Lasswellův model: prvky komunikace

Model Laswell je konstrukce, která umožnil studium masové komunikace, stejně jako jeho složky a účinky na různé publikum. Původně měl být model nabízen jako nástroj pro klasifikaci studií v masové komunikaci a také pro analýzu proměnných, které určují přenos zprávy. Tento model však vytvořil řadu velmi užitečných konceptů pro analýzu komunikačních aktů obecně, nad rámec masové komunikace.

V tomto článku Uvidíme, jaký je model Laswell, jak to vzniklo a jaké jsou některé z jeho hlavních prvků.

• Související článek: "28 typů komunikace a jejich charakteristiky"

Lasswellův model: z čeho se skládá komunikace?

Ve 40. letech 20. století Americký sociolog Harold Lasswell Vyvinul model, který umožnil porozumět komunikačnímu procesu způsobem, který byl inovativní pro první polovinu 20. století.

Velmi širokými tahy analyzoval kanály, kterými dochází ke komunikaci, a uvědomuje si, že přenos jakékoli zprávy prochází různými zařízeními, protože jsou ponořeni do pluralitní společnosti s mnoha publiky.

Kromě toho poznamenává, že ačkoli masová komunikace probíhala ve většině kanálů jednosměrně;

v procesu může hrát aktivní roli i publikum, což znamená, že je možné uzavřít komunikační cykly, které se zdají být jednostranné.

Když Lasswell studoval zprávy, které se vyměňují v různých komunikačních kanálech, přemýšlel „kdo co řekl, na kterém kanálu, komu as jakým účinkem?“, „kdo co dostane a tak jako?".

• Mohlo by vás zajímat: "Aktivní naslouchání: klíč ke komunikaci s ostatními"

Začátky a pozadí

Ačkoli si jej nepatentoval ani netvrdil, že je jeho vlastní, model dostal své příjmení poté, co se stal populárním v roku 1948 v důsledku publikace článku „Struktura a funkce komunikace v společnost". Ze stejného důvodu se často má za to, že tento text založil model. Vlastně Laswell Je považován za jednoho z otců politické psychologie. a mimo jiné napomohla k upevnění studia masové komunikace a jejímu šíření.

Publikace, které mu předcházely, jsou však těmi, které skutečně umožnily položit jeho základy. Stejně tak existují různé názory na to, kdo nebo kdo tento model vyvinul. Například, někteří autoři to připisují Johnu Marshallovi; jiní autoři jej připisují jak Lasswellovi, tak Marshallovi.

V každém případě, a to jak na teoretické, tak na metodologické úrovni, měl tento model významný dopad na různé obory: komunikační studia, politologie, komunikace, právo, filozofie, psychologie, ekonomie, antropologie. Konkrétně se podařilo upevnit cíl výzkumu v masové komunikaci, kterým je zjistit, kdo a s jakými úmysly co řekl, komu as jakými účinky.

Prvky a komunikační proces

Jedním z kontextových prvků, kolem kterých se tento model stává populárním, je záměr snížit komunikační mezery mezi občanskou společností a vládou. To by bylo možné prostřednictvím alternativního kanálu, který by nesloužil pouze k jednostrannému podávání zpráv, ale byl by užitečný i pro vzájemnou komunikaci.

Jaké byly ale dostupné komunikační kanály? Tisky, kino, televize, rádio. Zkrátka kanály, které navazují jednostrannou komunikaci, se kterou šlo o neuzavřené cykly. Vzniká myšlenka, že lze prosazovat nový: akademický výzkum; které by mohly sloužit jako médium nebo komunikační platforma pro společnost.

Během druhé světové války se Laswell účastnil komunikačního projektu, ve kterém byl pověřen studiem Hitlerových projevů ve vztahu ke svému publiku. Tato studie byla provedena s pozorností verbální i neverbální komunikační prvky, po linii otázek co, kdo, jak a s jakým účinkem.

Poprvé v historii mělo publikum aktivní roli v analýze komunikačního procesu: prostřednictvím jeho studií, řeč začala být vnímána nikoli jako monolog, ale jako akt, kde ti, kteří oni poslouchají také vyvolat efekt ve stejné řeči.

Podle Lasswella má masová komunikace za cíl nejen věrně a objektivně předat skutečnost, ale jde ještě dále. Mezi jeho účely patří:

• Reportujte o nejnovějších globálních a místních událostech.
• Interpretujte tyto události prostřednictvím konkrétní ideologie.
• Vliv na interpretaci světa diváků.

Složky komunikace a úrovně analýzy

V oblasti masové komunikace je běžné, že jevy jsou analyzovány ze série otázek, které se týkají různých úrovní analýzy s komunikačními složkami jeden; a že vznikly právě z Laswellova modelu. Kromě toho, na základě těchto, Laswell uvedl, že každý komunikační proces má různé prvky: odesílatel, obsah, kanál, příjemce, efekt.

1. Analýza obsahu (co?)

Obsahová analýza odpovídá komunikační složce obsahu nebo sdělení. Jde o komunikační podněty, které pocházejí od osoby, která tuto zprávu vydává.

2. Kontrolní analýza (kdo?)

Úroveň kontrolní analýzy odpovídá komunikační složce „kdo?“. Jinými slovy, je to odesílatel: osoba, která generuje zprávu nebo komunikační podnět a která očekává odpověď od příjemce.

3. Analýza média (jak?)

Komunikační složka "jak?" lze analyzovat z média nebo kanálu, kterým je zpráva přenášena. Je to způsob, jakým obsah putuje od odesílatele k příjemci.

4. Analýza publika (kdo?)

Dimenze analýzy publika umožňuje odpovědět na otázku, kdo je příjemce; tedy osoba, od které se očekává, že obdrží zprávu odesílatele. Tato otázka a rozměr analýzy jsou zásadní ve studiích o masové komunikaci, protože jak zpráva, tak kanál závisí do značné míry na tom, jaký je příjemce.

5. Analýza účinků (na co?)

Při analýze účinků nebo výsledků komunikace se zkoumá otázka, k čemu? Jde o analýzu toho, zda byly splněny cíle přenosu určité zprávy či nikoli; a pokud ne, pak je studován účinek, který uvedený přenos vytvořil. pro Lasswella, veškerá komunikace má vliv, ať už byla původně plánována nebo nea to je to, co určuje strukturu masové komunikace.

Bibliografické odkazy:

• Rodriguez, A. (2018) Lasswellův model: z čeho se skládá, prvky, výhody a nevýhody. Staženo 24. července 2018. K dispozici v https://www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
• Sapienza, Z., Iyer, N. & Veenstra, A. (2015). Četba Lasswellova modelu komunikace pozpátku: Tři vědecké mylné představy. Masová komunikace a společnost, 18:5, 559-622.
• Narula, U. (2006). Komunikační modely. Atlantik: Indie.