Designpsychologie: Was es ist, wie es verwendet wird und wie es uns beeinflussen kann

Die Logos der Marken und die Art und Weise, wie ihre Dienstleistungen und Produkte beworben werden, sind nicht musterlos gestaltet. Seine visuelle Präsentation ist nicht nur künstlerisch, sondern hat auch die Absicht: Aufmerksamkeit zu erregen und den Benutzer davon zu überzeugen, dass er es braucht.

Designpsychologie ist ein eng mit dem Marketing verbundenes Feld und das ist der erfolg, den ein unternehmen haben kann, wenn es um die werbung seiner produkte geht. Es ist die Kunst, durch Formen, Farben und Stil Gefühle beim Publikum zu wecken, an das es gerichtet ist, damit es erwägt, ein Gut oder eine Dienstleistung zu konsumieren.

Als nächstes werden wir uns mit diesem nicht so bekannten Zweig der Psychologie befassen und wie er sich dahinter verbirgt einiger subtiler, aber sehr wichtiger Veränderungen, die bestimmte Unternehmen in den letzten Jahren hatten Jahre.

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Was ist die Psychologie des Designs?

Der Name Designpsychologie birgt nicht viel Mysterium, denn er sagt, was er ist: Psychologie im Bereich des Designs. Aber,

Welche Beziehung kann zwischen Psychologie und dem Design von Marken und Objekten bestehen? Wirklich viel, und tatsächlich könnte man sagen, dass die Psychologie des Designs enorm an der Einnahme beteiligt war wichtige Entscheidungen wie die Wahl des Anschreibens einer Marke, d. h. ihres eigenen Logo.

Die Psychologie des Designs geht von einer unbestrittenen Realität aus: Alle Objekte, mit denen wir interagieren, auch durch das Visuelle, rufen Empfindungen und Wahrnehmungen hervor. Farben, Formen, Schriftart, Objektgröße und Symmetrie sind Einflussfaktoren. enorm in unserem Empfinden, etwas, das nichts Neues ist und das die Welt der bildenden Künste sehr hat Sicher.

Übertragung der Kraft der visuellen Schönheit auf die Welt des Handels und des Marketings, Einzelhändler und Unternehmen finden in der Designpsychologie einen starken Verbündeten. Wissen, wie man ein Logo erstellt, ein Objekt entwirft oder eine Ihrer Dienstleistungen in Ihrem Werbung kann die Sentimentalität des Publikums ausnutzen, um es davon zu überzeugen, dass es ein brauchen. Ein gutes Design kann Gefühle erzeugen, und diese Gefühle sind es, die jemanden dazu bringen, etwas zu kaufen, das er objektiv nicht brauchte.

Anwendung dieser Branche

Obwohl die Designpsychologie nicht ausschließlich auf den Bereich des Marketings angewendet werden muss, ist klar, dass sie in diesem Bereich sehr bedeutsam eingreift. Man könnte sagen, dass dieser Zweig hinter Aktionen wie Multimedia-Erstellung, Illustration, Graphic Interface Design, Infografiken, die Produktion von Markenkunst und deren Identität, unter anderem Mehr. Wir sprechen nicht nur über das Design des Produkts, sondern auch wie es beworben wird. Alles beeinflusst die Entscheidungsfindung des potenziellen Käufers, und daher sollte das Dargestellte ihn am Ende zum Kauf animieren.

Andere Bereiche, in denen wir die Psychologie des Designs finden könnten, sind zum Beispiel die Architektur. Die Gestaltung des Hauses kann beeinflussen, wie kalt oder warm es von seinen Besuchern wahrgenommen wird, etwas die auf der Grundlage des Klimas des Ortes selbst und der Funktionalität, die solche Gebäude. Es ist nicht dasselbe, ein Museum zu bauen als einen Wohnblock, denn der erste muss ein Design haben, das die Aufmerksamkeit, um es besucht, innovativ, aber feierlich zu machen, während die Häuser heimelige Wärme hervorrufen und Sicherheit.

Die Liste der Beispiele, in denen die Psychologie des Designs berücksichtigt wird, ist sehr lang, da man von der Gestaltung von Bücher, Plätze, Autos, Flughäfen und praktisch alles, was wir uns vorstellen können, hat eine Funktionalität für die Öffentlichkeit. Was wir deutlicher kommentieren können, sind einige der Phänomene, die dieser Zweig berücksichtigt, viele von ihnen sind charakteristisch für die Gestalttheorie, da sie, wie dieser Zweig, in der Psychologie des Designs ich weiß folgt der Idee, dass das Ganze mehr ist als die Summe der Teile.

1. Nähe

Nahe beieinander platzierte Objekte werden als Gruppe betrachtet.

2. Ähnlichkeit

Ähnliche Objekte werden als Objekt wahrgenommen oder die zur selben Kategorie gehören.

3. Schließen

Eine Figur, die auch dann als Ganzes wahrgenommen wird, wenn das Objekt nicht vollständig geschlossen ist.

4. Kontinuität

Wenn Sie sich natürlich von einem Objekt zum anderen bewegen.

5. Abbildung Hintergrund

Die Figur ist vom umgebenden Hintergrund abgelöst.

6. Farben

Sowohl natürlich als auch kulturell erworben, sind Farben mit einem bestimmten Gefühlsregister verbunden. Im westlichen Kontext steht die Farbe Gelb oder Gold für Prestige, Reichtum und Glück rot bei Gefahr oder Impulsivität, weiß bei Reinheit, blau und grün bei Gesundheit und Natur. Die Liste ist so lang, wie Sie möchten.

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Wenn weniger mehr ist

Wir haben bereits bei einigen Gelegenheiten erwähnt, dass die Designpsychologie sehr in die Gestaltung von Markenlogos eingebunden ist, und jetzt werden wir verstehen, was in dieser Welt passiert. Hast du bemerkt? Viele Unternehmen haben beschlossen, ihre Anschreiben zu ändern, und dies ist nicht gerade unbemerkt geblieben, da sogar die Medien dies wiederholt haben.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... und viele weitere Unternehmen haben das gemeinsam ihre Logos sind einfacher, minimalistischer und prägnanter geworden. Warum? Was ist das Interesse daran, es zu vereinfachen? Die Designpsychologie liefert uns die Antwort, eine Erklärung, die ohne Kontextualisierung des Phänomens nicht verstanden werden kann.

Als sich eine Marke in der Vergangenheit für ein Rebranding entschied, führte sie eine umfassende Änderung durch, indem sie sowohl den Stil als auch die Form und Farben ihres Logos überarbeitete. Dies ist nicht schwer zu überprüfen, da es ausreicht, die Suchmaschine unserer Suchmaschine "Evolution" einzugeben und Wählen Sie eine beliebige Marke aus, damit wir eine Darwinsche Evolutionssequenz erhalten, wie sie ist Logo. Nach Jahren und Jahren, die ihren Logos Schnörkel und grelle Details hinzugefügt haben, haben Marken fast gleichzeitig beschlossen, den umgekehrten Weg zu gehen: weniger ist mehr.

Diese Trendwende, diese so ironisch einfache Idee, zu entfernen statt zu legen, ist etwas, das die meisten von uns Menschen normalerweise nicht haben konzipieren und in der Tat hat die Gruppe von Gabrielle Adams es wissenschaftlich untersucht und sie haben erklärt, was sie in ihrem Artikel Menschen übersehen systematisch subtraktive Veränderungen (Die Leute ignorieren systematisch subtraktive Änderungen.)

Die Forscher präsentierten ihren Versuchspersonen einen Bildschirm, in dem sich ein Raster mit unterschiedlichen Formen aus grünen Quadraten befand. Diese Figuren waren asymmetrisch und die Aufgabe bestand darin, sie nach Belieben symmetrisch zu machen, indem die Plätze 9 der Quadrate geändert wurden. Die meisten Probanden zogen es vor, zuerst die Plätze zu wechseln, weit davon entfernt, die Quadrate zu beseitigen, die die Figur asymmetrisch machten. die Quadrate, anstatt sie zu eliminieren, obwohl diese zweite Option diejenige war, die dazu geführt hätte, dass die Hausaufgaben.

Es ist merkwürdig, wie lange Marken sich für diese Entscheidung entschieden haben, eine Entscheidung, die ihnen wieder viel Nachwirkung verschafft hat, indem sie zu Nachrichten der Vereinfachung geworden sind. Ja wirkt sich nicht nur auf das Logo selbst aus, sondern hat sich auch für einfachere Schriftarten entschieden, ohne Serifen, funktional und mit geraderen Linien.

Es muss gesagt werden, dass die Motivation hinter vielen dieser Veränderungen direkt mit der virtuellen Welt zusammenhängt. Viele Marken ändern das Design ihrer Logos, um sie an alle Arten von Medien anzupassen, sowohl online als auch offline. sie lesbar und erkennbar machen, egal ob Sie die Marke auf einem Tablet betrachten oder dasselbe Logo auf einem Stück finden aus Papier.

Was auch immer die Veränderung ist, es ist klar, dass die Motivation darin besteht, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen, damit Sie sich das Firmenlogo besser merken und es überall leicht erkennen können. Form, Farben, Typografie und Größe machen Eindruck, ein Eindruck, der von Emotionen begleitet wird, die uns bei der Nutzung einer Dienstleistung leiten. Natürlich ist die Psychologie des Designs ein Feld, das, obwohl es wenig bekannt ist, sehr gut weiß, wie der Geist des Verbrauchers ist.

Bibliographische Referenzen:

• Adams, G. S., Converse, B. A., Hales, A. H. et al (2021) Menschen übersehen systematisch subtraktive Veränderungen. Natur 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Kohlenstoff, C. (2019). Psychologie des Designs. Designwissenschaft, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25