Eyetracking: Was ist das, welche Typen gibt es und wozu dient es?

Es wird gesagt, dass die Augen das Fenster der Seele sind, aber sie erlauben uns auch zu wissen, wie wir die Details von a. betrachten Malerei, die Teile unseres Körpers, die wir am meisten betrachten, wenn wir vor dem Spiegel stehen oder was unsere Aufmerksamkeit auf sich zieht Anzeige.

Eye Tracking oder Ocular Tracking ist ein Verfahren, bei dem die Bewegungen der Augen gemessen werden, um festzustellen, wo, was und wie lange eine Person sucht.

Die Augen sind vielleicht das wichtigste Organ, durch das wir Informationen über die Welt erhalten und aus diesem Grund sind Eye-Tracking-Techniken sehr wichtig geworden in Ermittlung. Schauen wir uns diese Techniken genauer an.

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Was ist Eyetracking?

Das "Eye Tracking", auch bekannt als Ocular Tracking, bezieht sich auf eine Reihe von Techniken, die es ermöglichen, zu beurteilen, wohin eine Person schaut, auf welches bestimmte Objekt oder Detail Sie sich konzentrieren und wie lange Sie Ihren Blick festhalten

. Die Geräte, die diese Technik ausführen, werden „Eye Tracker“ genannt und bestehen aus mehreren verschiedene Arten von Geräten, mit denen Sie den Blickwinkel oder die Bewegung des Auges fixieren können Ja.

Eye-Tracking-Techniken Sie wurden in der Forschung in verschiedenen Bereichen wie der kognitiven Linguistik, der Psychologie und auch im Marketing und Produktdesign eingesetzt used. Es handelt sich um Techniken, die es ermöglichen, das visuelle Verhalten einer Person zu erkennen, sei es Subjekt, Patient oder Käufer, und basierend auf daraus Rückschlüsse auf Ihre Interessen, Ihren emotionalen Zustand oder sogar, ob Sie eine Art von Pathologie.

Geschichte

Obwohl heutzutage Eye-Tracking-Techniken moderne Geräte verwenden, die es ermöglichen, die Bewegung der Augen oder die Richtung des Auges aufzuzeichnen. Schauen Sie, die Wahrheit ist, dass die ersten Versuche, zu wissen, wo die Leute bei einer bestimmten Art von Aufgabe gesucht haben, bis ins Jahrhundert zurückreichen XIX. Diese frühen Versuche wurden durch direkte Beobachtung des Blickwinkels des Subjekts unternommen, und welche Art von Information oder auffälliger Reiz wurde ihm in seinem Gesichtsfeld präsentiert.

Louis Emile Javal, im Jahr 1879 wurde beobachtet, dass der Leseprozess beim Lesen kein sanftes Streichen der Augen durch den Text beinhaltete. Bis dahin glaubte man, dass beim Lesen beispielsweise eines Buches jede Zeile von Anfang bis Ende verfolgt wird, ohne zu springen oder für ein paar Sekunden im selben Wort "steckenzubleiben". Javal stellte fest, dass das Lesen eigentlich eine Reihe von kurzen Stopps, Fixierungen und schnellen Sakkaden war.

Während des 20. Jahrhunderts wurde versucht, mehrere Fragen zum Lesen zu lösen, wie zum Beispiel nach den Wörtern? in denen sie am meisten aufgehört haben, wie viel Zeit für sie aufgewendet wurde oder wie und warum sie zurückgegangen sind und Wörter noch einmal gelesen haben lesen. Edmund Huey, mit der Absicht, diese Fragen zu lösen, entwarf eine Kontaktlinse mit einem Loch, die direkt auf die Augen des Teilnehmers gelegt wurde. Mit diesen Linsen konnte er sehr genau die Augenbewegungen beim Lesen und das, was er sah, registrieren.

Angenommen Hueys Technik war, obwohl sie objektiv und effektiv war, ziemlich nervig und invasiv, erfanden andere Forscher ihre eigenen „Eyetracker“, die darauf beschränkt waren, die Augenbewegungen genau aufzuzeichnen, ohne dass etwas in das Auge des Teilnehmers eingeführt werden musste. Einer von ihnen, Guy Thomas Buswell, war derjenige, der das erste nicht-invasive Eye-Tracking-Gerät mit Lichtstrahlen entwickelte im Auge reflektiert und dass bei Bewegung des Augapfels der Lichtstrahl abgelenkt wurde und der Vorgang in a Film.

In den 1950er und 1960er Jahren wurde entdeckt, dass Augenbewegungen sowohl vor einem Text als Bild, könnte durch die Aufgabe bedingt sein, die der Teilnehmer zu erfüllen hatte, oder seine Interessen. Dies war bei den Ermittlungen von Alfred L. Yarbus, der zu dem Schluss kam, dass die Augenbewegungen nicht nur davon abhängen, was sich vor dem Objekt befindet, sondern auch beeinflusst, was er erwartet.

Heutzutage wurden Eye-Tracking-Geräte verbessert und sind viel genauer und weniger invasiv geworden. Sie wurden angepasst, um nicht nur das visuelle Verhalten von Menschen vor einem Gemälde, einer Textseite oder einem Gesicht zu kennen, sondern auch zu wissen, worauf die Menschen mehr achten. Seit den 2000er Jahren Eye-Tracking-Geräte wurden für Menschen mit motorischen Behinderungen hergestellt, die Augenbewegungen als Befehle interpretieren, die zum Beispiel eine Bewegung des Rollstuhls veranlassen oder ein Satz beim Betrachten der Wörter auf einem Bildschirm abgegeben werden.

Arten von Eyetrackern

Obwohl heute die meisten Eyetracker nicht-invasiv sind und Videoaufzeichnungen verwenden, sind sie weder die einzigen noch genau genommen die genauesten. Als nächstes werden wir die drei Hauptarten des Eyetrackings sehen.

1. Invasive Wahrnehmung

Sie verwenden etwas, das am Auge befestigt wird, beispielsweise eine Kontaktlinse mit integriertem Spiegel. Diese Art von Eye-Tracking ist, wie der Name schon sagt, ziemlich invasiv, da es darum geht, etwas im Auge des Subjekts zu platzieren, das sich entsprechend der Bewegung des Augapfels bewegt.

Da die Augen empfindliche Organe sind und Menschen in der Regel sehr empfindlich auf Berührungen reagieren, es gibt einige Male, in denen der Teilnehmer sich weigert, mit einem invasiven Eyetracker platziert zu werden. Es ist eine ziemlich nervige Technik.

Solche Eyetracker haben aber trotz ihrer ärgerlichen Art den Vorteil, dass sie die Bewegung des Auges mit ausreichender Genauigkeit registrieren lassen, da sie sich entsprechend bewegen. Die durch dieses System erhaltenen Aufnahmen sind sehr detailliert.

2. Nicht-invasive Sensorik

Diese Überwachung erfolgt ohne direkten Kontakt mit dem Auge. Durch ein Licht, beispielsweise Infrarot, wird die Augenbewegung durch die Reflexion des Lichtstrahls bekannt, der von einer Videokamera oder einem optischen Sensor erfasst wird.

Nicht-invasive sensorische Eyetracker Sie verwenden normalerweise den Hornhautreflex und die Pupillenmitte, um die Bewegung des Augapfels zu erkennen. Andere verwenden auch die Vorderseite der Hornhaut und die Rückseite der Linse. Es gibt auch solche, die das Innere des Auges aufzeichnen und die Position der Blutgefäße in der Netzhaut notieren.

Generell genießen optische Verfahren in der Forschung ein hohes Ansehen, da sie kostengünstig und nicht invasiv sind.

Sie können jedoch die Augenbewegungen möglicherweise nicht aufzeichnen, da manchmal erkennen sie die Pupille, Hornhaut oder andere Augenreize, die sie verwenden, nicht genau um das Eyetracking zu machen. Wenn die Person außerdem die Augen schließt, kann ihr Sehverhalten nicht aufgezeichnet werden.

Einige Virtual-Reality-Geräte, wie beispielsweise FOVE-Brillen, verfügen über solche Eyetracker, die es uns ermöglichen zu wissen, wohin die Person schaut, wenn sie einmal in die virtuelle Umgebung eingetaucht ist.

3. Elektrische Potenziale

Eine ganz besondere Eyetracking-Technik ist die, bei der elektrische Potentiale verwendet werden, die mit Elektroden gemessen werden, die um die Augen gelegt werden.

Die Augen sind der Ursprung eines elektrischen Potentialfeldes, das auch bei geschlossenen Augen gemessen werden kann.. Die Elektroden können so positioniert werden, dass ein Dipol, ein Pluspol auf der Hornhaut und ein Minuspol auf der Netzhaut erzeugt werden.

Das bei dieser Technik erhaltene elektrische Signal wird Elektrookulogramm (EOG) genannt. Bewegen sich die Augen vom Zentrum zur Peripherie, nähert sich die Netzhaut einer der Elektroden, während sich die Hornhaut der gegenüberliegenden Seite nähert.

Der Hauptvorteil des Eyetrackings mit elektrischen Potenzialen besteht darin, dass kann Augenbewegungen auch bei geschlossenen Augenlidern aufzeichnen, da das Magnetfeld des Auges aufgezeichnet wird.

Sein Hauptnachteil besteht jedoch darin, dass es, obwohl es nicht vollständig invasiv ist, das Anbringen von Elektroden erfordert, was bedeutet, dass die Haut der Person ein wenig gekratzt werden muss. Außerdem ist die Pflege dieser Elektroden recht heikel, und sie können je nach Haut des Probanden sehr leicht versagen oder den Strom nicht gut leiten.

Eye-Tracking-Anwendungen

Eyetracking hat sich in verschiedenen Bereichen sowohl in der Theorie als auch in der Praxis als sehr nützlich erwiesen.

Marketing und Webdesign

Im Marketing ist Eyetracking eine nützliche Technik, da sie es ermöglicht, die visuellen Muster der Käufer zu kennen, um zu wissen, auf welche Details in einer Anzeige, ob im Fernsehen, in der Zeitung oder im Web, sie mehr achten.

Dadurch können Unternehmen quantitativ untersuchen, wie Kommunikation, also ihre Werbung, in der Bevölkerung wahrgenommen wird und wie sie verbessert werden kann. Ebenfalls es ist möglich, die Wirkung audiovisueller Werbung sowohl in einem neutralen, d. h. experimentellen Kontext als auch im Leben selbst zu kennen.

Indem man weiß, auf welche Details die Benutzer am meisten achten, ist es möglich, die Unternehmenswebseiten zu verbessern, um sie attraktiver zu machen und überschaubar für potenzielle Käufer, zusätzlich dazu, ihre Aufmerksamkeit zu behalten und sie auf den Kauf des Produkts zu lenken oder Bedienung.

Aber nicht nur Eye-Tracking konzentriert sich darauf, wie man Produkte bewirbt, sondern auch, wie sie verpackt werden sollen. Mit Eyetracking ist es möglich zu sehen, welchen Reizen einer bestimmten Farbe, Form oder verschiedenen visuellen Merkmalen das Subjekt am meisten Aufmerksamkeit schenkt. Auf diese Weise können Unternehmen ihre Produkte und ihre Verpackungen so gestalten, dass sie zum Kauf anregen.

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Menschen mit Behinderungen

Eyetracking hat den großen Vorteil, Menschen mit eingeschränkter Mobilität, wie beispielsweise Menschen mit Tetraplegie oder Zerebralparese, helfen zu können.

Nicht-invasives Eye-Tracking kann mit Computerbildschirmen kombiniert werden, in denen Buchstaben erscheinen, die der Benutzer ansehen kann. Durch die Fixierung des Blicks auf diese Buchstaben bildet ein Gerät Wörter und Sätze, die über einen Lautsprecher erklingen, sodass Menschen mit Sprachproblemen kommunizieren können.

Ebenfalls Sie können das gleiche tun, um den Rollstuhl in Bewegung zu setzen. Die Person fixiert den Blick auf den Bildschirm, auf dem Pfeile erscheinen, die die Richtung anzeigen. Er fixiert jeden dieser Pfeile und sendet den Befehl an den mechanisierten Rollstuhl, sich in die gewünschte Richtung zu bewegen.

Psychologie

Durch das Studium des visuellen Verhaltens ist es möglich zu wissen, ob eine Person eine Art von Pathologie manifestiert oder in was Ihre Sichtweise unterscheidet sich von dem, was von einer Person ohne Diagnose erwartet wird psychopathologisch.

Es wurde beobachtet, dass Menschen mit Aufmerksamkeitsdefizit-/Hyperaktivitätsstörung fokussieren ihren Blick viel leichter als Menschen ohne Diagnose.

Das bedeutet, dass sie Elementen wie der Klassentafel oder dem Lehrbuch nicht die gebührende Aufmerksamkeit schenken und fördern Lern- und Verständnisprobleme, die in den schwersten Fällen mit Legasthenie oder sogar Verzögerung verwechselt werden können geistig.

Es sollte gesagt werden, dass Eye-Tracking-Techniken sehr nützlich sein können, um sowohl ADHS als auch Legasthenie zu diagnostizieren, denn obwohl es bei beiden Probleme gibt, Beim Lesen unterscheidet sich das Muster des Sehverhaltens, wobei erstere den Blick dezentriert haben, während letztere mehr Fixierungen auf den Text haben, aber wenig effizient.

Eye-Tracking wurde auch verwendet, um beobachten und analysieren das Sehverhalten von Menschen mit neurodegenerativen Erkrankungen, wie auch die Alzheimer oder Parkinson, und psychische Störungen wie Schizophrenie, Autismus-Spektrum-Störungen, Depressionen oder Hirnverletzungen.

Besonders hervorzuheben ist seine Nützlichkeit bei Essstörungen. Durch diese Geräte, kombiniert oder nicht mit virtueller Realität, ist es möglich zu wissen, wo Menschen, bei denen Anorexia nervosa diagnostiziert wurde, am meisten suchen. Es wird erwartet, dass sie ihren Blick besonders auf die Orte richten, an denen sie sich am komplexesten fühlen.

Bibliographische Referenzen:

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