Die 7 Elemente einer Werbung

Jeden Tag werden wir mit Werbung bombardiert, aber nicht alle sind erfolgreich, bei weitem nicht.

In diesem Artikel werden wir überprüfen die Komponenten, die in keiner Werbung fehlen dürfen wenn wir wollen, dass dies gelingt. Wir werden uns mit jedem von ihnen befassen und sehen, welche Rolle er bei der Übermittlung der Botschaft und dem Überzeugungsprozess spielt, den die Werbung anstrebt.

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Die Bedeutung der Teile einer Anzeige

Obwohl wir glauben, dass Werbung ein relativ junges Feld ist, ist es nicht so, weit davon entfernt. Um eine Vorstellung zu bekommen, müssen wir wissen, dass Tablets von Händlern von Babylon des dritten Jahrtausends v. Chr., in dem verschiedene Produkte und Dienstleistungen. Ähnliches ist bei archäologischen Ausgrabungen in Ägypten, Pompeji, Griechenland oder Rom passiert. Die Quintessenz ist, dass Werbung seit fast den Anfängen der Geschichte die Menschheit begleitet.

Sicher ist natürlich, dass dieses Studienfach seit dem letzten Jahrhundert praktisch zu einer Wissenschaft geworden ist, und daher

Es wurden unzählige Studien durchgeführt, um die Elemente einer Werbung zu untersuchen, um festzustellen, welche Stile am besten funktionieren und in der Lage zu sein, das Beste aus jedem von ihnen herauszuholen, damit unsere Anzeige die maximale Wirkung erzielt im Publikum und auf diese Weise letztendlich mehr Umsatz mit unserem Produkt oder unserer Dienstleistung zu erzielen.

Bei der Vorbereitung einer Werbebotschaft können wir versuchen, einige ihrer Elemente zu verbessern, und wahrscheinlich werden wir auf diese Weise bei einigen Verbrauchern eine gewisse Akzeptanz erreichen. Aber wenn wir wirklich einen Spot schaffen wollen, der seine Wirkung entfaltet und im Kollektiv, an das sie gerichtet ist, müssen wir auf alle Elemente einer Anzeige achten und nicht nur auf einer. Dies liegt daran, dass jedes Teil eine bestimmte Funktion erfüllt.

Daher würden wir von einem Synergiesystem sprechen, bei dem die verschiedenen Teile zusammen eine größere Wirkung erzielen als wenn sie getrennt arbeiten. Da wir uns wie komplementäre Teile desselben Puzzles darstellen, dürfen wir keines davon auf eine Sekunde verbannen Position und wir müssen unsere Anstrengungen unternehmen, um die beste Version jedes der Elemente einer Anzeige zu erhalten Werbung. Nur so ist uns ein gutes Stück auf dem Weg zum wirtschaftlichen Erfolg garantiert.

Die verschiedenen Elemente einer Werbeanzeige

Wir haben bereits die Bedeutung dieser Komponenten gesehen, aber das Wichtigste bleibt: zu wissen, was sie sind und welche Eigenschaften jede von ihnen hat. Daher sehen wir unten eine Liste, die es uns ermöglicht, sie kennenzulernen und ihre Besonderheiten in gewisser Weise zu entdecken dass wir eine Vorstellung davon haben, was die Schlüssel sind, die Marketing- und Kommunikationsprofis haben Konto.

1. Die Kugel oder Kugel

Das erste Element einer Anzeige ist das Aufzählungszeichen, das aufgrund seiner Nomenklatur im Englischen auch Aufzählungszeichen genannt wird. Der Name ist ziemlich beschreibend und besagt, dass dieses Element vor allem als Schuss dienen muss. Etwas Schnelles und Direktes, das beim Publikum einen Schock auslöst und auf diese Weise Aufmerksamkeit erregt. Und Aufmerksamkeit ist der Schlüssel zu jeder Werbekampagne. Wenn wir am Anfang der Nachricht Aufmerksamkeit erregen können, haben wir einen guten Teil der Arbeit erledigt.

Die Kugel ist normalerweise ein Satz mit wenigen Wörtern. Vielleicht eine Frage, die den Empfänger zum Nachdenken und Nachdenken anregt. Es kann auch eine kontroverse Behauptung verwendet werden, die einen Schock auslöst, indem sie das Glaubenssystem des Betrachters in Frage stellt. Es spielt keine Rolle, weil Wir werden diesen Konflikt mit den restlichen Elementen der Anzeige lösen, aber das Wichtigste ist, dass wir es geschafft haben, die Person dazu zu bringen, ihren Blick und ihre Aufmerksamkeit zu lenken, um uns ein paar Sekunden ihrer Zeit zu schenken.

2. Die Überschrift

Wenn es uns gelungen ist, die Aufmerksamkeit des potentiellen Kunden zu erregen, müssen wir die Situation ausnutzen und mit einer kurzen Nachricht, diesmal der Schlagzeile, erneut zuschlagen. Handelt von antizipieren Sie dem Betrachter, was die allgemeine Idee ist, die wir durch die Nachricht vermitteln möchten, und daher sollte die Überschrift kurz und ansprechend sein. Dies ist unbedingt erforderlich, damit er uns weiterhin Aufmerksamkeit schenkt und unsere Botschaft in sein Unbewusstes eindringt.

Die Überschrift befindet sich, wie der eigene Name bereits vermuten lässt, in der Regel oben in der Anzeige, da hier in der Regel die Der Verbraucher wird seinen Blick zuerst platzieren, und daher muss es die Falle sein, die wie die Kugel die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht und nicht die freigeben, wenn möglich, bis Sie die vollständige Nachricht erhalten haben, die wir Ihnen mit allen Elementen von a. zu übermitteln versuchen Werbespot.

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3. Die Fotografie

Das nächste Element ist nicht verbal, sondern ein Bild, ein Foto. Es dient dazu, die Botschaft zu unterstützen und auch das Auge und damit die Aufmerksamkeit des potentiellen Verbrauchers auf sich ziehen. In diesem Sinne wäre seine Funktion im Wesentlichen die eines Anziehungselements.

Dies ist eines der wichtigsten Elemente des Werbeartikels, da es eine große emotionale Aufladung bewirken kann und bieten Ihnen Konzepte, die schnell wahrgenommen und verstanden werden können, ohne dass Sie über die Bedeutung der Worte nachdenken müssen Anzeige. Mit anderen Worten, das Fotografieren einer Anzeige nutzt die Route der "mentalen Abkürzungen", die Heuristiken, um Aufmerksamkeit zu erregen und sowohl die Hauptidee, die kommuniziert werden soll, als auch den emotionalen Ton der Anzeige zu vermitteln.

In diesem Sinne greifen viele Werbekampagnen auf die Verwendung von Fotografien von attraktiven Personen und auch von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zurück, sei es aus der Welt des Kinos, des Sports oder anderen Bereichen. Logischerweise ist diese Strategie mit wirtschaftlichen Kosten verbunden, die manchmal enorm sein können, je nach die Relevanz dieser Person und damit die Gebühren, die erforderlich sind, um ihr Image zu verleihen their Glocke. Daher ist es nicht für alle Marken erreichbar. Aber auch wenn das Gesicht nicht bekannt ist, kann es eine ungeheure Wirkung haben, wenn es zu der Botschaft passt, die wir vermitteln möchten. Natürlich können Sie auch etwas anderes als ein menschliches Gesicht anzeigen.

Tatsächlich sind viele Produkte so attraktiv, dass die Marke ihr Bild direkt für die Fotografie verwendet. Ebenso kann (und tut) es, wenn es richtig angezeigt wird, sehr intensiv arbeiten. Natürlich, Fotografie muss Bedingungen in Bezug auf Beleuchtung, Auflösung, Winkel, Komposition haben und viele andere Variablen, die es an sich optisch attraktiv machen. Hinter diesem Feld steckt eine ganze Wissenschaft.

4. Der Text der Nachricht

Obwohl alle Elemente einer Anzeige wichtig sind, ist es, wie wir bereits gesehen haben, möglich, dass der Nachrichtentext von entscheidender Bedeutung ist. Diejenigen, die wir bisher gesehen haben, hatten die wesentliche Funktion, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen, aber es ist der Körper, auf den die Person achtet, sobald er darauf achtet uns, hat die Funktion, die Botschaft, die wir Ihnen senden möchten, klar und prägnant zu vermitteln und Sie vor allem davon zu überzeugen, dass das Produkt oder die Dienstleistung für ihn.

Der Körper muss direkt sein. Wir wissen, dass die Aufmerksamkeitszeit sehr begrenzt sein wird und können sie daher nicht mit langen Texten verschwenden, die endlos die Vorteile unseres Produkts erklären. Nicht. Es müssen flüchtig sein, ein paar Zeilen, in denen alle Stärken unseres Angebots verdichtet sind. Die perfekte Botschaft ist eine, die den Verbraucher nicht nur in Versuchung führt, sondern ihn auch davon überzeugt, dass er das Produkt kaufen muss.

5. Das Logo

Begleitend zur Botschaft und an klarer Stelle muss das Markenlogo erscheinen. Handelt von dieses kleine Bild, in dem Sie den Namen der Marke oder des Unternehmens lesen können, die jeder mit unseren Produkten in Verbindung bringen sollte und die beim bloßen Anschauen eine Reaktion hervorrufen soll.

Die Hauptfunktion des Logos besteht darin, die Leute schnell und klar zu der Marke oder dem Unternehmen zu bewegen, das die Anzeige startet; Daher muss dieses visuelle Element einprägsam sein, damit es leicht vom Rest des Logos zu unterscheiden ist und nicht schwer zu verstehen oder zu lesen ist.

Diese Logik hat dazu geführt, dass eine fortschreitende Vereinfachung von Logos, die zunehmend versuchen, eher wie ein Symbol auszusehen; in einigen Fällen geht es sogar so weit, das Logo durch ein Symbol zu ersetzen, wie es bei bekannten Marken wie Nike oder Apple der Fall ist. In anderen Fällen, wenn Logo und Symbol unterschiedliche visuelle Elemente bilden, aber nebeneinander präsentiert werden, spricht man von einem Logo-Symbol.

Es gibt Marken, die wir alle nur dadurch erkennen, dass wir das Logo schätzen, aber andere müssen sich einen Ruf aufbauen und ihr Image aufbauen., verbunden mit der Qualität seiner Produkte. In diesen Fällen ist es umso wichtiger, dass das Logo deutlich wahrgenommen wird, damit die Kunden diese visuelle Assoziation herstellen können.

6. Der Werbespruch

Eines der Elemente einer Werbung, die normalerweise das Logo begleitet, ist der Slogan. Es ist ein kurzer Satz, der eine starke Botschaft enthalten muss, ein Slogan, den wir wie das Logo mit der Marke assoziieren und der uns jedes Mal, wenn wir ihn hören oder lesen, eine positive Emotion auslöst. Der Slogan kann für die Marke einzigartig sein oder für die spezifische Werbekampagne, an der wir arbeiten, erstellt werden.

Manche Slogans halten im Laufe der Zeit und schaffen es, eine größere Erinnerung zu erzeugen als die Marke selbst. Aus diesem Grund muss ein starker Slogan ausgenutzt werden, den wir nicht leichtfertig durch einen anderen ersetzen sollten, da wir Gefahr laufen, die Markenimage und verursachen Verwirrung in der Wahrnehmung der Verbraucher, die so leicht aufhören können, das Produkt wiederzuerkennen Vor.

7. Kontaktdetails

Das letzte Element einer Anzeige ist offensichtlich: die Kontaktdaten. Gut Es nützt nichts, dass wir es geschafft haben, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und sie auch davon zu überzeugen, dass sie unser Produkt und unsere Dienstleistung kaufen müssenWenn Sie später nicht wissen, wie es geht. Daher ist es notwendig, dass wir einen Kontakt hinterlassen, der die eigene Adresse des Geschäfts sein kann (physisch oder online) oder einfach die sozialen Netzwerke, von denen aus Sie Kontakt aufnehmen können, wie Facebook, Twitter, Instagram, usw.

Bibliographische Referenzen:

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