Σχεδιασμός ψυχολογία: τι είναι, πώς χρησιμοποιείται και πώς μπορεί να μας επηρεάσει

Τα λογότυπα επωνυμίας και ο τρόπος διαφήμισης των υπηρεσιών και των προϊόντων τους δεν έχουν σχεδιαστεί χωρίς να ακολουθούν καθόλου ένα μοτίβο. Η οπτική παρουσίασή της, εκτός από το να είναι καλλιτεχνική, έχει την πρόθεση: να προσελκύσει την προσοχή και να πείσει τον χρήστη ότι την χρειάζεται.

Η σχεδιαστική ψυχολογία είναι ένας τομέας που σχετίζεται στενά με το μάρκετινγκ και αυτό είναι πίσω από την επιτυχία που μπορεί να έχει μια εταιρεία για την προώθηση των προϊόντων της. Είναι η τέχνη, μέσα από σχήματα, χρώματα και στυλ, να προκαλεί συναισθήματα στο κοινό στο οποίο απευθύνεται, ώστε να σκέφτονται να καταναλώνουν ένα αγαθό ή μια υπηρεσία.

Στη συνέχεια πρόκειται να ερευνήσουμε αυτόν τον όχι τόσο γνωστό κλάδο της ψυχολογίας και πώς είναι πίσω ορισμένων λεπτών αλλά πολύ σημαντικών αλλαγών που είχαν πραγματοποιήσει ορισμένες εταιρείες τα τελευταία χρόνια χρόνια.

• Σχετικό άρθρο: "Περιβαλλοντική Ψυχολογία: ορισμός, εφαρμογές και προσεγγίσεις"

Ποια είναι η ψυχολογία του σχεδιασμού;

Το όνομα της σχεδιαστικής ψυχολογίας δεν έχει μεγάλο μυστήριο, καθώς αναφέρεται τι είναι: η ψυχολογία εφαρμόζεται στον τομέα του σχεδιασμού. Αλλά,

Ποια σχέση μπορεί να υπάρχει μεταξύ της ψυχολογίας και του σχεδιασμού των επωνυμιών και των αντικειμένων; Πραγματικά πολλά, και στην πραγματικότητα θα μπορούσατε να πείτε ότι η ψυχολογία του σχεδιασμού έχει εμπλακεί πάρα πολύ στη λήψη σημαντικές αποφάσεις όπως η επιλογή της συνοδευτικής επιστολής μιας μάρκας, δηλαδή της δικής της λογότυπο.

Η ψυχολογία του σχεδιασμού ξεκινά από μια πραγματικότητα που είναι αναμφισβήτητα: όλα τα αντικείμενα με τα οποία αλληλεπιδρούμε, ακόμη και μέσω της οπτικής, προκαλούν αισθήσεις και αντιλήψεις. Χρώματα, σχήματα, γραμματοσειρές, μέγεθος αντικειμένου και συμμετρία επηρεάζουν πτυχές. τεράστια στον τρόπο που αισθανόμαστε, κάτι που δεν είναι κάτι νέο και ότι ο κόσμος των καλών τεχνών το έχει πολύ Σίγουρος.

Μεταφράζοντας τη δύναμη της οπτικής ομορφιάς στον κόσμο του εμπορίου και του μάρκετινγκ, οι λιανοπωλητές και οι εταιρείες βρίσκουν έναν ισχυρό σύμμαχο στην ψυχολογία του σχεδιασμού. Γνωρίζοντας πώς να φτιάξετε ένα λογότυπο, να σχεδιάσετε ένα αντικείμενο ή να προωθήσετε μία από τις υπηρεσίες σας στο δικό σας η διαφήμιση μπορεί να εκμεταλλευτεί τη συναισθηματικότητα του κοινού για να τους πείσει ότι έχουν χρειάζομαι. Ένας καλός σχεδιασμός μπορεί να δημιουργήσει συναισθήματα και αυτά τα συναισθήματα είναι που κάνουν κάποιον να έχει την ανάγκη να αγοράσει κάτι που, αντικειμενικά, δεν χρειαζόταν.

Εφαρμογή αυτού του υποκαταστήματος

Αν και η ψυχολογία του σχεδιασμού δεν χρειάζεται να εφαρμοστεί αποκλειστικά στον τομέα του μάρκετινγκ, είναι σαφές ότι παρεμβαίνει σε αυτόν τον τομέα με πολύ σημαντικό τρόπο. Θα μπορούσε να ειπωθεί ότι αυτός ο κλάδος βρίσκεται πίσω από ενέργειες όπως δημιουργία πολυμέσων, απεικόνιση, γραφικός σχεδιασμός διεπαφής, infographics, η παραγωγή της επωνυμίας και η ταυτότητά της, μεταξύ πολλών άλλων περισσότερο. Δεν μιλάμε μόνο για το σχεδιασμό του προϊόντος, αλλά και για το πώς προωθείται. Όλα επηρεάζουν τη λήψη αποφάσεων του δυνητικού αγοραστή, και επομένως αυτό που παρουσιάζεται πρέπει να τον ενθαρρύνει να αποφασίσει να αγοράσει στο τέλος.

Άλλοι τομείς στους οποίους θα μπορούσαμε να βρούμε την ψυχολογία του σχεδιασμού είναι, για παράδειγμα, η αρχιτεκτονική. Ο σχεδιασμός του σπιτιού μπορεί να επηρεάσει πόσο κρύο ή ζεστό μπορεί να γίνει αντιληπτό από τους επισκέπτες του, κάτι αυτό πρέπει να εξεταστεί με βάση το κλίμα του ίδιου του τόπου και τη λειτουργικότητα αυτού του τόπου οικοδόμημα. Η οικοδόμηση ενός μουσείου δεν είναι η ίδια με την οικοδόμηση μιας πολυκατοικίας, δεδομένου ότι το πρώτο πρέπει να έχει ένα σχέδιο που απαιτεί προσοχή για να το επισκεφτείτε, καινοτόμο αλλά επίσημο, ενώ τα σπίτια πρέπει να προκαλούν σπιτική ζεστασιά και ασφάλεια.

Ο κατάλογος των παραδειγμάτων στα οποία λαμβάνεται υπόψη η ψυχολογία του σχεδιασμού είναι πολύ μεγάλη, που μπορεί να ξεφύγει από τον σχεδιασμό του βιβλία, πλατείες, αυτοκίνητα, αεροδρόμια και σχεδόν όλα όσα μπορούμε να σκεφτούμε ότι έχουν λειτουργικότητα για το δημόσιο. Αυτό που μπορούμε να σχολιάσουμε πιο ξεκάθαρα είναι μερικά από τα φαινόμενα που λαμβάνει υπόψη αυτός ο κλάδος, Πολλά από αυτά είναι χαρακτηριστικά της θεωρίας Gestalt αφού, όπως αυτός ο κλάδος, στην ψυχολογία του σχεδιασμού Ξέρω ακολουθεί την ιδέα ότι το σύνολο είναι περισσότερο από το άθροισμα των μερών.

1. Εγγύτητα

Τα αντικείμενα που τοποθετούνται το ένα κοντά στο άλλο θεωρούνται ομαδικά.

2. Ομοιότητα

Παρόμοια αντικείμενα θεωρούνται ως αντικείμενο ή που ανήκουν στην ίδια κατηγορία.

3. Κλείσιμο

Μια μορφή που γίνεται αντιληπτή ως σύνολο ακόμη και όταν το αντικείμενο δεν είναι τελείως κλειστό.

4. Συνέχεια

Κατά τη μετακίνηση από ένα αντικείμενο σε άλλο φυσικά.

5. Φόντο σχήμα

Η φιγούρα αποσπάται από το περιβάλλον φόντο.

6. Χρωματιστά

Τόσο φυσικά όσο και πολιτισμικά, τα χρώματα συνδέονται με έναν συγκεκριμένο κατάλογο συναισθημάτων. Σε δυτικό πλαίσιο, το κίτρινο ή χρυσό χρώμα σχετίζεται με το κύρος, τον πλούτο και την ευτυχία, το κόκκινο με κίνδυνο ή παρορμητικότητα, λευκό με καθαρότητα, μπλε και πράσινο με υγεία και φύση. Η λίστα είναι εφ 'όσον θέλετε να την δημιουργήσετε.

• Μπορεί να σας ενδιαφέρει: "Θεωρία Gestalt: θεμελιώδεις νόμοι και αρχές"

Όταν το λιγότερο είναι περισσότερο

Έχουμε ήδη αναφέρει σε μερικές περιπτώσεις ότι η ψυχολογία του σχεδιασμού εμπλέκεται πολύ στο σχεδιασμό λογότυπων μάρκας και τώρα θα καταλάβουμε τι συμβαίνει σε αυτόν τον κόσμο. Εχετε παρατηρήσει? Πολλές εταιρείες αποφάσισαν να αλλάξουν τις συνοδευτικές επιστολές τους και είναι κάτι που δεν έχει περάσει απαρατήρητο, καθώς ακόμη και τα μέσα ενημέρωσης το έχουν επαναλάβει.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... και πολλές άλλες εταιρείες έχουν κοινά ότι τα λογότυπά τους έχουν γίνει απλούστερα, μινιμαλιστικά και συνοπτικά. Γιατί; Ποιο είναι το ενδιαφέρον για την απλούστευση; Η σχεδιαστική ψυχολογία μας φέρνει την απάντηση, μια εξήγηση που δεν μπορεί να γίνει κατανοητή χωρίς να συσχετιστεί το φαινόμενο.

Στο παρελθόν, όταν μια μάρκα αποφάσισε να κάνει την επωνυμία, έκανε μια ολοκληρωμένη αλλαγή, εισάγοντας έναν επανασχεδιασμό τόσο στο στυλ του όσο και στο σχήμα και στα χρώματα του λογότυπου. Αυτό δεν είναι δύσκολο να επαληθευτεί, δεδομένου ότι αρκεί να βάλουμε στη μηχανή αναζήτησης της μηχανής αναζήτησης "εξέλιξη" και διαλέξτε οποιαδήποτε επωνυμία, ώστε να αποκτήσουμε μια ακολουθία τύπου εξέλιξης του Δαρβίνου για το πώς είναι Λογότυπο. Μετά από χρόνια και χρόνια, προσθέτοντας ακμάζουσες και λαμπερές λεπτομέρειες στα λογότυπά τους, οι μάρκες αποφάσισαν, σχεδόν την ίδια στιγμή, να ακολουθήσουν την αντίθετη κατεύθυνση: λιγότερα είναι περισσότερα.

Αυτή η αλλαγή στην τάση, αυτή η ιδέα τόσο ειρωνικά απλή όσο είναι να αφαιρέσουμε αντί να βάλουμε είναι κάτι που οι περισσότεροι από εμάς σύλληψη και στην πραγματικότητα έρευνα που πραγματοποιήθηκε από την ομάδα του Gabrielle Adams την έχει εξερευνήσει επιστημονικά και έχουν εξηγήσει τι βρήκαν στο Αρθρο Οι άνθρωποι παραβλέπουν συστηματικά αφαιρετικές αλλαγές (Οι άνθρωποι αγνοούν συστηματικά τις αφαιρετικές αλλαγές.)

Οι ερευνητές παρουσίασαν τα πειραματικά τους θέματα με μια οθόνη στην οποία υπήρχε ένα πλέγμα με διαφορετικά σχήματα από πράσινα τετράγωνα. Αυτά τα σχήματα ήταν ασύμμετρα και το καθήκον ήταν να τα κάνουν συμμετρικά όπως ήθελαν αλλάζοντας τις θέσεις 9 των τετραγώνων. Τα περισσότερα από τα θέματα, μακριά από την εξάλειψη των τετραγώνων που έκαναν τη μορφή ασύμμετρη, προτίμησαν να αλλάξουν θέσεις πρώτα. τα τετράγωνα αντί να τα εξαλείψουν, παρά το γεγονός ότι αυτή η δεύτερη επιλογή ήταν αυτή που θα τους οδηγούσε να ικανοποιήσουν εργασία για το σπίτι.

Είναι περίεργο το πώς οι επωνυμίες χρειάστηκαν πολύ χρόνο για να επιλέξουν αυτήν την απόφαση, μια απόφαση που τους έκανε να κερδίσουν πολλή επίπτωση για άλλη μια φορά με το να γίνουν νέα για απλοποίηση. Γ όχι μόνο επηρεάζει το ίδιο το λογότυπο, αλλά έχει επίσης επιλέξει να χρησιμοποιεί απλούστερες γραμματοσειρές, χωρίς serif, λειτουργική και με πιο ευθείες γραμμές.

Πρέπει να ειπωθεί ότι το κίνητρο πίσω από πολλές από αυτές τις αλλαγές σχετίζεται άμεσα με τον εικονικό κόσμο. Πολλές μάρκες αλλάζουν τη σχεδίαση των λογοτύπων τους για να τις κάνουν πιο προσαρμόσιμες σε όλους τους τύπους μέσων, τόσο εντός όσο και εκτός σύνδεσης, καθιστώντας τα ευανάγνωστα και αναγνωρίσιμα αν κοιτάζετε τη μάρκα σε ένα tablet ή αν βρίσκετε το ίδιο λογότυπο σε ένα κομμάτι χαρτιού.

Όποια και αν είναι η αλλαγή, είναι σαφές ότι το κίνητρο είναι να τραβήξει την προσοχή του πελάτη, να θυμάστε καλύτερα το λογότυπο της εταιρείας και να το αναγνωρίζετε εύκολα οπουδήποτε. Το σχήμα, τα χρώματα, η τυπογραφία και το μέγεθος δημιουργούν μια εντύπωση, μια εντύπωση που συνοδεύεται από συναισθήματα που μας καθοδηγούν κατά τη χρήση μιας υπηρεσίας. Φυσικά, η ψυχολογία του σχεδιασμού είναι ένα πεδίο που, αν και λίγο γνωστό, γνωρίζει πολύ καλά πώς είναι το μυαλό του καταναλωτή.

Βιβλιογραφικές αναφορές:

• Adams, G.S., Converse, Β.Α., Hales, A.H. et al (2021) Οι άνθρωποι παραβλέπουν συστηματικά τις αφαιρετικές αλλαγές. Φύση 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Άνθρακας, C. (2019). Ψυχολογία του Σχεδιασμού. Design Science, 5, Ε26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25