Die 10 Arten der digitalen Werbung (erklärt und klassifiziert)

Eines der Hauptmerkmale des Internets ist seine Fähigkeit, sehr unterschiedliche Produkte zu generieren; Erfahrungen, die, abgesehen von der Tatsache, dass sie über elektronische Geräte mit Bildschirm zugänglich sind, wenig Ähnlichkeit miteinander haben.

Dies hat Auswirkungen auf die Welt der Werbung. Waren bis vor wenigen Jahren die Werbeformate jahrzehntelang gleich, so ist Marketing heute unglaublich dynamisch und befindet sich in einem ständigen Wandel und erkundet neue Möglichkeiten für Werbetreibende, um Vorsprung zu haben und sich von ihren Mitbewerbern abzuheben. Dies hat dazu geführt, dass die Arten von digitaler Werbung, die es gibt; Sie alle sind das Ergebnis des Experimentierens mit den Möglichkeiten, die das Internet Menschen und Unternehmen bietet.

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Welche Arten von digitaler Werbung gibt es?

Praktisch jedes Unternehmen oder jede Organisation, die heute Werbung machen möchte, insbesondere wenn was? richtet sich an junge Menschen oder Menschen mittleren Alters, müssen Sie die verschiedenen Arten der digitalen Werbung kennen. Nicht nur, weil heute fast jeder das Internet nutzt, sondern weil

die digitale Welt bietet Möglichkeiten, Werbekampagnen zu erstellen, die, klug eingesetzt, hocheffizient sind und sie ermöglichen es, dass fast das gesamte investierte Geld in potenzielle Käufer investiert wird.

Machen Sie auch keinen Fehler, selbst wenn ein Unternehmen die digitale Werbung nicht nutzt, ist es mehr als wahrscheinlich, dass seine Konkurrenz dies tut.

Wenn Sie sich einen Überblick über die existierenden Werbearten verschaffen möchten, lesen Sie weiter; hier finden Sie sie nach verschiedenen Kriterien geordnet.

Arten der digitalen Werbung nach ihrer Art der Anpassung an den Verbraucher

Diese Klassifizierung basiert darauf, inwieweit Werbetreibende versuchen, ihre Werbeartikel nur bestimmten Profilen potenzieller Verbraucher oder Kunden anzuzeigen.

1. Unangepasste Werbung

Obwohl sie immer seltener werden, gibt es immer noch Fälle, in denen Werbung praktisch zufällig erscheint, ohne dass die Absicht bestand, nach einem bestimmten Profil potenzieller Verbraucher zu suchen. Die Werbekampagne berücksichtigt höchstens das Medium, in dem die Anzeige geschaltet wird (d. h. eine Webseite, eine Mailingliste usw.), damit alle Personen, die diese Anzeige sehen könnten, im Prinzip die gleichen Chancen haben, mit ihr in Kontakt zu treten.

Der einzige Vorteil dieser Art der digitalen Werbung ist, dass sie leicht zu verbreiten ist, sodass sie für "Neulinge" und Personen mit geringer Marketingausbildung geeignet ist.

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2. Auf Zielgruppensegmentierung zugeschnittene Werbung

Bei dieser Art der digitalen Werbung gibt es eine gewisse Anpassung an bereits im Vorfeld objektiv eingeteilte Zielgruppen, dank der Textinformationen, die jedem Benutzer zugeordnet sind.

Zum Beispiel, wenn bestimmte soziale Netzwerke die Möglichkeit bieten, eine Anzeige nur für Personen zu schalten, die in einem bestimmten Land leben oder Region oder nur Personen einer bestimmten Altersgruppe, nutzt diese Kriterien, die sich an Kategorien von Grundlagen von Daten.

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3. Werbung angepasst an Drittanbieter-Cookies

Wenn bei der bisherigen Art der digitalen Werbung der Anpassungsgrad auf Textinformationen beruhte (d. h. in Wörtern und Codes verkörpert) vordefinierten Zahlenwerten), richtet sich die Anpassung auf Basis von Third-Party-Cookies weniger nach Kategorien, sondern nach dem Verhalten der Benutzer. Das ist erreicht jedem Benutzer ein Cookie zuordnen, damit bestimmte Informationen über sein Surfverhalten im Internet aufgezeichnet und für Werbetreibende zugänglich sind. Auf diese Weise ist es im Laufe der Zeit möglich, Ihre Vorlieben und Interessen basierend auf dem, was Sie im Netzwerk von Netzwerken besucht und gesucht haben, zu erkennen.

Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, kann Werbung, die auf Cookies von Drittanbietern basiert, mit der Achtung der Privatsphäre der Menschen in Konflikt geraten und Aus diesem Grund zwingen viele Länder Websites, immer über die Existenz dieser Marketingelemente zu informieren, und bieten die Möglichkeit, sie ablehnen.

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4. Kontextbezogene Werbung

Kontextbezogene Werbung ist diejenige, die sich dem Thema der Seite anpasst, auf der sie angezeigt wird, so dass es sich indirekt an die Nutzer anpasst, unter der Annahme, dass wenn jemand einen bestimmten Ort im Internet besucht, weil das, was dort diskutiert wird, Interesse weckt.

Es hat den Vorteil, dass es die Privatsphäre der Benutzer vollständig respektiert, da es nicht auf Informationen basiert, die über jede Person gesammelt wurden, und auch, neigt dazu, sich in Echtzeit besser an die Vorlieben jedes Einzelnen anzupassen (Werbung durch Cookies von Drittanbietern trifft Entscheidungen, die über Wochen gesammelt werden, unabhängig davon, was die Person zu einem bestimmten Zeitpunkt zu tun beabsichtigt). Wenn beispielsweise auf einer Website ein Artikel über Sporternährung veröffentlicht wird, können Proteinshake-Werbetreibende entscheiden, dass dies ein guter Ort ist, um eine Anzeige zu platzieren.

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Arten der digitalen Werbung nach ihrem Format

Sehen wir uns nun die Arten der digitalen Werbung an, die auf dem Format basieren, das das Stück annimmt Werbung, d. h. die Art der Präsentation der Informationen und ihre Wahrnehmung durch Benutzer.

1. E-Mail Marketing

Wie der Name schon sagt, E-Mail-Marketing es basiert auf dem Senden von E-Mails an Personen, deren E-Mail-Adresse auf einer bestimmten Liste stand. Diese Werbeartikel bestehen normalerweise aus E-Mails, die ausschließlich einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung gewidmet sind, obwohl sie auch Es ist möglich, dass dieser Platz von mehreren Unternehmen geteilt wird (zum Beispiel beim Hinzufügen eines Werberocks zu einem Newsletter).

Je nachdem, wie viele Informationen Sie über die Benutzer haben, die in dieser E-Mail-Liste aufgeführt sind, Es wird mehr oder weniger möglich sein, nach Zielgruppen zu segmentieren und diese Anzeigen nur an bestimmte Arten von. zu senden Personen.

2. Werbebanner

Die Werbebanner sind die Werbeelemente, die im Layout integriert erscheinen Webseiten, meist am Rand des Inhalts, manchmal aber auch zwischen Absätzen und Absatz. Diese Anzeigen können ausschließlich aus statischen Bildern bestehen oder aus Videos, Gifs oder anderen Formaten bestehen, die Bewegtbilder enthalten. Was ist mehr, Sie haben Links eingebettet, so dass es möglich ist, auf ein Banner zu klicken und zu der vom Werbetreibenden gewünschten Webseite zu gelangen (normalerweise beim Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung).

Dies ist eine der klassischsten Arten der digitalen Werbung, aber im Laufe der Zeit haben sich die Leute daran gewöhnt, Bannern nur wenig Aufmerksamkeit zu schenken. Natürlich steigen die Chancen, dass ein Nutzer darauf klickt, stark, wenn es Teil einer angepassten Werbekampagne ist.

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3. Sponsoring und Kooperationen

Diese Art von Werbung besteht darin, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einer Einheit zu verknüpfen, die die Aufmerksamkeit eines großen Teils der Zielgruppe auf sich zieht und Follow-up generiert. Zum Beispiel ist es üblich, dass Influencer Produkte über ihre sozialen Netzwerke bewerben, und es ist sogar möglich, sich zu integrieren physische Werbung in YouTube-Videos eines Kanals, gefolgt von einer Art von Menschen, die dazu neigen, zu kaufen, was ist verkündet.

4. Social-Media-Werbung

Werbung in sozialen Netzwerken basiert auf den Optionen zur Erhöhung der Reichweite von Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram... Das heißt, sind Veröffentlichungen, die über ein Konto erstellt wurden, das von der beworbenen Marke oder Firma eröffnet wurde, und in die Geld investiert wurde, um eine größere Wirkung zu erzielen, die viel mehr Menschen gezeigt wird, als es ohne Zahlung normal wäre.

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5. Handy-Anzeigen

Handy-Anzeigen sind diejenigen, in denen in eine Smartphone-App eingebettete Anzeigen angezeigt werden. Sie haben normalerweise das Aussehen eines Banners, wie wir es auf jeder Webseite finden können. Um auf diese Weise zu werben, müssen Sie das Unternehmen bezahlen, das die Rechte an dieser speziellen Anwendung besitzt.

6. Suchmaschinen-Anzeigen

Suchmaschinenwerbung ist Teil des sogenannten SEM (Search Engine Marketing). Diese Art der digitalen Werbung spiegelt sich in die Suchergebnisse, die sich oben in den Ergebnissen befinden, die wir erhalten, wenn wir auf Seiten wie Google oder Bing nach etwas suchen, damit 100 % derjenigen, die die Suche durchgeführt haben, durch die Eingabe bestimmter Wörter oder Ausdrücke sichtbar bleiben.

Das heißt, wenn die meisten Ergebnisse, die bei der Suche nach etwas auf Websites dieser Art erzielt werden, organisch nach SEO-Kriterien (Suchmaschinenoptimierung), bei SEM wird diese privilegierte Positionierung durch die Bezahlung der Suchmaschinen erreicht Suche.

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