Annoncering kan fremme fedme hos børn

Sundhedspolitikker fokuserer mere og mere på forebyggelse, så du senere ikke behøver at helbrede. Dette forklarer f.eks. Oplysningskampagner mod rygning og til fordel for ansvarlig kørsel. Det er dog også logisk at tænke, at ligesom propaganda kan bruges til at ændre vaner til det bedre, kan det modsatte også ske.

Overvægtige børn: hvilken rolle spiller reklame?

Og det er, som mange kulturelle produkter som f.eks videospil eller musik beskyldes ofte (grundløst) for at fremkalde uønsket adfærd, tanken om, at reklame påvirker os i aspekter, der går ud over vores indkøbspræferencer, ser ikke langt ude. Kan det være, at reklamerne ændrede vores måde at være på, og at de gjorde det til det værre?

En nylig undersøgelse indikerer, at dette kan ske med den indflydelse, som reklamer for usund industriel mad har på de små.

Hvad består undersøgelsen af?

Forskningen, hvorfra denne konklusion er trukket, er en metastudie udført fra analysen af ​​data opnået ved 18 allerede offentliggjorte studier. Holdet, der startede undersøgelsen, ønskede at få et globalt overblik over de resultater, som andre forskere kom med, så de kunne se, om annoncerne for usund mad ændrer børns og voksnes forbrugsvaner og giver således mulighed for at have et grundlag for at implementere visse regler om reklame, hvis der er indflydelse uønsket.

Således blev alle de eksperimentelle designundersøgelser, der blev valgt til metaanalysen havde at gøre med forholdet mellem eksponering for kommercielle fødevareannoncer og forbruget af mad. På denne måde der blev brugt prøver af børn og voksne, der blev udsat for reklame for denne type madblev der indsamlet data om mængden af ​​mad, de spiste, og disse data blev sammenlignet med dem for enkeltpersoner, der ikke blev bedt om at se denne annonce.

Resultaterne

De opnåede data viser, at denne type reklame har en betydelig effekt, selvom det er lille eller moderat, i mængden af ​​mad, som børn spiser, mens det samme ikke ser ud til at ske med den voksne befolkning.

Dette forstærker tanken om, at lejlighedsvis udsættelse for fødevareannoncering får børn til at spise mere mad, hvilket kan have sociale og politiske konsekvenser.

Giver disse konklusioner mening?

Faktisk ja. Yngre mennesker er især tilbøjelige til at blive påvirket af alle former for stimuli, og det afspejles meget godt i den måde, de efterligner og vedtager vaner på, som de ser hos andre mennesker eller i modetrends. Selvom annoncerne er designet således, at et bestemt produkt købes, betyder det ikke, at de ikke kan have et spektrum af mulige effekter meget bredere end det enkle fortsatte køb af et enkelt mærke, så mindreårige forsøger at tilfredsstille behov, som annoncerne understreger gennem alle former for adfærd relateret (men ikke det samme) som dem, der ses i reklame.

Virkningerne heraf har ikke indflydelse på de pågældende selskabers salgsmængde, men de har indflydelse på de unges liv og på de offentlige sundhedssystemer. At regulere mere ved at lægge mere kontrol over, hvad der vises i disse typer annoncer, kan være kompliceret, men i lyset af disse data er det en sti, der kan være værd at udforske. under hensyntagen til den allestedsnærværende reklame ikke kun på tv, men også på Internettet, et rum hvor de mest unge.