle nachází v horní části reklamy, protože obvykle je tam, kde Spotřebitel umístí svůj pohled na první místo, a proto to musí být past, která stejně jako kulka upoutá pozornost diváka, a nikoli uvolněte, pokud je to možné, dokud neobdržíte úplnou zprávu, kterou se vám snažíme sdělit se všemi prvky a reklamní spot.

• Mohlo by vás zajímat: „7 klíčů psychologie aplikovaných na marketing a reklamu“

3. Fotografie

Další prvek není verbální, ale je obrazem, fotografií. Slouží k podpoře zprávy a také přilákat pozornost a spolu s ní pozornost potenciálního spotřebitele. V tomto smyslu by jeho funkcí byla v podstatě funkce přitažlivého prvku.

Jedná se o jeden z nejdůležitějších prvků reklamního díla, protože je schopen přidat velký emocionální náboj a poskytnout vám koncepty, které lze rychle vnímat a porozumět jim, není třeba přehodnocovat význam inzerát. Jinými slovy, fotografie reklamy využívá cestu „mentálních zkratek“, tzv heuristika, upoutat pozornost a vyjádřit jak hlavní myšlenku, která má být sdělena, tak emoční tón reklamy.

V tomto smyslu se mnoho reklamních kampaní uchyluje k použití fotografií atraktivních lidí a také osobností veřejného života, ať už ze světa kinematografie, sportu nebo jiných oblastí. Logicky tato strategie s sebou nese ekonomické náklady, které mohou být někdy obrovské, v závislosti na relevance této osoby, a tedy poplatky potřebné k zapůjčení jejího obrazu Zvonek. Není to tedy něco, co je v dosahu všech značek. Ale i když tvář není známa, může mít ohromně silný účinek, pokud odpovídá zprávě, kterou chceme sdělit. Samozřejmě můžete také zvolit zobrazení něčeho jiného než lidské tváře.

Ve skutečnosti je mnoho produktů tak atraktivních, že se značka rozhodla použít jejich image přímo pro fotografování. Stejně tak, pokud je zobrazen správným způsobem, může (a skutečně funguje) velmi intenzivně. Samozřejmě, fotografie musí mít podmínky na úrovni osvětlení, rozlišení, úhlu, kompozice a mnoho dalších proměnných, díky nimž je vizuálně atraktivní sám o sobě. Za tímto polem je celá věda.

4. Tělo zprávy

Ačkoli jsou všechny prvky reklamy důležité, jak jsme již viděli, je možné, že tělo zprávy je životně důležité. Ty, které jsme dosud viděli, měly základní funkci upoutání pozornosti zákazníka, ale je to tělo, na které se člověk dívá nás, má funkci zprostředkování zprávy, kterou vám chceme poslat jasně a stručně, a co je důležitější, přesvědčit vás, že uvedený produkt nebo služba je pro něj.

Tělo musí být přímé. Víme, že doba pozornosti bude velmi omezená, a proto ji nemůžeme plýtvat dlouhými texty nabízejícími nekonečné vysvětlení výhod našeho produktu. Ne. Musí to být prchavé, několik řádků, ve kterých jsou zhusteny všechny silné stránky toho, co nabízíme. Dokonalá zpráva je ta, která nejen láká spotřebitele, ale také je přesvědčí, že si musí produkt koupit.

5. Logotyp

Logo značky musí být doprovázeno zprávou a na jasném místě. Je o malý obrázek, na kterém si můžete přečíst název značky nebo společnosti, že každý by se měl spojit s našimi produkty a to by mělo vyvolat reakci pouhým pohledem na něj.

Hlavní funkcí loga je, aby lidé rychle a jasně identifikovali značku nebo společnost, která reklamu spustila; tento vizuální prvek tedy musí být zapamatovatelný, takže má být snadno odlišitelný od zbytku loga a nesmí být obtížně srozumitelný nebo čitelný.

Tato logika vedla k postupné zjednodušování log, která se stále více snaží vypadat spíše jako ikona; v některých případech jde dokonce tak daleko, že k nahrazení loga používá symbol, jako je tomu u slavných značek jako Nike nebo Apple. V ostatních případech, když logo a symbol tvoří odlišné vizuální prvky, ale jsou zobrazeny vedle sebe, mluvíme o symbolu loga.

Existují značky, které všichni uznáváme jen tím, že oceňujeme logo, ale ostatní si musí budovat reputaci a budovat svůj image., spojené s kvalitou svých výrobků. V těchto případech bude ještě důležitější, aby bylo logo jasně oceněno, aby zákazníci mohli provést toto vizuální spojení.

6. Slogan

Jedním z prvků reklamy, která logo obvykle doprovází, je slogan. Jedná se o krátkou frázi, která musí obsahovat silné sdělení, slogan, který se stejně jako logo spojuje se značkou a způsobuje nám pozitivní emoce pokaždé, když ji slyšíme nebo čteme. Slogan může být pro značku jedinečný nebo může být vytvořen pro konkrétní reklamní kampaň, na které pracujeme.

Některá slogany vydrží v průběhu času a dokáží vygenerovat větší paměť než samotná značka. Z tohoto důvodu je třeba využít silný slogan a neměli bychom jej lehce nahrazovat jiným, protože riskujeme oslabení image značky a způsobit zmatek ve vnímání spotřebitelů, kteří nemohou produkt snadno rozpoznat před.

7. Kontaktní údaje

Poslední z prvků reklamy je zřejmý: kontaktní údaje. Studna Je zbytečné, že se nám podařilo upoutat pozornost spotřebitele a také jsme ho přesvědčili, že musí koupit náš produkt a službuPokud nevíte, jak na to později. Proto je nutné, abychom zanechali kontakt, kterým může být vlastní adresa obchodu (fyzická nebo online), nebo jednoduše sociální sítě, ze kterých můžete kontaktovat, jako je Facebook, Twitter, Instagram, atd.

Bibliografické odkazy:

• Boscán, J.P., Mendoza, M.I. (2004). Sémiotická analýza reklamy na parfémy. Volba.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). Televize, reklama a komunikace. Komunikovat: Vědecký žurnál komunikace a vzdělávání.
• Solís, F.M. (2016). Vizuální metafora, komunikační prvek značek ve venkovní reklamě. Sociální hranol.
• Vilches, A. (2012). Reklama a kultura. ROUTE komunikace.
• Walzer, A. (2010). Umění a reklama: prvky pro debatu. Aisthesis.