Reklaami 7 elementi

Iga päev pommitatakse meid reklaamidega, kuid mitte kõik neist ei õnnestu, kaugeltki mitte.

Selles artiklis vaatame üle need komponendid, mis ei saa ühestki reklaamist puududa kui tahame, et see õnnestuks. Uurime neist kõigist ja vaatame, millist rolli mängib see sõnumi edastamisel ja veenmisprotsessil, mida reklaam taotleb.

• Seotud artikkel: "28 suhtlusliiki ja nende omadused"

Reklaami osade tähtsus

Kuigi usume, et reklaam on suhteliselt hiljutine valdkond, pole see kaugeltki mitte nii. Idee saamiseks peame teadma, et tabletid kuuluvad kaupmehele III aastatuhande eKr Babüloonia, milles erinevad tooted ja teenused. Sama on juhtunud Egiptuse, Pompei, Kreeka või Rooma arheoloogilistel väljakaevamistel. Lõpptulemus on see, et reklaam on olnud inimkonnaga peaaegu ajaloo algusest peale.

Muidugi on kindel see, et alates eelmisest sajandist on sellest uurimisvaldkonnast saanud praktiliselt teadus ja seetõttu reklaami elementide uurimiseks on läbi viidud lugematuid uuringuid, et teha kindlaks, millised stiilid kõige paremini toimivad

ja et saaksime neist kõigist maksimumi võtta, nii et meie reklaam saavutaks maksimaalse mõju publikul ja sel viisil saavutada lõpuks meie toote või teenuse suurem müük.

Reklaamisõnumi ettevalmistamisel võime proovida selle mõnda elementi täiustadaja tõenäoliselt saavutame nii mõnelgi tarbijal teatud vastuvõtu. Kuid kui me tõesti tahame luua koha, mis saavutab oma efekti ja äratab programmis märkimisväärset tähelepanu kollektiiv, millele see on suunatud, peame pöörama tähelepanu kõigile reklaami elementidele ja mitte ainult üks. Seda seetõttu, et iga osa täidab teatud funktsiooni.

Seetõttu räägime sünergiasüsteemist, kus erinevad osad saavutavad omavahel kokku tulles suurema mõju kui eraldi töötades. Seega, olles nagu ühe ja sama mõistatuse täiendavad tükid, ei tohi me ühtegi neist sekundisse paigutada positsiooni ja peame panustama, et saada reklaami igast elemendist parim versioon reklaam. Ainult sel viisil tagatakse meile hea osa ärilise edu teest.

Reklaamikuulutuse erinevad elemendid

Nende komponentide olulisust oleme juba näinud, kuid kõige tähtsam on endiselt: teada, mis need on ja millised omadused neil kummalgi on. Seetõttu näeme allpool loendit, mis võimaldab meil neid teatud viisil teada saada ja nende eripära avastada et meil on ettekujutus sellest, mis on turundus- ja kommunikatsioonispetsialistide võtmed konto.

1. Kuul ehk kuul

Esimene reklaami elementidest on kuul, mida ingliskeelse nomenklatuuri tõttu nimetatakse ka kuuliks. Nimi on üsna kirjeldav ja seisneb selles, et see element peab kõigepealt toimima kui lask. Midagi kiiret ja otsest, mis tekitab publikus šoki ja suudab sel moel tähelepanu tõmmata. Ja see on see, et tähelepanu on iga reklaamikampaania võti. Kui suudame sõnumi alguses tähelepanu pälvida, on meil hea osa tööst tehtud.

Kuul on tavaliselt mõne sõnaga lause. Võib-olla küsimus, mis sunnib vastuvõtjat vastust mõtlema ja selle üle järele mõtlema. Võib kasutada ka vastuolulist väidet, mis tekitab šoki, seades kahtluse alla vaataja uskumuste süsteemi. Pole tähtis, sest lahendame selle konflikti ülejäänud reklaami elementidega, kuid oluline on see, et oleme suutnud panna inimese suunama oma pilgu ja tähelepanu, et anda meile mõni sekund oma ajast.

2. Päis

Kui oleme suutnud potentsiaalse kliendi tähelepanu köita, peame olukorda ära kasutama ja uuesti lööma lühisõnumi, seekord pealkirjaga. Umbes ennustada vaatajale, milline on üldine idee, mida tahame kogu sõnumi jooksul edasi andaja seetõttu peaks pealkiri olema lühike ja atraktiivne. On hädavajalik, et see oleks nii, et tagada, et ta jätkaks meile tähelepanu pööramist ja et meie sõnum tungiks tema teadvuseta.

Pealkiri, nagu juba tema enda nimi juba vihjab, asub tavaliselt reklaami ülaosas, kuna tavaliselt asub see Tarbija suunab kõigepealt oma pilgu ja seetõttu peavad kuuli tähelepanu köitma just see lõks, mitte see. vabastage, kui võimalik, kuni olete saanud täieliku sõnumi, mida proovime teile edastada kõigi a-elementidega reklaamipaik.

• Teile võivad huvi pakkuda: "Turundusele ja reklaamile rakendatakse 7 psühholoogia võtit"

3. Foto

Järgmine element pole verbaalne, vaid kujutis, foto. See toetab sõnumit ja ka seda meelitada silma ja sellega potentsiaalse tarbija tähelepanu. Selles mõttes oleks selle funktsioon sisuliselt atraktiivsuse element.

See on reklaamitüki üks olulisemaid elemente, sest see on võimeline lisama suurt emotsionaalset laengut ja pakuvad teile mõisteid, mida saab kiiresti tajuda ja mõista, ilma et oleks vaja mõeldagi üle mõelda reklaam. Teisisõnu, reklaami foto kasutab ära "vaimsete otseteede" marsruuti heuristika, et püüda tähelepanu ja edastada nii edastatava põhiidee kui ka reklaami emotsionaalse tooni.

Selles mõttes kasutatakse paljudes reklaamikampaaniates atraktiivsete inimeste ja ka avaliku elu tegelaste fotosid, olgu need siis kinomaailmast, spordist või mujalt. Loogiliselt tähendab see strateegia majanduslikke kulusid, mis võivad mõnikord olla tohutud, sõltuvalt selle isiku asjakohasus ja seetõttu tasud, mis on vajalikud tema maine mainimiseks Kelluke. Seetõttu pole see kõikidele kaubamärkidele kättesaadav. Kuid isegi kui nägu pole teada, võib sellel olla tohutult võimas mõju, kui see sobib sõnumiga, mida me tahame edastada. Muidugi võite valida ka muu kui inimese näo kuvamise.

Tegelikult on paljud tooted nii atraktiivsed, et bränd otsustab kasutada oma pilti otse pildistamiseks. Kui see on õigel viisil kuvatud, võib see töötada (ja tõesti töötab) väga intensiivselt. Muidugi, pildistamisel peavad olema tingimused valgustuse, eraldusvõime, nurga, kompositsiooni tasemel ja paljud muud muutujad, mis muudavad selle iseenesest visuaalselt atraktiivseks. Selle valdkonna taga on terve teadus.

4. Sõnumi sisu

Kuigi kõik reklaami elemendid on olulised, nagu juba nägime, on võimalik, et sõnumi sisu on ülioluline. Neil, mida oleme seni näinud, oli kliendi tähelepanu püüdmise põhifunktsioon, kuid keha on see, kellele inimene on juba tähelepanu pööranud meie ülesanne on edastada sõnumit, mida soovime teile selgelt ja lühidalt saata, ning mis veelgi olulisem, veenda teid, et nimetatud toode või teenus on tema jaoks.

Keha peab olema otsene. Me teame, et tähelepanu aeg on väga piiratud ja seetõttu ei saa me seda raisata pikkade tekstidega, pakkudes lõputult selgitusi oma toote eelistele. Mitte. See peab olema üürike, paar rida, milles on koondatud kõik meie pakutava tugevused. Ideaalne sõnum on see, mis mitte ainult ei ahvatle tarbijat, vaid veenab neid ka toote ostmisel.

5. Logotüüp

Sõnumiga kaasas ja kindlas kohas peab ilmuma brändi logo. Umbes see väike pilt, milles saate lugeda kaubamärgi või ettevõtte nime, mida igaüks peaks meie toodetega seostama ja mis peaks tekitama reaktsiooni juba sellele otsa vaadates.

Logo peamine ülesanne on panna inimesed reklaami käivitava kaubamärgi või ettevõtte kiiresti ja selgelt kindlaks tegema; seega peab see visuaalne element olema meeldejääv, seega on see mõeldud selleks, et seda oleks lihtne ülejäänud logodest eristada, ning et seda ei oleks raske mõista ega lugeda.

See loogika on viinud logode järkjärguline lihtsustamine, mis püüavad üha enam sarnaneda ikooniga; mõnel juhul läheb see isegi nii kaugele, et logo asendamiseks kasutatakse sümbolit, nagu näiteks kuulsate kaubamärkide nagu Nike või Apple puhul. Muudel juhtudel, kui logo ja sümbol moodustavad erinevad visuaalsed elemendid, kuid on üksteise kõrval, räägime logo sümbolist.

On kaubamärke, mida me kõik tunneme ära lihtsalt logo väärtustades, kuid teised peavad looma maine ja maine., mis on seotud selle toodete kvaliteediga. Sellistel juhtudel on veelgi olulisem, et logo oleks selgelt hinnatud, et kliendid saaksid selle visuaalse ühenduse luua.

6. Loosung

Üks logoga tavaliselt kaasneva reklaami elementidest on sildiliin. See on lühike fraas, mis peab sisaldama võimsat sõnumit, loosungit, mida sarnaselt logoga seostame kaubamärgiga ja tekitame meile positiivse emotsiooni iga kord, kui seda kuuleme või loeme. Hüüdlause võib olla ainulaadne kaubamärgile või see võib olla mõeldud konkreetse reklaamikampaania jaoks, millega töötame.

Mõni loosung kestab aja jooksul ja suudab luua suurema mälu kui bränd ise. Sel põhjusel tuleb ära kasutada võimsat loosungit ja me ei tohiks seda kergekäeliselt teisega asendada, kuna meil on oht nõrgendada kaubamärgi maine ja tekitavad segadust tarbijate arusaamas, kes saavad toote äratundmise lõpetada sama lihtsalt kui enne.

7. Kontaktandmed

Viimane reklaami elementidest on ilmne: kontaktandmed. Noh Pole kasu sellest, et meil on õnnestunud köita tarbija tähelepanu ja veenda neid ka selles, et nad peavad ostma meie toote ja teenuseKui te ei tea, kuidas seda hiljem teha. Seetõttu on vaja jätta kontakt, mis võib olla poe enda aadress (füüsiline või võrgus) või lihtsalt suhtlusvõrgustikud, kust saate ühendust võtta, näiteks Facebook, Twitter, Instagram, jne.

Bibliograafilised viited:

• Boscán, J. P., Mendoza, M. I. (2004). Parfüümireklaami semiootiline analüüs. Variant.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). Televisioon, reklaam ja kommunikatsioon. Suhtlemine: teaduse ajakiri kommunikatsioonist ja haridusest
• Solís, F.M. (2016). Visuaalne metafoor, välireklaamide kaubamärkide suhtluselement. Sotsiaalne prisma.
• Vilches, A. (2012). Reklaam ja kultuur. ROUTE-suhtlus.
• Walzer, A. (2010). Kunst ja reklaam: arutelu elemendid. Aisteesia.