Psychologie der Farbe: Bedeutung und Kuriositäten von Farben

Das Farbpsychologie Es ist ein Studiengebiet, das darauf abzielt, unsere Wahrnehmung und unser Verhalten gegenüber verschiedenen Farben sowie die Emotionen, die diese Töne in uns auslösen, zu analysieren.

Es gibt bestimmte subjektive Aspekte in der Farbpsychologie, also Vergessen Sie nicht, dass es zwischen den Kulturen gewisse Unterschiede in der Interpretation und Bedeutung geben kann. Unabhängig davon gibt es bestimmte anerkannte Prinzipien, die wir in diesem Artikel überprüfen werden, die in erster Linie für westliche Gesellschaften gelten.

Farbpsychologie: Einfluss auf Emotionen und mentale Verfassung

Wussten Sie, dass die Farben um Sie herum Ihre Emotionen und Ihren Gemütszustand beeinflussen können? Wussten Sie, dass bestimmte Farbtöne Sie irritieren oder umgekehrt entspannen und beruhigen können? Nun, Sie sollten wissen, dass die Farben, die Sie umgeben, einen Einfluss auf Sie haben können.

Diese Aussage ist nicht neu. Tatsächlich entwerfen viele Unternehmen ihre Logos unter Berücksichtigung der von ihnen verwendeten Farben, weil sie auf diese Weise die eine oder andere Botschaft an den Verbraucher senden. Bei der Dekoration eines Ladens wird auch Wert darauf gelegt, welche Farben verwendet werden, da es fast eine Notwendigkeit ist, dass die Menschen in den Räumlichkeiten die Kauflust verspüren. Aber nicht nur die Farbpsychologie wird genutzt, um einen finanziellen Gewinn zu erzielen.

In der Kunsttherapie wird Farbe mit den Emotionen der Person in Verbindung gebracht und ist eine Möglichkeit, den physischen und psychischen Zustand des Patienten zu beeinflussen. Studien haben beispielsweise gezeigt, dass Rot die Herzfrequenz erhöht, was wiederum zu einem Anstieg des Adrenalins führt und die Menschen energiegeladen und aufgeregt fühlen lässt.

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Die Psychologie der Farbe im Alltag

Und es ist so, dass die Aussage, dass Farben eine emotionale Wirkung auf uns haben, überhaupt nicht seltsam klingt. Tatsächlich ist es Teil unserer Alltagssprache. Mit anderen Worten, es ist üblich, von warmen farben zu sprechen, wie rot, gelb oder orange, die unterschiedliche Reaktionen hervorrufen können, sowohl positiv (Wärme) als auch negativ (Feindschaft und Wut).

Oder im Gegenteil,wir reden meistens auch von kalten farben, wie Grün oder Blau, die normalerweise ein Gefühl von Ruhe, aber auch Traurigkeit hervorrufen.

Da wir alle mit diesen Begriffen vertraut sind, wird die Farbpsychologie im Alltag verwendet. Zum Beispiel, wenn Sie Ihr Haus streichen und überlegen, welche Farben Sie für Ihr Zuhause wünschen, weil Sie dort viele Stunden verbringen werden.

Dabei berücksichtigen Sie eher, wie sich die verschiedenen Farbtöne anfühlen: ein elegantes Grau fürs Wohnzimmer? Eine grüne Küche, die mit Frühling und Frische assoziiert wird? Vielleicht magst du ihn Yoga und Meditation und Sie möchten einen weißen Raum, weil Sie wissen, dass er eine entspannende Wirkung hat. Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie wir Farbpsychologie fast ohne es zu merken einsetzen.

Emotionale und psychologische Vermarktung von Farben

Der Bereich, in dem die Farbpsychologie vielleicht am häufigsten angewendet wird, ist das Marketing. Es ist üblich zu glauben, dass unsere Kaufentscheidungen auf einer rationalen Analyse basieren, aber in vielen Fällen sind es unsere Emotionen, die für uns entscheiden.

Seit vor einiger Zeit. Und was die Entscheidungsfindung anbelangt, hatte sich sogar die moderne Neurowissenschaft nur auf die kognitiven Aspekte des Gehirns konzentriert und Emotionen vergessen. All dies änderte sich mit dem Buch von Antonio Damasio mit dem Titel "Der Irrtum des Descartes". Ein sehr empfehlenswerter Psychologietext die wissenschaftliche Belege für die Bedeutung von Emotionen für unsere Entscheidungen liefert.

Und wie kommen wir ans Herz des Kunden? Nun, durch die Sinne, im Grunde dank Hören und Sehen. Aus diesem Grund ertönt beim Betreten eines Modegeschäfts energiegeladene Musik und Sie können eine Dekoration und eine Farbe genießen, die Ihnen sagt: „kaufen, kaufen, kaufen“. gemäß Farbmarketinggruppe, einem auf die Verwendung von Farben spezialisierten Unternehmen, haben fast 85 % der Gründe, warum eine Person ein Produkt einem anderen vorzieht, mit der Farbwahrnehmung zu tun.

Die Psychologie der Farbe gilt auch für das Branding. Wussten Sie, dass Rot den Appetit anregt? Nun, das ist nach verschiedenen Untersuchungen so. So verwundert es nicht, dass bekannte Fast-Food-Ketten wie McDonald’s, Pizza Hut, KFC und Wendy’s diese Farbe in ihren Logos und Einrichtungen verwenden.

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Die Symbolik von Farben und wie sie den menschlichen Geist beeinflussen

Die Symbolik der Farben ist sicherlich ein mehrdeutiges Territorium und das wird manchmal im wissenschaftlichen Bereich nicht vollständig akzeptiert. Wie bereits erwähnt, hat Farbe je nach Kontext viele Bedeutungen. Im Folgenden werden wir jedoch die wichtigsten Farben mit ihren mehr oder weniger akzeptierten Bedeutungen (zumindest im Westen) identifizieren.

Weiß

In westlichen Kulturen (und auch in einigen östlichen, wie etwa Hindus), die weiße Farbe steht für das Reine und Unschuldigesowie Sauberkeit, Frieden und Tugend. In östlichen und afrikanischen Kulturen ist es die Farbe des Todes: die reine Seele, die geht.

Gelb

Gelb steht für Licht und Gold. Es hängt normalerweise mit Glück, Reichtum, Macht, Fülle, Stärke und Taten zusammen. Forscher halten es jedoch für eine der zweideutigsten Farben, da es auch Neid, Wut und Verrat darstellt. Die übermäßige Präsenz von intensivem Gelb kann eine Person irritieren, da wir es normalerweise gewohnt sind, es auf relativ kleinen Flächen zu sehen.

rot

Das Rote wird mit Stimulation, Leidenschaft, Stärke, Revolution, Männlichkeit und Gefahr in Verbindung gebracht. Das hat wahrscheinlich viel damit zu tun, dass Rot die Farbe des Blutes ist, was wir auch mit einer gewissen Vorstellung von Vitalität, Aggressivität und extremen Empfindungen verbinden. Es ist eine der Farben mit dem höchsten Konsens unter Experten und tatsächlich führt das Tragen dieser Farbe dazu, dass wir uns etwas selbstbewusster und extrovertierter verhalten.

Orange

Orange wird mit Begeisterung und Tatkraft in Verbindung gebracht. Ebenfalls kann mit Lust und Sinnlichkeit, mit dem Göttlichen und der Erhöhung in Verbindung gebracht werden. In der Welt des politischen Marketings wird oft behauptet, Orange sei die optimistischste Farbe von allen, zumindest in westlichen Gesellschaften.

Blau

Das Blaue ist die Farbe des Himmels und des Wassers und steht für Ruhe, Frische und Intelligenz. In der Welt des Marketings wird es in vielen Logos wie Facebook oder Twitter verwendet. Es ist eine elegante und Unternehmensfarbe, die von Unternehmen am häufigsten verwendet wird. Es vermittelt Vertrauen und Reinheit.

Grün

Das Grün steht für Jugend, Hoffnung und neues Leben, steht aber auch für Handeln und Ökologie. Innenarchitekten sind sich einig, dass ein in sanftem Grün gestrichener Raum Entspannung und Wohlbefinden fördert.

Lila

Lila wird in der Welt des Marketings hoch geschätzt, da es für Raffinesse und Eleganz steht. Darüber hinaus wird diese Farbe oft mit Mysterium, Nostalgie und Spiritualität in Verbindung gebracht. Es ist eine Farbe, die in Anti-Aging-Produkten weit verbreitet ist, gerade weil sie einen Hauch von Glamour ausstrahlt.

Rose

Pink ist eine Farbe mit klar definierten Attributen: es ist die Farbe der Süße, Zartheit, Freundschaft und reiner Liebe. Unser kulturelles Erbe verbindet es auch mit dem Weiblichen.

Grau

Grau hat je nach Kultur etwas unterschiedliche Konnotationen. Während manche Leute diese Farbe als Unbestimmtheit oder Mittelmäßigkeit wahrnehmen, geben Experten der Farbpsychologie ihr eine andere Bedeutung:Frieden, Hartnäckigkeit und Ruhe.

Schwarz

Das Schwarze hat negative Konnotationen, da es mit Tod, Bösem oder Zerstörung in Verbindung gebracht wird. Stattdessen repräsentierte es im alten Ägypten Fruchtbarkeit und Wachstum. Aufgrund seiner Beziehung zur Dunkelheit symbolisiert Schwarz das Geheimnis und das Unbekannte. In der Modewelt ist Schwarz die Farbe der Eleganz, Formalität und Nüchternheit.

Bibliographische Referenzen:

• De La Llave, A. (2018). Wir sind Bildende Kunst I. Mexiko: Cromberger.
• Heller, Eva (2004). Farbpsychologie. Wie Farben auf Gefühle und Vernunft wirken. Hrsg. Gustavo Gili.
• Hupka, Ralph B.; et al. (1997). „Die Farben von Wut, Neid, Angst und Eifersucht: eine interkulturelle Studie“. Zeitschrift für interkulturelle Psychologie.