Virksomhedsidentitet: hvad det er, og hvordan det definerer organisationer

Forretningsmiljøet er enormt konkurrencedygtigt. Tusinder af virksomheder bliver født og dør hele tiden, hvor kun en relativt lille procentdel af dem er tilbage og skiller sig ud. Årsagerne til, at nogle overlever, og andre ikke kan være meget varierede, idet de gennemgår tilstedeværelsen af ​​utilstrækkelig startkapital, a projektion i meget lille skala eller fraværet af en merværdi, der gør det muligt for selve produktet at skille sig ud fra dem i kompetence.

Et andet aspekt, der kan få et firma til at blive, er, at det er en sammenhængende organisation med en struktur og klare mål, der projicerer et positivt og tiltalende billede for dit publikum objektiv. Og en af de væsentlige krav til dette er at have en klar virksomhedsidentitet.

• Relateret artikel: "Arbejds- og organisationspsykologi: et erhverv med en fremtid"

Hvad er virksomhedsidentitet?

Vi forstår sætningen af ​​virksomhedsidentitet egenskaber, der giver en virksomhed eller virksomhed sin egen personlighed adskilt fra resten af ​​virksomhederne.

Det er et af de vigtigste elementer, når det kommer til at generere en sammenhængende virksomhed, da det inkluderer det sæt af elementer, der tillade medarbejdere at være en del af en helhed, tydeliggøre virksomhedens mål og skabe en struktur og et hierarki klar organisatorisk.

Blandt andet virksomhedsidentitet giver en ramme, inden for hvilken medlemmerne af virksomheden udfører deres aktivitet, med en bestemt handlingsplan og på en måde, der er i overensstemmelse med, hvad institutionen er og gør. Med andre ord definerer den, hvad og hvordan ting gøres i virksomheden, samt den måde, hvorpå de projiceres i udlandet.

Et andet af de mest relevante aspekter for det udvendige, og det fortsætter ofte med at identificere mærket uden at tage højde for det andre faktorer, er det sæt visuelle og fysiske elementer, der kan identificeres og mærkes af klienten eller Brugernavn.

Men i dette tilfælde vil vi tale om visuel identitet, som skønt den er en vigtig del af identitet Virksomhedsidentiteten er ikke dens helhed: Virksomhedsidentiteten inkluderer også det sæt af elementer, der strukturere og definere driften af ​​selskabet.

Hovedelementer

Begrebet virksomhedsidentitet er relativt let at forstå, men at skabe en sådan identitet betyder at tage højde for og generere det store antal elementer, der udgør den.

Specifikt de vigtigste aspekter og elementer, der er en del af virksomhedsidentiteten er som følgende.

1. Virksomhedsfilosofi

Virksomhedsfilosofien forstås som den måde at se og forstå virkeligheden på forhold til det forventede: det vil sige dets orientering mod fremtiden samt hvordan det relaterer til verden. Inkluderer også de vigtigste værdier, som virksomheden forsvarer, og typen af ​​langsigtede mål som du søger at opnå.

• Du kan være interesseret: "De 10 typer værdier: principper, der styrer vores liv"

2. Virksomhedskultur

Virksomhedskultur er et sæt ikke-håndgribelige elementer, der forklarer, hvordan selskabet fungerer i dag. Normer, vejledende overbevisninger om aktiviteten og værdier til stede i den daglige dag er nogle af hovedelementerne i virksomhedskulturen.

3. Organisatorisk klima

Dette aspekt henviser til den type miljø, der findes i virksomheden. Til de følelsesmæssige, motiverende og relationelle elementer. Vi taler ikke længere om kulturen eller hvordan virksomheden styres, men om aspekter som følelsen af ​​at høre til, typen forholdet og forholdet mellem medarbejderne og opfattelsen af ​​arbejdstagere med hensyn til deres rolle i Selskab.

4. Arbejdsplan

Arbejdsplanen er realiseringen af ​​en planlægning af de aktiviteter, der skal udføres af virksomheden, og hvordan de skal udføres. Det omfatter mål, metoder, måder at overvåge fremskridt på og opgaver, der skal udføres.

5. Visuel identitet

Visuel identitet henviser til det sæt visuelle og fysiske, håndgribelige elementer, der gør det muligt at identificere det pågældende brand eller firma. Inden for den visuelle identitet kan vi finde elementer som navnet på virksomheden eller mærket, logoet og sloganet, farverne eller endda organisering og udsmykning af faciliteterne eller medarbejderuniformer. Selv om det virker noget tilbehør, er sandheden, at dette aspekt skal planlægges nøje.

6. Kommunikationsstrategier

Et aspekt af stor betydning er den type kommunikationsstrategier, som virksomheden har. Det vil sige, hvordan det kommunikeres eller projiceres udad. I denne forstand vi skal inkludere kommunikationsmetoder og protokoller, såsom brug af blogs og websider, brochurer eller pressekonferencer.

7. Virksomhedsidentitetsmanual

Det er det dokument, hvor sættet af egenskaber, der gør virksomheden til noget andet: institutionens regler, mål og drift indikationerne for, hvordan man bruger logoet eller den visuelle identitet.

8. En stor fordel

Tilstedeværelsen af ​​en stærk og klar virksomhedsidentitet er meget nyttig for at gøre virksomheden mere forståelig og samlet. det pågældende selskab, hvilket gør sit virksomhedsbillede (det vil sige den måde, det opfattes eksternt) mere pålideligt og hvilket gør det lettere for potentielle kunder eller brugere at bemærke det.

Og ikke kun eksternt: det letter ledelsen og organisationen af ​​virksomheden, og at medarbejderne har tilknytning til institutionen, forbedrer produktiviteten og letter deres overlevelse.

Bibliografiske referencer:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Virksomhedsidentitet. Parramón, Barcelona.
• Mut, M. Og Breva, E. (2003). Fra virksomhedsidentitet til virksomhedsvisuel identitet, en nødvendig vej. Jornades de Foment de la Investigació. Jaume I. Universitet