Οι 5 διαφορές μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας

Ζούμε σε μια κοινωνία στην οποία βομβαρδιζόμαστε συνεχώς από διαφημιστικά μηνύματα και προπαγάνδα, η οποία επιδιώκει να αλλάξει τη συμπεριφορά μας και να μας κάνει να αναζητήσουμε να προσεγγίσουμε προϊόντα, υπηρεσίες ή ιδέες.

Αλλά παρά το γεγονός ότι είμαστε περιτριγυρισμένοι και βυθισμένοι σε αυτά, η αλήθεια είναι ότι μερικές φορές δεν καταλαβαίνουμε τις αποχρώσεις μεταξύ των διαφορετικών πληροφοριών που προσπαθούν να μας πουλήσουν. Για παράδειγμα, συχνά θεωρούμε τη διαφήμιση και την προπαγάνδα ως συνώνυμα, τα οποία παρόλο που σχετίζονται δεν είναι πανομοιότυπα. Η γνώση του τρόπου διάκρισης τους είναι απαραίτητη για την κατανόηση της πειστικής επικοινωνίας που χρησιμοποιούν οι εταιρείες και οι οργανισμοί γενικότερα.

Ποιες είναι οι διαφορές μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας; Ας δούμε μερικές από τις πιο συνηθισμένες σε αυτό το άρθρο.

• Σχετικό άρθρο: "Οι 28 τύποι επικοινωνίας και τα χαρακτηριστικά τους"

Διαφήμιση και προπαγάνδα: παρόμοια αλλά διαφορετικά

Προκειμένου να διαπιστωθούν πιθανές διαφορές μεταξύ της διαφήμισης και της προπαγάνδας, είναι πρώτα απαραίτητο να είναι σαφές σε τι αναφέρεται κάθε μία από αυτές τις έννοιες, συχνά βαθιά συγγενικές και μπερδεμένες μεταξύ τους Ναί.

Καταλαβαίνουμε τη διαφήμιση ως σύνολο στρατηγικές που χρησιμοποιούνται για τη διάδοση ή τη δημιουργία αποδοχής ή έλξης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, μέσω της χρήσης πειστικών επικοινωνιών που συνήθως στοχεύουν στη δημιουργία αναγκών και την προσοχή σε κάποιο είδος ερεθίσματος, προϊόντος, οντότητας ή πραγματικότητας.

Η διαφήμιση έχει υποκειμενικό χαρακτήρα και χρησιμοποιείται κυρίως στον εμπορικό τομέα, επιδιώκοντας να αποκομίσει κέρδος. Παρ 'όλα αυτά, υπάρχει επίσης ένας πιο κοινωνικός τύπος διαφήμισης, ο οποίος στοχεύει στην εκπαίδευση ή την ευαισθητοποίηση σχετικά με μια ανησυχητική ή ελάχιστα γνωστή πραγματικότητα.

Όσον αφορά την προπαγάνδα, αυτό μπορεί να οριστεί ως το σύνολο των στρατηγικών που χρησιμοποιούνται για να προκαλεί ουσιαστική αλλαγή στην ιδεολογία και τη συμπεριφορά ενός ατόμου μέσω πειστικών επικοινωνιών, που γενικά δεν έχουν κίνητρο κέρδους και προσποιούνται ότι δημιουργούν τροποποιήσεις μέσω της χειραγώγησης των πληροφοριών.

Η προπαγάνδα τείνει να έχει δογματικούς χρωματισμούς, προσπαθώντας να κάνει τον αποδέκτη των πληροφοριών να τηρήσει την ιδεολογία ή να τροποποιήσει τη στάση του σχετικά με ένα συγκεκριμένο ζήτημα. Παρ 'όλα αυτά, μερικές φορές επιδιώκει να είναι εκπαιδευτικό, χωρίς να χρειάζεται να έχει μια στρεβλή πρόθεση πίσω από αυτό.

Και στις δύο περιπτώσεις έχουμε να κάνουμε με στρατηγικές που επιδιώκουν να δημιουργήσουν τροποποιήσεις στη συμπεριφορά του υποκειμένου, χρησιμοποιώντας μηνύματα που έχουν σκοπό να πείσουν της ανάγκης να ακολουθήσουμε το μήνυμα που προσφέρουν.

Και οι δύο συχνά χρησιμοποιούν τη συναισθηματικότητα για να επιτύχουν τους στόχους τους και μπορούν να παραπλανήσουν την αλήθεια για να επιτύχουν τους στόχους τους. Στην πραγματικότητα, τόσο η διαφήμιση όσο και η προπαγάνδα χρησιμοποιούν συχνά στοιχεία της άλλης έννοιας για την επίτευξη των στόχων τους. Η διάκριση μεταξύ των δύο είναι πολύ λεπτή και συχνά είναι δύσκολο να βρεθούν στοιχεία που τους χωρίζουν.

Κύριες διαφορές μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας

Αν και, όπως είδαμε, οι έννοιες της διαφήμισης και της προπαγάνδας μοιράζονται αρκετές ομοιότητες, κατά βάθος είναι διαφορετικές έννοιες που έχουν χαρακτηριστικά που τα διαφοροποιούν μεταξύ τους. Μεταξύ αυτών των διαφορών μπορούμε να βρούμε τα ακόλουθα.

1. Ο στόχος της πειστικής επικοινωνίας

Η κύρια και πιο αξιοσημείωτη διαφορά μεταξύ της προπαγάνδας και της διαφήμισης βρίσκεται στον στόχο της: η διαφήμιση απευθύνεται κυρίως σε εμπορικούς σκοπούς (καταφέρνουν να πουλήσουν ή να αυξήσουν την κατανάλωση), ενώ η προπαγάνδα στοχεύει στην τροποποίηση της ιδεολογίας ή της σκέψης του θέματος -στόχου, με δογματικό τρόπο.

Διαφήμιση επιδιώκει να αποσπάσει άμεσα οικονομικό όφελος, ή να ευαισθητοποιήσετε για μια κοινωνική πραγματικότητα χωρίς να προσπαθήσετε να αλλάξετε τις πεποιθήσεις των άλλων, ενώ η προπαγάνδα παρά δεν έχει κίνητρο κέρδους, επιδιώκει να τροποποιήσει τις γνώσεις και τις πεποιθήσεις του υποκειμένου για να τις ευθυγραμμίσει με την ιδεολογία που προτείνει.

2. Θέματα στα οποία εργάζονται

Η διαφήμιση και η προπαγάνδα διαφέρουν επίσης στον τύπο των περιοχών ή των θεμάτων στα οποία συνήθως εργάζονται.

Κατά γενικό κανόνα, η διαφήμιση αναφέρεται σε υπηρεσίες ή καταναλωτικά αγαθά, αν και μπορούν επίσης να επιδιώξουν την προώθηση ιδρυμάτων, εταιρειών, ιδεών ή γενικών κοινωνικών πραγματικοτήτων. Η αντίθετη προπαγάνδα συνήθως ασχολείται με ζητήματα όπως πεποιθήσεις ή τομείς όπως η πολιτική και η θρησκεία.

3. Προσανατολισμός περιεχομένου

Μια άλλη διαφορική πτυχή μπορεί να βρεθεί στο είδος της σχέσης που δημιουργεί το μήνυμα σε σχέση με το περιεχόμενο ή στη σχέση μεταξύ του περιεχομένου και του στόχου της επικοινωνίας.

Κατά γενικό κανόνα, η διαφήμιση είναι συνεπής με το υλικό ή το μήνυμα που έχει και επιδιώκει την αποδοχή και έλξη για το μήνυμά σας, με το οποίο όποιος δημιουργεί τη διαφημιστική επικοινωνία παρουσιάζει πληροφορίες ότι επιδιώκει να αυξήσει την προσέγγιση προς αυτό που πουλά.

Ωστόσο, η προπαγάνδα μπορεί είτε να επιδιώξει την αποδοχή ή την προσχώρηση σε μια ιδεολογία είτε σκέφτεστε ή προσπαθήστε να το απορρίψετε και να δημιουργήσετε μια κίνηση μακριά από έναν τρόπο σκέψης αντίθετο με τον το δικό.

• Μπορεί να σας ενδιαφέρει: "7 κλειδιά Psychυχολογίας που εφαρμόζονται στο Μάρκετινγκ και τη Διαφήμιση"

4. Επίπεδο περιεκτικότητας

Μια άλλη πιθανή διαφορά μεταξύ προπαγάνδας και διαφήμισης έχει να κάνει με το σε ποιον απευθύνεται.

Κατά γενικό κανόνα, η προπαγάνδα προσανατολίζεται στο να επιδιώξει να προσεγγίσει μια πολύ συγκεκριμένη ομάδα, έχοντας ένας πολύ περιορισμένος στόχος με ιδεολογία παρόμοια με εκείνη του εκδότη. Αν και η διαφήμιση συχνά προσπαθεί να δημιουργήσει στρατηγικές για την προσέλκυση συγκεκριμένων τομέων της πληθυσμού, γενικά σκοπεύει να ενεργήσει με καθολικό τρόπο, αναζητώντας ένα πολύ πιο κοινωνικό και κοινότητα.

5. Βαθύτερο επίπεδο στον ψυχισμό

Μια άλλη μεγάλη διαφορά μεταξύ των δύο εννοιών μπορεί να βρεθεί στο ότι ενώ η διαφήμιση επιδιώκει μόνο να τραβήξει την προσοχή σχετικά με ένα συγκεκριμένο προϊόν ή ιδέα και ίσως να δημιουργήσει επίγνωση της ανάγκης του (μερικές φορές ενσωματώνοντας συναισθηματικά στοιχεία), η προπαγάνδα στοχεύει στην αφύπνιση, τη χρήση ή ακόμα και την τροποποίηση συναισθημάτων, προσδοκιών, σκέψεων, πεποιθήσεων και προοπτικές.

Υπό αυτή την έννοια, η προπαγάνδα επιδιώκει να εμβαθύνει πολύ στην ψυχή του υποκειμένου, προκειμένου να τον πείσει να αλλάξει την ιδεολογία του, ενώ η διαφήμιση αλληλεπιδρά με το θέμα σε πιο επιφανειακό επίπεδο.

Βιβλιογραφικές αναφορές:

• Eguizábal, R. (2007). Θεωρία της διαφήμισης. Πρόεδρος σύνταξης. Μαδρίτη.
• Mendiz, Α. (2008). Εννοιολογικές διαφορές μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας: μια ετυμολογική προσέγγιση. Διαφημιστικές Ερωτήσεις, 1 (12): 43-61.