Väripsykologia: värien merkitys ja uteliaisuudet

väripsykologia on tutkimusala, jonka tarkoituksena on analysoida, miten havaitsemme ja käyttäydymme eri väreissä, samoin kuin tunteet, joita nämä sävyt herättävät meissä.

Väripsykologiassa on tiettyjä subjektiivisia näkökohtia, joten älä unohda, että tulkintojen ja merkitysten välillä voi olla tiettyjä eroja kulttuurien välillä. Siitä huolimatta on joitain hyväksyttyjä periaatteita, joita aiomme tarkastella tässä artikkelissa ja jotka koskevat ensisijaisesti länsimaisia ​​yhteiskuntia.

Väripsykologia: vaikutus tunteisiin ja henkiseen tilaan

Tiesitkö, että ympärilläsi olevat värit voivat vaikuttaa tunteisiisi ja mielentilaasi? Tiesitkö, että tietyt sävyt voivat ärsyttää sinua tai päinvastoin rentoutua ja rauhoittaa sinua? No, sinun pitäisi tietää, että ympäröivät värit voivat vaikuttaa sinuun.

Tämä lausunto ei ole uusi. Itse asiassa monet yritykset suunnittelevat logonsa ottaen huomioon käyttämänsä värit, koska tällä tavoin he lähettävät yhden tai toisen viestin kuluttajalle. Kaupan sisustuksessa arvostetaan myös sitä, mitä värejä käytetään, koska on melkein välttämätöntä, että ihmiset tuntevat halun ostaa ollessaan tiloissa. Mutta taloudellisen voiton tuottamiseen ei käytetä pelkästään väripsykologiaa.

Taideterapiassa väri liittyy henkilön tunteisiin ja on tapa vaikuttaa potilaan fyysiseen ja henkiseen tilaan. Esimerkiksi tutkimukset ovat osoittaneet, että punainen lisää sykettä, mikä puolestaan ​​lisää adrenaliinia ja saa ihmiset tuntemaan olonsa energiseksi ja innostuneeksi.

• Aiheeseen liittyvä artikkeli: Taideterapia: psykologinen terapia taiteen kautta

Värien psykologia jokapäiväisessä elämässä

Ja se, että väite, jonka mukaan värit aiheuttavat emotionaalisen vaikutuksen, ei kuulosta lainkaan oudolta. Itse asiassa se on osa jokapäiväistä kieltämme. Toisin sanoen, on tavallista puhua lämpimistä väreistäkuten punainen, keltainen tai oranssi, jotka voivat saada aikaan erilaisia ​​reaktioita positiivisesta (lämpö) tai negatiivisesta (vihamielisyys ja viha).

Tai päinvastoin,puhumme yleensä kylmistä väreistä, kuten vihreä tai sininen, jotka yleensä aiheuttavat rauhallisen tunteen, mutta myös surua.

Koska me kaikki tunnemme nämä käsitteet, väripsykologiaa käytetään jokapäiväisessä elämässä. Esimerkiksi, kun maalat talosi ja harkitset, mitä värejä haluat kotiisi, koska aiot viettää siellä useita tunteja.

Kun teet niin, otat yleensä huomioon, miten eri sävyt saavat sinut tuntemaan: tyylikäs harmaa olohuoneeseen? Vihreä keittiö, johon liittyy kevät ja tuoreus? Ehkä pidät hänestä jooga ja meditaatio ja haluat valkoisen huoneen, koska tiedät, että sillä on rentouttava vaikutus. Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä siitä, miten käytämme väripsykologiaa melkein tajuamatta sitä.

Emotionaalinen ja psykologinen markkinointi värejä

Ehkä alue, jolla väripsykologiaa käytetään eniten, on markkinoinnissa. On yleistä uskoa, että ostopäätöksemme perustuvat järkevään analyysiin, mutta usein tunteet ovat ne, jotka päättävät puolestamme.

Aikaa sitten. Ja mitä tulee päätöksentekoon, jopa nykyaikainen neurotiede oli keskittynyt vain aivojen kognitiivisiin näkökohtiin, unohtamatta tunteita. Kaikki tämä muuttui Antonio Damasion kirjan kanssa "Descartesin virhe". Erittäin suositeltava psykologiateksti joka tarjoaa tieteellistä näyttöä tunteiden tärkeydestä päätöksissämme.

Ja miten pääsemme asiakkaan sydämeen? Aistien kautta, lähinnä kuulon ja näön ansiosta. Tästä syystä, kun astut muotikauppaan, soi energinen musiikki ja voit arvostaa koristeita ja väri kertoo sinulle: "osta, osta, osta". Mukaan Värimarkkinointiryhmä, värien käyttöön erikoistunut yritys, melkein 85% syistä, miksi henkilö valitsee yhden tuotteen toisen, liittyy värin havaitsemiseen.

Väripsykologia pätee myös tuotemerkkiin. Tiesitkö, että punainen stimuloi ruokahalua? No, niin on eri tutkimusten mukaan. Ei siis ole yllättävää, että tunnetut pikaruokaketjut, kuten McDonald's, Pizza Hut, KFC ja Wendy's, käyttävät tätä väriä logoissaan ja tiloissaan.

• Suositeltava artikkeli: "Tunnemarkkinointi: saavuttaa asiakkaan sydän"

Värien symboliikka ja miten ne vaikuttavat ihmiseen

Värien symboliikka on varmasti epäselvä alue ja sitä ei joskus ole täysin hyväksytty tieteellisellä alalla. Kuten jo mainittiin, värillä on useita lukemia asiayhteydestä riippuen. Seuraavassa kuitenkin tunnistetaan tärkeimmät värit niiden enemmän tai vähemmän hyväksytyillä merkityksillä (ainakin lännessä).

Valkoinen

Länsimaisissa kulttuureissa (ja myös joissakin itäisissä kulttuureissa, kuten hinduissa), valkoinen väri edustaa puhdasta ja viattomiasamoin kuin puhtaus, rauha ja hyve. Itä- ja afrikkalaisissa kulttuureissa se on kuoleman väri: puhdas sielu lähtee.

Keltainen

Keltainen edustaa valoa ja kultaa. Se liittyy yleensä onnellisuuteen, vaurauteen, voimaan, runsauteen, voimaan ja toimintaan. Tutkijat pitävät sitä kuitenkin yhtenä epäselvimmistä väreistä, koska se edustaa myös kateutta, vihaa ja pettämistä. Liian voimakas keltainen voi ärsyttää ihmistä, koska olemme tottuneet näkemään sen suhteellisen pienillä pinnoilla.

Punainen

Punainen liittyy stimulaatioon, intohimoon, voimaan, vallankumoukseen, herkkyyteen ja vaaraan. Tällä on todennäköisesti paljon tekemistä sen kanssa, että punainen on veren väri, jonka yhdistämme myös tiettyyn käsitykseen elinvoimaisuudesta, aggressiivisuudesta ja äärimmäisistä aistimuksista. Se on yksi väreistä, joista asiantuntijoiden keskuudessa on suurin yksimielisyys, ja itse asiassa tämän värin käyttäminen saa meidät käyttäytymään hieman itsevarmemmalla ja ekstroverttisemmalla tavalla.

Oranssi

Oranssi liittyy innostukseen ja toimintaan. Myös voi liittyä himoon ja aistillisuuteen, jumalalliseen ja korotukseen. Poliittisen markkinoinnin maailmassa sanotaan usein, että oranssi on kaikkien aikojen optimistisin väri, ainakin länsimaisissa yhteiskunnissa.

Sininen

Sininen on taivaan ja veden väri ja edustaa rauhaa, raikkautta ja älykkyyttä. Markkinointimaailmassa sitä käytetään monissa logoissa, kuten Facebook tai Twitter. Se on tyylikäs ja yritysväri, jota yritykset käyttävät eniten. Se välittää luottamusta ja puhtautta.

Vihreä

Vihreä edustaa nuoria, toivoa ja uutta elämää, mutta edustaa myös toimintaa ja ekologisuutta. Sisustussuunnittelijat ovat yhtä mieltä siitä, että pehmeällä vihreällä värillä maalattu huone kannustaa rentoutumiseen ja hyvinvointiin.

Violetti

Violetti on erittäin arvostettu markkinoinnin maailmassa, koska se edustaa hienostuneisuutta ja tyylikkyyttä. Lisäksi tämä väri liittyy usein mysteeriin, nostalgiaan ja hengellisyyteen. Se on väri, jota käytetään laajalti ikääntymistä estävissä tuotteissa, juuri sen antaman glamourin ansiosta.

ruusu-

Vaaleanpunainen on väri, jolla on hyvin määritellyt ominaisuudet: se on makeuden, herkkujen, ystävyyden ja puhtaan rakkauden väri. Kulttuuriperintömme yhdistää sen myös naiselliseen.

harmaa

Harmaalla on hieman erilaiset merkitykset kulttuurista riippuen. Vaikka jotkut ihmiset kokevat tämän värin määrittelemättömyydeksi tai keskinkertaisuudeksi, väripsykologian asiantuntijat antavat sille toisen merkityksen:rauhaa, sitkeyttä ja rauhaa.

Musta

Musta sillä on negatiivisia merkityksiä, koska se liittyy kuolemaan, pahuuteen tai tuhoon. Sen sijaan muinaisessa Egyptissä se edusti hedelmällisyyttä ja kasvua. Pimeyden suhteen vuoksi musta symboloi mysteeriä ja tuntematonta. Muotimaailmassa musta on tyylikkyyden, muodollisuuden ja raittiuden väri.

Bibliografiset viitteet:

• De La Llave, A. (2018). Olemme kuvataide I. Meksiko: Cromberger.
• Heller, Eva (2004). Väripsykologia. Kuinka värit vaikuttavat tunteisiin ja järkeen. Toim. Gustavo Gili.
• Hupka, Ralph B.; et ai. (1997). "Vihan, kateuden, pelon ja mustasukkaisuuden värit: kulttuurien välinen tutkimus". Kulttuurienvälisen psykologian lehti.