Perspektiventheorie von Daniel Kahnemanman

Im Bereich der Psychologie angewandt auf wirtschaftliches Verhalten hebt die Figur von Daniel Kahneman hervor, einem israelisch-amerikanischen Autor, dessen Arbeit sich auf die Determinanten der Entscheidungsfindung in Situationen konzentriert, in denen Gewinne und Verluste ungewiss sind.

Dieser Psychologe ist nicht nur einer der wenigen Nobelpreisträger, sondern auch für seine Forschung bekannt zur beschränkten Rationalität, in der er die Vorstellung in Frage stellt, dass der Mensch im Grunde ist rational.

In diesem Artikel Wir werden uns die Perspektiventheorie von Kahneman und seinem regelmäßigen Mitarbeiter Amos Tversky ansehen. Dieses Modell ist eine der Hauptentwicklungen des klassischen Konzepts des erwarteten subjektiven Nutzens, das in der Ökonomie und Psychologie sehr relevant ist.

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Biografie und Werk von Daniel Kahneman

Daniel Kahneman wurde 1934 in Tel Aviv geboren, wuchs jedoch um die Zeit des Zweiten Weltkriegs in Frankreich auf. Später zog seine Familie nach Palästina. Kahneman. aus seiner Kindheit und Jugend

unterstreicht die Relevanz menschlicher Interaktion und Komplexität in der jüdischen Kultur und sein eigenes Interesse am Existentialismus als grundlegende Faktoren für seine Entscheidung, Psychologe zu werden.

1961 promovierte er in Psychologie an der University of Berkeley, Kalifornien, wo er auch Mathematik studierte. Später würde es eine Schlüsselfigur in der Erforschung des menschlichen Urteilsvermögens, der Verhaltensökonomie und der hedonistischen Psychologie, eine Seite der positiven Psychologie, die sich auf die Analyse des Vergnügens und der Aspekte konzentriert, die es begünstigen oder schaden.

2002 erhielt Kahneman den Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften in Anerkennung der vielfältigen Beiträge zu diesem Gebiet, die er aus der Psychologie in Zusammenarbeit mit dem verstorbenen Amos Tversky geleistet hat. Besonders hervorgehoben wurde seine Arbeit zur Entscheidungsfindung unter Bedingungen der Unsicherheit. Er wurde unter anderem auch von der American Psychological Association und der Society of Experimental Psychologists ausgezeichnet.

Kahneman ist derzeit Professor Emeritus und Senior Research Fellow an der Woodrow Wilson School of Public and International Affairs, die zur Princeton University in New Jersey gehört. Außerdem ist er Ehrenmitglied der Universitäten Berkeley und British Columbia sowie der Hebräischen Universität Jerusalem und anderer Institutionen.

Perspektiventheorie von Kahneman und Tversky

Die prospektive Theorie von Kahneman und Tversky, auch bekannt als Theorie der Perspektiven oder Abneigung gegen Verlusten, entwickelt die Hypothese des erwarteten Nutzens, ein Konzept aus der Spielwirtschaftstheorie, das besagt, dass Menschen Wir wählen die Alternative, die wir für am nützlichsten halten unter denen, die für eine bestimmte Situation zur Verfügung stehen.

Nach der Outlook-Theorie, wenn Unsicherheit über die Ergebnisse besteht Wir neigen dazu, sichere Belohnungen gegenüber weniger wahrscheinlichen zu bevorzugen, obwohl der Wert des ersteren niedriger ist.

Außerdem messen wir kleinen Verlusten, auch wenn sie unwahrscheinlich sind, mehr Bedeutung bei als moderaten Gewinnen; die Autoren nennen das "Verlustaversion". Sollten wir aufgrund unserer Verlustaversion zwei gleichwertige Alternativen der Welches auch immer in Bezug auf Gewinne und das andere in Bezug auf Verluste formuliert ist, werden wir höchstwahrscheinlich vermeiden zweite. Kurzum, wir vermeiden lieber Verluste, als Gewinne zu erzielen.

Wenn also zum Beispiel zwei Finanzberater vorschlagen, in die gleichen Aktien zu investieren, der erste jedoch hervorhebt, dass sie eine moderate durchschnittliche Rentabilität und zweitens, dass die Gewinnquote in den letzten Jahren gesunken ist, werden wir das Angebot des ersten bevorzugen Berater.

Kahneman und Tversky sagten, dass die Verlustperspektive hat eine größere emotionale Wirkung als die Gewinnperspektive und dass wir dazu neigen, die Verlustwahrscheinlichkeit als 50/50 wahrzunehmen, unabhängig davon, wie viel geringer sie ist.

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Hauptkonzepte

Neben dem bereits erwähnten Konzept der Verlustaversion bietet die Theorie der Perspektiven zwei weitere grundlegende Aspekte: Auswertung bezogen auf einen Referenzpunkt und variable Empfindlichkeit.

Der Bezugspunkt wird grob mit die durchschnittliche Erwartung eines bestimmten Nutzens oder Kosten. Dieser Bezugspunkt kann ein Geldbetrag sein, beispielsweise der übliche Preis einer Ware oder das monatliche Gehalt, oder ein anderer quantitativer Indikator.

Das Konzept der variablen Sensitivität bezieht sich auf die Tatsache, dass unsere Sensitivität gegenüber Verlusten abnimmt mit zunehmendem Referenzpunkt. Wenn zum Beispiel ein Kilo Tomaten in einem Geschäft in unserer Straße 60 Cent kostet und in einem anderen, das 15 Minuten entfernt ist, 50 Cent, Wir werden uns wahrscheinlich für den zweiten Kauf entscheiden, aber wir werden nicht die gleichen Anstrengungen unternehmen, um 10 Cent beim Kauf von a. zu sparen Haushaltsgerät.

Anwendungen dieses Modells

Die Theorie der Perspektiven wird häufig auf das wirtschaftliche Verhalten von Menschen angewendet. Es ist nützlich, um das Verhalten in Bereichen wie z Organisationspsychologie, das Spiel und die Wirtschaft selbst.

Dieses Modell erklärt verschiedene psychologische Effekte, wie zum Beispiel den „Status Quo“. In der Ökonomie bezieht sich dieser Begriff darauf, dass man es oft vorzieht, den Ist-Zustand beizubehalten, wenn uns Alternativen angeboten werden, die uns nicht voraussetzen größere Befriedigung, wenn jemand einen besser bezahlten Job ablehnt, als den, den er bereits hat, weil die Annahme eine Änderung der Adresse und des Stils bedeuten würde Lebensdauer.

Ebenso Kahnemans Theorie rechtfertigt den sogenannten Endowment-Effekt, was dazu führt, dass Menschen aus emotionalen Gründen manchen Dingen einen höheren Wert beimessen, als sie objektiv haben. Dem obigen Beispiel folgend, kann sich jemand dafür entscheiden, weiterhin in seiner aktuellen Stadt zu leben, da die meisten seiner Lieben dort wohnen.