Psychologie designu: co to je, jak se používá a jak nás může ovlivnit

Loga značky a způsob, jakým jsou jejich služby a produkty inzerovány, nejsou navrženy, aniž by se vůbec řídily vzorem. Jeho vizuální prezentace má kromě toho, že je umělecká, také záměr: přilákat pozornost a přesvědčit uživatele, že ji potřebuje.

Psychologie designu je obor úzce spjatý s marketingem a to stojí za úspěchem, který může společnost mít při propagaci svých produktů. Je to umění, které prostřednictvím tvarů, barev a stylu evokuje pocity v publiku, kterému je určeno, aby zvážilo konzumaci zboží nebo služby.

Dále se budeme zabývat touto ne příliš známou oblastí psychologie a tím, jak je pozadu některých jemných, ale velmi důležitých změn, které určité společnosti za poslední dobu zažily let.

• Související článek: „Psychologie prostředí: definice, aplikace a přístupy“

Jaká je psychologie designu?

Název psychologie designu nemá mnoho tajemství, protože jde o to, co to je: psychologie aplikovaná na oblast designu. Ale, Jaký vztah může existovat mezi psychologií a designem značek a předmětů?

Opravdu hodně, a ve skutečnosti by se dalo říci, že psychologie designu se na tom podílela nesmírně důležitá rozhodnutí, jako je výběr motivačního dopisu značky, tedy jeho vlastního logo.

Psychologie designu vychází z nepochybné reality: všechny objekty, se kterými interagujeme, dokonce i přes vizuální, vyvolávají pocity a vnímání. Barvy, tvary, typ písma, velikost objektu a symetrie ovlivňují aspekty. v tom, jak se cítíme, něco, co není nic nového a co svět výtvarného umění má Tak určitě.

Převádění síly vizuální krásy do světa reklamy a marketingu, maloobchodníci a společnosti nacházejí silného spojence v psychologii designu. Vědět, jak vytvořit logo, navrhnout objekt nebo propagovat jednu ze svých služeb ve vašem reklama může využít sentimentalitu publika k přesvědčení, že má a potřeba. Dobrý design může generovat pocity a tyto pocity jsou tím, kvůli čemu má někdo potřebu koupit něco, co objektivně nepotřeboval.

Aplikace této větve

Ačkoli se psychologie designu nemusí vztahovat výlučně na oblast marketingu, je zřejmé, že do této oblasti zasahuje velmi významným způsobem. Dalo by se říci, že tato větev stojí za akcemi, jako je tvorba multimédií, ilustrace, design grafického rozhraní, infografika, výroba brand art a jeho identita, mezi mnoha jinými více. Mluvíme nejen o designu produktu, ale také o tom, jak je propagován. Vše ovlivňuje rozhodování potenciálního kupujícího, a proto by to, co je prezentováno, mělo vést k tomu, aby se nakonec rozhodl pro nákup.

Dalšími oblastmi, ve kterých bychom mohli najít psychologii designu, jsou například architektura. Návrh domu může ovlivnit, jak chladný nebo teplý jej mohou návštěvníci vnímat, něco které je třeba vzít v úvahu na základě podnebí samotného místa a funkčnosti, která takový budova. Není to stejné stavět muzeum než bytový dům, protože první musí mít design, který volá pozornost, aby byla navštívena, inovativní, ale slavnostní, zatímco domy by měly evokovat domácí teplo a bezpečnost.

Seznam příkladů, ve kterých je brána v úvahu psychologie designu, je velmi dlouhý, protože je možné vycházet z designu knihy, náměstí, auta, letiště a prakticky vše, na co si pomyslíme, má funkci pro veřejnost. Můžeme jasněji komentovat některé z jevů, které tato větev bere v úvahu, mnohé z nich jsou charakteristické pro Gestaltovu teorii, protože stejně jako toto odvětví v psychologii designu vím následuje myšlenku, že celek je více než součet částí.

1. Blízkost

Objekty umístěné blízko sebe jsou považovány za skupinu.

2. Podobnost

Podobné objekty jsou vnímány jako objekt nebo které jsou součástí stejné kategorie.

3. Zavírání

Postava, která je vnímána jako celek, i když objekt není zcela uzavřen.

4. Kontinuita

Při přirozeném přechodu z jednoho objektu do druhého.

5. Obrázek pozadí

Postava je oddělena od okolního pozadí.

6. Barvy

Přirozeně i kulturně získané jsou barvy spojeny se specifickým registrem emocí. V západním kontextu souvisí žlutá nebo zlatá barva s prestiží, bohatstvím a štěstím červená s nebezpečím nebo impulzivností, bílá s čistotou, modrá a zelená se zdravím a Příroda. Seznam je tak dlouhý, jak chcete.

• Mohlo by vás zajímat: „Gestaltova teorie: základní zákony a principy“

Když méně je více

Již jsme několikrát zmínili, že psychologie designu je velmi zapojena do designu log značky a nyní pochopíme, co se v tomto světě děje. Všiml sis? Mnoho společností se rozhodlo změnit své průvodní dopisy a je to něco, co nezůstalo zcela bez povšimnutí, protože i média to zopakovala.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... a mnoho dalších společností má společné to, jejich loga jsou jednodušší, minimalističtější a výstižnější. Proč? Jaký je zájem na jeho zjednodušení? Psychologie designu nám přináší odpověď, vysvětlení, které nelze pochopit bez kontextualizace jevu.

V minulosti, když se značka rozhodla rebrandovat, provedla komplexní změnu a zavedla redesign jak ve svém stylu, tak ve tvaru a barvách svého loga. To není obtížné ověřit, protože to je dost, aby do vyhledávače našeho vyhledávače "vývoj" a vyberte libovolnou značku, abychom dostali sekvenci typu darwinovského vývoje, jak je to její Logo. Po letech a letech, kdy do svých log přidali rozkvět a okázalé detaily, se značky téměř ve stejnou dobu rozhodly jít opačným směrem: méně je více.

Tato změna trendu, tato myšlenka tak ironicky jednoduchá, jako je odstranit místo put, je něco, co většina z nás lidí obvykle ne otěhotnět a ve skutečnosti to výzkum provedený skupinou Gabrielle Adamsové vědecky prozkoumal a vysvětlili, co našli ve svém Článek Lidé systematicky přehlížejí subtraktivní změny (Lidé systematicky ignorují subtraktivní změny.)

Vědci představili svým experimentálním subjektům obrazovku, na které byla mřížka různých tvarů vyrobená ze zelených čtverců. Tyto postavy byly asymetrické a úkolem bylo udělat je symetrickými, jak chtěli, změnou míst 9 čtverců. Většina subjektů zdaleka neodstranila čtverce, díky nimž byla postava asymetrická, raději nejprve změnila místa. čtverce namísto jejich eliminace, a to navzdory skutečnosti, že tato druhá možnost byla ta, která by je vedla k uspokojení domácí práce.

Je zvědavé, jak se značkám dlouho trvalo, než se rozhodly pro toto rozhodnutí, rozhodnutí, díky kterému získaly opět velký dopad tím, že se staly novinkou pro zjednodušení. Y ovlivňuje nejen samotné logo, ale také se rozhodlo používat jednodušší písma, bez patkového, funkčního a s přímějšími čarami.

Je třeba říci, že motivace mnoha z těchto změn přímo souvisí s virtuálním světem. Mnoho značek mění design svých log, aby je bylo možné lépe přizpůsobit všem typům médií, ať už online nebo offline, aby byly čitelné a rozeznatelné, ať už se díváte na značku na tabletu, nebo pokud najdete stejné logo na kousku papíru.

Bez ohledu na změnu je zřejmé, že motivací je získat pozornost zákazníkavám umožní lépe si zapamatovat logo společnosti a snadno jej rozpoznat kdekoli. Tvar, barvy, typografie a velikost působí dojmem, dojmem, který je doprovázen emocemi, které nás vedou při používání služby. Psychologie designu je samozřejmě obor, který, i když je málo známý, velmi dobře ví, jaká je mysl spotřebitele.

Bibliografické odkazy:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. et al (2021) Lidé systematicky přehlížejí subtraktivní změny. Příroda 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Uhlík, C. (2019). Psychologie designu. Design Science, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25