Bildüberlegenheitseffekt: Was ist das und wie wirkt er sich auf uns aus?

Jeder weiß, dass ein Bild mehr sagt als tausend Worte, und es bleibt auch viel besser in Erinnerung. Das ist in der Tat nichts Neues, da Cicero selbst, ein römischer Philosoph, bemerkte, wie wichtig Bilder im Gedächtnis waren.

Der Bildüberlegenheitseffekt kommt, um dieser Tatsache einen Namen zu geben, und wir werden sie im Folgenden näher erläutern.

• Verwandter Artikel: "17 Kuriositäten über die menschliche Wahrnehmung"

Bildüberlegenheitseffekt: Was ist das?

Der Bildüberlegenheitseffekt ist ein Phänomen, das sich auf das Wie bezieht Bilder werden leichter erinnert als Wörter oder Daten, die nur mündlich oder schriftlich ausgedrückt werden.

Die Idee hinter diesem Phänomen ist, dass das menschliche Gedächtnis extrem empfindlich auf Symbole oder Zahlen reagiert, die eher dem entsprechen, was sie darzustellen versuchen, als Wörter. Was durch Bilder gelernt wird, bleibt viel länger im Gedächtnis als das, was mündlich oder schriftlich gelernt wird.

Laut John Medina, nur 10 % dessen, was wir in einem Text lesen, werden wir uns nach etwa 3 Tagen merken

. Werden diese Informationen dagegen in Form eines Bildes oder sogar mit Text präsentiert, aber durch ein Foto veranschaulicht, steigt die Erinnerungsquote auf 65 %.

Es sollte gesagt werden, dass die Überlegenheit des Bildes nicht von alleine kommt. Um sich an das Bild und die darin angezeigten Informationen zu erinnern, ist es notwendig, dass das Konzept, das es darzustellen versucht, konkret ist.

Theorien, die es erklären

Die theoretische Grundlage hinter dem Bildüberlegenheitseffekt ist die Dual-Coding-Theorie von Allan Paivio. Bilder haben laut Paivio gewisse Vorteile gegenüber Bildern, da sie Bildhaftes ist leichter im Gedächtnis kodiert und kann in gegenständlicher Form abgerufen werden symbolisch. Bei Wörtern hingegen ist dies nicht so einfach, da es schwieriger ist, sie selbst zu speichern und später wiederzugewinnen.

Innerhalb der Dual-Coding-Theorie existiert das Gedächtnis sowohl verbal als auch durch Bilder. Das heißt, wir können denken und uns erinnern, indem wir Sätze zu uns selbst sagen oder Bilder aus diesen Erinnerungen verwenden. Konkrete Konzepte werden durch Bilder erinnert und können auch in Form von Wörtern und Sätzen gespeichert werden. Stattdessen, abstrakte Konzepte werden in Form von Wörtern gespeichert.

Andere Erklärungen, die versucht wurden zu erklären, warum es einfacher ist, sich Bilder zu merken, die es nicht sind Wörter ist der Grad der Vertrautheit mit dem Objekt, das in Form eines Bildes dargestellt wird, im Vergleich dazu, es in Form von zu tun Wörter.

Das heißt, jeden Tag werden Gegenstände aller Art gesehen, mit denen Unser Verstand ist eher daran gewöhnt, Objekte als das zu sehen, was sie sind, als daran, wie sie schriftlich dargestellt werden. Es ist für unser Gehirn natürlicher, einen Apfel zu sehen und sich an ihn als solchen zu erinnern, als sich nicht an das Wort „Apfel“ oder eine detaillierte Beschreibung dieser Frucht zu erinnern.

Ein Bild kann ein Piktogramm oder ein Ideogramm sein, d. h. ikonische Darstellungen eines Objekts oder einer Idee, die im Wesentlichen eine schematische, aber zuverlässige Form dessen sind, was sie darzustellen versuchen. Um auf das vorherige Beispiel zurückzukommen, ist es einfacher, sich das Foto eines Apfels zu merken als das Wort "Apfel" gesehen zu haben, im Grunde, weil es auf sehr reale Weise darstellt, was ein Apfel.

Die Beziehung zwischen Piktogrammen und dem Bildüberlegenheitseffekt sind auf Sicherheitsschildern am Flughafen zu sehen. Um sicherzustellen, dass Reisende keine Straftaten begehen und sich an die Regeln erinnern, ist es normal, dass in der An den Wänden oder Türen des Ortes werden Plakate mit Bildern angebracht, die sich auf das beziehen, was verboten ist Tun.

Zum Beispiel das Bild einer Zigarette mit dem Symbol „Verboten“, begleitet von der Formulierung „Verboten“ unten. Rauchen“ ist etwas, das man sich viel leichter merken kann, und es ist klarer, dass es nein bedeutet, wenn man den Satz allein verwendet allein. Ein anderer, abstrakterer Fall ist die Vorschrift „kein gefährliches Material mitführen“ in Form einer Bombe oder eines schädlichen Geräts. Auf diese Weise wird eine Idee konkreter dargestellt, die sich auf dem Papier im Allgemeinen nur schwer darstellen lässt.

Anwendungen dieses nützlichen Effekts

Wie aus der Definition dieses Effekts hervorgeht, erinnert man sich ohne bildliche Begleitung besser an Bilder als an Text Es kann in mehrfacher Hinsicht seine Vorteile haben, die sich bereits seit jeher auf die Probe gestellt haben..

Wie wir bereits zu Beginn des Artikels kommentierten, war Cicero bewusst, dass Bilder ohne visuelle Veranschaulichung viel leichter zu merken sind als Text oder Wörter. Mit anderen Worten, dieser römische Autor war sich bereits des erzieherischen Nutzens bewusst, den die Berücksichtigung dieses besonderen Effekts mit sich bringen könnte.

Als nächstes sehen wir uns drei Anwendungsbereiche des Bildüberlegenheitseffekts an.

1. Bildung und Sprachenlernen

In den meisten pädagogischen Texten, insbesondere solchen, die sich an der Pflichtschule orientieren, Die Bücher enthalten Bilder, die sich mehr oder weniger auf das beziehen, was im Klassenzimmer erklärt wird. Dies ermöglicht, wie wir bereits am Anfang des Artikels erwähnt haben, die Erinnerung an den Inhalt der Seite zu erhöhen.

Darüber hinaus ermöglicht die Verwendung von Bildern Ideen zu machen, die zwar nicht abstrakt, aber doch etwas abstrakt sind Komplexe wie die Photosynthese, der Krebs-Zyklus oder die Französische Revolution sind leichter assimiliert.

Aber es besteht kein Zweifel, dass dieser Effekt beim Sprachenlernen große Bedeutung erlangt, besonders wenn es darum geht, neue Vokabeln zu lernen.

Viele Sprachkurse machen den Fehler, die Schüler dazu zu bringen, sich Listen von Wörtern in der Sprache, die sie lernen, einzuprägen, und daneben die Übersetzung in ihre Muttersprache.

Dies bedeutet nicht nur, dass es sehr schwer ist, sondern auch, dass sich nur sehr wenige dieser Wörter auf lange Sicht erinnern. Diese Wörter werden aus dem Zusammenhang gerissen gelernt, was es noch schwieriger macht, sich an sie zu erinnern. Viele andere Sprachkurse, die den Effekt der Überlegenheit des Bildes berücksichtigen, Sie legen nicht die Übersetzung des Wortes neben das neue Wort, sondern ein Bild dessen, was es bedeutet.

Daher Der Schüler wird das neue Wort visuell mit seiner Bedeutung in Verbindung bringen, wodurch ein größeres Maß an Gedächtnis ermöglicht und außerdem vermieden wird, einige Wörter mit anderen zu verwechseln.

• Das könnte Sie interessieren: "Arten des Gedächtnisses: Wie speichert das menschliche Gehirn Erinnerungen?"

2. Marketing und Werbung

Im Bereich Werbung und Marketing sind Bilder das wichtigste Element bei der Ankündigung von Produkten und Dienstleistungen, da sie Daran erinnert sich der Verbraucher am besten..

Dies ist besonders nützlich, wenn die Botschaft, die Sie übermitteln möchten, in Form anderer Bilder erfolgt. Zum Beispiel, wenn Sie ein Shampoo verkaufen, das das Haar verjüngen soll, idealerweise, während Sie das sagen Eigenschaften des Kosmetikums, Bilder von gesundem Haar werden gezeigt, Inhaltsstoffe, die es enthält, Benutzer des Produkts mit Zufriedenheit…

Die visuelle Komponente der Anzeige, unabhängig davon, ob es sich um eine TV-Anzeige handelt oder um eine, die auf gefunden werden kann Eine Zeitschrift, in der U-Bahn oder wo auch immer, bleibt immer mehr in Erinnerung als die Nachricht in Text- oder mündlicher Form begleitet.

Ein bekannter Fall einer Fernsehwerbung, die sich diesen Effekt zunutze macht, ist der einer berühmten Haselnusscreme u Schokolade, die, während sie die Zutaten singt, dieselben Zutaten zeigt erwartungsvoll.

Auf diese Weise werden Sie sich nicht nur an das mit dem Produkt verbundene Lied erinnern, sondern Sie werden sich auch daran erinnern die Zutaten, die es enthält, werden Sie berücksichtigen, wenn Sie in den Supermarkt gehen und sich entscheiden, das zu kaufen Produkt.