Eye tracking: hvad er det, hvilke typer er der, og hvad er det til?

Det siges, at øjnene er sjælens vindue, men de tillader os også at kende den måde, hvorpå vi ser på detaljerne i en maleri, de dele af vores krop, som vi ser mest på, når vi er foran spejlet, eller hvad der fanger vores opmærksomhed fra et annonce.

Eye Tracking, eller okulær tracking, er en proces, hvor øjnens bevægelser måles, for at bestemme hvor, hvad og hvor længe en person kigger.

Øjnene er måske de vigtigste organer, gennem hvilke vi får information om verden og af denne grund er øjesporingsteknikker blevet meget vigtige i efterforskning. Lad os se nærmere på disse teknikker.

• Relateret artikel: "Biofeedback: hvad er det, og hvad er det til?"

Hvad er Eye Tracking?

"Eye Tracking", også kendt som okulær sporing, henviser til det sæt teknikker, der gør det muligt at evaluere, hvor en person kigger, hvilket bestemt objekt eller detalje du fokuserer på, og hvor længe du holder dit blik fast. Enhederne, der udfører denne teknik, kaldes "eye trackers" og består af flere forskellige typer enheder, der giver dig mulighed for at fastgøre blikkets vinkel eller øjenbevægelsen Ja.

Øjesporingsteknikker De er blevet brugt til forskning inden for forskellige områder, såsom kognitiv lingvistik, psykologi og også markedsføring og produktdesign. De er teknikker, der gør det muligt at kende en persons visuelle opførsel, det være sig emnet, patienten eller køberen og baseret på til dette drage konklusioner om, hvad dine interesser er, din følelsesmæssige tilstand, eller om du har en slags patologi.

Historie

Selvom i dag øjesporingsteknikker bruger moderne enheder, der gør det muligt at registrere øjnene eller øjenretningen. sandheden er, at de første forsøg på at vide, hvor folk ledte, når de udførte en bestemt type opgave, dateres tilbage til århundredet XIX. Disse tidlige forsøg blev foretaget ved direkte observation af, hvor motivet kiggede, og hvilken slags information eller slående stimulus var blevet præsenteret for ham i hans synsfelt.

Louis Emile Javal, i 1879 blev det observeret, at læsningsprocessen ikke involverede en blid fejning af øjnene gennem hele teksten under læsning. Indtil da blev det antaget, at når man læser for eksempel en bog, blev hver linje fulgt fra start til slut uden at hoppe eller blive "fast" i et par sekunder i det samme ord. Javal bemærkede, at læsningen faktisk var en række korte stop, fikseringer og hurtige saccades.

I løbet af det 20. århundrede blev der forsøgt at løse flere spørgsmål om læsning, såsom hvad var ordene hvor de stoppede mest, hvor meget tid der blev brugt på dem, eller hvordan og hvorfor de gik tilbage og læste ord igen Læs. Edmund Huey designet med det formål at løse disse spørgsmål en kontaktlinse med et hul, der blev placeret direkte på deltagerens øjne. Med disse linser kunne han meget nøjagtigt registrere øjnene, når han læste, og hvad han så på.

På grund af Hueys teknik var, på trods af at den var objektiv og effektiv, ret irriterende og invasiv, andre forskere opfandt deres egne “eye trackers”, som var begrænset til nøjagtigt at registrere øjenbevægelser uden behov for at introducere noget i deltagerens øje. En af dem, Guy Thomas Buswell, var den, der udtænkte den første ikke-invasive øjesporingsenhed ved hjælp af lysstråler reflekteret i øjet, og at når øjeæblet bevægede sig, blev lysstrålen afbøjet og registrerede processen i en film.

I løbet af 1950'erne og 1960'erne ville det blive opdaget, at øjenbevægelse, både foran en tekst som et billede, kunne være betinget af den opgave, som deltageren skulle udføre, eller deres interesser. Dette var tilfældet i efterforskningen af ​​Alfred L. Yarbus, der kom til den konklusion, at øjenbevægelse ikke kun var afhængig af, hvad der var foran emnet, men også påvirkede, hvad han forventede at finde.

I dag er eye tracking-enheder blevet forbedret og blevet meget mere nøjagtige og mindre invasive. De er ikke kun tilpasset til at kende menneskers visuelle opførsel foran et maleri, en tekstside eller et ansigt, idet de ved, hvad folk lægger mere vægt på. Siden 2000'erne eye tracking-enheder er fremstillet til mennesker med motoriske handicap, som fortolker øjenbevægelser som kommandoer, der f.eks. får kørestolen til at bevæge sig eller en sætning udsendes ved at se på ordene på en skærm.

Typer af øjenmålere

Selvom de fleste øjesporere i dag ikke er invasive og bruger videooptagelse, er de ikke de eneste, og de er heller ikke strengt taget de mest nøjagtige. Dernæst vil vi se de tre hovedtyper af øjesporing.

1. Invasiv sensing

Du bruger noget, der er fastgjort til øjet, såsom en kontaktlinse med et indbygget spejl. Denne type øjesporing er ret invasiv, som navnet antyder, da det indebærer at placere noget i motivets øje, der bevæger sig efter, hvordan øjeæblet gør.

Da øjnene er sarte organer, og som regel mennesker er meget følsomme over for at blive berørt, der er få gange, hvor deltageren nægter at blive placeret med en invasiv sensing eye tracker. Det er ret irriterende.

Men på trods af at de er irriterende, har øjesporere af denne type den fordel, at de gør det muligt at registrere øjenbevægelsen ganske nøjagtigt, da de bevæger sig efter, hvordan det gør. Optagelserne opnået via dette system er meget detaljerede.

2. Ikke-invasiv sensing

Denne overvågning udføres uden behov for direkte kontakt med øjet. Gennem et lys, såsom infrarød, kendes øjenbevægelse gennem refleksionen af ​​lysstrålen, som fanges af et videokamera eller en optisk sensor.

Ikke-invasiv sensing øjet trackers de bruger normalt hornhinderefleksen og midten af ​​pupillen til at kende øjeæblets bevægelse. Andre bruger også fronten af ​​hornhinden og bagsiden af ​​linsen. Der er også dem, der registrerer det indre af øjet og bemærker placeringen af ​​blodkarrene i nethinden.

Generelt betragtes optiske metoder godt inden for forskningsområdet, da deres omkostninger er lave, og de ikke er invasive.

Imidlertid kan de muligvis ikke registrere øjenbevægelser siden nogle gange registrerer de ikke nøjagtigt pupillen, hornhinden eller hvad de øjenmærker de bruger at foretage øjesporing. Desuden, hvis motivet lukker øjnene, kan hans visuelle opførsel ikke registreres.

Nogle virtual reality-enheder, såsom FOVE-briller, har eye trackers af denne type, så vi kan vide, hvor personen kigger, når den er nedsænket i det virtuelle miljø.

3. Elektriske potentialer

En helt speciel øjesporingsteknik er den, der bruger elektriske potentialer målt med elektroder placeret rundt om øjnene.

Øjnene er oprindelsen til et elektrisk potentialefelt, som kan måles selv med lukkede øjne.. Elektroderne kan placeres på en sådan måde, at de genererer en dipol, en positiv pol på hornhinden og en negativ pol på nethinden.

Det elektriske signal opnået ved denne teknik kaldes et elektrookulogram (EOG). Hvis øjnene bevæger sig fra midten til periferien, nærmer nethinden en af ​​elektroderne, mens hornhinden nærmer sig det modsatte.

Den største fordel ved øjesporing ved hjælp af elektriske potentialer er, at er i stand til at registrere øjenbevægelser selv med lukkede øjenlåg, da øjets magnetfelt registreres.

Imidlertid er dens største ulempe, at selvom det ikke er helt invasivt, involverer det at skulle placere elektroder, noget der indebærer at skulle ridse motivets hud lidt. Derudover er plejen af ​​disse elektroder ret delikat, og de kan fejle meget let eller ikke lede strømmen godt afhængigt af motivet.

Eye Tracking applikationer

Eye tracking har vist sig at være meget nyttigt inden for forskellige områder, både teoretisk og praktisk.

Marketing og webdesign

I marketing er øjesporing en nyttig teknik, da det gør det muligt at kende købernes visuelle mønstre, for at vide hvilke detaljer i en annonce, hvad enten de er i fjernsynet, i aviserne eller på nettet, er de mere opmærksomme.

Takket være dette kan virksomheder foretage kvantitative undersøgelser af, hvordan kommunikation, dvs. deres annoncer, opfattes i befolkningen, og hvordan man forbedrer den. Også det er muligt at kende virkningen af ​​audiovisuel reklame, både i en neutral sammenhæng, dvs. eksperimentel og i selve livet.

Ved at vide, hvilke detaljer brugerne lægger mest vægt på, er det muligt at forbedre virksomhedens websider for at gøre dem mere attraktive og håndterbar for potentielle købere ud over at klare at holde deres opmærksomhed og rette dem mod køb af produktet eller service.

Men ikke kun eye tracking fokuserer på, hvordan man reklamerer for produkter, men også i, hvordan de skal pakkes. Med øjesporing er det muligt at se, hvilke stimuli af en bestemt farve, form eller forskellige visuelle egenskaber motivet lægger mest vægt på. På denne måde kan virksomheder designe deres produkter og deres emballage for at fremkalde køb.

• Du kan være interesseret: "7 nøgler til psykologi anvendt til markedsføring og reklame"

Mennesker med handicap

Øjesporing har den store fordel, at det er i stand til at hjælpe mennesker med nedsat mobilitet, såsom mennesker med tetraplegi eller cerebral parese.

Ikke-invasiv sensing eye tracking kan kombineres med computerskærme, hvor bogstaver vises, som brugeren kan se på. Ved at rette blikket mod disse bogstaver danner en enhed ord og sætninger, der lyder gennem en højttaler, så folk med tale problemer kan kommunikere.

Også Du kan gøre det samme for at få kørestolen til at bevæge sig. Personen sætter sit blik på skærmen, hvor pilene vises, der indikerer retningen. Ved at sætte sit blik på hver af disse pile sender han kommandoen til den mekaniserede kørestol for at bevæge sig i den ønskede retning.

Psykologi

At studere visuel adfærd er det muligt at vide, om en person manifesterer en eller anden form for patologi, eller i hvad måde deres måde at se på ting på adskiller sig fra, hvad der forventes hos en person uden diagnose psykopatologisk.

Det er blevet observeret, at mennesker med opmærksomhedsunderskud / hyperaktivitetsforstyrrelse fokuserer deres blik meget lettere end mennesker uden diagnose.

Dette betyder, at de ikke er opmærksomme på elementer som klassetavlen eller lærebogen, der promoverer indlærings- og forståelsesproblemer, der i de mest alvorlige tilfælde kan forveksles med dysleksi eller endda forsinkelse mental.

Det skal siges, at øjesporingsteknikker kan være meget nyttige til diagnosticering af både ADHD og dysleksi, for selvom der i begge er problemer med læsning adskiller mønsteret for visuel adfærd sig, idet førstnævnte har mere decentrering af blikket, mens der i sidstnævnte er flere fikseringer på teksten, men lidt effektiv.

Eye tracking har også været vant til observere og analysere den visuelle adfærd hos mennesker, der lider af neurodegenerative sygdommesom det er Alzheimers eller Parkinsons og mentale lidelser, såsom skizofreni, autismespektrumforstyrrelser, depression eller hjerneskader.

Dens anvendelighed i spiseforstyrrelser er særlig nævnt. Gennem disse enheder, kombineret eller ikke med virtual reality, er det muligt at vide, hvor folk diagnosticeret med anorexia nervosa ser mest ud. Det forventes, at de fokuserer deres blik især på de steder, hvor de føler sig mest komplekse.

Bibliografiske referencer:

• Adler FH & Fliegelman (1934). Indflydelse af fiksering på synsstyrken. Arch. Oftalmologi 12, 475.
• Buswell, G.T. (1922). Grundlæggende læsevaner: En undersøgelse af deres udvikling. Chicago, IL: University of Chicago Press.
• Tømrer, Roger H.S. (1988); Bevægelser af øjnene (2. udgave). Pion Ltd, London. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). Psykologi og pædagogik ved læsning. Cambridge, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. L. (1967). Øjenbevægelser og syn. Plenum. New York.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Indflydelsen af ​​køn og krops utilfredshed på kropsrelateret opmærksomhedsforstyrrelse: En eye-tracking og virtual reality-undersøgelse. International Journal of Eating Disorders. 52. 10.1002 / spis.23136.